期刊品牌建設與編輯能力建設

高平亮

（內蒙古財經大學 學報編輯部，內蒙古 呼和浩特 010070）

期刊品牌建設與編輯能力建設

高平亮

（內蒙古財經大學 學報編輯部，內蒙古 呼和浩特 010070）

隨著社會經濟的進一步繁榮，科學技術的發展也突飛猛進，信息的傳遞模式及傳送渠道也層出不窮，在這種時代背景下，傳統的期刊編輯工作已經不能滿足廣大讀者的閱讀需求了。近幾年，隨著互聯網的進一步推進，期刊行業也抓住時代的機遇，大力加強期刊品牌建設與編輯能力建設，并且取得了一定的成就?？傮w看來期刊領域的發展十分迅速，不幾年就品牌林立、成就斐然，但是從深層次看，我們會發現在期刊品牌建設與編輯能力建設中還存在著嚴重的問題亟待解決。本文就其存在的問題以及如何更好地推動期刊品牌建設與編輯能力建設提出具體的解決措施，旨在推動我國文化事業的進一步發展。

品牌建設；編輯能力；推進策略

一、期刊品牌建設與編輯能力建設的發展現狀

當今社會由于互聯網的進一步發展以及廣大讀者閱讀需求的擴大，對期刊行業也提出了更高的要求。近年來期刊行業便借助互聯網，大力加強期刊品牌建設與編輯能力建設，并且取得了顯著的成果。期刊行業通過借助行業協會、政府部門、社會各界的大力支持，與市場經濟掛鉤，以文化消費需求作為動力，大力打造品牌期刊。并且不斷地提高期刊的品位，錘煉期刊的風格，打造期刊的品質，突出期刊的特色。從而使期刊可以多角度、深層次、全方位地推廣到人們的日常生活中，進一步滿足人們的閱讀需求，提高人們的物質文化生活水平。但是由于市場環境的復雜和期刊自身存在的一些問題，使得期刊行業在期刊品牌建設與編輯能力建設上陷入了困境，嚴重阻礙了期刊事業的進一步發展。為此下文對其存在的問題做具體的分析，旨在尋找解決問題的具體措施，促進期刊行業的健康發展。

二、期刊品牌建設與編輯能力建設中存在的問題

（1）提高編輯能力，推動期刊品牌建設意識不強。目前我國在期刊品牌建設與編輯能力建設中，對提高期刊編輯能力、推動品牌建設意識不強。通過調查研究發現，由于我國期刊缺乏品牌建設意識，使很多期刊無品牌標識，也不組織參與國際期刊宣傳會等活動，這與當代期刊網絡化、標準化、國際化、市場化、數字化五大標準相差甚遠。而且由于沒有以科學發展觀為指導，在期刊品牌創建中的品牌戰略意識落后、品牌識別系統不完善、期刊編輯綜合能力低下等問題對加強期刊品牌建設與編輯能力建設也會產生嚴重的阻礙作用，不利于期刊事業的進一步發展。

（2）期刊品牌推廣力度不夠。正如一個國家出版的學術期刊可以反映本國的學術發展水平一樣，一個國家期刊品牌的影響力也可以反映出本國的文化軟實力。然而我國品牌期刊在國際上的影響力還遠遠不夠，與我國的政治經濟地位嚴重脫節。據相關文獻表明近年來我國知名期刊編輯的文章中被國際期刊收稿的僅占其總額的0.2%，即使被引用最多的期刊也未能超過5000，與被引用量超過30余萬的Science期刊比起來真是望塵莫及?？梢娢覈诳放圃趪H的知名度以及文章的編輯能力還有待進一步的提高，否則將不利于進一步加強期刊品牌建設與編輯能力建設，嚴重影響期刊事業的健康發展。

（3）期刊品牌的市場營銷能力較低。目前由于我國在期刊品牌建設中缺乏有效的營銷策劃，使得期刊品牌的營銷與推廣難以擺脫期刊編輯部表層的制約，造成期刊品牌建設與建設能力建設的舉步維艱。在我國的期刊行業領域，很多期刊不注重自身品牌形象的宣傳，并且也沒有對品牌做很好的營銷策劃，使得與市場經濟嚴重脫軌，更不利于進一步推廣期刊、打造知名品牌、提高期刊質量和競爭力?？梢哉f期刊品牌市場營銷能力的低下直接影響期刊品牌建設和編輯能力建設的進一步加強。

（4）期刊對品牌的管理和維護不科學。與國際期刊相比，在我國由于知識維權法律的不完善和維權意識的淡薄，使得無論大小期刊都存在被侵犯的隱患。在我國期刊品牌建設意識本來就不強烈，期刊的編輯能力低下，再加上由于我國對期刊品牌管理和維護的不到位使得期刊知識產權權益經常被侵犯的緣故，很多期刊寧當樹下草，也不做出墻鳥，對品牌的管理采取放任自流的態度，任其發展，這樣很難建立良好的品牌效應、提高編輯能力和期刊的核心競爭力。期刊對品牌管理和維護的不到位嚴重影響了期刊品牌建設和編輯能力建設的進一步加強，不利于推動期刊事業的進一步發展。

