GB 18145-2014《陶瓷片密封水嘴》實施后，你關注哪一點？*

GB 18145-2014《陶瓷片密封水嘴》實施后，你關注哪一點？*

段先湖

(工信部陶瓷及衛浴產品質量和技術評價實驗室陜西 咸陽712000)

摘要號稱史上最嚴陶瓷片密封水嘴標準GB 18145-2014于2014年12月1日起實施，在業界掀起不小波瀾。如何貫徹實施該標準？標準實施后應該關注什么？技術研發人員、生產技術人員、經營銷售單位、消費者、檢測認證機構等人群關注點自然不同。筆者從不同的角度，分析了不同視角的部分人群的關注點。

關鍵詞陶瓷片密封水嘴標準關注分析

前言

我國是世界上最大的水嘴生產國和消費國，隨著經濟發展和社會進步，我國城鄉居民對健康安全的要求越來越高。2014年12月1日，號稱史上最嚴陶瓷片密封水嘴標準GB 18145-2014實施，在業界掀起了不小波瀾。GB 18145-2014相對GB 18145-2003進行了多處修訂，其中最受關注的是增加了水嘴重金屬污染物析出的限量要求，并將水嘴重金屬析出和密封性能、流量、壽命作為強制性條款。該標準的實施將推動企業積極改進產品生產工藝，促進水嘴行業質量安全的整體提升。

自2013年發生水龍頭含鉛事件以來，GB 18145-2014《陶瓷片密封水嘴》的修訂、發布和實施就備受社會各界高度關注。如何貫徹實施該標準？標準實施后應該關注什么？技術研發人員、生產人員、經營銷售單位、消費者、檢測認證機構等人群的關注點自然不同。自標準發布以來，筆者經常收到來自不同人群的咨詢，或面談、或電話、或郵件、或信件，問題涉及面很廣。筆者或自行解答，或請教專家，或查詢資料，基本都給予了解答。在此，根據標準實施以來不同專業人群的關注度取向，筆者從不同的角度，分析了不同視角人群的關注點。

1新標準代替舊標準的過渡期有多長？

這是很多企業負責標準檢測不久的工作者經常會問到的問題。GB18145-2014前言中規定：本標準代替GB 18145-2003《陶瓷片密封水嘴》。一般來說，新標準代替舊標準有兩方面的情況：一是新標準相對于舊標準沒有技術性改變，只是文字和編輯性修訂；二是新標準的修訂不僅涉及到文字、編輯性修改，更主要的是涉及到了管理、程序、指標、要求與方法的技術性修訂。標準使用者更多地是關注第2種情況。

GB 18145-2014代替GB 18145-2003，在內容、指標、要求、方法上都有較大的改變。這些改變，不僅要求生產企業根據新標準做一系列調整處理，更要求生產企業在生產工藝、裝備、檢驗、銷售等環節中要有所改變。這些改變調整，不僅需要較多的時間，也需要較大的資金、人力及物力的投入。針對GB 18145-2014標準發布實施，相當一部分企業需要一定的時間處理按照GB 18145-2003生產的庫存(包括經銷商的庫存)，需要資金購進新的設備或材料(比如說低鉛銅)、研究新的工藝(比如說洗鉛)、建制新的生產線、制定相應的管理程序和制度(比如說質量驗收及放行)等等。相對來說，這些工作不僅需要較大的資金投入，相對于負責具體工作的人員，也是需要較合理的時間周期。這個周期，希望能夠在標準過渡期的有效范圍內。所以，標準使用者比較關注標準過渡期也是可以理解的。

標準的實施并沒有固定的過渡期，關心本標準的使用方，很自然地將標準發布日期到標準開始實施的日期視為標準的過渡期，即2014年5月6日到2014年12月1日，可惜的是，標準實施之日，就是標準過渡期結束之時。也就是說在2014年12月1日，陶瓷片密封水嘴的生產企業，已經是按照GB 18145-2014在組織生產了，事實上，對大部分企業來說，這個時間要更早。

所以，也就有很多企業抱怨沒有足夠的過渡期。這種抱怨，可以理解，但于事無補。幾年來《陶瓷片密封水嘴》水嘴標準的修訂，已成為行業大事，后來又出了沸沸揚揚的含鉛門，應該能引起各方足夠的重視了；更何況在標準修訂、發布、開始實施的過程中召開了大大小小的研討會、培訓班、新聞發布會；標準發布后，全國建筑衛生陶瓷標準化技術委員會在福建、浙江、廣東等地舉辦了幾次標準宣貫班。“山雨欲來風滿樓”對于關注自己、關注行業技術發展和質量提升、關注消費者安全衛生與健康的從業者來說，這期間的每一個時間節點，都可以是標準過渡期的開始，這種經驗不僅適用于GB 18145-2014《陶瓷片密封水嘴》標準，也適用于其他產品或行業的標準。

2標準GB 18145-2014相對于GB 18145-2003做了哪些修改？

關心這個問題的標準使用方，可能是未參加過標準起草過程中的有關環節，也沒參加過標準宣貫班，未獲得GB 18145-2014標準文本。在這里簡單介紹一下標準修訂的內容，詳細的修改情況，建議盡快去獲得標準文本，盡快整改生產工藝設備等相關環節，避免造成生產混亂和質量隱患，影響經濟效益。

GB 18145-2014參照了EN 817：2008《衛生潔具-機械混合閥(PN10)——通用技術要求》 、EN200：2008《衛生潔具-適用于供水系統1類和2類的單把手和組合龍頭(PN10)——通用技術要求》和NSF/ANSI 61-2012《飲用水系統組件——對健康的影響》，相對于GB 18145-2003，主要變化如下(只列出技術性修訂的內容)：

2.1　增加的內容

增加水嘴中金屬污染物析出的限量(見7.4)；

增加頂噴花灑與手持花灑轉換開關的密封性能要求(見7.6.2)；

增加對單柄雙控水嘴靈敏度的要求(見7.6.3.2)；

增加水嘴手柄或手輪的軸向抗使用負載要求(見7.6.5.2)；

增加塑料基體鍍層附著強度要求(見7.6.6.3)；

增加防回流性能要求(見7.6.8)；

增加抽取式水嘴的壽命要求(見7.6.9.4)；

增加流量測試裝置的要求(見附錄C)。

2.2　修改的內容

修改產品適用范圍，介質溫度由不大于90℃修改為4℃～90℃(見1)；

修改材料要求(見5，2003年版的5)；

修改閥體強度性能要求(見第7.6.1，2003年版的6.3.1)；

修改水嘴流量要求(見7.6.3.1，2003年版的6.3.3)；

修改表面耐腐蝕性能要求(見7.6.7，2003年版的6.2.2)。

2.3　刪除的內容

刪除陶瓷片硬度要求(見2003年版的6.1.7)；

刪除用空氣在水中進行密封性能試驗(見2003年版的6.3.2)；

刪除冷熱疲勞試驗(見2003年版的6.3.4.4)；

對于增加或修改的內容，標準使用各方應嚴格執行。

3GB 18145為強制國家標準，是否可以不采用？

首先了解一下中國的標準級別。中國的標準級別由高到低主要有以下組成：國家標準、行業標準、地方標準、企業標準。標準制定的層階如下：

1)對需要在全國范圍內統一的技術要求，應當制定國家標準。

2)對沒有國家標準而又需要在全國某個行業范圍內統一的技術要求，可以制定行業標準。

3)對沒有國家標準和行業標準而又需要在省、自治區、直轄市范圍內統一的工業產品的安全、衛生要求，可以制定地方標準。

4)企業生產的產品沒有國家標準和行業標準的，應當制定企業標準，作為組織生產的依據。

5) 已有國家標準或者行業標準的，國家鼓勵企業制定嚴于國家標準或者行業標準的企業標準，在企業內部適用。

6) 國家標準、行業標準分為強制性標準和推薦性標準。保障人體健康，人身、財產安全的標準和法律、行政法規規定強制執行的標準是強制性標準，其他標準是推薦性標準。

7) 強制性標準，必須執行。不符合強制性標準的產品，禁止生產、銷售和進口。推薦性標準，國家鼓勵企業自愿采用。

GB 18145為強制國家標準，是否可以不采用？在了解了我國標準級別之后，我們來分析一下：

號稱史上最嚴的國家標準的出臺，讓一少部分企業望而卻步，對產品研發、按新標準組織生產產生了畏難情緒。但是，GB 18145-2014是強制性國家標準，有四個強制性條款(條款強制)，分別是：金屬污染物析出、密封性能、流量和壽命。

按照《中華人民共和國標準化法》第14條規定，強制性標準，必須執行。

那么，能不能只執行強制性條款，推薦性條款不予執行呢？可以，但是，《中華人民共和國標準化法》還規定：企業應按標準組織生產。不采用GB 18145-2014 ，那企業采用什么標準組織生產呢？當聲明產品符合GB 18145-2014時，推薦性條款對于采標企業來說，相當于強制性的，應該全部符合。所以，有些企業考慮制定企業標準。

