廣播新聞傳播如何在媒介融合背景創新性發展

摘 要：互聯網的發展，推動廣播新聞傳播逐漸進入了媒介融合時代，由此也推動廣播新聞傳播形式由原來的電臺直播轉型為融合電臺直播、微博微信與手機客戶端為一體的實時直播。從某種程度上看，這種轉型，不僅滿足了受眾收聽實時新聞的需求，也有效提高了受眾群的精準性。在本文論述中，筆者著重結合微博、微信及手機客戶端三種媒介方式，說明廣播新聞傳播在媒介融合背景下的創新性發展。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0292-02

當前，隨著互聯網技術突飛猛進，以社交媒介為核心的新媒體也在不斷升級，微博、微信、手機客戶端等媒介工具，已在無形中為我國傳媒業的發展創設了媒介融合背景。其中，廣播新聞作為以“聽”為主的媒體，其特質決定了其對媒介融合的要求更高。在這種情況下，廣播新聞面臨兩種選擇：一是不斷升級現有的廣播新聞業務，以內容為基礎，創設新的渠道，全程獨立運營。二是與新媒體力量合作，不斷地提高消費活躍度，吸引更多受眾。顯然，第二種更適合廣播新聞在媒介融合的大環境下創新性發展。

一、新媒體發展背景下廣播新聞傳播存在的問題

互聯網技術的推進，催熱了媒介的融合，也促使新媒體得到了長足發展。而新媒體發展中，又屬即時通信工具最先進。近兩年來，隨著網絡，尤其是移動互聯網的普及，受眾對廣播新聞傳播的聚焦點已經逐漸從傳統廣播音響中轉移到了以手機查看為主的微博、微信和手機客戶端上，也使傳統廣播新聞傳播受到了一定的負面影響。

（一）廣播與其他媒體的新聞內容重復率提高

在過去一段時間，隨著媒介融合的趨勢愈加強化，傳播廣播新聞開始結合音頻、視頻等形式廣泛傳播新聞，也逐漸使廣播新聞模糊了原有的媒介特性認知，導致廣播的媒介優勢逐步喪失。加之報紙、廣播等傳播的新聞內容幾乎一致，致使媒介融合一旦實現，報紙、廣播等傳統媒體對獨家新聞采集的要求更高，各方媒體的競爭將進一步加大。值得關注的是，雖然作為以“聽”為核心的傳統新聞傳播媒體，廣播不僅解放了人們查看新聞的眼球，也正是因為只“聽”不看使得廣播新聞傳播的移動性大大增強，讓受眾在碎片化的時間里也能通過即時通信工具聽到最新的新聞消息，但因這些網絡傳播內容依舊是由文字、圖片復制而得，創新力不高，因而也降低了新聞傳播內容本有的聚合力和影響力，無法真正有效強化廣播新聞傳播在受眾當中的良好形象。

（二）各媒體競爭加大 廣播受眾忠實度降低

與此同時，當前各種媒體在相互競爭的基礎上又開始了相互合作，構成了一個與生態系統相似的循環系統。在該系統中，一條廣播新聞資源可以被不同媒體形式或組織反復傳播，進而又反過來強化了各種媒體之間原有的競爭關系。從某種程度上看，媒體市場正在逐漸擴張，廣播新聞媒體傳播的受眾群會越來越多。然而，廣播新聞傳播與新興媒介融合發展的腳步還不夠快，媒介融合并未達到理想狀態，由此也導致在新媒體融合背景下，大部分廣播新聞傳播還在采用原有的傳播方式將新聞傳導給其受眾，使受眾群體對一則新聞可能聽了再聽，聽了再看，或看了再聽，不利于提高受眾對廣播新聞傳播的忠實度。

因此，廣播新聞傳播要在媒介融合背景下創新發展，就必須順應媒介融合的趨勢，結合現有的媒體工具不斷進步，逐步增強廣播新聞傳播的影響力和競爭力，進而進一步強化廣播新聞的主體功能地位。尤其是當下遍受聽眾關注的微博、微信及手機客戶端等新媒體手段，它們推動了喜于追求時尚的青年群體以更新的渠道、更新的方式收聽廣播新聞，掌握時下最新資訊，提高自身對實事的把握力度。筆者認為，在媒介融合的趨勢下，廣播新聞傳播要實現創新性發展，就需要利用以上三種即時通信工具做有益的嘗試。

二、廣播新聞傳播如何在媒介融合背景下創新性發展

（一）巧用微博與受眾互動 擴展廣播新聞助力

近年來，受眾利用微博參與廣播新聞傳播互動、評論已成為廣播新聞傳播的常態。這主要因為微博擁有短消息寫作、音頻、視頻及圖片上傳等便利功能，可進行民意實時采集與自我形象塑造，加之微博受眾關系鏈建設限制小，公共信息轉發速度快，受眾更樂于利用微博參與廣播新聞傳播。

