電視真人秀節目中“草根文化”現象研究

張 睿

（湖南藝術職業學院，湖南 長沙 410205）

電視真人秀節目中“草根文化”現象研究

張 睿

（湖南藝術職業學院，湖南 長沙 410205）

伴隨著《我是歌手》《舞出我人生》等這些真人秀節目的深入人心，“草根文化”、“庶民勝利”等詞匯開始越來越多地被人們提及。“草根文化”的興起將開始重新構建電視真人秀節目模式。本文將深入分析草根文化在電視真人秀節目中的運用及其帶來的影響。

真人秀；草根；草根文化；娛樂

自2005年開始，中國社會上演繹著一系列神話般的故事，《超級女聲》《中國好聲音》《舞出我人生》等真人秀娛樂節目中，競選出來的“草根藝人”幾乎都是一夜成名，并迅速躥紅于網絡、微博、論壇、電視、報紙等各路媒體。“草根”、“草根文化”等成為當下最流行的詞匯，憑借它們的力量，真人秀節目也開始多樣化發展，收視一路飄紅，這自然而然也成為各大商家競相投放廣告來宣傳其品牌的最佳目標。

“草根文化”，相對于精英文化來說，源自民間，充滿著鄉土氣息，蘊涵著豐富的生活共識。“草根文化”的興起，它改變了以前高雅文化一枝獨秀的局面，但更重要的是，它創造了一種新的思維模式和理念，它改變了原有的真人秀節目樣式。從這個角度來說，作為一名傳媒教育者的我們，很有必要對它進行一些探討和研究。

一、“草根文化”的滲入，引入了節目的創新模式

（一）“草根”明星化

“草根”明星化，實際上就是指，在電視真人秀節目中，以“草根”階層為選秀對象，然后通過節目設置的比賽，逐一被淘汰，選拔出來最優秀的“草根”將被打造成為明日之星。對于許多草根們來說，成為舞臺上耀眼的明星一直都是他們的夢想，而正是這種電視真人秀的出現，給所有懷揣夢想的草根們提供了一個寬闊的展示平臺，“草根”明星也就從此誕生了。這種真人秀模式最早的典型就是大家所熟知的《超級女聲》。

紅透中國大江南北的《超級女聲》打破了以往的真人秀節目類型，以一種全新的模式吸引著無數大眾的眼球，該選秀節目以“想唱就唱”為口號，選手參賽不分唱法、不論外形、不問地域，“超級女聲”幾乎無門檻的大眾參與方式和大眾通過短信投票（后改為大眾評審）決定選手去留的淘汰方式，將一切權利交給了大眾，張揚了一種“全民快樂”的感覺。這些由平凡的老百姓一手捧紅的“超女”更是作為中國“草根階層”的代表人物，成為了庶民中的英雄。

從2005年開始，所有人都在“超級女聲”的舞臺上看到了一種“王侯將相寧有種乎”的草根精神，人們可以在一個公平的舞臺上盡情地展示自己。通過草根大眾的投票，從“超女”之中海選出的草根偶像是真正符合“大多數”受眾的意愿的。與以往那些被包裝出來的“天王巨星”般被強加在大眾面前的“明星”相比，“超女”的出現，第一次讓人們體驗到了自己“造星”的快感。

（二）明星“草根”化

明星草根化，是在“草根”明星化上的一種演變，它將明星還原成“草根”，通過節目設置的比賽環節，一個個明星將被殘酷地淘汰。這種模式很新穎，最大的吸引之處就是明星之間的淘汰比賽，以前只看到“草根”們的選秀，如今明星們竟然也開始“比武”了，這無疑成為了節目最大的亮點。湖南衛視《我是歌手》、東方衛視《舞林大會》等就是屬于這種類型。

《我是歌手》《舞林大會》等這一類節目的出現，正式宣告選秀不再屬于草根的專利，眾星捧月的大明星在節目中被還原成一個個普通的草根民眾：無論你牌多大，只要是來參加比賽，照樣要經過初賽、復賽，遇到殘酷淘汰，照樣會痛苦得淚流滿面。

在這個舞臺上，明星們都卸下了“外套”，還原成生活中的自己，通過比賽殘酷的PK，內心的情感被鏡頭毫無保留地展示了出來，應該說只有這個時候，我們所看到的明星才是最真實的。

