我國(guó)電視社教節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展

摘 要：從20世紀(jì)50年代中國(guó)電視的出現(xiàn)，到現(xiàn)在的繁榮昌盛，社教節(jié)目一直是我國(guó)電視節(jié)目的三大形態(tài)之一。電視社教節(jié)目原指社會(huì)教育類(lèi)節(jié)目，而如今電視當(dāng)中的“教育”一詞似乎說(shuō)教之意更強(qiáng)。隨著娛樂(lè)節(jié)目的不斷沖擊，社教節(jié)目似乎進(jìn)入了瓶頸期，該如何讓社教節(jié)目贏得更多的觀眾，是本文探討的重點(diǎn)。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)電視行業(yè)蓬勃發(fā)展。在電視“內(nèi)容為王”的這個(gè)時(shí)代，節(jié)目數(shù)量供大于求，使得各種節(jié)目以不斷的創(chuàng)新理念獲取高收視率的同時(shí)，社教節(jié)目開(kāi)始著眼于新的節(jié)目形式與定位。從傳播文化作為切入點(diǎn)，在新理念的引導(dǎo)下服務(wù)社會(huì)大眾。這樣，一大批新的社教節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在電視熒屏當(dāng)中。

1 我國(guó)電視社教節(jié)目的現(xiàn)狀

社教節(jié)目是通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)普羅大眾進(jìn)行宣傳教育的一類(lèi)節(jié)目樣式。節(jié)目素材豐富，樣式新穎，寓教于樂(lè)，在服務(wù)大眾、傳播社會(huì)知識(shí)、弘揚(yáng)文化等方面起到了榜樣作用。在整個(gè)節(jié)目的策劃、編排、播出等方面也是獨(dú)具匠心，是衡量一家電視臺(tái)節(jié)目制作水準(zhǔn)的標(biāo)桿。眾所周知,我國(guó)的社教節(jié)目有著濃厚的中國(guó)味道，傳播著我國(guó)政策、文化等各方面的重要信息。隨著娛樂(lè)節(jié)目盛行，社教節(jié)目沒(méi)有延續(xù)其在七八十年代的輝煌收視，逐漸成為眾多電視臺(tái)的邊緣節(jié)目。一些曾經(jīng)優(yōu)秀的社教節(jié)目變成了人們記憶中最美麗的回憶。反觀境外，社教節(jié)目一直呈現(xiàn)著一種火熱的態(tài)勢(shì)。出現(xiàn)這種情況的原因是，國(guó)外電視臺(tái)的專(zhuān)業(yè)頻道為社教服務(wù)類(lèi)節(jié)目的成長(zhǎng)提供了無(wú)限的發(fā)展空間。

2010年以來(lái)，電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展異常迅猛，電視臺(tái)之間、節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了常態(tài)化階段。電視傳播模式也發(fā)生著變化，受眾逐漸占據(jù)了傳播中的主導(dǎo)地位。“受眾本位是指在大眾傳播的信息活動(dòng)中，受眾是核心地位，以最大程度地維護(hù)受眾的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，滿足受眾獲取信息的需要。設(shè)計(jì)電視欄目必須把分析受眾作為前提和基礎(chǔ)，欄目必須找到對(duì)自己的信息服務(wù)感興趣的受眾，作為自己生存和發(fā)展依賴(lài)的基本點(diǎn)。”欄目策劃者在專(zhuān)業(yè)頻道的基礎(chǔ)上應(yīng)做大量的受眾市場(chǎng)調(diào)查工作，以此為依據(jù)，受眾定位也就基本確定了。調(diào)查可以采用問(wèn)卷、電話、走訪等多種形式，根據(jù)觀眾的性別、年齡、職業(yè)、收入、教育程度、收視喜好、收視心理等要素進(jìn)行劃分。在這種改革浪潮的沖擊下，許多電視臺(tái)開(kāi)始踏上了變革之路，根據(jù)受眾群體的差異劃分了與此相對(duì)應(yīng)的電視頻道，各個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道包含了與之相關(guān)的社教內(nèi)容，成為中國(guó)電視發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。音樂(lè)頻道、少兒頻道、購(gòu)物頻道、公共頻道及體育頻道等專(zhuān)業(yè)頻道，為大眾群體提供了更加豐富多彩的電視節(jié)目。在這種態(tài)勢(shì)的不斷推動(dòng)下，社教服務(wù)類(lèi)節(jié)目想要做得更專(zhuān)業(yè)、更好看，劃分專(zhuān)業(yè)頻道是必經(jīng)之路。社教節(jié)目的宗旨與功能得到了最大化的發(fā)揮。

