淺析新媒體時(shí)代是孕育流行文化的溫床

陳淑文

（解放軍南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

淺析新媒體時(shí)代是孕育流行文化的溫床

陳淑文

（解放軍南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體也在不斷地更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視以及隨之衍生出的高科技產(chǎn)品不斷與大眾見(jiàn)面，可以說(shuō)我們已經(jīng)迎來(lái)了新媒體時(shí)代。每個(gè)時(shí)代都有其特定的文化形態(tài)，在這樣一個(gè)全球信息互通的新媒體時(shí)代，符合大眾口味的流行文化正在不斷醞釀而生。

新媒體時(shí)代；流行文化；溫床

新媒體概念最初是在1967年，由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克提出。清華大學(xué)的熊澄宇教授則認(rèn)為新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。它是數(shù)字技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，相對(duì)于廣播、電視、報(bào)紙以及雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。在今天網(wǎng)絡(luò)等高新科技不斷成熟的基礎(chǔ)上，新媒體的發(fā)展“勢(shì)不可擋”，可以說(shuō)我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新媒體的時(shí)代。

世界文化是豐富多樣的，每個(gè)時(shí)代也都有其特定的文化，今天，新媒體已經(jīng)覆蓋全球，在這樣一個(gè)時(shí)代，“文化”已經(jīng)不同于傳統(tǒng)意義上在各個(gè)民族世代延續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，人們創(chuàng)造與積淀出的各具特色的文化，媒介的全球化進(jìn)程加快了個(gè)人與世界的聯(lián)系，也加快了人類(lèi)文明與文化之間的滲透與融合，符合大眾口味的流行文化正在不斷醞釀而生。

什么是流行文化？“我們可以說(shuō)流行文化在廣義上是指被一個(gè)社團(tuán)廣泛分享的信仰、行為和將它們組織在一起的事物。”［1］通俗地講，流行文化是社會(huì)上大多數(shù)成員能夠參與，并以物質(zhì)或非物質(zhì)的形態(tài)顯現(xiàn)，可以表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代人們的心理狀況與價(jià)值取向的一種社會(huì)文化。流行文化作為一種特殊的文化形態(tài)已經(jīng)成為當(dāng)代人類(lèi)生活中重要的現(xiàn)象，與“時(shí)尚”、“時(shí)髦”、“潮流”等密切相關(guān)的流行文化，在新媒體的滋養(yǎng)下，正在向全球迅速蔓延。

一、新媒體時(shí)代加速了流行文化的產(chǎn)生

“流行”一詞在《辭海》中的解釋是：“迅速傳播或盛行一時(shí)”，顧名思義，流行文化就是在一定的時(shí)期內(nèi)迅速傳播或盛行的一種文化。在新媒體時(shí)代，信息傳播主要有四大特征：互動(dòng)性、快捷性、大眾性、多元性。［2］由新媒體造就的時(shí)代是海量信息可以及時(shí)，甚至是同時(shí)被全球大眾互通共享的時(shí)代。

當(dāng)今社會(huì)，人們的生活節(jié)奏不斷加快，這直接導(dǎo)致大部分社會(huì)人處于一種浮躁的生活狀態(tài)，人們不再有時(shí)間細(xì)細(xì)品味那種有深度的、有內(nèi)涵的“文化”，他們的興趣指向了帶有娛樂(lè)性的、能放松心情以及能盡快跟上時(shí)代節(jié)奏的“快餐”文化。

新媒體進(jìn)行信息傳播不僅具備交互性特點(diǎn)，其操作也十分便利，這保證了它能夠高效地批量生產(chǎn)各種滿足人們的信息和娛樂(lè)需求的文化，而這正好迎合了人們?cè)谛蓍e娛樂(lè)時(shí)間碎片化的情況下，對(duì)物質(zhì)和精神兩方面的新需求。

形式多樣的新媒體，使越來(lái)越多的人參與到信息互動(dòng)中，每一名參與者都可以通過(guò)各自的平臺(tái)與他人進(jìn)行互通交流，這樣，任何人都可以成為傳播信息的主體。而主體并不是單一的，他們有著個(gè)性化和獨(dú)特的社群化特點(diǎn)，于是，在人與人、人與社群，甚至是社群與社群的交流中，不同的思想觀念互相碰撞與交流，由之產(chǎn)生的新觀念或新思想將被彼此接受，以此為基礎(chǔ)，再通過(guò)與其他人（社群）的交流，或者只是通過(guò)微博、微信等新媒體提供的平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布，便可為世人所知，進(jìn)而迅速變成大眾所接受的一種流行文化。

二、新媒體時(shí)代加速了流行文化的傳播

一個(gè)東西想要流行起來(lái)，前提是能被大多數(shù)人所熟知且接受。因此，文化要流行，必須在短時(shí)間內(nèi)突破各種限制，包括地域和民族文化或者個(gè)人差異帶來(lái)的局限性。

媒體是人類(lèi)文化傳播的必要手段，其進(jìn)步與應(yīng)用也不斷使文化的傳播途徑得到優(yōu)化。新媒體時(shí)代的信息傳播顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式，信息的傳遞突破直線型的、單方向的傳播，取而代之的是交互式、網(wǎng)狀發(fā)散型傳播，這種新的傳播方式理所當(dāng)然使信息傳播速度有了質(zhì)的飛躍。