制定企業標準。國家鼓勵企業制定嚴于國家標準或者行業標準的企業標準，在企業內部適用。不采納GB 18145-2014，企業可以按企業標準組織生產。首先，制定的企業標準首先應該滿足GB 18145-2014中強制性條款的要求(必須執行)；其次，制定的企業標準，應該嚴于國家標準或行業標準。所以，在一定意義上，如果因為畏懼標準過于嚴格而不采用，事實上就是無標可采了，國家標準已經是對產品的最低的最基本的要求了。另外，國家標準在制修訂過程中有嚴格的程序，經過了行業大量專家、學者、科研人員以及使用方的充分的論證，具有較高的科學性、引導性、前瞻性和可操作性，對行業發展進步具有不可替代的作用。

4標準金屬污染物析出指標及國際現狀分析

GB 18145-2014首次在標準中明確規定了17種元素的析出限定值，標準指標和試驗方法，采用美國標準NSF/ANSI 61《飲用水系統組件——對健康的影響》，具體指標見表1。

表1　各國金屬元素析出量限值比較(μg/L)

目前關于金屬污染物的水嘴標準，國外有哪些國家有相關規定呢？從標準層面，對金屬污染有明確規定的只有美國、英國、澳大利亞4國；另加北歐半島國家建筑指令規定了鉛與鎘的析出限量，見表1。

美國標準NSF/ANSI 61-2012《飲用水系統組件——對健康的影響》中提出鉛、鎘、鉻、砷12種常規金屬及十種非常規金屬的限量，澳洲標準AS/NZS 4020：2005《與飲用水接觸的產品的測試》提出了銻、砷、鋇、鎘、鉻、鉛等12種元素的限量，英國BS 6920-1：2000《通過非金屬產品對水質的影響看其用于與飲用水接觸的適用性 第一部分 要求》(針對非金屬產品)提出了銻、砷、鋇、鎘、鉻、鉛等11種元素的限量、北歐半島國家建筑指令NKB4 《用于冷水和熱水的水嘴產品的指令》提出鎘和鉛的限量。我國水嘴標準首次規定金屬污染限量指標，共規定17種物質的析出限值，指標等同采用美國標準NSF/ANSI 61-2012《飲用水系統組件——對健康的影響》，指標嚴格，一方面體現了我國人民生活水平有了極大的提高，另一方面也體現了政府、社會對百姓衛生、健康以及飲水安全的高度關注。

5目前市場上還有一些按照老標準生產的產品銷售，能銷售嗎？

目前，受多種因素的影響，市場上仍有按GB 18145-2003的陶瓷片密封水嘴生產的產品在銷售，一般主要會有以下幾個原因：

1)GB 18145-2014發布實施后，部分企業按舊標生產的產品未能及時處理完畢，或者銷售經營單位仍有較大量的存貨，未能在標準實施日及2014年12月1日前處理完畢；

2)生產企業因信息原因未能及時得到標準更替的消息，未能及時得到新版標準，仍在按GB 18145-2003標準組織生產，而銷售經營單位也不知道相關消息或規定繼續銷售；

3)部分企業已經得到了標準更替信息，但因成本、技術、資金等種種原因，仍按作廢標準進行生產銷售。

按照《中華人民共和國標準化法》第十四條規定： 強制性標準，必須執行。不符合強制性標準的產品，禁止生產、銷售和進口。因此，自2014年12月1日起，中國市場禁止銷售不符合GB 18145-2014的產品。

所以，現在市場上銷售的按照老標準生產產品，屬于違規銷售。正確的做法是：將這類產品召回，對產品按GB18145-2014進行確認，如果符合，按新標準標識，包裝，銷售。不符合，則不得銷售。

6目前大部分水龍頭采用的原材料是銅合金，為避免鉛等元素析出量超標，是否可以采用純銅的材料呢？

首先，“純”銅是不存在的。一般市面上將含銅量大于96%的紅銅稱為純銅或紫銅紫銅中仍含有銀、磷、鉍、銻、砷 、鐵、鎳、鉛、錫、硫、鋅、氧等元素。其次，“純銅”價格昂貴，韌性和延展性很好，相反，它的強度和硬度低，質地軟，不適于機加工。所以采用純銅生產陶瓷片密封水嘴是不現實的。但是，可以采用含銅量相對高的材料。

7市場上一些產品宣傳使用了“洗鉛工藝”和“凈鉛工藝”，能保證鉛析出量達到標準，這個說法是否準確？和采用低鉛材料相比，有什么不同？

標準實施之后，有些生產單位為了使生產的產品鉛析出量符合新標準的要求，采用了洗鉛或凈鉛生產工藝。主要目的就是降低產品內表面或內表層的鉛含量，降低鉛析出量。如果洗鉛效果理想的話，經洗鉛處理的產品，能滿足標準鉛析出限量的要求。

洗鉛工藝與采用低鉛材料有所不同。洗鉛主要是降低了產品內表面或內表層的鉛含量，而低鉛材料本身含鉛量低，材質含鉛量具有均勻性，不僅表層含鉛量低，深層含鉛量也是相同。

8消費者應怎樣挑選水龍頭？

在購買前期，消費者最好簡單了解一下水嘴生產行業的情況，建議消費者選購生產規模大、生產技術先進、具有品牌影響力企業的產品。在選購現場，如何具體選擇呢？簡單說：一看，二聽，三掂，四摸。

看，就是看產品的外觀質量。表面應無明顯疵點，無因電鍍質量差形成的毛刺、焦灼點、某些部位無鍍層，無因鑄造質量差形成的小孔和斑點等。水龍頭外表面涂、鍍層結合良好，色澤均勻，加工精細，拋光面光潔度好，仔細觀察表面應無起泡、劃傷等缺陷；檢查龍頭的螺紋及鑄件，螺紋表面不應該有凹痕、斷牙等明顯缺陷；用手檢查龍頭內腔，好的龍頭內腔應基本光滑，不應附有粗糙的芯砂。正規廠家產品上均應有明顯清晰、不易脫落的品牌標識，而非黏貼一些紙質的標簽，甚至無任何標記。冷熱水的標志清晰。

針對新標準的實施，消費者在選購水龍頭時，不僅要看產品外觀，還要關注產品包裝。絕大多數企業為了保護自身的信譽，都會在產品及其包裝上標有明確可靠的標識。而一些信譽較差或有疑問的企業就不能，也不愿意在其產品上面及相關的包裝上標明確可靠的標識了。

一般情況下，產品的包裝應符合以下要求：

包裝箱上有產品名稱、型號、產品符合的國家標準號和詳細的廠家地址、售服電話等。通過相關認證的企業，則會有認證標志。

執行標準：GB 18145-2014；

打開包裝箱，零配件齊全；

有質保卡、出廠檢驗合格證、產品使用說明書等；

生產日期：實際出廠日期。

由于對重金屬析出的關注，而且這些指標在產品上是看不見摸不著的。如有可能，消費者還可以要求提供相關的第三方檢驗報告，檢驗報告中應報告17種元素檢驗合格。

聽，就是聽聲音。用手拿起進行搖晃，無雜音和松動等現象，說明內部結合緊密，無零件壞損或松動。銅質材料不易污染水源，所以好的水龍頭的閥體、手柄均采用黃銅精制，用輕質金屬物輕輕敲打，聲音凝重清亮無空洞感，說明水嘴閥體無裂紋大氣泡等缺陷。

掂，就是掂掂產品的分量。水嘴大部分原材料是銅，分量較重。也有一些劣質產品采用塑料等替代料，分量較輕。

摸，就是手感。優質的水嘴上下左右開合時應平穩、輕便、無卡阻，轉動水嘴把手、手柄與閥桿連接應牢固，無松動現象。檢查各個零部件，尤其是主要零部件裝配是否緊密。

如果有條件，可把產品接上水源來進行簡單的使用測試：產品應無滲漏，噪聲較小。水流的發泡的效果較好， 流水如霧狀柔緩舒適，而且不會四處飛濺。

參考文獻

1全國建筑衛生標準化委員會.中華人民共和國標準化法

2全國建筑衛生標準化委員會.GB 18145-2003.陶瓷片密封水嘴.北京：中國標準出版社，2003

3全國建筑衛生標準化委員會.GB 18145-2014.陶瓷片密封水嘴.北京：中國標準出版社,2014

4NSF/ANSI 61-2012.Drinking water system components health effects

5AS/NZS 4020:2005.Testing of products for use in contact with drinking water

6BS 6920-1:2000.Suitability of non-metallic products for use in contact with water intended for human consumption with regard to their effect on the quality of the water -Part 1: Specification

(待續)

陶瓷全國理事會聚焦

新明珠集團蟬聯“2014年度建陶十大風云企業”

近日，“以變應變，創建陶業價值營銷新模式”2014第十三屆中國(佛山)民營陶瓷衛浴企業家年會在佛山隆重舉行，其中新明珠陶瓷被評為“2014年度十大建陶風云企業”， 冠珠陶瓷“穿越上海灘”復古情景營銷活動喜獲年度優秀策劃案例。

中國(佛山)民營陶瓷衛浴企業家年會創始于2002年，由佛山市工商業聯合會、佛山市總商會主辦，《建材周刊》、《衛浴空間》承 辦，每一年都在同一時間、同一地點舉辦，歷經十年的磨礪已經發展成為國內最具創造力的行業內主流品牌盛會之一，也是陶瓷業界每一年不容錯過的盛會。

