節(jié)目平民化是地方廣播電視臺的發(fā)展之路

摘 要：面對日益激烈的媒體競爭，地方廣播電視如何走出一條適合自身可持續(xù)發(fā)展的道路，是地方廣播電視媒體人亟待研究和探討的課題。深入基層，辦老百姓喜聞樂見的節(jié)目，講發(fā)生在老百姓身邊的故事，舉辦各種富有濃郁地方特色的活動，讓地方廣播電視節(jié)目更平民化，接地氣，才能真正做到深入民心，才能讓地方廣播電視臺在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

廣播電視節(jié)目平民化，即以大眾的需要為基礎(chǔ)，堅持平民立場，從平民化的視角，用平民理念和平民語言報道新聞和制作節(jié)目，從而使節(jié)目內(nèi)容與形式更貼近生活，貼近實際，貼近群眾，更具吸引力、感染力以及親和力。當(dāng)前，廣播電視節(jié)目平民化已經(jīng)成為一種趨勢，一種文化現(xiàn)象。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷進步，各媒體之間、頻道之間、欄目之間的競爭日趨激烈，地方廣播電視臺的自辦節(jié)目要想在激烈的競爭中開拓出一條生存之道，需要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，堅持走平民化的發(fā)展之路，以滿足受眾的收視需求。

1 節(jié)目內(nèi)容題材的平民化

人往往存在著較強的求近心理，對自己身邊越近、關(guān)系越密切的事更感興趣，這也是新聞的接近性，就是新聞與受眾之間的心理、地理上越接近越容易引起他們的關(guān)注。地方民生新聞，以民為本，關(guān)注和反映平民老百姓的日常生活，具有較強的接近性和貼近性。比如，烏海廣播電視臺的一檔民生新聞欄目《走進百姓》，堅持走群眾路線，做出了自己的特色，拉近與觀眾的距離，深受當(dāng)?shù)貜V大電視觀眾的青睞與喜愛。該欄目以平民化的視角，用一種普通的平凡的平民的眼光去聊老百姓關(guān)心的話題，述說老百姓的喜怒哀樂。該欄目記者、編輯深入走進當(dāng)?shù)匕傩丈钪校瑑A聽當(dāng)?shù)匕傩盏暮袈暎从钞?dāng)?shù)匕傩盏脑V求，關(guān)注當(dāng)?shù)孛癖姷男穆晳n思，反映當(dāng)?shù)匕傩照鎸嵉纳顮顩r，在報道中體現(xiàn)了民生態(tài)度以及情懷，把握了現(xiàn)實社會脈搏。《走進百姓》欄目組的來電熱線人群，大都以受教育程度一般、經(jīng)濟社會地位較低的普通市民、進城務(wù)工人員為主，他們來電反映各種困難和問題，希望能夠借助媒體和記者的力量解決問題，化解矛盾，借助《走進百姓》這一欄目平臺，許多受眾找到了作為社會成員的尊嚴和價值。《走進百姓》欄目自開播以來，引起了當(dāng)?shù)貜V大民眾的高度關(guān)注，可以說是當(dāng)?shù)仉娨曈^眾在每天傍晚時分的一道美味的新聞大餐。因此，可以說，辦好民生新聞是地方電視新聞發(fā)展的必然趨勢，也是地方電視臺自辦節(jié)目趨于平民化的集中體現(xiàn)。

2 新聞?wù)Z言的平民化

新聞?wù)Z言的平民化，即運用平民的語言去報道新聞內(nèi)容，也就是新聞報道語言要盡量簡單化、口語化，做到通俗易懂、耳熟能詳，并且能讓廣大民眾所接受。要想實現(xiàn)新聞?wù)Z言的平民化，新聞工作者首先必須從思想上轉(zhuǎn)變自身的態(tài)度和報道的角度，要放下高姿態(tài)，深入生活，切入社會，走進群眾，融入群眾，用群眾語言寫百姓心思，反映百姓心聲，以增強新聞報道的感染力，這是新聞表達的重要基礎(chǔ)；其次，在技術(shù)操作中，不管是文字稿及腹稿的形成，還是語言語氣的表述上要做到平和平易，盡量生活化，但不能原樣生搬硬套，把所謂“精彩”的群眾語言照本宣科地“搬”到電視新聞中，否則會顯得不倫不類，而應(yīng)在語言上融會貫通，把群眾語言化為新聞?wù)Z言，做到娓娓道來，但不拖沓冗長，借百姓的口吻細說百姓的事，實現(xiàn)生活與藝術(shù)的和諧統(tǒng)一，這也是媒體從業(yè)者所要追求的。烏海廣播電視臺的《行風(fēng)熱線》欄目是長期以來深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏鄣囊粰n廣播新聞類節(jié)目。廣播是一種聲音媒介或者叫聽覺媒介，它唯一的符號系統(tǒng)是聲音。所以，對廣播節(jié)目來說，新聞?wù)Z言的平民化尤為重要。《行風(fēng)熱線》欄目主持人語言上注重通俗易懂，親切自然，把受眾當(dāng)成身邊的好友，增強了節(jié)目與聽眾的溝通與交流。

3 節(jié)目互動方式的平民化

互動性是當(dāng)前廣播新聞電視節(jié)目最主要的表現(xiàn)形式之一，地方臺的民生新聞欄目主要通過熱線電話與觀眾進行互動交流。在熱線中，老百姓可以傾訴自己的煩惱和困難，或贊揚善行和美德，或幫助貧困與弱者……這些熱線內(nèi)容都是廣播電視新聞播報方式平民化的集中體現(xiàn)。通過與觀眾的互動，既有助于媒體承擔(dān)好輿論監(jiān)督的責(zé)任，也能幫助解決民生疾苦。同時，隨著大量民眾的參與和互動，也能增強社會各界對弱勢群體的關(guān)注，有助于弘揚中華民族樂善好施、扶危濟困、見義勇為、尊老愛幼等傳統(tǒng)美德，自覺引領(lǐng)社會風(fēng)尚，傳遞正能量，感悟道德理念，為社會營造積極向上、互幫互助的和諧氛圍。此外，為了更好地促進與觀眾的多向互動，有實力的地方臺品牌欄目還需加強與社會有關(guān)團體組織、單位、企業(yè)的聯(lián)合，共同策劃和組織主題活動，進社區(qū)，進工廠，下農(nóng)村牧區(qū)，開展面對面的交流活動，從而調(diào)動廣大群眾參與節(jié)目的熱情，進一步擴大欄目的知名度和影響力，增強凝聚力。

4 結(jié)語

節(jié)目平民化是新聞廣播電視節(jié)目發(fā)展的必然趨勢。在實現(xiàn)節(jié)目平民化的過程中，我們要正確引導(dǎo)，趨利避害，充分發(fā)揮利用好平民化的意識表達，樹立“通俗而不粗俗”的思想觀念，提高節(jié)目的感染力與親和力，促進地方廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展。