三、進一步加強期刊品牌建設與編輯能力建設的具體措施

（1）提高打造品牌意識。要進一步加強期刊品牌建設與編輯能力建設，我們首先要樹立品牌意識。在當今這個科學技術迅速發展的時代，我們的期刊行業也要跟上時代的步伐，為更好地服務于社會不斷地創新完善。現今要想在信息化、國際化、市場化的潮流中找準自己的位置，就必須增強自身的核心競爭力。然而品牌作為一種無形的競爭力越來越凸顯其獨特的作用，根據世界百強期刊我們可以發現，只有創造自己的品牌，才可以立于不敗之地，可見品牌效應是多么的重要。因此，我們必須提高期刊行業的品牌意識，打造知名品牌，提高自己的核心競爭力，從而進一步推動期刊領域的發展。

（2）提高期刊編輯能力。俗話講，產品的質量決定其競爭力，同樣對于期刊而言，期刊的編輯能力直接決定期刊的質量和競爭力。因此，我們要大力提高期刊的編輯能力。首先，我們要保證期刊的先進性、實用性、針對性和獨創性，此外還要做好稿件質量的把關，擇優錄取，杜絕投機取巧，要有針對性地組稿、約稿，積極挖掘先進的學術成果，從而進一步提高期刊的學術性，增加其價值含量，同時對于提高期刊的核心競爭力、推動期刊行業的進一步發展也有著積極的促進作用。

（3）促成編輯素質養成。期刊的質量決定其競爭力，但是編輯的水平決定期刊的質量，可見編輯的素質對于期刊的健康發展起著至關重要的作用。然而編輯的素質包括很多方面，有編輯的寫作能力、道德情操、責任意識等等。較高的寫作能力可以提高期刊整體的質量，良好的道德情操可以把握期刊的政治方向，使其符合社會的發展需求。而較強的責任意識作為一種精神狀態，可以進一步激發編輯工作者的寫作能力，提高期刊的質量，從而進一步提高期刊的競爭能力，促進我國期刊行業的健康發展。

（4）完善法律保障體系。我國期刊行業的品牌意識淡薄也表現在法律的不健全上。我們應該建立健全維護期刊品牌的法律制度，同時也要嚴厲打擊盜版侵權的行為，讓健全的法律法規為期刊行業的健康發展保駕護航。同時我們也要加強對期刊領域法律政策的指導，避免學術評價體系與政策導向脫軌。因此，我們還要實施正確的政策向導，確保期刊的思想意識形態符合社會發展的潮流，從而進一步加強我國期刊品牌建設與編輯能力建設，推動期刊事業的進一步發展。

（5）健全品牌營銷體系。我國期刊的品牌意識普遍淡薄，對于品牌的營銷與推廣也僅限于編輯部層面。因此，我們要注重品牌的市場營銷策略，積極塑造良好的品牌形象，實施期刊名牌戰略，進一步推動我國期刊領域的品牌建設。同時我國政府也要給予大力支持，加大資金的投入和法律法規的完善制度，為期刊創造良好的市場營銷環境，從而進一步推動期刊名牌戰略的順利實施，促進其期刊行業的健康發展。

（6）加強國際合作交流。我們應該積極借鑒國外先進的期刊創辦理念，并且加以吸收利用，根據自己本國國情進行創新，形成具有中國特色的期刊領域。同時我們還要通過國際的交流與合作，將自己的期刊推出國門，打造國際知名期刊，提高我國在國際中的文化水平，增強我國的文化軟實力。我們要借助期刊在國際上影響力的擴大來提高我國在國際學術論文中的話語權，這樣更有利于我國期刊行業的進一步發展。

四、總結

隨著科學技術的進一步發展，期刊領域也在發生翻天覆地的變化。我國隨著國際地位的提高，對國際學術話語權也越來越重視，從而對期刊行業提出了更高的要求，進一步加強對期刊品牌與編輯能力的建設力度，并且在近幾年的發展中也取得了一系列的成就。但是從客觀角度講，我國期刊的名牌戰略意識還比較淡薄，編輯質量整體偏低，法律制度的保證不到位使得我國在期刊品牌建設與編輯能力建設過程中寸步難行。因此，我們必須積極地樹立品牌戰略意識，提高期刊的編輯能力，建立健全對期刊的法律保護體系，為進一步推動我國期刊行業的健康發展而努力。

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G232

A

1674-8883（2015）18-0036-01

本論文為內蒙古自治區高等學?？茖W研究項目“財經理論研究專欄”（NJMZ05）；內蒙古自然科學基金項目“內蒙古學術期刊數字化出版研究”（2013MS0918）；中國高?？萍计诳芯繒n題“我國期刊數字化發展期刊”（MGKJQY1411）；中國高?？萍计诳芯繒n題“全媒體時代下內蒙古科技期刊數字化轉型與發展策略研究”（MGKJQY1410）

高平亮（1980—），男，遼寧遼陽人，碩士，蒙古財經大學學報編輯部編輯，研究方向：編輯出版。