路在何方
——淺談新媒體困境中傳統報紙的出路

劉 笛 王爍輝

（唐山勞動日報社，河北 唐山 063000）

路在何方
——淺談新媒體困境中傳統報紙的出路

劉 笛 王爍輝

（唐山勞動日報社，河北 唐山 063000）

21世紀以來，伴隨著新媒體的不斷發展，傳統報紙也迎來了前所未有的挑戰，然而，挑戰與機遇并存，只要傳統報紙充分發揮自身的優勢，轉變傳統的新聞觀念，并與新媒體融合發展，我們的報紙不會消亡，它的未來依然充滿希望。

傳統報紙；新媒體；變革；融合

一、傳統報紙所面臨的困境

（一）新媒體的概念

新媒體，是在數字技術推動下形成的一種全新媒體傳播技術，即指利用數字電視技術與網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶提供視頻、音頻、語言數據服務，連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的一種傳播形式。筆者文章中所研究的新媒體主要是互聯網、手機媒體、其他移動終端設備等幾大部分。新媒體的主要特點是互動性強、信息量大、搜索性強、更新速度快，其最大特征是以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的互動型大眾傳播媒介。

（二）傳統媒體所受沖擊

進入21世紀，“網絡”這個也許曾經陌生的詞語，已經逐漸成為人們日常生活的重要組成部分。與此同時，隨著網站、微信、微博、手機客戶端等新媒介的出現，人們獲取信息的渠道更加多元，方式更加便捷，內容也更加豐富。新媒體的即時性、大容量、多渠道，吸引了越來越多的受眾，將其作為獲取最新資訊的第一手段。

作為傳統媒體之一的報紙，由于承載信息數量較少、時效性較差、互動性不強等原因，在新媒體的不斷沖擊下，隨著人們對信息量需求的不斷增大，報紙已經難以滿足廣大讀者的精神需要，原有報紙的讀者也出現了老齡化趨勢，報紙的持續消費力減弱。因此，報紙在失去了以往在新聞發布上的壟斷地位的同時，也沒能有力地面對市場競爭的挑戰。

二、傳統報紙的出路

（一）報紙不會消亡

2009年8月28日，《中華新聞報》正式宣布停止印刷，這成為國內第一家倒閉的中央級新聞報紙。同時，作為國內報紙生存狀態晴雨表的廣告收入，近幾年來，許多報紙，尤其是地方報紙，出現了持續的下跌。讀者的流失、發行量的萎縮、廣告收入的下跌讓一部分悲觀的業內人士認為，報紙的衰落成了必然，報業的寒冬已經來臨，更有人發出了報紙會逐漸消亡的感嘆。這一切，讓我們這些傳統媒體的從業者感到了生存的緊迫性。

認為“報紙必死”的人大都是只看到了報紙與新媒體之間的競爭關系，而沒有看到二者之間還存在著相互合作與依存的關系。從20世紀30、40年代開始，報紙就先后經歷了廣播、電影、電視等其他大眾媒體的挑戰，但是在隨后的發展中，報紙不斷完善自身，揚長避短，最終形成了三足鼎立的局面。同樣，面對如今新媒體的沖擊，報紙也有著歷史感、自身環保、信息精煉、報道縱深、人才優勢等多方面新媒體所不具備的優點。例如，筆者工作的《唐山勞動日報》，就是一份擁有75年歷史的報紙，1940年1月1日，在遵化南部山區蘆各寨，《唐山勞動日報》的前身《救國報》誕生。作為中共冀熱察區委所轄冀東區黨分委機關報，后來因為形勢需要，報名又分別改為《冀熱遼日報》《長城日報》《冀東日報》。1948年8月1日，由毛澤東主席親筆題寫報頭，《唐山勞動日報》正式創刊。這份厚重的歷史感，是任何新媒體都不具有的。

（二）自身變革

對于任何一種新聞載體來說，讀者最為關心和關注的還是它的內容，報紙也不例外。如何增強報紙內容的吸引力，應該是辦好報紙的關鍵，也是報紙適應新的時代進行自身變革的最重要的方面。

