試論新媒體環境下電視新聞節目的發展對策

蔡海東

（作者單位：天津廣播電視臺）

試論新媒體環境下電視新聞節目的發展對策

蔡海東

（作者單位：天津廣播電視臺）

隨著科技的發展，新媒體迅速崛起，這對我國的電視新聞節目來說既是一個發展機遇也是一個極大的挑戰。電視新聞節目的改革和創新已經成為了電視新聞節目發展的必然趨勢。基于此，詳細分析了新媒體的迅速崛起對我國電視新聞節目的影響，并提出了新環境下電視新聞節目發展的一些對策。

新媒體；電視新聞節目；發展對策

隨著社會經濟的不斷發展，新媒體得到了蓬勃發展，使電視新聞節目的改革創新成為發展的必然趨勢。加強電視新聞節目的發展不但能夠推動我國新聞產業的發展，同時還能夠為公眾提供制作質量更好、播放質量更好的服務。此外，加強電視新聞節目的改革和創新還能夠為公眾提供時效性更強的新聞節目。

1　新媒體的發展對電視新聞節目的影響

隨著網絡的蓬勃發展，新媒體時代的到來，傳統的電視新聞節目受到了一定的沖擊。然而，每一種新媒體的到來都不能夠完全取代舊媒體，如廣播電視的大力發展依然沒有完全取代報紙和雜志。這主要是由于這些特定的媒介已經在受眾的生活中形成了一種習慣，并逐漸形成了信任和依賴［1］。但是，舊的媒介依然會因為新媒體的沖擊而逐漸衰弱，如電視新聞媒體就會因為新媒體的出現而逐漸失去其主導地位；但是，新的媒體也可以給傳統的媒體帶來相應的帶動作用。電視媒體應在這個新形勢下加快改革創新的步調，跟上時代的步伐。

2　新形勢下電視新聞媒體的發展策略

2.1更新傳播理念，樹立品牌意識

電視新聞節目在媒體中不僅僅扮演著新聞的傳播角色，也是社會生活的宣傳員。因此，電視新聞媒體節目的最主要任務就是為國家為人民以及社會的各項事業做好宣傳工作。新媒體時代的到來嚴重影響了電視媒體的生存和發展。因此，電視新聞節目要想得到長足發展，在新媒體環境下保留自己的一席之地，就必須積極轉變傳播理念，更新傳播形式。

電視新聞節目在長期的發展中已經逐漸積累了自己的受眾群體；因此，在新媒體時代的大環境下，一定要加強品牌意識。首先，要對自己的品牌有一個科學合理的定位；其次，在保證節目高質量和高時效的前提下，對電視新聞節目進行全面包裝，促進電視新聞節目的內容受到更多人的關注，為人們展現出正確積極的人生價值觀，不斷樹立自己的權威［2］；最后，應注重與加強自身的營銷手段，依靠自身媒介的大力宣傳，建立一個及時、合理的新聞節目反饋平臺。

2.2對體制進行加強改革

加強改革機制主要是指對組織和制度的一定程度上的改革。只有這樣，電視新聞節目的制作才能從根本上得到發展和創新。電視新聞節目體制的改革主要表現在以下兩個方面：第一，積極培養能夠推動電視新聞節目快速發展的優秀人才，電視新聞節目的工作人員不但要有創新的思維方式，還要具備一定的發展創新能力；第二建立一個更加有助于電視新聞節目制作發展的體制，為制作人員提供一個自由發展的平臺，從而推動電視新聞節目制作的發展和創新。

2.3積極與新媒體進行融合

在新媒體的大環境下，電視新聞節目積極與新媒體融合，利用新的傳播平臺，更好地發揮自身優勢，抓住多元化發展的機遇。如網絡電視，雖然它在傳播新聞時有許多電視節目無法比擬的優勢：有眾多的網民作為受眾群體、能夠及時將受眾群體的意見反饋回來、新聞來源較廣。但是，與電視新聞節目相比，網絡新聞也存在一些不足：首先，網絡新聞往往只是翻錄電視臺的現有節目；其次，它的播放時間較為松散，無法形成一些固定時間內的受眾群體。因此，電視新聞節目應積極與網絡媒體融合，電視新聞節目可以借助網絡媒體來宣傳自己，在網上建立一個受眾群體的交流平臺，給受眾群體一個能夠自由抒發個人見解的空間，如微信公眾號、微博平臺等。同時，電視新聞節目還可以充分發揮自己擁有權威性的優勢，不斷提高新聞的傳播質量，多關注受眾群體較為關心的話題和新聞，不斷提高自己的服務質量。借助于新媒體的力量，電視新聞節目還可以形成多元化運作，形成網絡和電視同步播放的新型播放模式。

2.4加強電視新聞節目的互動性

傳統的電視新聞節目制作并沒有注重受眾群體的反饋信息；而新媒體的靈活性恰恰滿足了受眾群體表達個人見解、關注更貼近自己生活的要求。反饋是電視新聞制作中一個不能缺少的環節。因此，電視新聞節目制作一定要及時接受受眾群體的反饋信息，深刻了解受眾群體所關注的話題，掌握受眾群體實際生活的真實情況，增強新聞電視節目與受眾群體之間的互動性，使廣大觀眾都能參與到電視新聞節目的制作中來。這樣不但可以集思廣益，促進電視新聞節目的發展，同時還增加了廣大受眾群體的積極性，有效提高了收視率。

3　結語

新媒體的出現給電視新聞節目帶了巨大的沖擊，電視新聞節目面臨著巨大的挑戰。為了保證自身的長久穩定發展，電視新聞節目就一定要積極改革和創新，不斷增強自身的核心競爭力。

［1］張凱華.新媒體形勢下電視新聞節目的策劃［J］.西部廣播電視，2014（23）.

［2］黃建芬.新媒體發展形勢下電視節目的發展［J］.中小企業管理與科技（中旬刊），2015（5）.