時(shí)裝周，不可或缺的時(shí)尚推手？FASHION WEEK

策劃/本刊編輯部 執(zhí)行/唐可心

時(shí)裝周，不可或缺的時(shí)尚推手？FASHION WEEK

策劃/本刊編輯部 執(zhí)行/唐可心

小編不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)已有的時(shí)裝周：

中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周

廣東時(shí)裝周

江蘇時(shí)尚創(chuàng)意周

大連時(shí)裝周

青島國(guó)際時(shí)裝周

虎門時(shí)裝周

廈門國(guó)際時(shí)尚周

武漢國(guó)際時(shí)裝周

廣東時(shí)裝周

中國(guó)國(guó)際大學(xué)生時(shí)裝周

上海時(shí)裝周

石獅國(guó)際時(shí)裝周

杭州國(guó)際時(shí)裝周

寧波國(guó)際時(shí)裝周

重慶國(guó)際時(shí)裝周

成都時(shí)裝周

深圳國(guó)際時(shí)裝周

江南國(guó)際時(shí)裝周

伴隨著大大小小時(shí)裝周的開幕、落幕，各類的活動(dòng)在時(shí)裝周的舞臺(tái)上屢不鮮見。在飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，本土的時(shí)裝周正在成長(zhǎng)。

在國(guó)外，各類大show是時(shí)裝周的絕對(duì)主角，借助show品牌揭幕下一季新品，預(yù)告著流行趨勢(shì)。而國(guó)內(nèi)的時(shí)裝周則多了幾分人文關(guān)懷。時(shí)裝周承載著傳播時(shí)尚、推廣品牌和培育人才的重責(zé)大任。借助時(shí)裝周，品牌得以展示，吸引相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的擁躉者來關(guān)注中國(guó)品牌的發(fā)展；通過時(shí)裝周，將品牌發(fā)展、院校培養(yǎng)與人才發(fā)展相結(jié)合，發(fā)揮橋梁和紐帶作用，為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)輸送更多的優(yōu)秀人才。

如今的中國(guó)早已迎來全民時(shí)尚化的年代，各類的時(shí)裝周數(shù)不勝數(shù)，這究竟是時(shí)尚的產(chǎn)物，是市場(chǎng)需求，還是盲目跟風(fēng)，抑或是利益驅(qū)動(dòng)，細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)時(shí)裝周一探究竟——

我們的時(shí)裝周變味了

路 妍

《中國(guó)紡織報(bào)》資深記者

“時(shí)裝周本是為了推進(jìn)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展，提升本土設(shè)計(jì)的影響力。對(duì)于這一點(diǎn)，本土?xí)r裝周顯然沒有做到位。”

媒體人論道時(shí)裝周

專業(yè)媒體不僅僅是時(shí)裝周的記錄者、傳播者，更是時(shí)裝周發(fā)展更迭的見證者，他們經(jīng)歷見證著中國(guó)時(shí)尚的萌芽復(fù)興，關(guān)注著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，且聽資深媒體人論道國(guó)內(nèi)時(shí)裝周——

現(xiàn)在，時(shí)裝圈里最不缺的可能就是時(shí)裝周了。

從北京到上海、深圳、青島、濟(jì)南、成都、武漢……各種規(guī)模不同、風(fēng)格各異、水準(zhǔn)參差不齊的時(shí)裝周在全國(guó)各地迅速發(fā)展起來。照著這樣的發(fā)展速度，相信在不久的將來，無數(shù)個(gè)像鐵嶺一樣的“大城市”也將迎來自己的時(shí)裝周。

但這樣遍地開花的時(shí)裝周對(duì)中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展真的是一件好事兒?jiǎn)幔?/p>

在尋找答案之前，我們可以先看看美版VOGUE主編、時(shí)尚女魔頭Anna Wintour對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)。

年初，為推廣紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館舉辦的“2015年服飾學(xué)會(huì)大展”，Anna Wintour到訪北京，這也是Anna第二次的北京。同上次一樣，Anna的中國(guó)行程中被安排了與本土設(shè)計(jì)師會(huì)談一項(xiàng)。