2014年，新明珠陶瓷集團公司持續保持著良好的發展勢頭，在大店建設、終端促銷、大小工程、慈善營銷等方面屢獲佳績；企業保持穩健發展，全面實施應對市場變化的各項計劃，在市場銷售上不斷加大開拓市場的力度;在內部管理上不斷推陳出新;在人才建設上加大了引進高端專業管理和技術人才力度;在資源整合多元化發展方面取得了突破性勝利。因此，評選主辦方認為新明珠“品牌形象突出、行業影響力大、管理機制創新、社會美譽度高、開拓創新意識強、極具成長價值”等，獲得該獎項實至名歸。

2014年，面對房地產行業低迷、建筑陶瓷行業競爭更激烈的市場大環境，冠珠陶瓷逆勢揚帆、多管齊下，在終端開展了一場又一場精彩紛呈的營銷活動，做到了月月有活動、季季有高潮、節節有亮點、場場有成效，取得了優異的業績。

除了火熱開展總裁明星簽售、總部團購、公益營銷等已有模式下的促銷活動之外，冠珠陶瓷更是創新求變，緊跟市場步伐在行業內首創了一種新的營銷模式——“穿越上海灘”復古情景營銷活動。

2014年4月20日，“穿越上海灘”復古情景營銷模式在南通試水，這種在建筑陶瓷行業首創的營銷模式一露面就大獲成功，在業績、人氣、口碑上均有不俗收益，一時成為建筑陶瓷行業各品牌從業人士關注的焦點。

此后，從2014年6月至10月，“穿越上海灘”復古情景營銷模式相繼在三亞、石家莊、臨汾、北京、黃石、吉首、宜昌、臨朐、高密、武夷山、銀川等地成功開展，受到了消費者的熱烈歡迎，得到了媒體的廣泛關注，場場獲得業績、人氣、口碑三豐收，其中在三亞、石家莊、臨汾和北京舉辦的幾場活動更是分別斬獲了近千萬元或超千萬元的優異業績，人氣最旺的一場超過2 000多人次參與，在建筑陶瓷行業乃至整個家居建材行業都引起了巨大轟動，堪稱引領了行業營銷的新潮流和風向標。

這種營銷模式以“穿越上海灘”為切入點，緊密地將冠珠陶瓷“創民族品牌，耀中華風采”的品牌理念和近年來頗為流行的“穿越”結合起來，巧妙地植入了懷舊人群一直非常迷戀的“上海灘風情”，充分地引發了品牌理念與中國深厚歷史文化的和諧共鳴。

嘉俊陶瓷攜手華夏陶瓷網舉辦“嶺南設計深圳論壇總評榜”

近日，由廣東省裝飾行業協會主辦，嘉俊陶瓷全程贊助，華夏時代傳媒、設計飾空網聯合承辦的2014嶺南設計深圳論壇暨廣東裝飾總評榜“金磚”頒獎盛典在深圳市隆重舉行。

廣東省裝飾行業協會秘書長、廣東裝飾行業總評榜組委會常務副主任吳蒙友，廣州大學建筑設計研究院副院長、澳門城市大學博導、廣東裝飾行業總評榜評委王河，知名景觀設計師、城市設計師、銳態發起人、創意及藝術總監、法國景觀建筑協會會員、深圳“十大年度創意人物”邁克·帕特，廣東嘉俊陶瓷有限公司董事長助理王常德，同濟大學建筑學博士、深圳倪陽設計有限公司首席設計師、董事長、中國建筑學會室內設計分會(CIID)深圳專業委員會主任倪陽，高級室內建筑師、深圳市創域設計有限公司總經理、設計總監殷艷明，0755裝飾設計有限公司、黃治奇(香港)酒店娛樂策劃設計有限公司首席創意總監、“湛江設計力量”領導人黃治奇，深圳洲際設計有限公司創始人、設計總監黃后欽，深圳益德榮裝飾建材供應鏈有限公司總裁李國榮，廣東裝飾行業總評榜組委會副主任、華夏時代傳媒、華夏陶瓷網總編輯劉小明，深圳設計飾空網主編占炳軍，廣東三維家科技瑪尼瑪尼HOME平臺深圳營運中心、深圳市真理信息科技有限公司總經理殷友，廣東嘉俊陶瓷有限公司深圳分公司總經理黃銘強等一眾設計師、領導嘉賓以及包括華夏陶瓷網在內的多家媒體代表共200多人一同出席了本次深圳設計盛會。

作為贊助商代表的王常德發表了熱情洋溢的致辭。他用“三高”來概述了嘉俊陶瓷的特點：

1)品牌定位高。嘉俊陶瓷堅持做單一品牌整整16年，將品牌做大做強，在2014年世界品牌實驗室發布中嘉俊陶瓷以66.72億再次入列品牌榜;

2)技術含量高。有好的設計還需要好的材料來支撐，嘉俊陶瓷不僅在產品上榮獲多項美譽，而且每年都會拿出營業額5%的資金來滿足產品研發的需求;

3)品質高。嘉俊陶瓷16年來始終堅持“不懼時間考驗，品質依然保證”，其產品應用在多個著名工程項目，受到國內外重大工程的青睞，這些工程應用都充分體現了嘉俊的影響力和品牌實力。王常德還表示希望通過設計師活動來讓設計師使用上更好的產品，并且增強與設計師的交流和合作。

劉小明在發言中認為，2014年的關鍵詞是“干了”，他表示媒體界特別是傳統紙媒受到了不少的沖擊，大批記者轉行投身到了新媒體領域。

劉小明指出，現在已經進入了移動互聯網時代，媒體界一定要變革，而在變革之中整個泛家居行業始終離不開設計師的協助，泛家居產業鏈中的設計師越發具有價值。

王河博士以《新型城鎮化視野下的文化地產與嶺南建筑》為主題作了精彩演講，他首先詳細講述了我國城鎮化建設的發展和不足，指出建筑設計要遵循文化的引領，要結合城鄉統籌、和諧發展，以人為本，融入地區氣候和環境，提出了文化的自覺、自尊和自強，并以廣州亞運城“村長院”為例講述了如何通過建筑來體現嶺南水鄉文化風情。隨后，王河博士以澳門星河灣名門等設計案例來講解別墅建筑設計應如何體現嶺南文化，指出設計師要學會用文化來打造每一個人心目中的別墅。最后，王河博士詳細講述了嶺南建筑文化，他認為文化對于設計師來說很重要，設計師要學會用文化來打造自身的設計。

邁克·帕特以《Beyond the eggshell》為主題帶來了一場別開生面的精彩講座，他從談論雞蛋開始，通過雞蛋理念來說明什么對于設計師來說才是最重要的。他舉出了包括北京國家大劇院在內的不少設計事例來說明設計可以充當一面鏡子來展現當代社會和生活，他認為人們通過設計可以了解到社會，而設計師不僅需要創造還需要承擔社會見證者的責任，通過設計來表現一個地方的社會文化、價值觀和政治制度。邁克·帕特強調設計不僅僅是要漂亮，還需要與文化等方面相結合，設計創造的是一個社會的形象而不僅僅是一個品牌的營銷，而作為設計師則需要投入情感在設計里面，不只是做令人驚嘆的設計而是要做讓大家喜歡、接受并持續記住的設計。邁克·帕特還指出設計必須要為人類服務的，如果沒有生活的參與，設計再好看也只是空虛的外觀。

演講之后進行的對話環節打破了以往的形式，前半段由劉小明主持，后半段由到場設計師自由提問，現場會特意準備了由廣東長城集團股份有限公司贊助的禮品來鼓勵在場的設計師參與到對話中。倪陽博士、殷艷明、黃治奇和黃后欽作為主力軍助力思想對話。

對話環節以《設計者的自我設計》為主題。首先劉小明拋出了包括4位設計大師的出生年代以及最擅長的領域、在設計人生中遇到最難或者最困惑的階段、在設計過程中碰到焦慮應如何面對和解決以及關于設計師文憑在內的問題，倪陽博士、殷艷明、黃治奇和黃后欽就這些問題各自給出了精彩的答案。

作為50年代老前輩的倪陽博士從平面設計轉到建筑設計，他認為室內和建筑應該是一體化的，強調設計師要靠作品來說話，并且表示，設計師都會有階段性的困惑，學會挑戰自我就是最大的成功。

在20多年的設計歷程中，殷艷明嘗試了不同的領域，他表示設計師做設計關鍵是要學會如何將人和設計相融合。對于文憑他認為問題不在于一張紙，而是在這個過程中如何真正地成就自我和儲存知識來面對以后的職場人生;他還指出設計師隨時都要有危機感，隨時讓自己處于學習的狀態，以面對各種挑戰。

從娛樂空間到酒店設計，黃治奇似乎是一個一直停不下來的人，除了正在跟王河博士學建筑以外，他表示自己將來還會涉及服裝設計。跨界多個領域的他認為設計師可以多作嘗試，關鍵是要理清自己的定位。

作為70年代中后期設計師代表的黃后欽認為，對于設計師來說第五至第六年是最關鍵的時段，那是一個從山寨設計師到真正設計師必須跨過的時間坎，他指出包括如何做到設計有前瞻性、如何運用材料以及如何理解設計在內的3個方面都是設計師必須要思考和解決的問題。

隨后，在場設計師的踴躍參與更是引起了一陣陣提問高潮，包括從普通職員到真正的設計師需要具備的條件、國內設計師如何提升自己的實力、如何看待可持續發展設計、如何看待專業化和商業化設計、如何做甲方喜愛的設計師、如何培養年輕設計師在內的一個個接踵而來的問題分別拋給了4位設計大師，4位設計大師也同樣給出了相應的精彩回答。

