老年報如何在健康版面突出都市報重圍

楊余德

（《江蘇老年周報》社，江蘇 南京 210018）

老年報如何在健康版面突出都市報重圍

楊余德

（《江蘇老年周報》社，江蘇 南京 210018）

近年來，我國已邁入老齡化社會，并面臨著老齡化日趨嚴重的尷尬局面。另一方面，這也推動著我國老齡事業又好又快地發展。例如，全國各地報刊中以退休老人為主要受眾群體的老年報。隨著人們生活水平的大幅度提升，人們越來越注重養生保健，老年朋友尤其關注。老年報有關健康養生方面的版面內容受到每位老年讀者的青睞。因此，健康養生版面在整個老年報中占據了不可或缺的重要地位，備受老人和各界敬老愛老人士的關注。但，正因為老齡化趨勢的無可抵擋，各類都市報在競爭日益激烈的都市報市場展開搏殺之余，尋求新的市場增長點和新的切入點成為他們立足未來的根本。他們逐漸將目光投向越來越龐大的老年群體，紛紛設置老年人關注的健康版面，以此來吸引老年讀者，以期分得老年市場的一杯羹。相比較傳統的老年媒體，都市報有著更廣泛的讀者群體和豐富的社會、人才等多方面的資源，他們在健康養生版塊的崛起，將對傳統老年媒體產生不可小覷的沖擊。那么，在這樣一種局勢下，探討老年報如何守住自己健康版面這一主要陣地，突出都市報重圍將顯得極為迫切和重要。

老年報；健康版面；都市報

據統計發現，我國60歲以上的老年人口數量已經位居世界第一，中國這種快速步入老齡化的現狀，開發了一種巨大的老年人口消費市場，尤其是給老年報的發展帶來了機遇。但是因為廣播、電視、互聯網上也有許多服務于老人的新聞、文化、咨詢等要求，尤其是都市報這匹黑馬也開設了一些專門吸引老年人的版面，給老年報帶來不小的沖擊。

與此同時，如今很多老年報還是按照傳統的運行渠道進行發售，缺乏一定的市場規劃性。所以，面對如今老年報的嚴峻形勢，應該重新審視自己，調整辦報思路，順應時代發展，突出都市報的重圍，尋求老年報的新生和可持續發展道路。于是構建出以下幾個方面的措施：

一、老年報健康版面現存問題

新媒體新一輪的沖擊下，傳統老年報業可謂受創巨大，流失大批量新時期高素質、高學歷的中老年讀者，使得原有讀者群體大規模縮水。而面對大數據時代的來臨，互聯網技術的高速發展與計算機的普及應用，同樣沖擊著老年報業。在這樣的大環境下，還固守著傳統的辦報思想，尤其在傳統健康版面不順應時代需求，及時創新改革的情況下，老年報業更是承受著不輕的沖擊。具體體現在以下幾方面：

（一）格式不夠靈活

傳統老年報健康版面格式僵化是普遍性問題之一。由于受到傳統思維方式的限制，老年報健康版面存在較強的版式沿襲性，其主要是因為考慮到老年人難以改變閱讀習慣的因素，故而未能徹底地對其進行改革。但正是如此，卻也流失了相當一部分新型老年讀者，實際上這群老年讀者更喜歡靈活多變的版式。

（二）信息更新較慢

常見的老年報健康版面內容，無非就是普遍的常識性健康知識，或是分析某些尋常可見的健康問題，指出與之相應的解決對策，并未針對出現的新疾病或健康隱患，設置專題分析板塊。且據相關資料顯示，我國眾多老年報健康版面中，健康信息發布不夠及時，不具有較強的時效性，結果由于信息滯后，直接帶來信息價值降低這樣的負面影響，很多健康信息讀者早在看報之前就已獲知，自然在進行報刊翻閱時，也就缺乏強烈的閱讀興趣。

（三）信息缺乏深度

在互聯網中信息傳遞可以用光速來形容，而報紙卻難以企及這樣的快速性，只有深挖信息、精致內容方能與之相抗衡。通俗來說，即互聯網具有信息量大、傳播速度快和范圍廣的優勢，報紙的優勢則是以足夠的篇幅深入剖析某個重要信息點。但針對當前老年報健康版面調查而言，其版面內容并未做精，深度還遠遠達不到與互聯網抗衡的要求。