可惜的是，Anna在看過目前線上最炙手可熱的“當(dāng)紅炸子雞們”的設(shè)計(jì)作品之后，狠潑了這幫滿心歡喜等著求贊的設(shè)計(jì)師們一盆冷水：“我并沒有看到中國(guó)設(shè)計(jì)師有什么成長(zhǎng)！”

要知道，Anna所參觀的郭培、Lawrence Xu、Masha Ma、馬可、Uma Wang等設(shè)計(jì)師品牌，隨便拎出一個(gè)做場(chǎng)秀都是本土?xí)r裝周上的重頭大戲，可是，Anna一個(gè)也沒看上。

作為國(guó)際時(shí)尚圈的絕對(duì)權(quán)威，Anna對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)也許有失偏頗，畢竟，這幫設(shè)計(jì)圈里的“老臘肉們”也許代表著中國(guó)設(shè)計(jì)的過去，未必能代表中國(guó)設(shè)計(jì)的當(dāng)下和未來。但換個(gè)角度去看，她的評(píng)價(jià)也從某個(gè)側(cè)面表明，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的影響力及國(guó)際認(rèn)可度，并沒有隨著蓬勃發(fā)展的本土?xí)r裝周被世界人民所認(rèn)可。

時(shí)裝周本是為了推進(jìn)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展，提升本土設(shè)計(jì)的影響力。對(duì)于這一點(diǎn)，本土?xí)r裝周顯然沒有做到位。分析其個(gè)中緣由，這首先與本土?xí)r裝圈里浮躁的發(fā)展環(huán)境有關(guān)。

眾所周知，當(dāng)前中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展遭遇轉(zhuǎn)型關(guān)卡，而時(shí)裝周顯然成為各地標(biāo)榜轉(zhuǎn)型的道具。不管是商業(yè)化品牌還是設(shè)計(jì)師品牌，不管是走零售渠道還是批發(fā)市場(chǎng)，越來越多聽過或沒名字的品牌都開始將時(shí)裝周作為搏出位的重要戰(zhàn)場(chǎng)。在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)里，服裝做的好不好還是其次，秀場(chǎng)規(guī)模是否宏大，來的明星是不是多，秀場(chǎng)主題是否有噱頭，已經(jīng)成為越來越多品牌辦秀所遵循的最高準(zhǔn)則。

因此，在這樣的秀場(chǎng)上，我們可能沒有看到多少有創(chuàng)新點(diǎn)、有價(jià)值、有思想的設(shè)計(jì)，但鎂光燈下也從來不缺爆點(diǎn)：走光的明星、鬼魅的造型、鬧劇一般的秀場(chǎng)……觀眾看完之后大多心生疑惑：這到底是來看秀還是看作秀的？

對(duì)于這些，只要第二天的新聞量多，曝光度夠，秀場(chǎng)爭(zhēng)議夠大，對(duì)品牌和設(shè)計(jì)師來講，這就是一場(chǎng)成功的秀，也是他們尋求轉(zhuǎn)型的最佳捷徑。

同時(shí)裝周的定義一樣走味的，還有時(shí)裝周的辦秀目的，這也恰恰是最讓人覺得可氣又可悲的一點(diǎn)。

縱觀全球各地時(shí)裝周，上至四大時(shí)裝周，下至悉尼、黎巴嫩時(shí)裝周等，無一不是為了力推本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)。即便是身居高位的紐約時(shí)裝周，除了有高規(guī)格大牌來作秀之外，其每年也會(huì)力推一些沒名沒錢的新銳設(shè)計(jì)師，目的就是要為本地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。

反觀中國(guó)時(shí)裝周，原本應(yīng)該留給新銳設(shè)計(jì)師的位置，已經(jīng)被能出得起高價(jià)的品牌服裝公司所取代。這樣做的后果之一，就是磨平了時(shí)裝周原本應(yīng)有的棱角與個(gè)性，也開始彌漫出一絲銅臭味。不少品牌公司甚至連在時(shí)裝周辦秀的規(guī)則和方式都搞不清楚，將原本的趨勢(shì)發(fā)布硬生生地辦成了一場(chǎng)訂貨會(huì)。