首先，對新聞要進行深度挖掘，新聞評論很重要，以權威的信息影響受眾。報紙可以大篇幅地報道新聞事件，深挖新聞背景，充分解讀新聞事實，讓讀者對新聞事件有著更全面和深刻的了解。這就要求新聞記者新聞敏感度要強，要能發現新聞背后的東西，這樣才能做到深刻、充分、全面地報道新聞事件，而不是浮于表面，只是一兩次采訪就能解決的，需要記者能安下心來，認真做好案頭，反復采訪。例如，《南方周末》，就把深度新聞報道作為主打，成為在新世紀新的競爭環境中做成高品質報紙的典型。

報紙受自身局限，也許無法第一時間對突發事件進行報道，但新聞評論的刊登可以彌補這一不足，加大新聞評論的刊登頻率，是在新聞競爭中取得勝利的法寶。新媒體傳播也存在著淺層次、公信力差等缺點。相比傳統報紙的從業人員，新媒體的從業人員無論從時間和經驗上都有欠缺，處理海量信息時可能會出現失誤而誤導受眾，形成負面影響。那么，傳統報紙通過報道大量新鮮生動的新聞事實，充分發揮輿論主導作用，有著強大的公信力，這是許多讀者愿意相信的。

其次，要做到三貼近，增強服務意識，以普通百姓的視角報道他們所關心的事情。例如，每年唐山都要舉辦雙節——評劇節和陶瓷博覽會，這時百姓最關注的就是與它相關的新聞，副刊每一期都會抽出專版來報道，無論是文藝評論還是記者走訪陶博會，都受到了讀者的喜歡。

圖文并茂，用圖片的穿插來美化報紙，減少文字單一帶來的枯燥與視覺疲勞，也是吸引讀者的又一有效手段。例如，筆者負責的副刊版面就開設了“觀鳥”和“鳳凰山草木記”欄目，刊發了唐山本土拍攝到的鳥類以及植物，配以少量的文字說明，讓老百姓能了解更多身邊的動植物，欣賞高質量圖片的同時也增長了知識。

（三）融合新媒體

人民網前總裁何家正在談到黨報的發展時曾說：“人民日報已經不是單純的擁有24個版的紙質媒體了，它正在變成一個有報紙、有網絡、有聲音、有影像的新興媒體。”對于傳統報紙來說，“取人之長，補己之短”確實是個不錯的選擇。如今，越來越多的報紙選擇了結合網站、微博等新媒介來發展自己，打造新時代下的新型報紙。

報網融合的方式，是目前各報紙轉型采用的較多的一種模式。例如，《唐山勞動日報》就創辦了自己的網絡中心“環渤海新聞網”，以報紙為基礎，網站為輔助，對報紙原有資源進行整合。報紙采編人員采寫的優秀稿件，也同樣為環渤海新聞網采用，在網站還能看到報紙的電子版。逐漸發展出一報一網的模式，通過網絡提升報紙的品牌效用。

2014年，唐山勞動日報社旗下的日報和晚報，同時推出了微信平臺，除了轉載報紙上的重要新聞外，還開設了許多新的欄目，如權威發布、悅讀、唐山通、互動橋等。除此之外，文藝副刊部依托“畫苑”版面，開設了唐山勞動日報社書畫院的微信平臺，不斷推介唐山著名書畫家和展覽安排，受到了廣大書畫愛好者的喜愛。這都極大地增強了報紙與受眾的互動，提高了報紙本身的知名度。

三、結語

在新媒體的高速發展下，不僅是紙媒之一的報紙面臨著嚴峻的考驗。那么，傳統媒體的出路在哪里呢？這也是所有傳統媒體從業者應該梳理與思考的問題。報紙面對新媒體的沖擊，揚長避短，取長補短，也許就是在用戶爭奪戰中站穩腳跟的方法，也是在信息大戰中繼續占有一席之地的有力保障。總之，路在何方？路就在腳下，傳統報紙與新媒體之間不斷融合，必將走出一條二者雙贏互惠的發展之路。

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0274-01

劉笛（1980—），女，碩士，中職，唐山勞動日報社文藝副刊部編輯。王爍輝（1977—），女，唐山勞動日報社文藝副刊部編輯。