全媒體時代地方電視臺如何利用自身優勢與新媒體融合
——以昌吉電視臺為例

塔巴拉克

（作者單位：新疆昌吉電視臺）

全媒體時代地方電視臺如何利用自身優勢與新媒體融合
——以昌吉電視臺為例

塔巴拉克

（作者單位：新疆昌吉電視臺）

當前，在傳統媒體中引入新媒體并有效運用，能極大增強傳統媒體的競爭力，從而擴大其影響力、感召力和滲透力，這是一個著眼長遠的戰略選擇。如何順應媒介革命性變化的大趨勢，做好媒體轉型，與新媒體有效融合，利用新媒體提高傳統媒體的輿論引導力、傳播核心價值和主流思想，做負責任的媒體是縣級電視臺的機遇，也是挑戰。昌吉電視臺要順應新媒體的發展要求，提升自身的影響力，必須加快與新媒體的有機融合，通過對傳播平臺的升級改造，拓展傳統媒體在微博、微信等新媒體中的有效傳播，進而提高傳統媒體在社交化平臺轉型大背景下的自身競爭力。

多種媒體共同發展的媒體格局中，電視作為傳統媒體，一直處于主流地位，這得益于我國電視系統一直受國家行政力量的支持和嚴格管控，保障了整個電視行業和各級電視機構的有序發展。

當前，以互聯網為代表的新媒體誕生并繁榮后，打破了原有的媒體格局，使電視這一傳統主流媒體開始受到巨大沖擊，如電視觀眾的流失、視頻網站對內容的搶占，導致電視媒體廣告經營業務受到沖擊；新媒體傳播平臺以博客、微博、微信、智能手機、平板電腦等為代表，特別是智能手機等移動終端的大眾化，改變著新聞生產和傳播的規律與格局。作為地州級媒體的昌吉電視臺如何探索適合自己的發展模式，走有特色的與新媒體共生共融之路，展現電視媒體的活力，需要從以下幾個方面就昌吉電視臺的新媒體發展方向進行分析思考。

1　轉變觀念，以互聯網思維，開放的心態迎接全媒體時代的到來

1.1發揮昌吉州主流媒體作用，保持自辦節目的權威性、精品化與服務性、貼近性

自媒體時代，人人都是信息發布者，傳統媒體獨家壟斷的現象不復存在。因此，內容是傳統媒體吸引受眾的核心和關鍵點。昌吉電視臺作為昌吉州黨委政府的喉舌，第一，必須發揮主流媒體的作用，客觀公正、實事求是地傳播網絡信息，保持區域媒體的權威性和公信力；第二，創新節目內容和形式，堅持采用節目精品化策略，推出觀眾喜聞樂見的精品節目；第三，增強服務意識，貼近觀眾，認真分析廣大觀眾的需求，提供能夠滿足電視觀眾所需的實用性信息。

1.2牢固樹立“本土化”傳播理念，利用本地特色增強核心競爭力

強調地域性，增強本土化色彩。受題材和地域的限制，地市級媒體影響力較之上一級遜色很多。但其貼近性優勢卻不可復制，因而昌吉電視臺要在新聞編排、欄目制作、民生服務等一系列節目中發揮獨特優勢，形成節目特色。例如，《昌吉新聞聯播》和《關注》欄目，在對本州的政策宣傳和政策解讀的同時，關注人民生活，跟蹤報道民生項目，深入報道民生動態等方面已經形成自己獨特的宣傳氛圍。《藝覽昌吉》欄目以突出昌吉的地方區域特色和區域文化，立足昌吉、宣傳昌吉、輻射周邊，引領文化，向昌吉百姓提供多樣化、對象化、個性化的文藝節目，與觀眾之間建立交流溝通的橋梁，對內打造“昌吉文化”品牌，對外樹立良好形象。同時，在欣賞性的基礎上加大普及文化知識的力度，為電視觀眾搭建一個了解、欣賞、認識昌吉文化的平臺。該欄目還將以個性化、通俗化、大眾化的形態反映昌吉的文化藝術成果，以詼諧輕松的形式介紹百姓文化生活，打造昌吉本土明星，為追夢人提供展示舞臺。例如，《感悟》欄目，講述昌吉人自己的感動故事，“感悟”的目的在于開啟人們的心靈智慧之窗，使人們體會世間的真善美，有助于廣大群眾健全自己的世界觀、廣闊自己的視野、感受昌吉的人文情懷；《玩轉昌吉》欄目的宗旨是探尋昌吉美食、展示庭州美景、追蹤社會時尚、引領現代消費，是昌吉電視臺根據市場、百姓需求，精心打造、重磅推出的娛樂生活咨詢服務類節目，旨在進一步展示昌吉美食、美景，引領社會消費，拉動昌吉州經濟、社會的發展，營造“開放昌吉、創新昌吉、美麗昌吉、和諧昌吉、幸福昌吉”的濃厚氛圍，提升昌吉州的吸引力和社會影響力。同時，為昌吉州相關行業、企業提供展示形象、推介產品的平臺。