而有的設(shè)計(jì)師在這樣的金錢攻勢(shì)之下，也逐漸喪失藝術(shù)家的風(fēng)骨。在辦秀之前，開始長(zhǎng)篇幅、聲情并茂地感謝各個(gè)大小贊助商，生怕金主有嫌棄自己服務(wù)不到位。

一些有才華的年輕設(shè)計(jì)師，在這樣的商業(yè)氛圍之下，因?yàn)橘Y金問題，已經(jīng)越來越遠(yuǎn)地游離在時(shí)裝周之外。而這種情況，并沒有在時(shí)裝周大爆炸的環(huán)境中有所改變。除了北上深一線梯隊(duì)的時(shí)裝周之外，地方時(shí)裝周同樣沒有給他們留下太大的展示空間。

筆者曾有幸參加過一些地方時(shí)裝周，大多數(shù)或許叫訂貨會(huì)可能更合適一些。除了本地的龍頭品牌之外，這些地方時(shí)裝周通常會(huì)邀請(qǐng)一些已經(jīng)在北上深時(shí)裝周上做過秀且反響不錯(cuò)的品牌再次還原一下秀場(chǎng)，當(dāng)然，這種秀場(chǎng)演繹一定是在地方時(shí)裝周完全倒貼的情況下完成。這些所謂的高端品牌大秀雖壓軸出場(chǎng)，但秀場(chǎng)作品幾乎與北上深時(shí)裝周上的無異，完全就是一場(chǎng)情景再現(xiàn)。

對(duì)于這樣的秀，筆者真心找不到辦秀的意義何在？難道只是為了自欺欺人地告訴別人：這真的不是訂貨會(huì)，這是一場(chǎng)有大牌的時(shí)裝周。

我們的時(shí)裝周秀給誰(shuí)看

自打自媒體“阿春第三只眼”在去年4月上線以來，我就開始在各地頻頻游走，一年中先后參加了北京、大連、廣東、澳門、香港、江蘇、重慶、西安、杭州、海寧、常熟等地的各種時(shí)裝周，應(yīng)該說，各有高招，各有千秋，精彩紛呈。

我們可以看到，各地方興未艾、日漸趨熱，如雨后春筍，紛紛舉辦時(shí)裝周，從大態(tài)勢(shì)看，我持高興與積極支持的態(tài)度，

因?yàn)椋徽撌恰罢剐愫弦弧边€是“跨界合作”，抑或是“融匯新銳與國(guó)際”，在齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)下爭(zhēng)奇斗艷，這種活躍的確能提高“服裝美化生活”的影響力，讓城市的時(shí)尚度有某種提高，對(duì)于參與的品牌也會(huì)有一些或大或小的促動(dòng)與提升。就拿杭州來說，這也是提高我們杭州“美麗生活““品質(zhì)生活”的一個(gè)重要組成部分。

還因?yàn)椋鞯氐臅r(shí)尚周還都打著一面大旗（相同或相似的舉辦初衷）——以創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的升級(jí)，提高城市或地區(qū)的時(shí)尚度。

比如在今年的杭州時(shí)尚周上，杭派女裝商會(huì)就推出了一場(chǎng)“旗袍達(dá)人秀”，最大的特點(diǎn)，就是全場(chǎng)沒有一個(gè)專業(yè)模特，登上T臺(tái)走秀的全部是威蕓的明星客戶和省屬機(jī)關(guān)的普通公務(wù)員，甚至邀請(qǐng)到了原中國(guó)女籃的主力中鋒鄭海霞這樣特殊身材的女性。這樣做的目的就是要讓大家明白：每一個(gè)女人都應(yīng)該有一件屬于自己的旗袍。愛美，要有追求。旗袍完全可以生活化。時(shí)尚應(yīng)該生活化。有專家評(píng)論，這是還原了時(shí)尚的本質(zhì)！這是其一。

