論技術(shù)革新對推動廣播事業(yè)發(fā)展的積極意義

摘 要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體應運而生，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，廣播就是深受影響的傳統(tǒng)媒體之一。在這樣的大背景下，探討廣播事業(yè)未來發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。基于此，本文對信息時代下廣播事業(yè)發(fā)展“瓶頸”進行了探討，同時也肯定了技術(shù)革新對推動廣播事業(yè)發(fā)展的積極意義，并分析了廣播技術(shù)發(fā)展的未來趨勢，以期對廣播事業(yè)發(fā)展提供理論參考。

1 信息時代下廣播發(fā)展“瓶頸”

1.1 廣播節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新發(fā)展，廣播頻道頻率專業(yè)化程度也不斷提高。目前，廣播頻道種類多種多樣，影視、文娛、經(jīng)濟、體育、音樂等不同專業(yè)分類給受眾提供了更多的選擇權(quán)，人們對節(jié)目的欣賞需求被大大滿足，但隨之而來的一些問題也開始出現(xiàn)，例如，很多省市的廣播電臺都下設幾個或十幾個分門類的頻道，由于工作任務繁重，很多節(jié)目無暇進行深度策劃和精致制作，導致節(jié)目內(nèi)容粗俗、隨意，甚至還有廣播電臺間相互抄襲模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴重。

在某些省會城市，其廣播電臺開通了五六個音樂門類節(jié)目，這些節(jié)目在內(nèi)容上沒有本質(zhì)區(qū)別，受眾很難識別節(jié)目的頻道所屬，同一地區(qū)廣播電臺設置同質(zhì)節(jié)目如此之多，造成了資源上的極大浪費。

1.2 廣播聽眾群不斷分流

從整體格局上看，中國傳媒市場正在向著多元化的方向發(fā)展，手機、計算機、戶外媒體、數(shù)字媒體等紛紛加入激烈的市場競爭中去，受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，這些新媒體具備了高效、方便、快捷等傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，快速搶占著傳媒市場，尤其是網(wǎng)絡技術(shù)的應用，可以將音頻、視頻、圖像有效結(jié)合，實現(xiàn)了多媒體效應，大大滿足了現(xiàn)代人們快節(jié)奏、多方面的信息需求。因此，廣播受眾正在不斷被分流、轉(zhuǎn)化。

1.3 虛假廣告致使廣播公信力有所降低

隨著媒介競爭的不斷加劇，廣播也不得不加入到這場博弈戰(zhàn)爭之中。為了迎合市場和受眾需要，過度炒作、虛假新聞、違規(guī)廣告等現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，使廣播媒體的公信力和品牌力不斷降低。當前，醫(yī)療廣告已經(jīng)被稱為廣播業(yè)中的“蜜糖”和“毒瘤”。醫(yī)療廣告制作成本低、廣告效益明顯，且與電臺中老年受眾需求相吻合，因此，大受廣播電臺媒體青睞，但醫(yī)療廣告往往也是虛假成分最大，夸大宣傳最嚴重的廣告類型，這樣惡劣性廣告給廣播電臺的品牌形象帶來了巨大傷害。

1.4 國際傳媒力量的侵入

網(wǎng)絡技術(shù)的創(chuàng)新不斷拓寬媒體傳播的廣度，當下廣播中、電視中經(jīng)常會搜索到諸如CNN、BBC、NHK、CNBC這樣的境外頻道，盡管中國對境外頻道有著十分嚴格的限制，但仍無法避免競爭對手出現(xiàn)在我們面前。經(jīng)濟、文化的全球化趨勢日益明顯，“地球村”已經(jīng)形成，而中國依然沒有形成一個真正跨區(qū)域、跨行業(yè)的媒介“大集團”。

2 論技術(shù)革新對推動廣播事業(yè)發(fā)展的積極意義

2.1 創(chuàng)新了廣播媒體的傳播方式

網(wǎng)絡技術(shù)應用對于廣播傳播來說具有歷史性的變革意義。傳統(tǒng)廣播使用無線電波和導線來傳播信號，聲音稍縱即逝，這給資料留存、查閱帶來了很大難度，同時，傳統(tǒng)廣播傳播的方式只有音頻信息，不見圖像和文字，也不利于受眾對信息的接受理解，因此，廣播媒體一直被列為弱勢媒體。

SUN微電子公司的可布·尼爾森曾經(jīng)預言，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體樣式終究會被新型的、綜合性的網(wǎng)絡媒體所取代。以前，我們只能從電視上收看新聞事件的動態(tài)圖像，從報刊雜志上看見新聞的全面報道，時至今天，我們已經(jīng)完成單一媒體向綜合性媒體轉(zhuǎn)化。音頻、圖像、視頻、文字都可以結(jié)合為一體，全面實現(xiàn)了媒體傳播功能的延伸。這不僅為廣播發(fā)展提供了新的機會，可以以網(wǎng)絡廣播、廣播網(wǎng)站、微信公眾平臺等為載體，也使之得以開拓更廣闊的傳輸平臺，實現(xiàn)了再次涅槃。