最后環節是劉小明給出了一道填空題——設計者的自我設計最關鍵是什么?倪陽博士認為設計師要找到自我;殷艷明強調設計師要設計好自己的人生，然后用設計去帶動別人的人生;黃治奇表示設計師要懂得人生和享受人生;而黃后欽則指出設計師要做到不能滿足現狀。

據了解，嘉俊陶瓷攜手華夏陶瓷網打造的總評榜系列活動已經先后走過了中山、湛江、東莞、珠海和順德5個城市。總評榜系列活動的終極盛會——第二屆建筑室內設計與材料高峰論壇暨2014廣東省裝飾行業總評榜金磚獎頒獎盛典于2015年1月12日在廣州舉行，同時還進行了2014中國建筑室內設計與材料高峰論壇、廣東設計師聯盟成立儀式以及中國設計師首選推薦陶瓷衛浴十大品牌頒獎儀式。

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《陶瓷》雜志社

行業動態

國內首個浴室柜博物館廣州開館

近日，位于廣州紅星美凱龍的國內首個浴室柜博物館正式開館。全國首個浴室柜博物館的展品雖然不多，但全部是浴室柜聯盟成員從各地搜羅到的，可謂來之不易。

該浴室柜博物館是由佛山浴室柜聯盟籌建，博物館具體地址是廣州大道中85號紅星美凱龍天河至尊館三樓。館藏涵蓋了從民國時期至今的本土浴室家具文物、浴室柜文化歷史記載、浴室柜制作工藝及浴室柜行業領導品牌等豐富內容。其中，蒂高衛浴栩栩如生的原木雕花掛畫尤為搶眼，可以讓參觀者充分了解浴室柜的制作精髓——木雕工藝。據悉，起源于新石器時代的手工木雕是一種古老的裝飾藝術。隨著此項工藝的不斷發展和延伸，也逐漸進入了浴室柜領域，實現了傳統藝術和現代家居的完美結合。此外，博物館周圍還環繞著心海伽藍、普瑞凡、歐凱莎、雅品、品衛、儒家諾威風格各異的浴室柜品牌形象展廳。

佛山浴室柜聯盟成立并建設的浴室柜博物館，是國內首個專業展示浴室柜歷史和文化的區域，旨在推動佛山浴室柜文化資源共享，打造一個浴室柜行業探究傳承與發展交流的窗口。

中國陶瓷產業首個公益基金會揭牌成立

近日，近500位全國建筑陶瓷、衛生潔具行業及相關領域代表齊聚中國建筑衛生陶瓷協會第七次會員代表大會，共同見證了行業首個公益基金會——中國陶瓷產業發展基金會(以下簡稱“中陶基金”)的揭牌成立。歐神諾陶瓷股份有限公司董事長、中國建筑衛生陶瓷協會副會長(兼)鮑杰軍履職該基金會第一屆理事會理事長，中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌擔任常務副理事長，尹虹、王思平、龐建國、宮衛、黃雪芬、鮑杰軍、繆斌為常務理事，基金會秘書長由宮衛兼任。

在中國陶瓷產業發展基金會揭牌成立的同時，由中陶投資發展有限公司率先捐助的首筆公益款項200萬元，由該公司董事長賈鋒現場捐出，鮑杰軍代表中陶基金接受了該筆捐獻。

據了解，中陶基金是服務于中國陶瓷、衛生潔具產業及相關領域創新發展的公益型基金，籌集資金是面向全行業乃至全社會的，捐資方可以明確該筆捐款的用途和大致范圍，而資助、扶持的范圍僅限于中國陶瓷、衛生潔具產業及相關領域。同時，中陶基金愿意與大家一起探索行業公益基金的發展及運營模式，力爭做到公平、公正、公開、公益的基本原則，為推動行業的發展提供盡可能及時而有效的助力。

作為基金會發起單位，亦是中陶基金首筆200萬元款項的捐資方，中陶投資公司董事長賈鋒表示，當前行業發展形勢變化多端，行業的社會關注度亦日益提升，一些涉及行業上中下游的問題急需大家共同克服，一些新的模式和產業發展方向、趨勢乃至政策都需要大家群策群力。

陶瓷新國標修改落定陶瓷企業連稱好消息

牽動陶瓷業界神經的新國標最終塵埃落定。國家環保部近日公布了《陶瓷工業污染物排放標準》(GB 25464-2010)(以下簡稱“新國標”)修改單，陶瓷企業相關環保配套企業紛紛轉發。

根據該修改單，為進一步完善國家污染物排放標準，修改單將原4.2.7條修改為：噴霧干燥塔、陶瓷窯煙氣基準含氧量為18%，實測噴霧干燥塔、陶瓷窯的大氣污染物排放濃度，應換算為基準含氧量條件下的排放濃度，并以此作為判定排放是否達標的依據。此外，將原表5中噴霧干燥塔、陶瓷窯的顆粒物限值調整為30 mg/m3，二氧化硫限值調整為50 mg/m3，氮氧化物限值調整為180 mg/m3。

此次發布的修改單定稿中，對原來征求意見稿中的二氧化硫限值30 mg/m3、氮氧化物限值150 mg/m3等指標進行了微調。

2014年9月19日，環保部就新國標的修改稿向中國陶瓷工業協會、中國建筑衛生陶瓷協會等行業協會和鷹牌、東鵬、新明珠、蒙娜麗莎、歐神諾、金意陶等諸多建筑陶瓷企業征求意見。

修改單定稿獲得陶瓷業界熱烈反響。蒙娜麗莎集團董事張旗康連稱“好消息”。華清環保總經理萬杏波則認為，較之新國標，盡管修改單基準含氧量指標改為18%，符合實際生產情況，但排放限值收嚴，陶瓷企業要持續穩定達標，難度不小。

據業內人士分析，如果按照最初版本的新國標，幾乎無一家企業能夠達標。雖然當時修改單公布了征求意見稿，但執行起來并無法律依據。此次修改單的最終落定，某種程度上讓陶瓷企業吃了一顆“定心丸”。

中國陶瓷產業發展基金創立

不久前，中國建筑衛生陶瓷協會第七次會員代表大會在廈門國際會展中心會議酒店圓滿落幕，來自全國各地行業協會、專家、學者以及40多個陶瓷產區的企業代表近600人參加了此次大會。隨后，中國建筑衛生陶瓷協會衛浴分會年會暨2014年中國衛浴企業家論壇、中國建筑衛生陶瓷協會陶瓷板分會年會/琉璃制品分會年會暨2014年建筑陶瓷高峰論壇、中國建筑衛生陶瓷協會裝飾藝術陶瓷專業委員會年會暨設計創新論壇也分別召開，參會的企業家、行業專家、陶瓷藝術家齊聚一堂，共同探討行業存在的問題以及未來的發展趨勢。

本次代表大會通過了中國建筑衛生陶瓷協會第七屆理事會換屆選舉議案，葉向陽續任第七屆中國建筑衛生陶瓷協會會長，繆斌續任法人代表兼常務副會長。何峰、夏高生擔任駐會專職副會長，宮衛、王巍、尹虹、徐熙武、徐波等四人擔任第七屆理事會副秘書長，丁衛東繼續擔任理事會名譽會長，陳丁榮、寧剛、孟樹鋒為理事會高級顧問。

大會還對在行業里做出突出貢獻的先進企業和個人進行了表彰，丁衛東、岳邦仁、廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司董事長兼總裁蕭華等三人榮獲“中國建筑陶瓷、衛生潔具行業終身成就獎”;惠達衛浴股份有限公司總裁王延慶、廣東東鵬控股有限公司董事長何新明等15名企業家榮獲“中國建筑陶瓷、衛生潔具行業杰出貢獻獎”;廣東朝陽衛浴有限公司、佛山市家家衛浴有限公司、惠達衛浴股份有限公司等36家建筑衛生陶瓷企業獲得“中國建筑陶瓷和衛生潔具行業第七批誠信企業”稱號;杭州諾貝爾集團有限公司、廣東宏陶陶瓷有限公司、佛山金舵陶瓷有限公司等29家建陶企業，以及廣東恒潔衛浴有限公司、重慶四維衛浴有限公司、長葛市東宏陶瓷制品有限公司、漳州萬暉潔具有限公司等23家衛浴企業獲得“2014中國建筑陶瓷和衛生潔具行業知名品牌”稱號。

為推動行業的創新發展，整合行業資源，打造一個規范、透明、廉潔、高效的行業公益平臺，營造尊重知識、尊重人才、自主創新的良好氛圍，中國建筑衛生陶瓷協會、中陶投資發展有限公司共同發起成立中國陶瓷產業發展基金會，歐神諾陶瓷有限公司董事長鮑杰軍擔任基金會理事。中陶投瓷發展有限公司董事長賈鋒向基金會捐贈200萬元，并設立“中國建筑衛生陶瓷行業創新獎”，對為建筑陶瓷、衛浴潔具、裝飾藝術陶瓷、技術裝備等領域的技術創新、設計藝術創新、科技成果推廣應用等方面做出貢獻的單位和個人，進行支持和獎勵。“中國陶瓷產業發展基金會是一個公益基金，主要是希望聯合企業一起來解決整個行業面臨的共同的難題。”鮑杰軍認為，“目前行業的發展面臨著很多問題，如環保壓力、產能過剩、品牌力不足、人才短缺、創新不足等，行業人士應該聯合起來，通過團結協作，來推動整個行業的健康發展”。