其二，如今有很多設(shè)計(jì)師有靈感，有許多好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，但缺乏經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而時(shí)裝周對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌的知名度提高是最有效的，尤其是買手制發(fā)展以來，能迅速地幫助設(shè)計(jì)師品牌對(duì)接商機(jī)，這一點(diǎn)已經(jīng)被國(guó)內(nèi)眾多的時(shí)裝周所證明，

不過，時(shí)裝周看多了，不是審美疲勞的問題，而是比較之下，也就有自己的想法了，竟然不吐不快了。

第一個(gè)想法：

所有的時(shí)裝周，不要?jiǎng)硬粍?dòng)就冠以“國(guó)際”兩字。

我并不反對(duì)甚至是積極推崇國(guó)際交流的，我也不否認(rèn)國(guó)內(nèi)的時(shí)尚水準(zhǔn)與先進(jìn)國(guó)家有差距甚至很大，我們需要努力學(xué)習(xí)。我說的問題是，實(shí)際上也沒有幾個(gè)甚至根本沒有國(guó)際友人的參加，也被稱為“國(guó)際”？這豈不給人留口舌，自取其辱。千萬(wàn)要用“國(guó)際”來貼金、裝門面。

再說了：不國(guó)際就不時(shí)尚啦？其實(shí)，但凡真正的國(guó)際性時(shí)裝周，從不用國(guó)際二字。而這是一種不自信的表現(xiàn)。甚至說重一點(diǎn)，是崇洋媚外的陰影在時(shí)尚界的一種隱性反映。

阿春第三只眼

知名自媒體人

“每個(gè)時(shí)裝周又都有著相同或相似的舉辦初衷——以創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的升級(jí)。單從這點(diǎn)上來說，當(dāng)然無可厚非，全該鼎力支持。”

現(xiàn)在是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，且不論名稱好聽與否，主要還是看你呈現(xiàn)的內(nèi)容是否精彩。

做好自己，就很好！

只有是民族的，才是國(guó)際的!

第二個(gè)想法：

是不是將十幾場(chǎng)秀七拼八湊在一起集中演出，就是一個(gè)時(shí)裝周呢？各式菜肴拼湊在一起難道就是一次盛宴? NO!

好的時(shí)裝周應(yīng)該有自己的主題。就像不久前的“常熟江南時(shí)裝周”，它以“江南織造”為主題，系統(tǒng)地組織了學(xué)院設(shè)計(jì)秀4場(chǎng)，流行趨勢(shì)發(fā)布秀2場(chǎng)（夢(mèng)江南和敘江南）；一場(chǎng)“江南織造大秀”加上已經(jīng)舉辦7年的休閑裝精英大賽和2015休閑裝人物的評(píng)選，不僅較好地展示了以常熟服裝城為依托的休閑裝的發(fā)展現(xiàn)狀與進(jìn)步，也開始控制在這個(gè)服裝門類的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。這個(gè)時(shí)裝周的策劃與表達(dá)脈絡(luò)清晰，值得稱道。

第三個(gè)想法：

我一直糾結(jié)的是“時(shí)裝周”究竟是秀給誰(shuí)看的?

不用躲閃，國(guó)內(nèi)的一些時(shí)裝周并沒有解決這個(gè)老生常談的問題。為秀而秀并不鮮見。T臺(tái)上走得熱鬧，臺(tái)下，除了領(lǐng)導(dǎo)和媒體朋友，人不多，更要命的是，來看秀的人根本不對(duì)路。結(jié)果是，熱鬧過后，什么都不是。

我個(gè)人認(rèn)為，時(shí)裝周應(yīng)該是這座城市或這個(gè)地區(qū)的時(shí)尚態(tài)度的具體演繹。但從服裝的專業(yè)角度來說，時(shí)裝周并不是這座城市百姓的節(jié)慶活動(dòng)，也不完全是服裝院校的學(xué)生觀摩的課堂，更不應(yīng)該是父母官展示自己文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)抓得好的匯報(bào)演出。時(shí)裝周是一個(gè)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的的發(fā)言大講臺(tái)，而且，應(yīng)該是并必須是服裝界專有的商業(yè)模式之一，作為品牌企業(yè)的新品發(fā)布秀，那就應(yīng)該秀給客商看。

