論技術(shù)革新對(duì)推動(dòng)廣播事業(yè)發(fā)展的積極意義

摘 要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，廣播就是深受影響的傳統(tǒng)媒體之一。在這樣的大背景下，探討廣播事業(yè)未來(lái)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。基于此，本文對(duì)信息時(shí)代下廣播事業(yè)發(fā)展“瓶頸”進(jìn)行了探討，同時(shí)也肯定了技術(shù)革新對(duì)推動(dòng)廣播事業(yè)發(fā)展的積極意義，并分析了廣播技術(shù)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，以期對(duì)廣播事業(yè)發(fā)展提供理論參考。

1 信息時(shí)代下廣播發(fā)展“瓶頸”

1.1 廣播節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新發(fā)展，廣播頻道頻率專(zhuān)業(yè)化程度也不斷提高。目前，廣播頻道種類(lèi)多種多樣，影視、文娛、經(jīng)濟(jì)、體育、音樂(lè)等不同專(zhuān)業(yè)分類(lèi)給受眾提供了更多的選擇權(quán)，人們對(duì)節(jié)目的欣賞需求被大大滿(mǎn)足，但隨之而來(lái)的一些問(wèn)題也開(kāi)始出現(xiàn)，例如，很多省市的廣播電臺(tái)都下設(shè)幾個(gè)或十幾個(gè)分門(mén)類(lèi)的頻道，由于工作任務(wù)繁重，很多節(jié)目無(wú)暇進(jìn)行深度策劃和精致制作，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容粗俗、隨意，甚至還有廣播電臺(tái)間相互抄襲模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重。

在某些省會(huì)城市，其廣播電臺(tái)開(kāi)通了五六個(gè)音樂(lè)門(mén)類(lèi)節(jié)目，這些節(jié)目在內(nèi)容上沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，受眾很難識(shí)別節(jié)目的頻道所屬，同一地區(qū)廣播電臺(tái)設(shè)置同質(zhì)節(jié)目如此之多，造成了資源上的極大浪費(fèi)。

1.2 廣播聽(tīng)眾群不斷分流

從整體格局上看，中國(guó)傳媒市場(chǎng)正在向著多元化的方向發(fā)展，手機(jī)、計(jì)算機(jī)、戶(hù)外媒體、數(shù)字媒體等紛紛加入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，這些新媒體具備了高效、方便、快捷等傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，快速搶占著傳媒市場(chǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，可以將音頻、視頻、圖像有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了多媒體效應(yīng)，大大滿(mǎn)足了現(xiàn)代人們快節(jié)奏、多方面的信息需求。因此，廣播受眾正在不斷被分流、轉(zhuǎn)化。

1.3 虛假?gòu)V告致使廣播公信力有所降低

隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，廣播也不得不加入到這場(chǎng)博弈戰(zhàn)爭(zhēng)之中。為了迎合市場(chǎng)和受眾需要，過(guò)度炒作、虛假新聞、違規(guī)廣告等現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，使廣播媒體的公信力和品牌力不斷降低。當(dāng)前，醫(yī)療廣告已經(jīng)被稱(chēng)為廣播業(yè)中的“蜜糖”和“毒瘤”。醫(yī)療廣告制作成本低、廣告效益明顯，且與電臺(tái)中老年受眾需求相吻合，因此，大受廣播電臺(tái)媒體青睞，但醫(yī)療廣告往往也是虛假成分最大，夸大宣傳最嚴(yán)重的廣告類(lèi)型，這樣惡劣性廣告給廣播電臺(tái)的品牌形象帶來(lái)了巨大傷害。