二、老年報健康版面突出都市報重圍的途徑

（一）以公信力進行有效突破

老年報健康版面基本突破口所在即公信力。雖然當前的互聯網技術足夠發達，但隨著大數據時代的來臨，面對各類海量信息，中老年人在這些繁雜的信息面前，沒有很好的渠道幫助他們正確地進行信息甄別，故老年報健康版面若能及時辨別報道信息的真偽，選出準確實用的信息讓讀者閱讀，這樣，自然而然便可在讀者中建立起公信力，讀者也自然而然樂于在報紙中獲取準確的信息。那么，該如何有效提高公信力呢？首先，應以老年報內容解讀與選取為基礎，避免在健康版面堆砌各類無關信息，在進行信息真偽甄別時，報刊編輯需從各個方面取證，針對無法辨別的信息，如需采用，必須咨詢相關領域的專家，對相關信息進行驗證。

同時，組織活動也是加強公信力的一條有效途徑。傳統老年報原本就具有一定的公信力優勢，故報社還需繼續發揚光大這一優良傳統，多方組織社區活動等。例如，邀請權威專家進行義診，同時，要在版面設定固定的《名醫解答》欄目，搭建起名醫與讀者之間的溝通橋梁。此外，可以邀請報刊讀者現身說法，通過這種實際案例對其他讀者進行宣傳教育。借由以上多種與讀者互動的形式，促使老年報健康版面更具影響力，并借助權威專家促使健康版面公信力的進一步提高。老年報健康版面突出都市報重圍的關鍵基礎就是提高公信力，更是當前各大報社應當著重緊抓落實的主要內容。

（二）深化文章內容，優化版面

要想提高老年人對老年報的關注，還是要對報紙的版面設計進行優化改良，傳統的老年報一般形式都比較單一呆板、沒有生機，要么灰黑一片、要么濃眉大眼。一份具有吸引力的、充滿活力的老年報應該擁有讓人耳目一新的版式設計，多個環節都需要仔細斟酌，其中包括搭配恰當的圖片、插圖等。其次，在排版時，要注重文章的輕重緩急，通過對文章標題、引題、小標題的制作來對讀者進行導讀，讓讀者能夠一眼就看透整個文章所寫的內容和所想表達的思想。根據不同的稿件設計出最適合讀者閱讀的版面，讓讀者在獲取養生知識的同時，也能達到視覺享受。

除了形式上的美之外，更要在把內容做細做精上下苦功。老年人為最易感染傳染病等疾病的高危人群，時常受到眾多疾病威脅。特別是針對當前出現的各類新型病毒所引起的眾多傳染性疾病，報社還應邀請傳染病權威專家坐鎮健康版面，對相關疾病進行及時解讀并提出行之有效的預防措施，為老年人的健康保駕護航。除了傳染疾病，針對目前老年人高發病率的常見疾病，也要定期請相關專家做客版面，為老年人講解相關疾病的預防和治療措施等。要盡我們最大的努力，使健康版面成為老年朋友們不可或缺的家庭保健醫生。所以，深化文章內容和優化版面，對老年報健康版面突出都市報重圍極為關鍵。

（三）老年報與新媒體的結合

另外，筆者認為老年報應緊跟時代潮流，積極融合新媒體，以確保自身發展。老年報健康版要突出都市報的重圍，必須實現多元發展，創辦如“生活館”，有效結合實體店與電商，即線上線下模式，提供專門為老人服務的項目，銷售老人所需的相關產品；又如“小棉襖”惠老服務，提供專業優質的老年居家養老服務，包括上門診治、送藥、護理等，盡可能滿足老年人對醫療服務的需求。另外，在老年人群中推廣“邊鋒盒子”，促使更多老年人客廳中出現網絡醫療平臺。同時，充分利用手機報、微信微博、盒子等新媒體，通過這些新媒體的推送功能，將相關的健康信息推送至受眾的身邊，使老年讀者能夠隨時隨地的掌握和了解到健康養生信息，健康地度過其晚年生活。

三、總結

當意識到老年報遇到新媒體挑戰時，廣大媒體報社就應該積極采取行之有效的措施應對這一現狀，不斷創新老年報健康版面，通過老年人感興趣的內容，吸引老年人展開閱讀行為，同時，也不能忽略新媒體的優勢，要充分合理地發揮出新媒體在報刊中的重要性，以方便老年人閱讀看報，引起老年人對老年報的興趣，進而起到以報刊促健康的目的，真正實現老年報健康版面突出都市報重圍。

G216.2

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1674-8883（2015）18-0134-01