傳統媒體與新媒體的融合發展

王莎文

（作者單位：山西工商學院傳媒學院）

傳統媒體與新媒體的融合發展

王莎文

（作者單位：山西工商學院傳媒學院）

新媒體在信息傳遞的過程中占據著越來越重要的位置，但以互聯網為主的新媒體仍無法取代傳統媒體。所以，隨著社會的不斷發展，二者應相互融合不斷完善各自的優缺點，這樣才能在歷史的長河中留下濃墨重彩的一筆。

新媒體；傳統媒體；互聯網

隨著社會的不斷發展，人們對信息的要求越來越高，人們開始關注更多的信息，更多地關注信息對自身產生的直接利益或者間接利益。人們對信息的要求，是對一個社會信息傳遞速度和方式的考驗。

人們開始不斷尋求新的信息渠道，以便于自己更快更準確地接收最新的訊息。于是，對于信息的追求促進了新媒體的產生。那么，傳統媒體與新媒體又有著怎樣的區別？

傳統媒體，是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，主要是以聲音、圖像為基本元素，以電視機、收音機為主要載體，在時間和地點的選擇上，有一定的局限性。傳統的大眾傳播方式，是通過某種機械裝置定期向外界或者社會公眾發布消息或者提供教育、娛樂的信息傳播方式，主要以報刊、戶外廣告標語、通信、廣播、電視以及自媒體以外的網絡等傳統意義上的媒體為主。

新媒體是相對于傳統報紙、廣播、電視、雜志等媒體而言的利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道，以電腦、手機、數字電視機等終端傳播處理信息的數字媒體，又被稱為“第五媒體”。

1　新媒體與傳統媒體的差異

1.1市場的差異

傳統媒體先于新媒體產生，它具有相對完善的運行機制和日漸積累的公信力和讀者群。新媒體作為一種新型傳播方式，它時刻處于激烈的市場競爭中。

1.2受眾的區別

傳統媒體對受眾的主導作用更加明顯，它放什么，受眾接收什么；而網絡媒體是受受眾主導的。在網絡媒體中，受眾有更多的選擇權。

1.3管理的不同

傳統媒體發展史較長，在我國也曾取得輝煌的成就，故其具有明晰的管理結構和機制。網絡媒體作為經濟快速發展的產物，其發展的時間相對較短，故其沒有統一明晰的管理機制。與傳統媒體注重內容質量的現象相比，網絡媒體更專注于技術層面。

1.4內容的不同

傳統媒體分級管理，網絡媒體的編輯職權相對大于傳統媒體的編輯。記者—編輯—總編輯，這樣一種“三審制”，無法在網站上實行。總編把關的模式很難在網站實現，所以網站編輯的職權大，也要求其有更強的把關意識。

1.5時效的不同

傳統媒體有明確的發布時效、時段，定時定量。這種傳播時效，決定了受眾的關注也具有時段性。而新媒體以互聯網為主，網絡媒體24小時滾動，每天必須N次關注，才不會漏掉重要新聞。滾動新聞形式，對于習慣了每天一次性關注的受眾來說，很可能會漏掉重要新聞。

1.6寫作的不同

網絡新聞文稿關注的是速度快，文章簡短。標題的制作也是直截了當，突出重點。而傳統媒體則更注重用詞、對仗、平仄等。

1.7采訪

網絡媒體基本是以編輯為主，僅有小部分的網站具有采訪資質。而傳統媒體則是以自采為主。由特派記者出去采訪，撰寫。

在社會的發展中，新媒體在信息傳遞的過程中占據著越來越重要的位置，即使社會的發展更加快速，但以互聯網為主的新媒體也無法取代傳統媒體。

面臨快速發展的社會，人們對信息的要求越來越高，在這樣的巨大沖擊下，新媒體和傳統媒體開始認識到要充分發揮自身功能、特性，不斷整合和互動，才能使新媒體和傳統媒體在當今時代共同發展。

2　互聯網絡的特點

2.1互聯網具有交互性

受眾可以通過互聯網參加各種活動、在網絡上征集發言等，可以通過學習和借鑒不斷完善自己；而傳統的報紙、廣播、電視等，受眾之間都無法直接同步，交互性較差。相比之下互聯網更加形象直觀。

2.2互聯網的形式更加多元化

在互聯網上進行產品宣傳，可以使用各種形式，在界面上選擇巨型廣告，或者以其他的形式進行宣傳，在技術上可以使用flash動畫等新穎的手法進行宣傳。互聯網可以通過更多的宣傳方式宣傳產品，這是傳統媒體所不能超越的。

2.3互聯網的信息密度大

這一點是互聯網最早被大眾所認可的作用和意義，國內的新聞，從百度到新浪，再到軟件APP，都可以提供及時全面的信息，使互聯網有更大的客戶。營銷方式逐漸趨于互聯網主流媒介。電子商務在互聯網的時代不斷前進，將更多，更廣泛，更加全面的商品吸引進來，滿足客戶的需求，從而帶動了相關經濟產業的發展。

2.4互聯網的相對開放性

互聯網在時代的進程中，彰顯出越來越重要的作用。但互聯網的弊端也更加嚴重，網絡的虛擬性，使部分群體在生活中分不清虛擬還是現實。互聯網詐騙，使群體的財產受到威脅。由于互聯網具有相對開放性，不可避免會出現一些如暴力、色情、犯罪等新聞，嚴重危害著青少年的心理健康。

互聯網在不斷發展的同時，同時應該加強監管，促進網絡環境的潔凈，也應該與傳統媒體進行融合，相互發展，相互借鑒。在競爭中合作，在合作中共贏。

社會在不斷發展，傳統媒體和新媒體也在時代的潮流中不斷進行融合，并且完善各自的優缺點，在歷史的長河中留下濃墨重彩的一筆。