1.4 國(guó)際傳媒力量的侵入

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新不斷拓寬媒體傳播的廣度，當(dāng)下廣播中、電視中經(jīng)常會(huì)搜索到諸如CNN、BBC、NHK、CNBC這樣的境外頻道，盡管中國(guó)對(duì)境外頻道有著十分嚴(yán)格的限制，但仍無(wú)法避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)在我們面前。經(jīng)濟(jì)、文化的全球化趨勢(shì)日益明顯，“地球村”已經(jīng)形成，而中國(guó)依然沒(méi)有形成一個(gè)真正跨區(qū)域、跨行業(yè)的媒介“大集團(tuán)”。

2 論技術(shù)革新對(duì)推動(dòng)廣播事業(yè)發(fā)展的積極意義

2.1 創(chuàng)新了廣播媒體的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用對(duì)于廣播傳播來(lái)說(shuō)具有歷史性的變革意義。傳統(tǒng)廣播使用無(wú)線(xiàn)電波和導(dǎo)線(xiàn)來(lái)傳播信號(hào)，聲音稍縱即逝，這給資料留存、查閱帶來(lái)了很大難度，同時(shí)，傳統(tǒng)廣播傳播的方式只有音頻信息，不見(jiàn)圖像和文字，也不利于受眾對(duì)信息的接受理解，因此，廣播媒體一直被列為弱勢(shì)媒體。

SUN微電子公司的可布·尼爾森曾經(jīng)預(yù)言，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體樣式終究會(huì)被新型的、綜合性的網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。以前，我們只能從電視上收看新聞事件的動(dòng)態(tài)圖像，從報(bào)刊雜志上看見(jiàn)新聞的全面報(bào)道，時(shí)至今天，我們已經(jīng)完成單一媒體向綜合性媒體轉(zhuǎn)化。音頻、圖像、視頻、文字都可以結(jié)合為一體，全面實(shí)現(xiàn)了媒體傳播功能的延伸。這不僅為廣播發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)，可以以網(wǎng)絡(luò)廣播、廣播網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)等為載體，也使之得以開(kāi)拓更廣闊的傳輸平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了再次涅槃。

2.2 創(chuàng)新了廣播媒體的采編技能

在廣播領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)信息搜集、處理、儲(chǔ)存、傳輸能力以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力給傳統(tǒng)廣播采編工作注入了新的活力。傳統(tǒng)的廣播以面對(duì)面采訪的方式為主，偶爾輔以電話(huà)采訪和信件采訪，但電話(huà)采訪在時(shí)間上有一定限制，而信件采訪則失去了新聞的時(shí)效性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，電子郵件、論壇、視頻等都可以作為采訪工具，充分利用。網(wǎng)絡(luò)采訪形式的應(yīng)用大大降低了新聞采訪成本，也提高了新聞傳播的時(shí)效性。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)廣播新聞編輯的方式也具有里程碑式的意義。廣播記者、編輯可以通過(guò)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行工作交流，全部流程與環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)操作。無(wú)紙化辦公使新聞編輯工作效率得到極大提升，網(wǎng)絡(luò)溝通還有效擴(kuò)充了新聞信息容量，豐富了廣播新聞報(bào)道形式，有利于信息的共享和存儲(chǔ)。

2.3 創(chuàng)新了廣播媒體的經(jīng)營(yíng)模式

美國(guó)著名傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特·皮卡特認(rèn)為：“面對(duì)媒介融合所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不管是媒介形態(tài)的變革還是新聞業(yè)務(wù)的變革，或是其他新聞傳播活動(dòng)方面的轉(zhuǎn)型，歸根結(jié)底都是傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的改寫(xiě)。”

傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部門(mén)，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)包含新聞服務(wù)業(yè)、出版發(fā)行業(yè)、廣播電視電影服務(wù)業(yè)等。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起使大量新媒體開(kāi)始涌現(xiàn)，這種傳統(tǒng)的行業(yè)分類(lèi)被徹底打破，各種各樣門(mén)類(lèi)的媒體都開(kāi)始在同一平臺(tái)上滲融合，實(shí)現(xiàn)了全面轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)形成了固定的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)作模式，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的介入又重新配置了廣播信息和廣播媒體的人、財(cái)、物力資源。由此，廣播媒體實(shí)現(xiàn)了從獨(dú)立經(jīng)營(yíng)到多媒體聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，不僅運(yùn)營(yíng)成本不斷降低，效益也實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