我很推崇廣東2015春季時(shí)裝周。這是一個(gè)展秀合一的優(yōu)秀時(shí)裝周，無論你是設(shè)計(jì)買手，有著“買版、ODM下單訂貨、面料采購(gòu)、大貨生產(chǎn)”的需要；或者你有設(shè)計(jì)師跨界合作的需要；還是你是零售買手（電商采買、連鎖店組貨、區(qū)域代理商零售商），只要有采購(gòu)需求，2015廣東春季時(shí)尚周都會(huì)熱情接待，竭盡全力組織。同時(shí)有130多位的獨(dú)立設(shè)計(jì)師的新銳新品的靜態(tài)展，又招來了數(shù)百名電商、采購(gòu)商，實(shí)地評(píng)判。所以，被人們稱之為“最接地氣的時(shí)裝周”是有道理的。接什么地氣？接的就是商機(jī)。廣東較好地解決了“秀給誰(shuí)看”的問題。值得大家學(xué)習(xí)。

第四個(gè)想法：

時(shí)裝周對(duì)于媒體的組織，我認(rèn)為應(yīng)該向香港時(shí)裝周學(xué)習(xí)。媒體采訪的得當(dāng)與否，有無深度與廣度以及寫稿的積極性和熱情對(duì)于這個(gè)時(shí)裝周的影響力有很大關(guān)系。

香港人深知這一點(diǎn)，每次特約的媒體都會(huì)在時(shí)裝周開始前搞個(gè)“通氣會(huì)”，把重點(diǎn)、亮點(diǎn)以及重要活動(dòng)的內(nèi)容，要點(diǎn)給媒體朋友先交待清楚，讓大家的采訪工作心中有底。而不是把新聞通稿一發(fā)了事。這種工作方法，我覺得值得推廣。記住：媒體不是工具，而是朋友！是時(shí)裝周不可或缺的一部分。

當(dāng)然，還有許多更具體的想法，比如時(shí)裝周舉辦的形式，宣傳預(yù)熱的方式，就不一一贅述。以上所言，僅僅是我的有感而發(fā)，個(gè)人淺見，僅以交流。

劉米娜

《服飾導(dǎo)報(bào)》資深記者

"盡管吐槽了很多讓人難以忍受的細(xì)節(jié)，但是上海時(shí)裝周依舊值得來看看，因?yàn)檫@里有班曉雪這樣，無需任何襯托，服裝本身就足夠精彩的設(shè)計(jì)師。作品的好壞，在某種程度上來說決定一個(gè)時(shí)裝周的影響力。"

我們的時(shí)裝周啟示錄

3月開始，中國(guó)服裝行業(yè)媒體開始進(jìn)入沒日沒夜、每天自帶黑眼圈的時(shí)間表——一大波時(shí)裝周涌來。中國(guó)地大物博在這個(gè)時(shí)候也體現(xiàn)得相當(dāng)完整，南北各一時(shí)裝周的陣營(yíng)早被沖破，各地時(shí)裝周頻現(xiàn)，聽說過的、沒聽說過的時(shí)裝周都在這個(gè)時(shí)間段努力發(fā)聲，爭(zhēng)得頭破血流的不一定是主辦方，有時(shí)候看客們的“口誅筆伐”更讓硝煙四起。

就我了解的幾個(gè)時(shí)裝周聊聊吧。

先說北京，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的全稱是梅賽德斯中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，除了該時(shí)裝周的官方，大伙叫得更順口的是“北京時(shí)裝周”。從“中國(guó)”到“北京”，差距可不小。今年上半年的梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（2015/2016秋冬系列）為期8天，發(fā)布會(huì)的數(shù)量和檔次卻讓很多人大跌眼鏡，官方日程剛剛發(fā)布的時(shí)候，有人用“慘不忍睹”來形容。

