縣級(jí)電視臺(tái)新農(nóng)村報(bào)道的創(chuàng)新路徑分析

穆榮懋

（漾濞縣廣播電視臺(tái)，云南 大理 672500）

縣級(jí)電視臺(tái)新農(nóng)村報(bào)道的創(chuàng)新路徑分析

穆榮懋

（漾濞縣廣播電視臺(tái)，云南 大理 672500）

就服務(wù)對(duì)象而言，縣級(jí)電視臺(tái)主要是針對(duì)廣大農(nóng)民進(jìn)行節(jié)目制作與傳播，力求從形式和內(nèi)容上為廣大農(nóng)民群眾的生活及新農(nóng)村的建設(shè)提供服務(wù)與支持。本文以“縣級(jí)電視臺(tái)新農(nóng)村報(bào)道的創(chuàng)新路徑”為主要研究對(duì)象，從內(nèi)容、理念和形式三個(gè)角度來展開對(duì)于創(chuàng)新路徑的探討。望通過本研究，能對(duì)我國縣級(jí)電視臺(tái)的新農(nóng)村報(bào)道發(fā)掘出有針對(duì)性的創(chuàng)新策略，促進(jìn)其走向更為科學(xué)的發(fā)展道路。

縣級(jí)電視臺(tái)；新農(nóng)村報(bào)道；節(jié)目創(chuàng)新

作為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平、廣大農(nóng)民的生活質(zhì)量不僅關(guān)系到我國社會(huì)總體的發(fā)展層次，也關(guān)系到和諧社會(huì)的穩(wěn)定與安逸。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是目前黨和國家所提出的全新目標(biāo)，而縣級(jí)電視臺(tái)作為主要針對(duì)農(nóng)村、面向廣大農(nóng)民的傳播媒介，全面、有效地宣傳新農(nóng)村、報(bào)道新農(nóng)村，以傳播學(xué)的視角推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)，是新時(shí)期其工作進(jìn)程上的全新議題。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：構(gòu)建具有農(nóng)村地方特色的報(bào)道路徑

創(chuàng)新新農(nóng)村報(bào)道，首先要做的就是從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。關(guān)于這一點(diǎn)，主要從這樣兩個(gè)方面來展開：第一是報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)農(nóng)村社會(huì)的地方特色，從普遍素材中尋求個(gè)性，以“人無我有、與眾不同”的理念，來進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的整合和收集。以筆者所在的漾濞縣來說，漾濞縣屬典型的山區(qū)多民族貧困縣，全縣98.4%都是山區(qū)，是全國聞名的“中國核桃之鄉(xiāng)”，農(nóng)民收入的支柱產(chǎn)業(yè)是核桃，縣電視臺(tái)的農(nóng)村報(bào)道重點(diǎn)就是圍繞核桃產(chǎn)業(yè)做文章。第二是要在能夠反映農(nóng)民日常生活的“小事”上下功夫。在這一點(diǎn)上縣級(jí)電視臺(tái)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楸绕鹕霞?jí)電視臺(tái)，縣級(jí)電視臺(tái)更貼近群眾，更有機(jī)會(huì)去捕捉來自社會(huì)基層的素材。具體說來，就是要想農(nóng)民之所想，報(bào)農(nóng)民之所需，推廣農(nóng)林業(yè)實(shí)用型技術(shù)，維護(hù)農(nóng)民切身利益，引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種養(yǎng)殖，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收；幫助農(nóng)民排憂解難，以典型引路，宣傳致富典型、傳遞共同致富的訊息；根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，及時(shí)提供市場(chǎng)供需信息，依靠先進(jìn)的服務(wù)訊息，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全高效；發(fā)揚(yáng)多民族優(yōu)勢(shì)，挖掘宣傳好民族民間傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)精神文明，傳播先進(jìn)文化，以豐富的業(yè)余文化生活，提升農(nóng)民的生活質(zhì)量——從思想上、文化上，為推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)挖掘源源不斷的報(bào)道題材和內(nèi)容。

二、理念創(chuàng)新：傳播新科技、新思維

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，普通農(nóng)民傳統(tǒng)意義上“日出而作、日落而息”的生活節(jié)奏也發(fā)生了翻天覆地的變化。越來越多的農(nóng)民開始關(guān)注先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，希望其能夠?qū)r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和自身生活提供幫助。在這樣一種情況下，縣級(jí)電視臺(tái)需要格外注意在節(jié)目理念上，迎合廣大農(nóng)民日益發(fā)展和變化的思維觀點(diǎn)，注重對(duì)新思維、新科技的宣傳。例如，可以通過開辦關(guān)于農(nóng)業(yè)科技、科學(xué)常識(shí)之類的節(jié)目，有目的、有節(jié)奏、有針對(duì)性地向普通農(nóng)民宣傳新產(chǎn)品、新技術(shù)以及全新的致富信息。同時(shí)，注重開辦各類優(yōu)秀的知識(shí)講座，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的專家和致富模范在節(jié)目中分享經(jīng)驗(yàn)、交流心得，讓更多的朋友對(duì)于電視節(jié)目產(chǎn)生“良師益友”式的情感關(guān)懷。例如，最近幾年在筆者所接觸的采訪案例當(dāng)中，有不少原本偏遠(yuǎn)落后的山區(qū)村落通過發(fā)展先進(jìn)的大棚技術(shù)、防蟲技術(shù)以及在核桃林下套種中藥材“重樓”，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)值出現(xiàn)了新高，讓一大批普通百姓走上了致富道路。通過將這些事跡進(jìn)行報(bào)道，在當(dāng)事人允許的情況下以電視媒介宣傳推廣新技術(shù)，以小富帶動(dòng)大富，以小技術(shù)讓越來越多的農(nóng)民朋友體會(huì)到。只有不斷探索新科技、掌握新技術(shù)，才能在經(jīng)濟(jì)上取得更大的收益，才能帶領(lǐng)更多的人致富。