地產遇冷、環保高壓兩座大山壓向陶瓷行業

中央經濟工作會議已于2014年12月9日至11日在北京召開并完成相關議題討論。

該會議是判斷當前經濟形勢和定調第二年宏觀經濟政策的風向標，也是每年級別最高的經濟工作會議。對陶瓷行業來說，正確認識新常態、適應新常態，如何穩增長，調結構，是謀劃未來開拓發展必須研究的重要內容。

不提房地產：回歸新常態值得深思

與往年的中央經濟工作會議不同，本年的會議議題和公報里對于房地產行業只字未提，引發諸方揣測，正處在“寒冬”時期的房地產業，在2014年的發展可以說是如履薄冰，年末中央的這一出“漠不關心”讓房地產界“五味雜陳”。

中央經濟工作會議不提房地產，陶瓷業界要反過來想問題。目前房地產的現狀是供大于求、消化存量的時候，就讓房地產平穩過渡、不溫不火。當然也不能說明年的房地產如何疲軟，但起碼是需要個過渡。二手房、商業地產和旅游地產，以及城鎮化進程中的三四線城市的機遇還是比較大的。這對于陶瓷企業而言也許是利好。

關于房地產對陶瓷企業的利好，有關人士認為，關于樓市的問題要提高到宏觀的角度來看待，目前股市很火，很多人賣了房子去炒股票，也不能就此證明房子不值錢，要細看有新的機遇就有新的挑戰，廣東已經被批準為自由貿易區，這個就是最好的機遇。

環保新政策：將逼迫小企業退出市場

近年來，不斷暴露的環境問題，加重了民眾心中的焦慮感。如今，剛剛結束的中央經濟工作會議提出，要堅持不懈推進節能減排和保護生態環境，既要有立竿見影的措施，更要有可持續的制度安排，堅持源頭嚴防、過程嚴管、后果嚴懲，治標治本多管齊下，朝著藍天凈水的目標不斷前進。

中央推進節能減排和保護生態環境工作，陶瓷企業的環保紅線又將收緊，陶瓷企業環保整治已經無路可退。有行業人士稱，受到新《環保法》的影響，2015年建筑陶瓷企業的環保壓力將加劇。市場的壓力，環保政策的壓力，創新能力的壓力，從側面驗證了陶瓷行業的“大浪淘沙”時代即將到來。企業想發展，就必須要符合國家的政策和法律法規，沒有一家企業能脫離國家政策之外。大型企業不擔心環保的問題，國家能提出來，他們就有實力去完成。那么小型企業怎么辦?企業做環保是需要很大資金付出的，如果環保不達標，那么將被迫關閉，被迫退出市場。

2014年陶瓷行業的八大關鍵詞

2014年在陶瓷行業里的跑路、倒閉、欠薪等事件，似乎特別多。在陶瓷行業里中還有哪些關鍵詞值得注意和深思，總結如下。

欠薪——倒閉欠薪事件接二連三

2014年陶瓷行業的欠薪似乎比以往的都要多。可能主要原因是如今微信平臺中，每個人都是一個自媒體，使得更多的討薪現場能在第一時間傳播開來，還有一些被欠薪的員工向行業媒體報料，希望通過媒體的力量來協助維權。

新國標——一石激起千層浪

關于《陶瓷工業污染物排放標準》(GB 25464-2010)修訂，可以說得上是“一石激起千層浪”，專家表示，如果按新國標的執行要求，無一企業能夠達標，因此不少企業呼吁有關部門結合陶瓷行業的具體情況修改新國際。2014年7月，42家陶瓷企業聯合申請修改《陶瓷工業污染物排放標準》(GB 25464-2010)新國標。

2014年12月12日，國家質量監督檢驗檢疫總局、環境保護部對外發布了，對《陶瓷工業污染物排放標準》(GB 25464-2010)作了修改，修改內容如下：一是將原標準中4.2.7條修改為：噴霧干燥塔、陶瓷窯煙氣基準含氧量為18%，實測噴霧干燥塔、陶瓷窯的大氣污染物排放濃度，應換算為基準含氧量條件下的排放濃度，并以此作為判定排放是否達標的依據。二是將原標準表5中噴霧干燥塔、陶瓷窯的顆粒物限值調整為30 mg/m3、二氧化硫限值調整為50 mg/m3、氮氧化物限值調整為180 mg/m3。至此，陶瓷行業修改新國標的呼聲終于有了好消息。

跨界——是互相借勢，還是“不務正業”?

說到跨界發展，其實已經算不上什么新鮮的事，各個行業的發展既縱橫交錯，又是企業發展戰略的一部分。而在陶瓷行業，跨界潮也在蔓延。據了解，陶瓷企業從原先的瓷磚向衛浴擴展，再到住宅地產、商業地產、小額貸款等領域，資金充裕時甚至有陶瓷企業涉足地產和酒業。近年來，金融業也成為陶瓷企業的“新寵”，包括新明珠、蒙娜麗莎在內的諸多陶瓷企業嘗試開設小貸公司，此前亦有企業入股地方農商銀行。

煤改氣——改也難，不改也難

一方面，國家有關部門要求高污染、高耗能的企業進行“煤改氣”，節能環保、綠色生產，排放要達標，而另一方面，天然氣卻跟不上“步伐”。煤改氣當然好事，但在實際的生產中卻面臨著兩個現實的問題，一個是供應問題，另一個是成本問題。首先天然氣的成本比煤高出一大載，有說法認為，燃料成本的上升可以倒逼陶瓷企業的產品升級和陶瓷產區的結構調整。而且對照國家十二五的能源規劃，煤的能源清潔是排在天然氣前面的。在中國的整個能源結構中，多煤缺氣少油。因此，有企業認為，其實國家和環保部門要管的，不是使用什么燃料，而是企業的排放是否對環境造成影響。

2014年7月17日晚，央視財經頻道《經濟信息聯播》報道了關于廣東的佛山、肇慶、福建泉州等地的陶瓷企業面臨的“煤改氣”，停產停窯，環保整治等嚴峻問題，其中蒙娜麗莎、福建協會等企業代表和協會領導接受采訪，建議對《陶瓷工業污染物排放標準》GB25464-2010進行修訂。2014年8月6日晚，央視財經頻道《經濟半小時》報道了關于清潔能源的問題，由于陶瓷燒煤會產生高污染，所以整個行業的節能減排的形勢十分嚴峻，陶瓷行業正在面臨著多種挑戰，其中嘉俊陶瓷、簡一大理石、廣東省陶瓷協會等企業代表和協會領導接受采訪，分析了當前行業的情況。不到一個月內兩次被央視報道，陶瓷行業掀起一股“環保風暴”，引起了整個行業乃至社會的關注。

當然，并非“好事不出門，壞事傳千里”，引起行業轟動的還有2014年9月份，簡一大理石瓷磚驚現紐約時代廣場。2014年10月29日，央視《天下財經》頻道播出了對簡一大理石瓷磚董事長李志林的專訪。據大致統計，陶瓷衛浴行業“上央視”的次數將近10次。無論是贊與毀，無形之中，通過央視的平臺讓大眾來關注陶瓷行業，也算是給陶瓷行業作了免費的“廣告”。

馳名商標——馳名商標何以“馳名”

根據全國人大代表大會常務委員會關于修改《中華人民共和國商標法》的決定(2013年8月30日第十二屆全國人大代表大會常務委員會第四次會議通過)，2014年5月1日起，“生產、經營者不得將'馳名商標'字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。”如果違反此規定，國家工商行政機關責令其整改，并處以10萬元罰款。鑒于此決定，希望各廠家對產品標識，產品包裝及廣告宣傳進行更改，減少不必要的麻煩。

此消息一出，引起了行業強烈反響，褒貶不一。有企業按規辦事，也有企業不屑一顧，據悉還真被罰款了。據了解，此舉一出，無形之中對企業產生了潛移默化的影響，申報馳名商標的企業數量有所減少，那此舉究竟是好是壞，尚無定論。

互聯網思維——佛山打造電商生態圈

目前，電商已經是大勢所趨，滲透到了各行各業當中，雙11購物狂潮牽動著數億人的神經。有行業人士人為：沒有做電商并不可怕，可怕的是缺乏互聯網思維。據了解，2010年，中國家居建材線上電商交易額約228億元，占整個裝修家居建材行業的2.27%;2011年，家居建材線上電商交易額達282億元，占比2.34%;2012年，家居建材線上電商交易額達450億元，占比3%;2013年，家居建材線上電商交易額達700億元，占比3.74%。趨勢都可以看到，不過面臨一個問題就是，電商怎么做?陶瓷衛浴行業的電商如何來做?