2.2 創(chuàng)新了廣播媒體的采編技能

在廣播領域，互聯(lián)網(wǎng)信息搜集、處理、儲存、傳輸能力以及強大的數(shù)據(jù)分析能力給傳統(tǒng)廣播采編工作注入了新的活力。傳統(tǒng)的廣播以面對面采訪的方式為主，偶爾輔以電話采訪和信件采訪，但電話采訪在時間上有一定限制，而信件采訪則失去了新聞的時效性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，電子郵件、論壇、視頻等都可以作為采訪工具，充分利用。網(wǎng)絡采訪形式的應用大大降低了新聞采訪成本，也提高了新聞傳播的時效性。此外，網(wǎng)絡技術(shù)的應用對廣播新聞編輯的方式也具有里程碑式的意義。廣播記者、編輯可以通過內(nèi)部網(wǎng)絡進行工作交流，全部流程與環(huán)節(jié)均實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)操作。無紙化辦公使新聞編輯工作效率得到極大提升，網(wǎng)絡溝通還有效擴充了新聞信息容量，豐富了廣播新聞報道形式，有利于信息的共享和存儲。

2.3 創(chuàng)新了廣播媒體的經(jīng)營模式

美國著名傳媒經(jīng)濟學家羅伯特·皮卡特認為：“面對媒介融合所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，不管是媒介形態(tài)的變革還是新聞業(yè)務的變革，或是其他新聞傳播活動方面的轉(zhuǎn)型，歸根結(jié)底都是傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的改寫。”

傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部門，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)包含新聞服務業(yè)、出版發(fā)行業(yè)、廣播電視電影服務業(yè)等。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起使大量新媒體開始涌現(xiàn)，這種傳統(tǒng)的行業(yè)分類被徹底打破，各種各樣門類的媒體都開始在同一平臺上滲融合，實現(xiàn)了全面轉(zhuǎn)型和升級。

傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)形成了固定的經(jīng)營理念和運作模式，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的介入又重新配置了廣播信息和廣播媒體的人、財、物力資源。由此，廣播媒體實現(xiàn)了從獨立經(jīng)營到多媒體聯(lián)合經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，不僅運營成本不斷降低，效益也實現(xiàn)新的增長。

3 廣播技術(shù)發(fā)展的未來趨勢

3.1 網(wǎng)絡廣播技術(shù)

網(wǎng)絡廣播技術(shù)是傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡的有機結(jié)合體。隨著社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展，人們對廣播信息的需求也不斷提升，舊有的廣播傳播方式已經(jīng)無法滿足人們需要，發(fā)展網(wǎng)絡廣播已經(jīng)是大勢所趨。網(wǎng)絡廣播將受眾接受信息的方式完全改變，收聽廣播不再受時間限制，隨時下載，隨時收聽，受眾可以盡享自由。同時，通過網(wǎng)絡也可以實現(xiàn)廣播媒體與受眾之間的高效互動，在線論壇、聊天工具等為雙方交流提供了極大方便，此時的受眾既是信息的接受者也是信息的傳播者，具有“受眾”與“授眾”的雙重身份屬性。目前，很多國外廣播都開始使用多種語言在網(wǎng)絡上進行廣播。且這些廣播并不是簡單地將日常廣播上傳至網(wǎng)絡上供受眾收聽，而是專門為互聯(lián)網(wǎng)而打造的廣播節(jié)目，真正實現(xiàn)了聲音、圖像以及文字等的有效結(jié)合，受眾不但可以收聽節(jié)目，還可以點擊閱讀相關的文字和圖像信息，并通過網(wǎng)頁鏈接來搜索學習更多的相關信息和資料。

3.2 數(shù)字多媒體廣播技術(shù)

數(shù)字多媒體廣播（DMB）是在數(shù)字音頻廣播（DAB）基礎上發(fā)展起來的技術(shù)。相對于數(shù)字音頻廣播，數(shù)字多媒體廣播在功能上更加完善，除了可以傳輸音頻，還能夠傳輸視頻、文字、圖像等多載體的信息信號，總體上具有以下三方面優(yōu)勢：第一，提升了音頻信號的傳輸質(zhì)量，數(shù)字多媒體信號穩(wěn)定性非常強，在信號傳遞和處理過程中，聲音質(zhì)量幾乎不會發(fā)生改變；第二，節(jié)省了頻率資源，以廣播系統(tǒng)來說，如果一個電臺占用了某個頻率段，周邊的其他電臺就無法再使用這個頻率段，而數(shù)字多媒體信號的高穩(wěn)定性和強干擾性解決了這一難題，數(shù)字多媒體廣播將頻率資源進行了最大化利用；第三，數(shù)字多媒體廣播可以在移動中自由接收信號，比如，我們在高速列車上觀看電視，效果會比日常生活中觀看效果差很多，這是因為信號在移動中接受被大大弱化，而使用數(shù)字多媒體廣播技術(shù)，即使時速數(shù)百公里，對信號亦毫無影響。

3.3 衛(wèi)星通信技術(shù)

隨著科學技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，人造衛(wèi)星不斷被應用到人類生活的各個領域，其功能變得越來越強大，承載的任務也在不斷增多。衛(wèi)星通信的電磁波是以大氣層以上的宇宙空間為傳播介質(zhì)，不受空間和地理條件的制約，具有穩(wěn)定性強、信號傳播質(zhì)量好、安全性高、通信容量大等特點，因此，被廣泛應用于通信技術(shù)的各個領域。