三、形式創(chuàng)新：挖細(xì)節(jié)、重包裝、提質(zhì)量

這里強(qiáng)調(diào)的細(xì)節(jié)、包裝和質(zhì)量是針對(duì)節(jié)目制作過程而言的。

首先，在節(jié)目進(jìn)行攝制的過程中，注意選取具有代表性的典型人物和典型環(huán)境，以憑借真人、真事、真素材所構(gòu)建的真實(shí)場(chǎng)景反映真實(shí)的情況；在畫面的構(gòu)圖上，可以利用多種手法和技巧，包括選擇合適的角度，包括光線、色彩、線條等造型元素的合理運(yùn)用，包括推、搖、拉、移手法的運(yùn)用——讓拍攝出來的畫面更有震撼力和感染力，讓觀眾產(chǎn)生過目不忘的觸動(dòng)。

其次，在節(jié)目后期剪輯和制作的過程中，以真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t進(jìn)行畫面的銜接與組合，不能雜亂無章地拼湊，也不能隨心所欲進(jìn)行有違事實(shí)的嫁接。后期剪輯原本就是一個(gè)二次創(chuàng)作的過程，需要在把握節(jié)目既定主題的情況下，遵循事物發(fā)展的邏輯特征，將拍攝素材當(dāng)中具有典型性的線索內(nèi)容進(jìn)行銜接，如此既能表達(dá)主題、又能表現(xiàn)出節(jié)目制作的無限創(chuàng)意和對(duì)質(zhì)量的高要求。

第三，節(jié)目的配音、配樂以及字幕添加過程。這三個(gè)步驟當(dāng)中，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要精心設(shè)計(jì)，不得含糊。配音部分，音量的高低、音樂節(jié)奏是否與解說相互吻合；字幕的大小、字體以及位置擺放是否與畫面相互和諧，都是需要經(jīng)過深思熟慮進(jìn)行研究的結(jié)果。其總體構(gòu)思都必須符合對(duì)于節(jié)目內(nèi)容的基調(diào)定位以及核心思想相一致，既不能喧賓奪主，也不能被忽略不計(jì)。

最后，在經(jīng)歷了節(jié)目素材選擇、后期剪輯編排之后，還要注意對(duì)于播出時(shí)間的選擇和安排。要真正意義上推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村報(bào)道事業(yè)的進(jìn)步，就要盡可能避免出現(xiàn)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民相關(guān)的電視節(jié)目播出時(shí)間邊緣化的不良現(xiàn)象。要充分根據(jù)各地農(nóng)民日常作息時(shí)間以及收視習(xí)慣，安排合理、恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間進(jìn)行播出，以農(nóng)民能夠看得到為第一準(zhǔn)則，否則節(jié)目制作得再精良，沒有觀眾，就沒有任何意義可言。

綜上所述，縣級(jí)電視臺(tái)作為一個(gè)更加貼近于農(nóng)民生活，更貼近于農(nóng)村社會(huì)的媒體機(jī)構(gòu)，在進(jìn)行社會(huì)主義新農(nóng)村報(bào)道時(shí)擁有其它媒介不可比擬的優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及廣大農(nóng)民生活方式所發(fā)生的變化，縣級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行新農(nóng)村報(bào)道時(shí)需要從內(nèi)容上找個(gè)性，構(gòu)建具有地方主義特色的報(bào)道路徑。從理念上，要?jiǎng)?chuàng)新思維，致力于對(duì)新科技的推廣與發(fā)掘；從形式上要重包裝、挖細(xì)節(jié)、提高節(jié)目質(zhì)量。唯有如此，才能讓縣級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目制作和傳播時(shí)，能夠面向農(nóng)村、面向廣大農(nóng)民朋友更好地發(fā)揮積極的能動(dòng)作用，推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展。

［1］ 任麗.縣級(jí)電視臺(tái)如何做好新聞節(jié)目［J］.青年記者，2009（17）.

［2］ 盧傳東.電視新聞節(jié)目在服務(wù)和建設(shè)新農(nóng)村中的定位與創(chuàng)新［J］.安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（01）.

［3］ 鄭勇.縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)新農(nóng)傳播路徑的探討［J］.當(dāng)代電視，2012（10）.

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1674-8883（2015）18-0143-01