探討網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播

金鮮華

（黑龍江新聞社 哈爾濱 150010）

在網(wǎng)絡(luò)時代，隨著微博、微信、論壇、QQ等一系列網(wǎng)絡(luò)交流平臺的開設(shè)，給網(wǎng)民在網(wǎng)上自由的交談提供了一定的便利。而在網(wǎng)友相互交流的過程中，在一定的社會熱點事件的發(fā)酵中，網(wǎng)絡(luò)熱詞在此過程中便產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)熱詞往往以符號化的幽默且簡短的詞語來形象地概括事件，使之易于為公眾所理解接受，更易于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播。本文從網(wǎng)絡(luò)熱詞的流行，分析網(wǎng)絡(luò)熱詞流行的形式、流行的原因以及所帶來的傳播效果，從而展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播機制，使網(wǎng)絡(luò)熱詞更為積極地為網(wǎng)民和社會所用。

網(wǎng)絡(luò)語言的傳播變得迅猛，尤其是網(wǎng)絡(luò)熱詞越來越多地涌現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)熱詞是與社會中的新聞事件或者一些社會熱點事件同時產(chǎn)生，它往往以曲線性的表達(dá)方式反映這些事件，并以詼諧幽默的方式表達(dá)網(wǎng)民的態(tài)度與看法。

網(wǎng)絡(luò)的低門檻進(jìn)入使得越來越多的公民可以借助網(wǎng)絡(luò)這個平臺自由地發(fā)表言論，共同討論網(wǎng)絡(luò)熱點事件，概括總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)熱詞，表達(dá)自己的態(tài)度抑或宣泄情感，從而折射出網(wǎng)絡(luò)熱詞背后的公民意識。網(wǎng)絡(luò)熱詞的表現(xiàn)形式多種多樣，主要以文字為主，也有數(shù)字和字母組合的形式，具有開放性與兼容性、民間主導(dǎo)性、流行性與周期性及其區(qū)隔性等特征。從網(wǎng)絡(luò)熱詞的生成來源上，網(wǎng)絡(luò)熱詞主要來源于以下四個方面：一是來源于社會生活中的熱點事件，如“表哥”“房姐”等；二是來源于新聞事件中當(dāng)事人的原話，如“你幸福嗎？”“我爸是市長”等；三是來源于網(wǎng)友的惡搞創(chuàng)作，如“屌絲”“我伙呆”等；四是來自于人們的日常生活，如“中國大媽”“霧霾”“史上最嚴(yán)交規(guī)”等，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞往往簡單順口幽默，表達(dá)方式隱晦含蓄，同時由于其與人們的生活密切相關(guān)，具有接近性，所以更易于其快速的傳播與流行。

網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)一定程度上豐富了傳統(tǒng)語言形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)語言內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)熱詞是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中衍生出來的一種新的語言，它為傳統(tǒng)的語言符號注入了新鮮的血液，賦予了新的含義。如2010年11月10日《人民日報》上的新聞標(biāo)題在頭版頭條的位置使用了網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”，改變一貫的嚴(yán)肅報道風(fēng)格，使得《人民日報》的報道更加生動形象，也使傳統(tǒng)媒體多了一些親切之感。同時，網(wǎng)絡(luò)熱詞是網(wǎng)絡(luò)語言的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)熱詞是一種“生長性”很強的語言，它不會停留在某一階段，而是在不斷地吐故納新，不斷發(fā)展，這在一定程度上豐富了網(wǎng)絡(luò)語言，使之更具開放性和兼容性。

在新媒體環(huán)境下，可以看出網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)和傳播在輿論監(jiān)督過程中發(fā)揮著重要作用，它使得網(wǎng)民在詼諧的調(diào)侃與討論中隱晦地展現(xiàn)網(wǎng)民各自的觀點與態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)輿輪監(jiān)督的力量伴隨著網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播發(fā)展越來越顯著。網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)和傳播，使越來越多的網(wǎng)民和媒體更加關(guān)注政府等公共權(quán)力機構(gòu)的工作，一定程度上促進(jìn)了政府工作的透明化。從“五道杠”“郭美美”這一類以諷刺表達(dá)抒發(fā)公眾疑問的網(wǎng)絡(luò)熱詞，到“藥家鑫”“我能說臟話嗎？”等直接表達(dá)情緒的網(wǎng)絡(luò)熱詞，從“小悅悅”到“我爸是李剛”等一類引導(dǎo)社會輿論走向的網(wǎng)絡(luò)熱詞等，這些熱詞的傳播可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的作用，保證公民的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)，促進(jìn)問題事件的處理解決。在這一方面，傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督是區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)媒體的，傳統(tǒng)媒體是一種從上到下的監(jiān)督方式，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)則為公眾提供了自由開放的話語平臺，實現(xiàn)受眾自下而上的監(jiān)督機制，折射出網(wǎng)絡(luò)媒介影響下的一種公民意識。所謂公民意識就是公民對自己在國家中地位的自我認(rèn)識，它主要表現(xiàn)在公民在社會生活中的責(zé)任、功德、民主等基本道德意識，而網(wǎng)絡(luò)熱詞背后所體現(xiàn)的民主意識則主要表現(xiàn)為網(wǎng)民對社會生活中出現(xiàn)的一些現(xiàn)象和事件參與的積極性。在自媒體時代，網(wǎng)民不再是傳統(tǒng)意義上的受者，網(wǎng)民往往依借網(wǎng)絡(luò)充當(dāng)著傳者與受者雙重角色，擁有相對自由的話語權(quán)，從而激發(fā)網(wǎng)民對輿論監(jiān)督參與的自覺性，使越來越多的網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行創(chuàng)造和傳播。

網(wǎng)絡(luò)熱詞的流行與傳播不僅是一種文化現(xiàn)象，也是一種社會現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)熱詞不僅僅是網(wǎng)民娛樂的一種方式，同時也在社會轉(zhuǎn)型期為人們提供了一種情緒的釋放。網(wǎng)絡(luò)上的微博、微信、論壇討論則充當(dāng)了這一載體，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)情緒抒發(fā)民意，使人們在娛樂調(diào)侃的同時釋放了情緒。同時網(wǎng)絡(luò)熱詞的流行與傳播也成為政府了解民意的一個窗口，通過一些網(wǎng)絡(luò)熱詞透視民情民意，為進(jìn)一步地開展工作提供寶貴的材料。■

[1]彭蘭，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社

[2]李文鳳，《網(wǎng)絡(luò)新詞與漢語規(guī)范》，《語言學(xué)研究》

[3]孫永蘭，《試論網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展現(xiàn)狀》，《赤峰學(xué)院學(xué)報》