陶瓷行業一直在“試水”電商的道路上，已經探索了好幾年，但一直徘徊不前。2014年電商的話題又一次引起全行業的熱議，各種電商論壇，還有跨境電商論壇此起彼伏地舉行。現在有總投資約1.5億元打造的佛山市泛家居電商創意園位于佛山石灣，圍繞著泛家居的電商和設計創意兩大功能而存在，將打造成一個集電子商務、信息技術、設計開發及文化創意為一體的整體運營服務商。

除此之外，在2014年11月28、29日兩天，由中國國際貿易促進委員會佛山市委員會、佛山市網商協會、南莊鎮政府共同主辦的佛山首屆國際電子商務博覽會在南莊佛山國際會議展覽中心舉行，吸引了包括阿里巴巴在內的近百家商家參展，涵蓋了電商金融、電商物流、電商人才培養等各個領域，為佛山企業呈現了完整的電商生態圈，成為今年南莊鎮電商產業蓬勃發展的縮影。

陶瓷新地標——佛山智慧新城、綠島湖成“新貴”

佛山作為中國陶瓷品牌林立、廠家眾多的產區，除了中國陶瓷城、陶瓷總部基地、華夏陶瓷博覽城、意美家陶瓷衛浴世界等地外，還聚集了眾多的知名企業或品牌進駐設展廳和銷售中心。隨著智慧新城、綠島湖等“高大上”的園區建成，也成為了不少陶瓷企業“心儀”的目標，目前已有簡一、唯格等多家企業進駐。

據了解，智慧新城北連季華路、東連貫通佛山南北新過境公路禪西大道、西接佛山一環，佛開高速、南接東平路，交通便利，共有金融服務區、智慧產業園區、企業總部區、配套服務區和展示區。而綠島湖規劃面積為9.69平方公里。近年來，當地政府按照“一核、兩廊、四軸、六區”的規劃布局，抓住產業調整機遇，關停了70家陶瓷污染企業中的53家，重點發展高端陶瓷制造業，建成占地2 000畝的高新區工業園。同時，貸款14億元進行環境治理和基礎設施建設，成功實現了從污染重鎮向現代化生態宜居新城的跨越。

2014陶瓷行業年度關鍵詞

上市

繼2013年東鵬上市后，2014年陶瓷行業再次掀起上市熱潮，陶機設備、陶瓷墨水等上游供應企業也紛紛上市。

2014年年初，山東國瓷功能材料公司與佛山三水康立泰無機合成材料有限公司正式合作。

2014年7月31日，廣東中窯窯業股份有限公司正式在北京的全國中小企業股份轉讓中心掛牌。2014年10月27日，廣東摩德娜科技股份有限公司在全國股份轉讓系統掛牌公開轉讓。

2014年12月3日，廣東道氏技術股份有限公司正式登錄深交所創業板。該公司借助資本市場完善企業資金鏈，擴大企業生產規模與效益，引進先進的管理生產經驗，為企業進一步發展壯大夯實基石，同時也對企業的良性發展提出更高要求。

環保

環保在今年成為關注的焦點，陶瓷治污工作緊張。自佛山啟動污染治理政策后，2008年石灣開始整治陶瓷工業，石灣東鵬、鷹牌、金意陶等多家陶瓷工廠相繼搬離或者改建成倉庫。目前仍在生產的企業已基本完成深化治理并進入調試階段。而被稱為史上最嚴的《陶瓷工業污染物排放標準》的實施，在陶瓷行業掀起了一場環保風暴，波及全國各地陶瓷產區，不少企業紛紛停線整改。

2014年5月29日，佛山市禪城區召開陶瓷行業綜合整治工作會議，要求該區22家陶瓷企業在2014年11月1日前須全面達到《陶瓷工業污染物排放標準》的指標要求，未完成深化治理工作的陶瓷企業，必須停產整治。

2014年6月10日，42家佛山陶瓷企業集體上書請求修訂國家強制標準《陶瓷工業污染物排放標準》。2014年9月19日，環保部征求對國家污染物排放標準《陶瓷工業污染物排放標準》修改單(征求意見稿)。2014年12月12日，環保部將修改后的《陶瓷工業污染物排放標準》下發到各省、自治區、直轄市環境保護廳。

電商

2013年天貓“雙十一”交易額為350.19億元，2014年“雙十一”交易額突破571億元，巨大的數字背后是一個新的銷售渠道的崛起，而作為傳統制造業的陶瓷產業也在探索自己的電商模式。東鵬、馬可波羅、鷹牌、樓蘭等知名品牌紛紛進軍電商，哈德遜、唐夢、玖玖魚、小米瓷磚等品牌異軍突起。

在2014年“雙十一”活動當天期間，淘寶商城的瓷磚類銷售額突破2 000萬，涉及電商的瓷磚品牌亦是越來越多，電商進程加速前進。以電商輔助傳統銷售渠道、打造自己的瓷磚品牌電商網站、進駐淘寶加盟天貓等，為目前許多瓷磚品牌主要的電商模式。與此同時，2014年陶瓷行業內的各種交流與論壇活動也紛紛對電商展開熱議。

失聯

2014年是陶瓷行業形勢最為嚴峻的一年，也是令大多數陶瓷企業印象最為深刻的一年，多家陶瓷企業資金鏈斷裂，老板失聯后深陷追債泥潭。2014年5月份，佛山金多利私拋廠老板失聯。2014年7月，佛山海棠陶瓷有限公司同樣被爆深陷追債泥潭。同樣是在七月份，湖南華雄陶瓷兩承包人與高安新澳陶瓷老板也同樣失聯。

在房地產形勢低迷的大環境下，陶瓷市場形勢不理想，企業生存遭遇挑戰。一方面是陶瓷產能的擴大與市場需求能力有限，爆倉成為眾多生產基地的普遍現象;另一方面是環保力度的加大，使得許多企業紛紛停線整改，加大企業生存成本，但同時也證明企業抗風險能力與公關能力仍需要較大改進。

煤改氣

2014年陶瓷行業的“煤改氣”話題受到熱議。遼寧法庫要求2014年全縣陶瓷產業取締煤氣發生爐;廣東清遠產區也在爭取全面完成“煤改氣”工作，肇慶全市全部陶瓷生產企業被列入整改范圍，政府補助陶瓷企業“煤改氣”一條生產線50萬;福建晉江、泉州，江西高安、山西陽城等也進行整改。

但由于燃料成本提高以及天然氣供應不足等問題，“煤改氣”環保工程在推行的過程中遇到重重困難，陶瓷企業并不“買單”。

2014年8月，央視《經濟半小時》探討了陶瓷行業所面對的“煤改氣”整改難題，其觀點是：“煤改氣”并不是實現陶瓷行業環保可持續發展目標的唯一方式，提高煤的使用技術也是環保節能的有效途徑。

大理石瓷磚

2014年，大理石瓷磚品牌相繼推出，眾多陶瓷企業亦紛紛推出大理石瓷磚產品，大理石瓷磚呈現出集中爆發之勢。“大理石瓷磚”儼然成為熱詞之一。

“大理石瓷磚”因其“擁有大理石的逼真效果，沒有大理石的天然缺陷”而在高端場所裝飾中受到鐘愛。在短短數年間，大理石瓷磚這一品類從被質疑，到2014年的全面集中式爆發，迅速在行業與終端市場走俏風行。

隨著大理石瓷磚的研發和工藝技術的進步，市場也在逐漸打開，競爭逐漸激烈起來。從開創到引領，簡一依然在大理石瓷磚領域獨領風騷。加入大理石瓷磚競爭行列的陶瓷企業品牌越來越多，通利、安華、壹號、金尊玉、非梵、東景等，陶瓷企業推出的大理石瓷磚產品更是不勝枚數。

明星代言

明星代言這種明星營銷的模式已在佛山陶瓷衛浴行業風行，但2014年陶瓷行業對明星營銷的熱情空前高漲，眾多陶瓷企業借力明星代言推廣品牌，在多個產區呈現遍地開花之勢。

2014年4月開始，“明星代言風”迅速在山東淄博產區吹起，6月已有逾十家陶瓷企業打出了“明星代言”的廣告招牌，合作明星來自影視、音樂、體育等多個領域。江西高安產區也有兩家陶瓷企業與明星簽訂代言協議。根據代言明星與陶瓷企業的合作深淺不同，費用從每年數十萬元到數百萬元不等。“明星代言”的品牌推廣模式大行其道。為了招商和促銷，企業讓體育明星、娛樂明星代言瓷磚產品，成為瓷磚產品的形象大使，提高了陶瓷行業的關注度，對提升企業品牌形象有好處。因此除了請明星代言，邀請明星出席各種現場簽售促銷活動也備受陶瓷企業的推崇。

干法制粉

2014年6月21日，由佛山市溶洲建筑陶瓷二廠有限公司、華南理工大學、合肥水泥研究設計院、佛山市綠島環保科技有限公司共同完成，擁有十余項技術專利的“陶瓷粉料高效節能干法制備技術及成套設備”項目在其鑒定會上，該成果綜合技術水平被鑒定達到“國際先進水平”。此外，山東義科節能科技有限公司也在近年大力研發和推廣干法制粉技術。

干法制粉的成功有望可解決困擾行業多年的粉塵、二氧化硫、氮氧化物的排放問題，干法制粉的實施與工業化應用，不僅僅是陶瓷原料加工工藝的重大突破，而且對于節能減排也具有重大而深遠的意義。有業內資深專家就認為， 2014年就是我國陶瓷墻地磚生產制造干法制粉工藝工業化應用的元年。

海外傳真

歐洲陶瓷行業“五足鼎立”

