淺析主題出版研究的價值

趙亞強

（1陜西師范大學，陜西 西安 710119；2世界圖書出版西安有限公司，陜西 西安 710003）

淺析主題出版研究的價值

趙亞強1，2

（1陜西師范大學，陜西 西安 710119；2世界圖書出版西安有限公司，陜西 西安 710003）

主題出版是近幾年才引起業界的重視并提上議事日程的一個新理念。目前學術界對主題出版的重視和相關理論的研究還處于起步階段。主題出版研究的價值體現在：第一，在大數據時代背景下，對主題出版的研究是對主流文化傳播途徑的重要探索。第二，主題出版的研究為主題出版實踐提供理論指導，從而為主題出版中遇到的問題提供解決的策略。第三，主題出版研究為主題出版領域的研究提供有益的理論探索和深化，開闊了研究視角，延伸了研究內容，一定程度上彌補了相關研究的空白。

主題出版；理論研究；價值

主題出版是一個新興概念，它最早出現于原新聞出版總署2003年開始實施的主題出版工程。關于主題出版，業界目前已經形成了比較統一的認識，即主題出版是指圍繞黨和國家工作大局，就一些重大會議、重大活動、重大事件、重大節慶日等主題而進行的選題策劃和出版活動。

一、主題出版的研究現狀

“主題出版”對當下出版業所形成的影響正在從外部所賦予的使命與高度向內部運營模式的變革與創新轉變。這種變化和趨勢不僅給出版人帶來了深思考，也給研究者帶來了新課題。

首先，對主題出版進行思考的是相關出版行業的從業人員。由于以往出版社往往將主題出版作為政治任務來完成，因此主題出版的策劃和傳播并未引起出版人和學者的關注。近幾年，隨著圖書市場的低迷，各大出版社逐漸意識到主題出版物成為暢銷書的潛質，紛紛將目光投向主題出版，2014年出版界又掀起了主題出版的新一輪熱潮。在中國出版集團公司副總裁李巖看來，重大選題圖書的內容本身就是熱點，很有吸引力，具有暢銷的潛質，現在承擔重大選題圖書的出版社，市場意識明顯增強。浙江人民出版社也一直很重視主題出版工作，不僅把它看作是一項政治任務，更看成是開拓市場的有效手段。江蘇人民出版社有限公司總經理徐海也認識到，主題出版提高了出版社聲譽，提升了市場影響力，無論是讀者還是作者都會對出版社有新的關注度，可以說主題出版熱，給出版社帶來了新的機遇。因此，現在越來越多的出版社已經將應景式的完成政治任務，轉變為用暢銷書的運營模式來打造主題出版，從而拉動其他板塊的出版。

然而，這些思考多于出版實踐相連，還未上升到較高的理論層次，散見于各報紙的相關報道，且案例分析較多。例如，王坤寧和李婧璇的《大數據時代推動出版發行業轉型升級》、范燕瑩和涂桂林的《主題出版：“接地氣”贏市場》、王坤寧的《“中國夢”主題出版成體系創規模》、韓為卿的《弘揚焦裕祿精神出版物持續熱銷》等刊登于《中國新聞出版報》，劉志偉的《主題出版如何煉成暢銷品種》刊登于《中國出版傳媒商報》，白玉的《主題出版大有作為——學雷鋒系列圖書成功的啟示》刊登于《新華讀書》等。

其次，學術界最近兩年才開始關注主題出版，對主題出版的學術價值較高的學理探討較少。由于學術界對主題出版的關注較晚，所以，理論視野剛剛打開，相關的學術探討較少，且沒有完整的理論體系。縱觀近十年關于主題出版的研究性文章，我們發現，較早詳細闡述主題出版的是周蔚華于2011年在《中國出版》上發表的《緊緊圍繞大局做好主題出版》、繆立平于2011年在《出版參考》上發表的以人民出版社為例進行分析的《人民出版社：主題出版 合作共贏》、劉筱燕在《出版廣角》上以“世博”相關出版為例分析了主題出版的經濟運作策略。接著王兵梳理了“十一五”期間的主題出版，并總結了“十一五”期間主題出版的經驗和教訓；羅小衛和別必亮以《忠誠與背叛》為例分析了主題出版的策劃與營銷策略；楊國祥分析了主題出版的特征與策劃；李玉平在《出版發行研究》上發表了《淺析主題出版的特點與規律》，分析了近年來主題出版呈現的突出特點，并提出了進一步做好主題出版的對策建議等。這些研究對主題出版進行了不同層面和角度的探討，提出了一些有益的觀點，但仍是各自為政，沒有全面系統地對主題出版進行考察和研究。

綜上所述，“主題出版”這一概念的出現最初源于2003年原新聞出版總署實施的主題出版工程，距今不過12年的時間。加之它出現伊始只是被認為政治任務，并未引起出版界和研究者的關注。主題出版作為熱點只是近兩年才出現的現象，關于主題出版的討論也才剛剛起步，所以對它的研究和探討成果較少，且未形成完善的理論體系。

