我國手機媒體現狀研究

李艷秋

（吉林電視臺，吉林 長春 130021）

我國手機媒體現狀研究

李艷秋

（吉林電視臺，吉林 長春 130021）

據工信部統計，到2014年，中國手機用戶數量已經達到12.86億人，移動電話用戶普及率達94.5部/百人。手機給人們生活帶來的影響越來越大，而相應的信息傳播形式也越來越廣泛。

手機媒體；傳播現狀；問題論析

人類信息的傳播源于人類最本能、最簡單、最基本的生活實踐需求。從山頂洞的火光，尼羅河邊的莎草紙，到簡單的語言文字符號，到無限電波的傳播……傳播學的誕生和不斷發展，得益于電子大眾媒介的擴散和應用。而發展到今天的第五媒體——手機媒體也是如此。

一、認識“手機媒體”

根據中國互聯網網絡信息中心（CNNIC）的研究報告，以及百度百科等對“手機媒體”解釋，我們可以把手機媒體定義為：“手機媒體”是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，是公認的繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。其表現形式上主要分為：微信、短信、彩信、手機報、手機音頻廣播、手機媒體視頻/電影、手機電視、手機小說、手機互聯網……當前我國手機媒體用戶使用最廣泛的為：微信、短信、互聯網等。

“手機媒體”包含了傳統媒體的優點，并兼具無線網絡媒體傳輸的隨時、隨地、隨身的特點。因此，手機媒體與傳統媒體相比具有極大的優勢。首先，便于攜帶，傳播速度快、范圍廣。再次，多媒體方式傳播，滿足了用戶的個性化，受眾細分更具體。最后，手機媒體互動性強。當然，作為一種媒體的存在形式，手機媒體也并不是十全十美，毫無瑕疵，其不足之處也十分明顯，下文將進行探討。

二、手機媒體的發展現狀

（一）國家政策支持手機媒體的發展

2015年5月8日，工信部發布了《關于實施“寬帶中國”2015專項行動的意見》。《意見》要求，完善4G網絡覆蓋，推進4G加快發展，優化寬帶網絡性能，提高寬帶網絡速率。以黨的十八大和十八屆三中、四中全會精神為指導，主動適應經濟發展新常態，積極把握新一輪科技革命和產業變革新趨勢。新建4G基站超過60萬個，4G網絡覆蓋縣城和發達鄉鎮；新增1.4萬個行政村通寬帶。正因為有了國家政策上的支持，國內的主要網絡供應商也開始大力投資發展移動無限媒體更廣闊的硬件平臺。

（二）網絡運營商三分天下，一家獨大

之前的移動運營商主要由中國移動和中國聯通兩家，其中，中國移動一家獨大。為了改變這樣的局面，2008年中國電信行業進行了重新整合。移動、聯通、電信三者互為競爭對手，同時它們提供的網絡服務標準互不相同，這給我國手機媒體發展帶來了較大的影響。例如，手機的選擇、運營商的選擇上就存在大量問題需要解決。

（三）傳統門戶網站占主導地位

就目前我國手機媒體的內容供應商方面看，比較有影響力的還是傳統網站門戶的手機互聯網站，主要有新浪、搜狐、網易、騰訊等四家門戶型資訊網站，以及百度和谷歌為主的搜索引擎。

由于傳統互聯網所積累和培養起來的用戶數量龐大，因此在手機網站（wap）他們同樣有了先天優勢，并且它們的用戶群的忠誠度比較高，后進入者很難改變這些用戶的習慣。

三、手機媒體面臨的問題和對策

（一）傳播更快，國家監管更困難

手機媒體傳播速度更快，更有影響力。這給人們便捷地獲取信息提供了很大的方便，但是國家監管的難度更大了。垃圾信息、電信詐騙、虛假新聞等，嚴重影響了人們的正常生活，擾亂了社會秩序。

（二）資費高，影響用戶使用

資費問題一直是我們國家大多數用戶始終關注的一個問題。如今，手機媒體產品的消費水平比較高，特別是4G網絡服務后的資費標準，對普通收入水平用戶還是望塵莫及的。筆者個人認為，在資費標準的制定上，應該由國家相關部門組織行業專家調研主持，有相關提供網絡服務的網絡運營商方面代表和代表廣大用戶的代表三方參與討論制定。如我國現今仍然存在的，引起大量爭議的手機漫游費，手機流量到月清零等問題。總之，我國的手機媒體正處在發展上升階段，如果國家有關部門和企業不充分考慮手機使用的資費問題，那么即使有現今的技術，再好的服務，都會產生與消費者的糾紛。

四、我國手機媒體發展展望

（一）手機媒體的影響越來越大

從手機媒體產品的數量種類，以及手機媒體用戶數量可以看出，手機媒體已經成為新媒體的代表，已經在現今的社會發展中，發揮著巨大的作用。它已經深深植入普通用戶的生活習慣中，影響著并改變著我們的生活方式。

（二）手機媒體的發展趨勢

手機媒體業務的發展離不開國內國外兩大影響因素：就國內來看，不但手機網絡運營商進行了重新地組合，而且國家也積極推動4G商用化的進程，此外移動寬帶化和寬帶移動化也已形成；就國外的因素看，國外已有成熟的產品和商業模式，這些成功的運用范例，也為我國手機媒體業務的發展提供了很好的借鑒。在這些因素的綜合影響下，中國手機媒體業務的發展呈現出以下這些特征：

（1）手機媒體的最大優勢是信息內容的個性化。手機較之于固定電話，一是輕巧便利，便于攜帶。二是作為通訊工具，它不易受空間地點的限制。正是因為這些特點，利用手機來傳播新聞信息才成為現實，同時，由于上網越來越便利，人們通過手機閱讀新聞，發布新聞，點評新聞也就成了生活的常態。

（2）手機媒體與用戶充分融合。手機媒體普及之后，用戶已成為雙重角色，他們既是內容的消費者，也是內容的制作者。作為內容的生產者，用戶可以隨時隨地拍攝照片、錄制聲音、輸入文字；作為內容的消費者，用戶也可以隨時隨地下載視頻、播放音樂，訪問各種各樣的移動互聯網。這是手機媒體發展的技術優勢，也是業務的發展趨勢。

五、結論

手機媒體對我國的社會產生了巨大影響，對國民生活習慣也產生了極大的改變。面對受眾的日趨多樣化，網絡提供商和內容提供商如何滿足消費者多元化的消費需求，征服在如何制定相關法律措施維護行業秩序、引導用戶、維護國家安全等方面依然是一個值得探討的問題。經過十多年的發展，我國手機媒體已經初具規模，期間所取得的成就值得我們慶賀，但所面臨的問題和挑戰，依然需要持續關注。

［1］ 仲志遠.網絡新聞學［M］.北京大學出版社，2007.

［2］ 中國互聯網絡信息中心.中國手機媒體研究報告［R］. 2014.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0083-01