耳熟能詳?shù)睦厦植欢啵ㄋ镜恰⒄婢S斯、與狼共舞、曾鳳飛、陳聞等“釘子戶”屈指可數(shù)，70%是首次登陸時(shí)裝周的品牌——繭跡、Mildtree、清曳、N?1、ILOVECHOC等，其中jnby by JNBY算是首秀名單中比較有市場(chǎng)基礎(chǔ)的品牌。伴隨著的還有青年設(shè)計(jì)師基地計(jì)劃10+3 Showroom，以及各個(gè)設(shè)計(jì)大賽。當(dāng)然，在這個(gè)時(shí)間段，不少品牌在北京798舉辦了新品預(yù)覽，讓原本不是太夠看的官方日程顯得豐富起來。

以往下半年的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周參加的品牌數(shù)量和質(zhì)量都要明顯好于上半年，很大原因是下半年要評(píng)選中國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)。以往同期舉辦的CHIC移師上海，也帶走了不少人氣。當(dāng)然，今年還有一個(gè)搶人氣的重頭戲——深圳時(shí)裝周，梁子、潘怡良這樣的重量級(jí)名字都從中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的名單挪到深圳時(shí)裝周了。

上海呢？本屆上海時(shí)裝周每天基本有6場(chǎng)甚至更多的發(fā)布會(huì)，從下午一點(diǎn)半左右開始，一直熱鬧到夜里，一場(chǎng)接一場(chǎng)地在相連的兩個(gè)場(chǎng)館進(jìn)行。上海時(shí)裝周的喧嘩幾乎超過了北京，因?yàn)檫@里有一個(gè)更為顯著，或者說更被津津樂道的特征——商業(yè)化的時(shí)尚。每天開秀前都會(huì)有數(shù)量龐大的潮人擁擠在上海時(shí)裝周的主場(chǎng)地入口處，媒體的攝像機(jī)、攝影機(jī)，穿著奇異的潮人們，以及年事已高、裝備精良的看似某攝影協(xié)會(huì)的老年攝影愛好者，在這里，因?yàn)闀?huì)穿衣而被拍照的幾率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及亂穿衣被拍的可能性高。

盡管上海時(shí)裝周有著很多讓人難以忍受的細(xì)節(jié)，但是它依舊值得來看看，因?yàn)檫@里有班曉雪這樣無需任何襯托、服裝本身就足夠精彩的設(shè)計(jì)師。作品的好壞，在某種程度上來說決定一個(gè)時(shí)裝周的影響力。

無論北京還是上海，在時(shí)裝周期間showroom數(shù)量大增，北京的10+3 showroom ，上海的T的n次方、時(shí)堂等都帶來了許多設(shè)計(jì)師品牌，大家都考慮到了如何讓發(fā)布會(huì)更接地氣。也因?yàn)橛羞@么多showroom，所以我少看了不少秀，更多時(shí)間都去細(xì)細(xì)看每一件衣服。里里外外地看，再了解價(jià)格，有時(shí)候這種方式比一場(chǎng)秀對(duì)一個(gè)品牌來得直觀。

或許正因?yàn)樵训慕佑|品牌，才更容易有對(duì)比。一位尋覓合作品牌的買手店老板告訴我，T的n次方品牌質(zhì)量參差不齊，縱觀時(shí)堂國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師部分，表現(xiàn)最好的依舊是班曉雪。對(duì)此，我沒有異議。在時(shí)堂我拎起一件不知名品牌的襯衫，一旁工作人員熱情的說:“1200。”當(dāng)然，她說的是拿貨價(jià)。我在上海世貿(mào)商城一個(gè)showroom，在TUDOO的專區(qū)，媒介專員小雨告訴我他們所有品牌中賣的最好的是澳洲的設(shè)計(jì)師品牌，而其中銷量第一的品牌批發(fā)價(jià)格區(qū)間大概在200-600元。小雨很認(rèn)真地介紹了十幾個(gè)他們代理的國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌，突出特點(diǎn)是性價(jià)比明顯高于國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌，其次是實(shí)穿性很強(qiáng)。為何？從小雨介紹的澳洲品牌情況來看，澳洲品牌的定價(jià)體系應(yīng)該與這些品牌背后有財(cái)團(tuán)支持有很大關(guān)系，這些品牌來自澳洲的一個(gè)較大的公司，盡管如此，這些品牌呈現(xiàn)的狀態(tài)又是獨(dú)立的設(shè)計(jì)師品牌，有大公司的支持他們?cè)诿媪喜少?gòu)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的成本應(yīng)該能更便宜。而國(guó)內(nèi)許多設(shè)計(jì)師品牌的情況是，由于產(chǎn)量太少制作成本和面料成本都居高不下，尤其如果這個(gè)品牌處于產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善的地區(qū)，那么這種狀況會(huì)更加嚴(yán)重。所以，當(dāng)有些設(shè)計(jì)師很糾結(jié)地告訴我售價(jià)以及產(chǎn)量的必然聯(lián)系時(shí)，一種越發(fā)刻薄的情緒油然而生——所以，這些衣服的價(jià)格可以貴得不那么合適宜？