在歐盟，建筑瓷、日用瓷、衛生瓷工業擁有1 500家企業，從業人員大約200 000人。建筑陶瓷是最重要的行業，占據年銷售額1 4000 MECU的60%，余下的日用陶瓷和衛生陶瓷基本平均。日用陶瓷和衛生陶瓷也有一些集中性生產區域，但不像建筑陶瓷生產集中在少數的跨國公司，日用陶瓷生產分布在歐洲100多個獨立的生產企業。

歐洲傳統陶瓷工業的強大生命力在于生產工藝和產品不斷創新，歐洲機械設備銷往世界各地，雖然幾乎每個國家都能生產陶瓷設備，但其質量不如歐洲產品。

英國陶瓷業

英國日用陶瓷生產占據了歐洲的四分之一，骨質瓷的初始產地在英國。英國骨質瓷價格昂貴，其著名品牌“皇家道爾頓”和“威奇伍德”一套20件左右的餐具要賣到3 000歐元，產品也是美輪美奐，讓人嘆為觀止。

英國衛生陶瓷與德國和西班牙共占歐州的三分之一市場，英國、西班牙和法國分享世界20%日用瓷及衛生陶瓷設備市場。在英國，制陶業包含范圍很廣，大致可以分為家用物品、建筑用品和工業用品三大類。許多基礎產業都用到陶瓷器具或零件，例如建筑業、能源的生產和使用、運輸和娛樂業等。英國對建筑陶瓷產業采取了限制發展的政策，2006年進口量6 600萬m2，排世界進口國第5位。

英國陶瓷業具體產品銷售情況如下。餐具等：銷售額為5.41億英鎊，其中進口占2.29億英鎊;衛生潔具等：銷售額為1.99億英鎊，其中進口約占0.67億英鎊;陶瓷地磚等：銷售額為1億英鎊，其中進口約占2.34億英鎊。

近幾年來，英國陶瓷市場一直保持穩定，市場銷售額一直保持在20億英鎊左右，陶瓷進口份額不斷增加。具體陶瓷產品銷售情況不同，例如餐具、耐火材料和工業用品出口較多，其出口占到年總銷售額的50%左右，而磚、瓦、管道等建筑材料的國際交易量較小。從進口的國家來看，以意大利、西班牙的產品居多，中國等東方國家建筑衛生陶瓷產品進入該國的很少，但是中國的藝術陶瓷出口英國占有相當的份量。

德國陶瓷業

德國日用陶瓷生產占據了歐洲的四分之一，2004年餐具的營業額為5.57億歐元，其中國內銷售2.87億歐元，出口2.70億歐元。衛生瓷與英國和西班牙共占歐州市場的三分之一，德國的日用瓷和衛生瓷工業設備占世界80%的市場份額，另外的20%則由英國、西班牙和法國分享。德國對建筑陶瓷產業采取了限制發展的政策，2006年進口量為8 700萬m2，排世界第3位。

德國產的骨灰瓷質量非常好，價格雖然高，但在市場上有競爭力，很暢銷。骨灰瓷咖啡杯每件14.80馬克(1美元折合1.73馬克)，骨灰瓷中杯碟23.9馬克，骨灰瓷15頭茶具1 098馬克，浮雕小杯碟78馬克，大湯杯碟(拓器)32.5馬克，美術陳設瓷象10 cm高的雕塑小女孩359馬克，折合217美元，25公分高的雕塑人物2 697馬克，折1 625美元，價格高得驚人。

法國陶瓷業

法國衛生陶瓷的生產占歐州的五分之一，同英國、西班牙分享另外20%的陶瓷設備市場。

法國的日用瓷在產量上排英、德、意之后，屬世界性日用瓷強國，其著名的世界性品牌有：愛馬仕、Christofle昆庭、Ardaud柏圖、塔若等。

法國塞利姆公司(CerlimFrance)是專門生產陶瓷設備的公司，生產的陶瓷設備技術先進，英國的皇家瓷廠就使用此公司生產的陶瓷設備。一臺等靜壓成形機為25萬美金，每小時能生產130件產品。

意大利陶瓷業

意大利是當今世界陶瓷的一流強國，其日用瓷生產占據了歐洲的四分之一，建筑瓷產量占歐洲總產量的50%左右，衛生瓷生產接近歐洲的三分之一。

另外，意大利建筑陶瓷工業設備在世界范圍內具有領先地位，意大利除陶瓷種類齊全外，陶瓷產業鏈也非常完整，產業分工較細，各環節均發育良好。

意大利瓷磚工業現有陶瓷墻地磚企業接近270家，這些公司屬下共有317家工廠、721條窯，擁有29 084名從業人員，2006年產量達到5.7億m2，總營業額達到55億歐元，其中出口達到總銷售的70%。

西班牙陶瓷業

西班牙建筑瓷產量占歐洲總產量的三分之一左右，大約80%的瓷磚集中在發達地區(castellon)。衛生瓷與德國和英國共占歐州的三分之一，同英國和法國分享20%的世界日用及衛生陶瓷設備市場。

各國衛浴流行趨勢解讀

每個國家都有其特色文化，不同的民族對設計趨勢和文化創意都有不同的影響，一起來解讀下各國衛浴流行的趨勢。

美國：奢華主浴室大得人心

什么是美國最新潮的奢華生活方式?一輛勞斯萊斯、獨棟別墅、頂級紅酒等，遠遠滿足不了美國人內心對奢華的重新定義。享受、舒適、愜意，一切都蘊藏在美國屋主的主臥室中。北美別墅浴室的盛行，主浴室的別出心裁，更因此有人將主浴室譽為皇冠上的寶石般珍貴。房地產經紀人指出，在紐約這樣的城市，頂級奢華浴室需求增長迅猛。100 m2左右的空間公寓不在少數。開放式的浴室設置、橢圓形浴室，位居中央，霸氣十足，大而美的空間，足以容納一個廚房大小的洗手臺和超乎想象的豪華淋浴配套，明亮色彩綴之繁華，彰顯貴氣的拋光鉻稍作修飾，便可打造現代都市風貌。

日本：小而美，傳統浴缸仍流行

而在亞洲，生活方式截然不同。浴室空間通常比較狹小。日本領土小，在東京這樣的大城市生活空間有限。其浴室講究實用及美觀。現代日本浴室仍然以白色為主，風格講求簡約精美。傳統的坐式浴缸仍然流行于市，日本人習慣在泡澡前淋浴。衛生間同浴室是分開的空間，一個是實用功能主義的價值體現，而對小而美的浴缸設置，則是日本在有限空間創造的特色情調。

中國：花卉裝飾悄然興起

在中國的大都市，人們通常生活在中西文化中間地帶，融合貫通，相互糅合，已有的價值觀和審美觀也受到歐洲的影響。但表現財富的象征方式卻與俄羅斯、印度和阿拉伯地區一樣“明目張膽”。浴缸通常飾以金黃色配件來象征財富與力量，是體現亞洲皇權貴氣的一貫手法，然而花卉裝飾藝術帶來的優雅風也悄然流行起來，追求自然本色的自由氣息也是表露無遺，卻也不失為另一種格調。

澳大利亞：原生態，木制浴品受獨寵

悉尼注重可持續性審美：傾向

使用天然材料，集實用與奢華為一體。在澳大利亞東海岸，私人住宅和公寓受多方文化的影響。開放的家居結構設計，筆直、細長的家具線條融合了美國、歐洲和亞洲的室內設計風格。浴室除了標準的白色配件外，顏色清新淺淡的浴室飾品、木制浴室柜及手工磚也隨處可見。顏色遵循了經典的色彩搭配，再者與環境融為一體，體現了澳大利亞現代都市生活與周圍環境的密切聯系。

巴西：淋頭要“防濺”設計

由于犯罪率居高不下，圣保羅的房屋外部結構都充滿了自我保護的色彩。在保護區內，特殊的房屋構造具有隱蔽性，如若不是細心觀察，甚至都無法正常識別它們。

然而，在熱帶雨林氣候下成長的南美洲人，體現出了不拘一格的性情。巴西人對浴室結構之開放、尺度之寬，讓人大跌眼鏡。用材上，天然石材、傳統瓷磚馬賽克、深色木地板相互融合成極簡風格，事實上仍是巴西人向往大自然的表現。值得一提的是，巴西人愛好大淋浴噴頭，因此設計師們不得不需要防濺設計。

德國：浴室都是有“名分”的主

再來看看德國流行趨勢。以巴德霍內夫一棟別墅為例，該別墅有不下四間浴室。客房浴室與兒童浴室配件。主人浴室被打造成Spa，精心挑選的浴室配件營造出滿滿的溫馨舒適感。每一個浴室都有自己的名分，功能上分門別類。再加上載以白色為主，線條筆直。德國人浴室，一目了然。

中東市場容量大陶瓷出口需樹立形象

對于中國陶瓷衛浴行業來說，沒有貿易壁壘的傳統中東市場，一直備受陶瓷衛浴行業的關注。但是在近幾年，業內人士紛紛表示，中東市場越來越難做，陶瓷衛浴出口的壓力越來越大。

中東市場容量大

據悉，中東地區的建筑業在近幾年發展勢頭足。具體原因是：一方面表現為工程項目的不斷興建，另一方面則是消費者需求量大。其中，以沙特阿拉伯為例，其投入超過1.102萬億美元，用于1 026個工程項目的建設。