1.3大力宣傳自己，推廣自己，提高核心競爭力

電視節目作為一種特殊商品，也存在一個“促銷”問題。電視臺和電視節目的定位、質量固然重要，但自我宣傳的作用不可小覷。尤其是利用當前媒體整合的大趨勢進行全方位、多渠道宣傳，形成輿論強勢，使更多人在從眾心理的支配下自覺或不自覺地關注頻道和節目。目前，雖然我們做了些自我宣傳，但還存在著諸多不足，從客觀上講，如宣傳的經費投入少、宣傳播出量小、宣傳品種單一，手法單調。一般多是“重形象宣傳，輕收視預告”；從微觀上講，只強調對節目的宣傳，而對欄目主持人的宣傳力度不夠，沒有建立全臺整體自我宣傳的專職部門，沒有形成自我宣傳常態化意識，自我宣傳缺乏系統性和持續性。

2　普及新媒體概念，以全媒體要求提升素質，適應新媒體發展要求

完成電視媒體記者到全媒體記者的轉變。傳統媒體與新媒體的融合必將對新聞記者工作能力提出更高的要求，必須具備的能力有：深刻地認識傳統媒體和新媒體之間的區別與聯系，熟練掌握融合節目制作技巧。此外，還必須具備敏銳的行業洞察力，及時學習新技術。在實踐過程中，具體來說就是能熟練使用不同的信息采集方式，能通過不同方式進行新聞表達。要打造一支將傳統表達（電視）與新媒體表達（網絡、微信、微博等）表達方式相結合的昌吉電視臺新媒體記者隊伍。

3　流程再造，建立共享的信息采集傳播平臺

有效融合多個媒介（目前只指本臺電視平臺和網站、微博、微信平臺）形成統一體進行有效傳播，需要進行流程再造，建立本臺的電視平臺和微博、微信平臺，共享信息采集傳播平臺。

建立共享的信息采集傳播平臺需要全新的系統構架和流程設置，以便整個媒體獲取的一切信息都能在平臺上操作、處理。例如，采取不同報道形式，根據不同時間段和不同媒介運用不同宣傳形態，從網絡消息到電視消息，再到網絡和電視通訊、深度報道；從文字到視頻、聲音、文字、圖片的多種形態配合，都需要搭建更加科學的信息采集傳播平臺。

4　探索與新媒體相適應的經營模式

昌吉電視臺精視網、昌吉電視臺官方微博、微信平臺已搭建好，具備了新媒體的宣傳需要，也打造出了一批接地氣、本土化的品牌欄目，如《關注》《藝覽昌吉》《玩轉昌吉》《感悟》《健康之路》等。這些都是昌吉電視臺自己生產的獨一無二的節目資源。現在如何利用新媒體工具，借力互聯網把我們豐富的內容資源通過在新媒體技術平臺上多次發布、復合使用，實現內容的增值服務，需要探索并盡快掌握適應互聯網時代新型營銷策略的、適合昌吉電視臺發展的營銷模式。如何利用互聯網、移動互聯網領域的技術手段，建設更強大的新媒體平臺，實現臺網融合和互動，讓千辛萬苦積攢起來的優質內容，通過多屏互動把傳統的單一電視播放向電視、電腦、手機、平板等終端拓展，是擺在我們面前的挑戰和機遇。