一位中國(guó)服裝人才網(wǎng)的高管承認(rèn)自己對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的寵愛。我問她：“因?yàn)槭窃O(shè)計(jì)師品牌，所以價(jià)格可以比一般商場(chǎng)品牌貴？也可以容忍它的某些設(shè)計(jì)不合理？遇到一些版型問題也會(huì)覺得因?yàn)槭窃O(shè)計(jì)師品牌所以無所謂？”她說：“是的，因?yàn)橛X得設(shè)計(jì)師品牌嘛，就是這樣的”。設(shè)計(jì)師品牌真是遇到了好時(shí)期。盡管他們發(fā)展得還不夠完善。但是許多中產(chǎn)階級(jí)或者說更加富裕有一定審美的階層，都希望能找到傳統(tǒng)奢侈品以外的東西，某種情懷促使一些人給予中國(guó)原創(chuàng)更多容忍和支持。我在許多設(shè)計(jì)師品牌的衣服上看到過不夠嫻熟的細(xì)節(jié)和不夠精致的做工，更重要的是產(chǎn)品與價(jià)格的不匹配。一位非常溫婉的女設(shè)計(jì)師告訴我她的高跟鞋賣五千元，其實(shí)我覺得她的產(chǎn)品很棒，比一般的設(shè)計(jì)師品牌更有品質(zhì)感，適合搭配，細(xì)節(jié)處理合理，但是我卻說不出口價(jià)格真的太高，因?yàn)槲抑浪敲瓷俚亩浚瑑H有兩名樣衣工確實(shí)很難降低成本，也較難擴(kuò)大銷量。

時(shí)裝周所呈現(xiàn)的種種狀況，最后會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)不那么難的加法。

成熟的設(shè)計(jì)師品牌所幸遇到了好時(shí)期。設(shè)計(jì)師品牌越來越多，showroom越來越多，設(shè)計(jì)師集成店越來越多，所以我們?cè)诟鞯貢r(shí)裝周上也能看到更多的買手出沒；國(guó)外的設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)駐中國(guó)的還不夠多，但是不乏高性價(jià)比品牌，一旦涌入，對(duì)中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌的現(xiàn)狀一定會(huì)造成影響；北京、上海兩地時(shí)裝周分庭抗禮，各自特點(diǎn)越發(fā)明顯，“土豪”品牌們除了在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上亮相，也開始做一些資源整合的事情，比如漢帛集團(tuán)建了“號(hào)集”，真維斯的設(shè)計(jì)師精英會(huì)似乎也開始有了新動(dòng)靜。所有這些，預(yù)示著中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)或許會(huì)呈現(xiàn)新的模式，而這樣的模式在國(guó)外已經(jīng)相對(duì)成熟。那么，謎底到底是什么？或許你已經(jīng)心中有數(shù)。

時(shí)裝周為行業(yè)，為產(chǎn)業(yè)，為設(shè)計(jì)力量

中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入“以品牌為中心”向“以設(shè)計(jì)為中心”的發(fā)展階段，越來越多的中國(guó)設(shè)計(jì)力量帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓時(shí)裝周得到更多的支持和關(guān)注。