3 廣播技術(shù)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)

3.1 網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)是傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)結(jié)合體。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，人們對(duì)廣播信息的需求也不斷提升，舊有的廣播傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們需要，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播已經(jīng)是大勢(shì)所趨。網(wǎng)絡(luò)廣播將受眾接受信息的方式完全改變，收聽(tīng)廣播不再受時(shí)間限制，隨時(shí)下載，隨時(shí)收聽(tīng)，受眾可以盡享自由。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也可以實(shí)現(xiàn)廣播媒體與受眾之間的高效互動(dòng)，在線(xiàn)論壇、聊天工具等為雙方交流提供了極大方便，此時(shí)的受眾既是信息的接受者也是信息的傳播者，具有“受眾”與“授眾”的雙重身份屬性。目前，很多國(guó)外廣播都開(kāi)始使用多種語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣播。且這些廣播并不是簡(jiǎn)單地將日常廣播上傳至網(wǎng)絡(luò)上供受眾收聽(tīng)，而是專(zhuān)門(mén)為互聯(lián)網(wǎng)而打造的廣播節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)了聲音、圖像以及文字等的有效結(jié)合，受眾不但可以收聽(tīng)節(jié)目，還可以點(diǎn)擊閱讀相關(guān)的文字和圖像信息，并通過(guò)網(wǎng)頁(yè)鏈接來(lái)搜索學(xué)習(xí)更多的相關(guān)信息和資料。

3.2 數(shù)字多媒體廣播技術(shù)

數(shù)字多媒體廣播（DMB）是在數(shù)字音頻廣播（DAB）基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的技術(shù)。相對(duì)于數(shù)字音頻廣播，數(shù)字多媒體廣播在功能上更加完善，除了可以傳輸音頻，還能夠傳輸視頻、文字、圖像等多載體的信息信號(hào)，總體上具有以下三方面優(yōu)勢(shì)：第一，提升了音頻信號(hào)的傳輸質(zhì)量，數(shù)字多媒體信號(hào)穩(wěn)定性非常強(qiáng)，在信號(hào)傳遞和處理過(guò)程中，聲音質(zhì)量幾乎不會(huì)發(fā)生改變；第二，節(jié)省了頻率資源，以廣播系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)電臺(tái)占用了某個(gè)頻率段，周邊的其他電臺(tái)就無(wú)法再使用這個(gè)頻率段，而數(shù)字多媒體信號(hào)的高穩(wěn)定性和強(qiáng)干擾性解決了這一難題，數(shù)字多媒體廣播將頻率資源進(jìn)行了最大化利用；第三，數(shù)字多媒體廣播可以在移動(dòng)中自由接收信號(hào)，比如，我們?cè)诟咚倭熊?chē)上觀看電視，效果會(huì)比日常生活中觀看效果差很多，這是因?yàn)樾盘?hào)在移動(dòng)中接受被大大弱化，而使用數(shù)字多媒體廣播技術(shù)，即使時(shí)速數(shù)百公里，對(duì)信號(hào)亦毫無(wú)影響。

3.3 衛(wèi)星通信技術(shù)

隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，人造衛(wèi)星不斷被應(yīng)用到人類(lèi)生活的各個(gè)領(lǐng)域，其功能變得越來(lái)越強(qiáng)大，承載的任務(wù)也在不斷增多。衛(wèi)星通信的電磁波是以大氣層以上的宇宙空間為傳播介質(zhì)，不受空間和地理?xiàng)l件的制約，具有穩(wěn)定性強(qiáng)、信號(hào)傳播質(zhì)量好、安全性高、通信容量大等特點(diǎn)，因此，被廣泛應(yīng)用于通信技術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域。