從某種程度上看，利用微博短消息與圖片功能，廣播新聞傳播的主要內容能快速簡潔傳達，可有效激發受眾收聽的興趣，觸發觀眾自由方便地表達對廣播新聞的意見，有利于彌補廣播新聞傳播與受眾互動不足的缺陷。例如，為了滿足受眾對廣播電視新聞的表達，中國之聲等權威新聞電臺在新浪微博開辟了一系列專欄，如“中國之聲新聞縱橫”、“央廣新聞晚高峰”、“央廣新聞熱線”等一系列子欄目，利用通過微博傳播廣播新聞的方式向受眾傳達最新新聞消息或預告可能性新聞，引起廣播新聞受眾的熱烈討論及互動，從而為后續廣播新聞發展提供一些有價值的建議或評論。

同時，廣播新聞傳播利用微博短消息與圖片的方式，可在最短時間內提升廣播新聞傳播的體驗真實性，全面提升廣播新聞的影響力。例如，在2013年廣西—北京高鐵正式開通之際，廣西交通廣播利用自身的官方微博，以即時短消息與圖片的形式做了一次高鐵體驗報道，讓觀眾在從聽覺與視覺上真正了解廣西—北京高鐵的沿途風景，及乘坐高鐵速度之快，安全性之高。

由此可見，巧用微博功能，將新型微博與傳統的廣播新聞傳播相互結合起來，可最大化激發受眾收聽廣播新聞的興趣，提高受眾互動與評論的積極性，從而有效擴展廣播新聞傳播的影響力。

（二）善用微信實時推送功能 全面提升收聽受眾精準度

微博新媒體的出現，顯著提高了廣播新聞傳播的速度，但很遺憾的是，微博新型媒體難以統計新聞傳播效率和精準度，使得廣播新聞難以評估傳播受眾的精準性。直至微信新型媒介出現與發展，才有效改善了精準傳播的問題。

眾所周知，微信語音功能具備天然的溝通感，真實的對話可讓廣播新聞的真實性大力提高，受眾接受的新聞信息質量也大大提升。加之目前，微信公眾號推出了語音推送、隨機遴選、訂閱與推送等功能，可更快更有效地使廣播新聞電臺獲得精準受眾收聽，并實時接收受眾反饋的有價值的新聞信息或評論。

例如，在2013年11月，深圳正式啟用新航樓。為了讓受眾更好地獲取新航樓的相關信息與實際體驗，深圳電臺先鋒898在實行廣播新聞直播的同時，以特派記者微信公眾號語音互動播報的方式，向受眾實時推送新航樓的體驗。此外，特派記者還結合文字、圖片等傳播方式，由新航樓聯想其他新的熱點話題，大大提高了受眾對廣播新聞的關注度。

與此同時，微信新媒體對廣播新聞的傳播還有效地將受眾從信息尋求的角度轉向了信息尋求與信息傳送雙向結合的角度。例如，廣播新聞記者在采訪時可直接利用微信，以語音的形式讓現場目擊者講述案件發展經過，以目擊者的生動描述向其他受眾還原真實情況，大大提高廣播新聞信息的真實感與現場感體驗。而且，這種多元化的表達，也有效彌補了傳播廣播新聞以單一直播形式傳播的缺陷。更有意義的是，利用微信語音，聽眾能更容易把握傳達者的情緒與態度，進而通過現場感強度判斷是否按照傳達者的建議改變原有的想法。例如，在杭州西湖之聲廣播中，經常有網友會直接以微信語音的形式向電臺主持人反映，某某路出車禍了，前方道路已堵，建議其他正往此路走的車主改道行駛等。

可以說，善用微信實時推送功能，以簡單語音、文字或圖片的形式傳達廣播新聞信息，強化新聞真實感與現場感體驗，不僅可提高受眾收聽的興趣，還可進一步提高收聽受眾的精準率。

（三）巧借手機端直播新聞 強化廣播影響力

互聯網與新媒體技術的發展，無疑為傳統媒體帶來了極大的信息傳播沖擊。但不可忽視的是，傳統媒體借助新媒介也創造了更大的信息生命力。其中，巧借手機客戶端直播信息就是最好的體現。

利用手機客戶端直播廣播新聞，可以讓受眾隨時隨地對新聞節目進行點播，并配合電話連線、短信等形式向電臺主持人發送個人收聽意見，進而參與廣播新聞互動，從而有效擴展受眾收聽群，也為廣播新聞節目奠定了堅實的受眾基礎。例如，江蘇廣播電臺為了提高受眾收聽率，建立優質的受眾群，不僅與大型網站建立了長期合作關系，也利用自己的手機客戶端實時發送直播新聞，有效吸引了大量受眾的關注，使得江蘇廣播電臺面對激烈的媒體競爭底氣更足。

因此，在微博微信等新媒體的融合下，廣播新聞傳播業也不可忽視手機客戶端等新理念技術，并要想方設法將其融合到廣播新聞中，以充分適應媒介融合背景，并實現廣播新聞的創新性發展。

三、結語

互聯網與新媒體技術的日益進步，大大強化了媒體界的競爭，也勢必推動廣播新聞傳播的轉型。面對激烈競爭，筆者認為，唯有充分利用微博、微信與手機客戶端等媒介方式的優勢，才能真正讓廣播電視新聞在媒介融合背景下創新性發展。