新媒體借助其互動(dòng)性、共享性等特點(diǎn)，使廣大受眾能夠積極參與其中，進(jìn)而為流行文化的傳播推波助瀾。另外，新媒體大大拓展了文化傳播平臺(tái)與渠道的組合方式。雖然是新媒體時(shí)代，可時(shí)代的包容性，讓新舊媒體得以共存，這帶來(lái)了一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與良性互動(dòng)的效果，由于多種渠道的不同組合，信息傳播效果得到極大提高，信息資源的利用率也大幅上升，而為大眾所推崇的流行文化便能夠以全覆蓋、全時(shí)段的方式有效達(dá)到全世界的各個(gè)目標(biāo)人群。

流行文化借助于孕育其產(chǎn)生的那個(gè)時(shí)代里先進(jìn)的媒介工具進(jìn)行傳播和發(fā)展，新媒體時(shí)代正是憑借具備高新科技的媒介工具，使流行文化的復(fù)制成本逐漸降低，并讓它的復(fù)制效率不斷提高。流行文化的復(fù)制以驚人的速度擴(kuò)張，同時(shí)，它憑借自身易于溝通與理解的表現(xiàn)方式、較強(qiáng)的感染力，以豐富的多媒體形式展示的內(nèi)容吸引著眾多的眼球，進(jìn)而在這個(gè)人類(lèi)互動(dòng)達(dá)到前所未有暢通的新世界不斷向外延伸。

三、新媒體時(shí)代加速了流行文化的更新

流行是人們對(duì)某種行為、生活方式的隨從和追求，它“迅速傳播或盛行一時(shí)”，因?yàn)榱餍惺窃谝欢〞r(shí)期內(nèi)的社會(huì)現(xiàn)象，所以具有典型的時(shí)效性，它不是靜止的文化，有人說(shuō)它是“奔跑的文化”。

在信息高速流通的時(shí)代，堪稱(chēng)經(jīng)典的東西已經(jīng)越來(lái)越少，即便是流行的事物，其生存周期也在不斷“縮水”，文化也不例外。換句話說(shuō)，流行文化的更新速度將得到進(jìn)一步加快。前面提到，由于新媒體的快捷性和互通性、共享性，流行文化的生產(chǎn)周期大大縮短，相應(yīng)地，其更新周期也在大大縮短。

更新，意味著先前事物的消亡。流行文化的更新正是由于當(dāng)前的流行形式或者內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足人們的共同需要。試想，文化的發(fā)展必然帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)不斷推進(jìn)，社會(huì)的進(jìn)步反過(guò)來(lái)又滋生出人們新的追求與需求，于是新一輪的文化交流又開(kāi)始發(fā)生，新的流行文化因此“面世”，也就代表舊的流行文化將漸漸消亡。

新媒體時(shí)代，多元的文化有更多的機(jī)遇進(jìn)行對(duì)接和交流，新媒體的快捷性及普及性，可以將人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中傳遞的潛在的“流行”得到快速、廣泛的傳播與滲透?？梢哉f(shuō)，新媒體時(shí)代，從來(lái)不乏流行的“流行文化”。在信息傳播需要通過(guò)“飛鴿傳書(shū)”或者騎馬接力，抑或是電報(bào)、電話聯(lián)系的年代，流行文化的更替是“一浪接一浪”，如今，卻是“一浪蓋過(guò)一浪”。

這里可以得出一個(gè)結(jié)論，如果沒(méi)有新媒體，很多“流行”便不可能像今天這樣如此迅捷、廣泛地流行，甚至很難為人所知。新媒體時(shí)代不僅為流行文化生產(chǎn)準(zhǔn)備了肥沃的土壤，還為流行文化的發(fā)展、蛻變提供了豐厚的營(yíng)養(yǎng)。

［1］ 黃會(huì)林，尹鴻.當(dāng)代中國(guó)大眾文化研究［M］.北京師范大學(xué)出版社，1998：502.

［2］ 牛錫明.新媒體時(shí)代的金融品牌戰(zhàn)略［Z］.第六屆中國(guó)金融品牌論壇，2010.

［3］ 呂天嬌.流行文化的媒體制造［D］.吉林大學(xué)，2007.

［4］ 孫宜君，王建磊.論新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升［J］.新聞與傳播研究，2012.

［5］ 陳皓.社會(huì)化媒體在流行文化中的角色［J］.青年記者，2012（6）.

［6］ 阿蘭·斯威伍德（英）.大眾文化的神話［M］.馮建三 ， 譯.北京：三聯(lián)書(shū)店，2003.

［7］ 黃會(huì)林，尹鴻.當(dāng)代中國(guó)大眾文化研究［M］.北京師范大學(xué)出版社，1998.

［8］ 唐緒軍，吳信訓(xùn)，黃楚新，劉瑞生. 2014新媒體藍(lán)皮書(shū)——中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告［M］.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014.

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1674-8883（2015）18-0223-01