總的來說，與歐洲發達國家呈現出的疲軟狀態相比，中東市場發展潛力巨大，值得建材企業，特別是陶瓷企業的關注。

此外，除了本身強勁的內需，中東市場對周邊市場的影響也不容小覷。中東地區地理位置優越，處于聯系亞、歐、非三大洲優越的地理位置，交通便捷。

以迪拜為例，80%以上往來中東的貨物要在迪拜中轉，因而作為中東地區最大的貿易集散地，迪拜承擔著將貨物轉銷往海灣地區、東歐和非洲等地區的職責，輻射面廣。

眾所周知，中東地區，特別是迪拜這一平臺可以消費非常大量的瓷磚產品。可以說，這一塊都是大家覬覦的“大蛋糕”，但是許多業內人士紛紛表示，目前中東市場的瓷磚出口已大不如從前。

據了解，中東地區的經濟政策相對自由寬松，如阿聯酋，除了5%的進口關稅外，基本沒有別的稅收，企業進入該市場非常容易。某種程度上來說，這吸引企業往該平臺出口瓷磚產品。

兩極分化嚴重，高端品牌出口量與工程項目息息相關

據行業人士介紹“大概在7、8年前，往中東市場出口瓷磚非常容易，而且任何瓷磚在此平臺上都能暢銷，讓企業賺大錢。但是近幾年，在中東地區，特別是迪拜，中國瓷磚產品的出口顯得尤為艱難。”其中，價格競爭和壟斷是阻礙中國往中東市場輸出瓷磚的兩個突出原因。

在中東地區，當地消費存在兩個極端：一個是貴族式消費，另一個是廉價消費。

在中東地區，工程項目關注的是瓷磚的品質，價格次要;而普通的家裝消費者更多的是關注價格，而忽視品質需求。因此類似JNJ馬賽克這類中高端定位的行業龍頭品牌，出口量與當地工程建設，尤其是酒店等項目的建設量息息相關。

據悉，在中東地區，由于受到當地風土人情的影響，且裝修房子的成本不高，許多當地的消費者變換裝修的頻率非常高，間隔3～5年便進行一次裝修。正因為裝修頻率高，消費者便下意識地認為，“既然幾年后，我的房子又要重新裝修，我沒必要花高價購買一些好品質的瓷磚產品。”因此，這也說明了為什么中國輸出價格低、質量一般的產品。

中國針對當地低端市場輸出的瓷磚產品質量有所欠缺，價格成為其有力的競爭因素。針對中東市場的市場需求，中國主要輸出一些品質差，如在國內沒有銷路的一級品、次品。長久以來，當地消費者便會慢慢將向當地輸出的中國瓷磚定性為低端廉價產品。

樹立品牌形象，扭轉低端印象

為了應對中東市場，陶瓷企業輸出瓷磚產品時需要慎重考慮如何在此平臺上盈利。目前，陶瓷行業出口瓷磚時，部分企業會選擇與國外公司合作，將瓷磚賣給當地的經銷商，再由經銷商賣給當地消費者。

這種模式雖然省事省力，銷量上去了，但是品牌在當地也完全無人知曉，甚至可能被定性為低端廉價產品的標簽，其主要的競爭力則是價格，但是當價格越降越低，利潤也就越來越薄。

目前有的陶瓷企業也聯合多家中國陶瓷知名品牌，在當地打造品牌高級精裝展廳，集中展示的是中國高端、高質量的瓷磚產品，如伊斯曼。

此外，也有企業在當地建立分公司，例如“新中源”。他們一方面承接工程項目，一方面服務當地客戶。

陶瓷產品屬于半成品，需要專業的團隊來服務，不然在售后使用的過程中，消費者遇到一些問題時，如果沒能及時解決，這也會影響消費者今后的消費。因此，在瓷磚出口時，陶瓷企業也要服務好當地客戶，及時給予協助與幫助。

其實，往中東市場輸出瓷磚產品的難與易不單單是產品本身，更重要的還是渠道和方法，一定要扭轉中國瓷磚在當地消費者長久累積下來的便宜貨印象，建立品牌形象，擴寬中國品牌向上發展的空間。

目前，不少陶瓷企業意識到了建立品牌形象的重要性。例如JNJ馬賽克品牌參加迪拜相關的建材展會時，會向當地客戶與消費者展示企業的品牌形象，凸顯產品優勢。

同時，也要了解當地消費者對產品的喜好。據業內人士介紹，近幾年來，簡約風格、淺色系列，如米灰、米白、白灰和米黃等光亮產品，更加受到當地消費者的歡迎。

目前適合中國陶瓷企業的發展道路依然是與當地有實力的經銷商合作，利用經銷商在當地的渠道銷售產品，但這不是長遠發展的道路。要想在中東市場取得長足的發展，中國陶瓷企業必須要樹立企業自身的品牌，并且要逐漸提升產品的檔次與價位。

世界陶瓷市場競爭“白熱化”

近幾年，由于新興陶瓷生產國的興起和發展中國家陶瓷衛浴產品產量的大幅度增加，使世界陶瓷的總產量明顯上升，國際陶瓷市場競爭更加激烈，已經達到“白熱化”的程度。國際陶瓷市場疲軟，供大于求，但特、優，新、精產品，仍供不應求，尤其是高檔建筑陶瓷和衛生陶瓷。

印度陶瓷生產企業產能擴展進展緩慢，印度經濟監測中心甚至預測產能擴張速度將出現急劇下降。在此情況下，印度的大型陶瓷企業正采取輕資產模式，降低資本支出，豐富產品系列，提高市場占有率。

而隨著消費者品牌意識的加強，生產成本的日益攀升，規模小、不善管理的陶瓷衛浴企業由于無法提升業績，從而走上與大型企業合并的道路。對于小企業，合并改善了原來混亂的管理狀況；對于大型企業，以小投入獲得大收益，產能得到補充，產品供應穩定，再憑借自身強大的營銷網絡和品牌號召力，搶占市場。

在印度，像Kajaria、Somany、H&R等大型陶瓷生產企業，均以收購股份合資經營的方式擴大產能,印度經濟監測中心預測,此模式有愈演愈盛的趨勢。而在中國，陶瓷衛浴企業面臨的卻是反傾銷頻發的局面。

從2012年開始，韓國、阿根廷、秘魯、巴西等多個地方相繼發起對中國陶瓷的反傾銷，這使得中國陶瓷衛浴企業出口歐盟等市場面臨阻礙，出口額急劇下滑，這也迫使國內相關企業紛紛加大對東南亞市場的開拓力度。

據悉，由于東盟靠近中國且近年發展較快，目前已經成為中國陶瓷企業的前三大出口市場之一。在越南、馬來西亞等國，擁有豐富的陶瓷原料資源和人力資源，并且成本較為廉價，對中國陶瓷企業來說，是一個難得的機遇。

據了解，中國和東盟6個老成員——文萊、菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國和新加坡之間，超過90%的產品為零關稅。東盟四個新成員——越南、老撾、柬埔寨和緬甸，將在2015年與中國實現90%零關稅的目標。

除此之外，消費者在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面也存在差異，進而對產品的需求也不完全相同。因此，市場上單一品種的生產與銷售很難滿足不同消費者的需求。據預測，未來國際陶瓷衛浴市場將發生一系列明顯變化，其主要特點表現在質量高、功能全、花色多、造型新穎。也就是所說的，產品朝著多元化趨勢發展。在國際陶瓷市場上，產品朝著多元化發展的同時，也正在朝著另一個方向——個性化方向發展。

個性化產品越來越受到人們的喜愛和歡迎，個性化產品只有大量市場空間，因此各個國家的陶瓷產品正在由大眾化向個性化轉變。如美國式加長衛生潔具，以直線、棱角的突出，凸顯產品的力感、氣勢美;法國式衛生潔具線條流暢，充滿溫情，富于詩意，體現出浪漫的色彩;日本的衛生潔具則以精美絕倫著稱于世，反應出日本人精巧細致的美。

據悉，近代以來，世界陶瓷生產基地主要集中在歐亞兩大洲，其中日用陶瓷產品，亞洲占65%，歐洲占30%；而高檔陶瓷生產又主要集中在西歐的英、德、意，法等國家。由于陶瓷工業是勞動密集型產業，發達國家和地區為適應國際市場的激烈競爭，不斷調整產業結構，將工業生產轉向資本密集型和技術密集型的行業，勞動密集型產品的生產正在向勞務費用較低的國家和地區轉移。

會展信息

2015中國(北京)國際建筑設備、建材機械及建筑工具展覽會

時 間2015年3月13日～3月15日展出內容 1.建筑設備及工具:各類建筑施工設備、施工工具、建筑儀器、模板及腳手架、鋼筋預應力機械、發電機組、施工電梯及高空作業平臺、工地設施、安全防護用品。 2.建材機械:混凝土及預制構件生產設備、建筑構件成套設備、干粉砂漿、砂漿、灰泥生產設備、瀝青生產設備、制磚機械、其他建材生產設備。地 點中國國際展覽中心(老館)主辦單位中國建筑業協會中國國際展覽中心集團公司承辦單位北京中裝文行國際會展有限公司聯系方式單位名稱:北京中裝文行國際會展有限公司地址:北京市朝陽區北三環東路六號中國國際展覽中心一號館四層362室聯系人:孫李鑫電話:13581716348傳真:010-83832795郵箱:943379256@qq.com

*作者簡介：段先湖(1971-)，本科，教授級高級工程師；主要從事建筑衛生陶瓷標準及檢測技術的研究。