（三）明星與草根聯合，打造明星效應

明星與草根聯合，打造明星效應，這是融合了以上兩種類型的一種突破與創新。草根選秀本身具有一種親和力，再加上明星的名人效應大大加強了節目的關注度，兩者的巧妙結合，使得節目有著廣泛的受眾群體和吸引力，而中央電視臺《舞出我人生》則成為這類型的典型代表。

觀眾的口味在變，電視真人秀節目的潮流一直在變，《我是歌手》《舞林大會》等節目是主推明星，與之前的平民選秀、明星選秀等節目形態不同的是，《舞出我人生》是要借明星塑造草根平民英雄，這是兩者最大的區別。《舞出我人生》邀請兩岸三地娛樂圈當紅明星加盟，同時選拔24位平民實力選手與明星配對，選手們經歷層層關卡的歷練與比拼，最終攜手完成舞蹈夢想。

二、“草根文化”的滲入，增添了節目的特色

（一）賽制規則的大眾化

縱觀電視真人秀節目，我們可以看出，其賽制規則也受到了“草根文化”的滲透。以前一般的選秀類節目都是由專業評委來決定選手的去留，而草根大眾只是單純的觀看者，但由于“草根文化”的滲入，決定權起了根本性的變化，草根大眾一躍成為決定性力量。

首先拿《超級女聲》的賽制規則來說，它共有四種形式：專家評委、大眾評委、短信投票、PK賽。專家評委負責海選和復賽的評判工作，決定選手是否能參加下一輪比賽。可是在分賽區和總決選前三甲排名上，他們沒有發言權，而是由草根大眾來決定；大眾評委是由落選的選手或其他各行各業的草根民眾組成的評委團，負責在除總決賽外的晉級賽中的PK賽上，投票決定選手的去留；短信投票：草根大眾可以在比賽間歇的時候，為選手投票。PK賽：當賽程需要淘汰一名選手時，會由專家評委選出一名表現較差的選手和草根觀眾短信投票率最低的選手進行PK賽。雖然后來短信投票環節被取消，且每屆賽制都會有改變，但是一條準則不會變：草根大眾的投票權卻依然至關重要。

而《我是歌手》的賽制更為簡單：普通賽、復活賽（第二、三季為突圍賽）、踢館賽（第三季）、半決賽和決賽。每場均有500名觀眾聽審參與表決，500名聽審來自五個不同年代，專家顧問對參演歌手的表現只有點評權，并沒有評分權，而最終的決定權還是在草根大眾手中。

評委黑楠就說：“以前我覺得評委的點評能影響投票，但現在發現很多喜歡看超女的觀眾，不一定會投票；而固定投票的人，不會因為評委的點評而改變投票的方向。”［1］草根大眾他們可以通過投票的方式支持自己喜歡的選手，他們可以決定選手的去留，評委的權利被顛覆，不再是唯一的標準。

（二）互動交流的多元化

隨著“草根文化”的興起，草根大眾越來越受到媒體重視，媒體也逐漸地開始與草根大眾建構良好的雙方交流平臺，將它貫徹于節目各個環節的互動參與理念中，全面實施多元化、平民化的互動交流。

譬如《我是歌手》，首先，它第一次嘗試將節目通過電視熒屏與電影屏幕同步直播，湖南衛視與萬達影院強勢合作，邀請3000多名觀眾收看“歌王之戰”的直播，活動覆蓋全國11個城市，可謂是一次既大膽又創新的跨平臺合作。其次，它還通過湖南衛視手機客戶端“呼啦”發力，利用抽獎、贈送觀影券等方式與更多受眾良性互動。再者，它還開設了微博、貼吧、論壇等，通過這些媒介及時發布節目最新動態，新興媒介這種超強互動性與裂變式的傳播特性讓節目迅速火熱起來，紅遍大江南北。

（三）情感表達的人性化

電視真人秀節目之所以受到觀眾的喜愛，除開節目形式本身頗具新鮮感和吸引力外，其實情感表達的人性化也是重要的原因之一。

說到《超級女聲》讓人感動的畫面，猶如在眼前：在2005年的杭州賽區，十年前因一場車禍變成了植物人的施月美，是音樂喚醒了她，她拄著拐杖站在“超級女聲”的賽場上，認真地高唱《我愛你中國》并獲得了直通的pass卡，進入50強，只有在“想唱就唱”的《超級女聲》才會有如此人性化的通過，才會給這樣的普通人一個展示的舞臺；在2005“超女”總決賽上，年過七旬的上海阿婆級“玉米”乘飛機趕到比賽現場，送給李宇春自己親手包的粽子，并與之在舞臺上合唱李宇春的經典曲目；在每一次評委點評時，各位評委都毫不掩飾自己對某位選手的喜愛，并且會拿出自己的手機來讀支持某位選手的短消息。與全國曾經舉辦過的大大小小的各種比賽的嚴肅莊重不同，《超級女聲》展示給我們的是人性化的，全民參與的娛樂性活動。