二、主題出版研究的價值

近十幾年來，圍繞著主題出版，國家和地方各出版社紛紛進行主題的深入挖掘，先后推出了一批有規模、有分量的主題出版物。尤其是近幾年，主題出版從數量、規模到質量、影響力等方面都取得了顯著的成績，積累了豐富的實戰經驗。因此，在這種形勢下，對主題出版進行系統的理論梳理和進一步的深層探討就成為時代發展的迫切要求，從理論的學術視野研究主題出版也就具有了巨大的價值。

首先，在大數據時代背景下，對主題出版的研究是對主流文化傳播途徑的重要探索。全球知名咨詢公司麥肯錫最早定義了“大數據”時代的到來：數據已經悄無聲息地滲透到當今每一個行業和業務職能領域，并且成為重要的生產因素。人們對于海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。隨著“大數據”時代的到來，我國的出版產業將面臨運營環境、傳播載體和銷售渠道等方面的改變和轉型。“對于出版企業從大的產業運營環境而言，總體來講，只有做到更好地利用時代主題大數據，才可能更好地為讀者提供服務。”［1］例如，網絡作為主要的閱讀媒介和文化傳播載體，正迅速改變著傳統的出版和發行，對傳統出版行業以及主流文化的傳播帶來極大的沖擊和震撼。一方面，傳統出版行業如何在數據信息爆炸的環境中贏得發展的主動權，在文化傳播中真正掌握話語權，發揮主力軍、生力軍的作用，成為困擾出版社發展的重要問題；另一方面，網絡等新形式的傳播媒介的出現，在給主流文化的傳播帶來便捷途徑的同時，也極大地消減主流文化的價值和意義。因此，在“大數據”時代，傳統出版行業的發展困境與主流文化的傳播需求，使得主題出版成為大家共同關注的焦點。相應地，對主題出版的策劃和傳播進行理論研究就具有了積極的現實意義。

其次，主題出版的研究為主題出版實踐提供理論指導，從而為主題出版中遇到的問題提供解決的策略。近十幾年來，原新聞出版總署每年都會確定當年的重大出版主題。例如，2003年的出版主題是“紀念毛澤東誕辰110周年”；2004年將“紀念鄧小平誕辰100周年”定為出版主題；2005年主要宣傳“紀念抗戰勝利60周年”；2006年著力“紀念長征勝利70周年”；2007年的重點是“紀念中國人民解放軍建軍80周年”；2008年的關鍵詞是“抗震救災”和“奧運會”；2009年是“慶祝新中國成立60周年”；2010年的是關于“世博會”的主題；2011年是“慶祝中國共產黨成立90周年”和“紀念辛亥革命100周年”；2012年“迎接黨的十八大和社會主義核心價值體系建設”；2013年“宣傳十八大精神”和“紀念毛澤東誕辰120周年”；2014年的主題圍繞習近平重要講話精神、中國夢主題教育活動、建國65周年等展開；2015年的主題是圍繞新疆維吾爾自治區成立60周年、西藏自治區成立50周年，紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年。近年來幾乎每年都有新主題，而且主題出版領域越來越深化、越來越專業化。很多出版社都積極變被動工作為主動策劃，積累了很多主題出版的實戰經驗。“出版社在推出主題圖書方面除了在選題上慎之又慎外，更加注重多角度的史料的收集和整理，視角的選擇，以及可讀性的加強。”［2］

然而，目前的主題出版領域存在實踐先行、理論滯后的實際情況。主題出版領域的大量寶貴經驗亟須總結和理論升華，在主題出版物策劃和傳播的過程中出現的相關問題需要妥善的解決方案。因此，主題出版的策劃與傳播研究不僅是主題出版經驗的理論升華，還是主題出版實踐的理論指導。

最后，主題出版研究為主題出版領域的研究提供有益的理論探索和深化，開闊了研究視角，延伸了研究內容，一定程度上彌補了相關研究的空白。

主題出版承載著獨特的功能，它不僅受到宣傳部門、出版管理部門的高度重視，也深受普通讀者的喜愛。主題出版物從無到有，逐漸受到出版社的重視，其策劃和傳播也確確實實“唱響了主旋律”。這樣一種對主流文化的新的傳播形式，從它被有組織、有計劃、有目的、有策略地推出，到收到較大的社會效益和經濟效益，需要引起理論界的高度重視。目前，有一些研究者已經注意到了主題出版這一現象的巨大影響力，雖然也有一些研究文章出現，但并不系統和完善，更沒有完整地將主題出版的策劃和傳播作有理有據的剖析和探索的研究。

總之，伴隨著國家政策的扶持，伴隨著出版社理念的更新，主題出版首先在出版行業迎來了熱潮。在學術界，主題出版的研究也進入相關學者的視野。主題出版這樣一種既受國家政策支持、又受出版社重視，既有社會收益、又有經濟收益的出版業新現象，必然為學術研究帶來新的思考和課題。

［1］ 逮衛光.以開闊的出版產業思維創新主題出版模式［J］.產業與科技論壇，2013，12（18）：24.

［2］ 薛辰.主題出版，兼顧學術與普及市場［N］.新華書目報，2014-12-25（A01）.

G230

A

1674-8883（2015）18-0158-02

趙亞強（1980—），陜西師范大學新聞傳播學院傳播學碩士，中級，就職于世界圖書出版西安有限公司。