論新媒體時代交通廣播的創新發展

方東曉

（作者單位：太原廣播電視臺）

論新媒體時代交通廣播的創新發展

方東曉

（作者單位：太原廣播電視臺）

新媒體時代的到來，給以交通廣播為代表的傳統媒體發展帶來了一定的沖擊與挑戰，在這樣的局面下，交通廣播要想真正意義上實現對現階段發展瓶頸的突圍，就需要基于現狀進行合理地創新與改革，走上平穩發展的新道路。基于此，以“新媒體時代交通廣播的創新發展”為主要研究對象，通過對其為新媒體發展所受到的瓶頸制約的闡述，進而從內容創新、戰略創新和經營機制創新三個角度展開具體的策略論述。望本研究能對新媒體時代的交通廣播發展提供全新的思路，進而推動其改革與創新目標的實現。

新媒體時代；交通廣播發展；交通廣播創新

1　新媒體時代到來所引發的交通廣播發展瓶頸

1.1日益被瓜分的傳統受眾市場

據有關數據調查顯示，年輕人對于網絡和社交媒體的熱愛遠甚于傳統廣播，即便是有自駕車的年輕人也很少選擇在出行時聆聽交通廣播。而且，伴隨著近年來各種“叫車APP”的開發與興起，中國交通廣播最大的受眾群——出租車司機也逐漸在開車的時間將更多精力關注到此類APP上，交通廣播的受眾劣勢愈發凸顯。

1.2傳統優勢不斷為新媒體技術所吞噬

傳統交通廣播具有“互動、快速、及時”等優勢特點，但隨著新媒體所引發的網絡時代的崛起，這些優勢正在遭受著沖擊與撼動。手機媒體所具有的便攜性、即時性、快速性等特點，讓傳統交通廣播的優勢不再為自己所獨有。尤其是伴隨著智能手機以及車載導航系統等科技的進一步開發，受眾對于交通廣播導航功能和識別功能的依賴程度大大降低。而與此同時，新媒體本身所能引發的強大的推廣傳播和營銷優勢，更對交通廣播造成了嚴重的二次沖擊。

1.3新勢力崛起，市場競爭力遭到強烈沖擊

近年來，隨著汽車用戶的不斷增加，汽車音樂廣播開始成為一股新興的潮流與傳統交通廣播形成最為直接的正面競爭。較之傳統的交通廣播，汽車音樂廣播與其最大的不同就是節目立意的載體，乃是在傳統電臺音樂類節目的基礎上，加入適當的交通消息播報或者汽車維修之類的有關于城市交通和服務于汽車用戶方面的內容。

2　新媒體時代交通廣播的創新策略

2.1內容創新：“產品”與受眾的無縫連接

首先，交通廣播在內容上和傳播受眾上具有一定的地域限制。因此，要想實現新媒體時代的創新突圍，就必須因地制宜，將地域劣勢轉變為創新優勢，充分發掘出節目的亮點，進而在眾多的媒體節目中占據一席之地。具體來說，就是要做到對當地大事小情、新聞熱點的第一時間關注。以敏銳的新聞觸覺和強大的節目策劃能力進行新聞內容的發布和消息的跟進。

其次，借鑒其他節目經驗，打造交通廣播的“明星品牌”節目。據有關數據顯示，無論是電視節目還是廣播類節目，每晚8∶00的“黃金檔”都是節目收視或者收聽的高峰期。因此，交通廣播應充分把握這個“黃金時段”開發出一檔品牌節目，并實現以點帶面的“暈染”效果，進而實使競爭力得到整體提升。

2.2戰略創新：借勢新媒體求發展創新

首先，交通廣播應充分利用和把握新媒體時代媒介之間不斷融合的趨勢，借鑒新媒體的優點求得生存、求得發展。如開發APP客戶端，借用“微博”“微信”等社交網絡平臺提升廣播媒體的受眾和影響力，以開放的姿態實現資源、媒介之間的融合和渠道拓展。

其次，嘗試打破“交通”本身的地域性和行業局限，借勢新媒體實現不同行業、不同資源間的跨領域、跨地區整合。聯合全國其他地區的交通廣播進行聯合車展，如聯合音樂類、生活類的廣播開發新的節目，以“強強聯合”之態，實現自身的發展，以為其他媒介競爭力的提升添加助力。

2.3經營機制創新：加推品牌營銷

對于任何一種媒介而言，自身品牌價值的關注是實現其內部經營體制改革以及產業優化升級的重要標志。而交通廣播要想實現對經營機制的創新，就要注重對自身品牌的塑造與推廣。其中，品牌形象包括節目品牌、廣播主持人品牌以及電臺的整體品牌，通過一系列親民落地活動的舉辦或者借勢新媒體以及其他媒介渠道進行適度推廣，讓受眾對節目、對主持人或者電臺本身產生一定的依賴性，進而生成無形的價值，為實現多元化經營模式奠定豐厚而堅實的基礎。

3　結語

新媒體時代交通廣播面臨著受眾市場不斷被瓜分、傳統優勢不斷被取代以及市場競爭日趨激烈化的沖擊。在這樣的局面下，交通廣播要想尋求長期穩定的發展、實現對瓶頸的突破，就需要從受眾的角度創新內容，從技術的角度實現與新媒體的優勢互補、強強聯合；從經營機制的角度加重品牌推廣與營銷——唯有如此，作為傳統媒體代表的交通廣播才能走出一條改革發展的新路，在新媒體聚攏局面下“沖出重圍”。

［1］安榕.交通廣播的作用及特色［J］.記者搖籃，2003（5）.

［2］周彤.網絡時代的廣播節目創新［J］.聲屏世界，2012（11）.