再來回憶一下《舞出我人生》，明星傾力相助草根舞者完成舞臺夢想，其中讓我們看到了助夢人和追夢人曼妙的舞姿、情感的碰撞，為此流露出來的努力與堅持、真誠與溫暖才是這個節目給予我們最大的感動與震撼。草根舞者韓藝博，堅持要帶著自閉癥的姐姐一起跳舞，立志要用舞蹈來背負起家人，這是為責任而舞；廖智，一名舞蹈老師，不幸在地震中失去了雙腿，她不畏挫折，卸下痛苦，裝上堅強，任憑假肢與肉體摩擦的痛苦，這是為生命而舞；草根舞者丁夢，從小就有著一個“大城市夢想”，堅持努力，不懈奮斗，這是為理想而舞……《舞出我人生》它不僅僅只是舞蹈，它更是一段觸及人心靈深處的心路歷程。

來自民間的草根選手或者是被還原成草根明星們，他們在節目中，一步一步地努力，一次又一次地拼搏，這種精神似乎與草根大眾們更接近，更熟悉，他們用最質樸的情感感動了每一位草根大眾，而每一位草根大眾也能在草根選手身上找到寄托感、共鳴感。

三、“草根文化”的興起，推動了文化產業的發展

馬來西亞學者馮久玲認為：21世紀是強調民主的時代，民主將不限于政治領域，而要體現在生活中，“通俗文化將會席卷全球”。“在現階段的亞洲，最有潛力的文化產業應該是流行的生活文化……是和通俗文化有關的領域。”“新一代的企業家所兜售的就是文化，他們是亞洲草根文化的復興者。”［2］草根文化的興起，不僅顛覆了真人秀傳統節目的形態，創造了一種新的思維模式和理念，同時也帶動了整個文化產業的發展。

隨著真人秀節目的火爆，其產業鏈也開始逐漸鋪開。電視臺、冠名贊助企業、藝人經紀公司、網絡公司等紛紛嗅準商機，開始互相配合聯動，共同打造一個巨大的商業品牌。而這其中每一個主導者，都從這場盛宴中獲得了不菲的收益。《超級女聲》主要營利模式就是致力于“超級”系列品牌推廣研發，以及附屬衍生產品的開發與運作，如全國巡演，唱片發行，“超女”服裝旗艦店陸續建立，同名電視連續劇投入拍攝……可謂是賺得盆滿缽滿。此外，浙江衛視《中國好聲音》更是竭盡所能地拓展節目之外的盈利空間，如網絡版權銷售，衍生節目廣告收入，彩鈴下載分紅，學員后續演藝收入……大大拓展了該檔娛樂節目的生命力和盈利鏈條。

這些事例的成功告訴我們這樣一個道理：文化產業既可以走高投入、高技術的精英道路，也可以走草根路線，走草根文化產業的路子，關注草根大眾內心的需求，關注他們從未言說過的夢想，一樣能做出最優秀的文化產品。

四、結語

隨著草根文化的滲入，電視工作者越來越清楚地意識到，它開始重構電視真人秀節目的模式，不僅打破了原有選秀的規則和程序，甚至改變了受眾以往被動接受的傳播方式，同時也推動了文化產業的發展。不難發現，一場“草根文化”的狂歡正在火熱上演。

［1］ 黑楠.中國正進入“全民TV秀時代”［N］.羊城晚報，2005-4-11（B1）.

［2］ 馮久玲.文化是門好生意［M］.上海：南海出版公司，2003：13.

G229.24

A

1674-8883（2015）18-0014-01

課題項目：本論文為湖南藝術職業學院院級課題《電視真人秀節目中“草根文化”現象研究》研究論文，項目編號：1305040701

張睿（1985—），男，湖南常德人，碩士，講師，研究方向：媒體創意與策劃。