2 電視社教節(jié)目的時(shí)代特征

2.1 追求時(shí)代性

追求時(shí)代性是社教節(jié)目的傳統(tǒng)。曾幾何時(shí)，許多典型人物、事件都是通過(guò)社教節(jié)目的宣傳才廣為人知，這與時(shí)代緊密相關(guān)。改革開(kāi)放前，電視承擔(dān)的功能主要是為受眾宣傳黨和國(guó)家的方針、政策，這時(shí)期的電視節(jié)目是黨和政府的“喉舌”，充當(dāng)連接群眾的橋梁作用。隨著時(shí)間的推移，各級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目編排也發(fā)生了翻天覆地的變化，除了嚴(yán)格界定的新聞節(jié)目和文藝節(jié)目外，其他節(jié)目全部歸于社教節(jié)目的范疇。在此期間，社教服務(wù)類(lèi)節(jié)目在內(nèi)容的深度和節(jié)目的寬度上做出了不小的突破，一大批優(yōu)秀節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái)。欄目?jī)?nèi)容豐富，宣傳面廣，這一時(shí)期的社教節(jié)目在數(shù)量和質(zhì)量上都上了一個(gè)臺(tái)階。

2.2 內(nèi)容定位決定目標(biāo)受眾

內(nèi)容定位實(shí)際上是決定為這些目標(biāo)受眾“提供什么樣的服務(wù)”的問(wèn)題。電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，創(chuàng)新點(diǎn)是每個(gè)欄目都想尋找的。但這種尋找和挖掘以現(xiàn)在的環(huán)境來(lái)說(shuō)是難上加難。針對(duì)這種局面，首先要展開(kāi)廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，找到市場(chǎng)上的空缺點(diǎn)，將調(diào)查結(jié)果與市場(chǎng)空缺進(jìn)行深入分析，從而有針對(duì)性地決定內(nèi)容定位。如今，社教服務(wù)類(lèi)節(jié)目質(zhì)量不高，且呈現(xiàn)出泛濫態(tài)勢(shì)，大部分社教節(jié)目的內(nèi)容范圍越來(lái)越小，觀眾希望社教服務(wù)類(lèi)節(jié)目能更多地融入當(dāng)心社會(huì)的熱點(diǎn)元素，貼合時(shí)代的節(jié)拍。

3 電視社教節(jié)目的發(fā)展

電視社教節(jié)目本身的功能就是社會(huì)教育，為大眾提供文化、法律、衛(wèi)生等多方面的服務(wù)。社教節(jié)目要通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作形成品牌欄目，最大限度地滿足觀眾的收視需要，自覺(jué)地服務(wù)于觀眾。從傳播、經(jīng)營(yíng)兩方面來(lái)看，受眾都是電視存在和發(fā)展的依據(jù)。對(duì)電視欄目來(lái)說(shuō)，鎖定受眾，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步分析受眾的收視興趣，將其收視行為和心理特征作為參考依據(jù)，使節(jié)目的策劃、編排、設(shè)計(jì)和包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)都符合受眾收視習(xí)慣，確保節(jié)目最大限度地為受眾所接受。而對(duì)于已經(jīng)形成的品牌欄目要不斷地加入新理念、新創(chuàng)意，才能增強(qiáng)電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)力。電視節(jié)目的推陳出新也是觀眾選擇節(jié)目的重要依據(jù)，要想使節(jié)目充滿競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該不斷加入新鮮元素，做到“人無(wú)我有，人有我新”，使它充滿活力。