THE GUILD

行業(yè)協(xié)會(huì)

李當(dāng)岐

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席

“正能量——通過時(shí)裝周展示國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)采和前沿理念，對(duì)推動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)和時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的意義。”

受國(guó)際金融危機(jī)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式調(diào)整等影響，近年來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下行壓力很大，正是這種壓力促使更多的企業(yè)家認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)創(chuàng)新、差異化發(fā)展的重要性。由此我們可以看到設(shè)計(jì)人才進(jìn)一步受到重視，時(shí)裝周平臺(tái)成為重要的發(fā)布、推廣自己品牌的時(shí)尚概念和市場(chǎng)指向。

中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周自創(chuàng)辦伊始就堅(jiān)持“原創(chuàng)、首發(fā)”，堅(jiān)持中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的主場(chǎng)地位。從近期中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布的品牌和機(jī)構(gòu)數(shù)量的屢創(chuàng)新高，也表明企業(yè)和品牌愈發(fā)注重設(shè)計(jì)，標(biāo)志著中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍正在成長(zhǎng)壯大。我們期待中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)通過結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，能夠盡快浴火重生、走出困境。

此外，我們中國(guó)國(guó)際大學(xué)生時(shí)裝周旨在提升中國(guó)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力，搭建高校之間的交流平臺(tái)，促進(jìn)人才培養(yǎng)質(zhì)量的提高，讓高校得以接受社會(huì)和企業(yè)的多方檢驗(yàn)。時(shí)裝周期間涌現(xiàn)的中國(guó)設(shè)計(jì)新力量成為一大亮點(diǎn)。

而這一切歸根結(jié)底落實(shí)到我們的時(shí)裝周上，就是堅(jiān)持市場(chǎng)化的方向，堅(jiān)持包容性、原創(chuàng)性，彰顯中國(guó)的時(shí)尚品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，促進(jìn)自主品牌建設(shè)和設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)，為建設(shè)紡織服裝強(qiáng)國(guó)做出貢獻(xiàn)。

根據(jù)《中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席李當(dāng)岐

詳解時(shí)裝周新氣象》一文整理

THE guild

行業(yè)協(xié)會(huì)

張永春

杭派女裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、顧問

“時(shí)裝周是一張城市名片，見證著城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型蛻變。”

對(duì)于現(xiàn)在各地方興未艾的時(shí)裝周很高興，自然是持積極支持的態(tài)度，因?yàn)椋徽撌钦剐愫弦贿€是跨界合作，抑或是融匯新銳與國(guó)際，在齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)下爭(zhēng)奇斗艷，這很好。這些活動(dòng)的確能提高“服裝美化生活”的影響力，讓城市的時(shí)尚度提高，對(duì)于參與的品牌也是很大的促動(dòng)與提升。這也是提高我們杭州“品質(zhì)生活”的一個(gè)個(gè)重要組成部分。

杭州的設(shè)計(jì)師有靈感，有許多好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可普遍缺乏經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而時(shí)裝周對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌的知名度提高是最有效的，尤其是買手制發(fā)展以來，能迅速地幫助設(shè)計(jì)師品牌對(duì)接商機(jī)，這一點(diǎn)已經(jīng)被國(guó)內(nèi)眾多的時(shí)裝周所證明，各有各的高招。

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。希望各地的時(shí)裝周能更腳踏實(shí)地搞好，做大做強(qiáng)，將“中國(guó)時(shí)尚”推向世界！

EnTrEprEnEur

企業(yè)家心聲

李建峰

新申集團(tuán)總經(jīng)理

“參與時(shí)裝周有利于提升新申亞麻協(xié)同創(chuàng)新與外拓影響，是加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略。”

時(shí)裝周作為服裝設(shè)計(jì)師以及品牌最新的動(dòng)態(tài)展示，也是聚合時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的重要盛會(huì)。如今各地紛紛舉辦時(shí)裝周，打造時(shí)裝周這樣的平臺(tái)，推動(dòng)各地服裝品牌、面料品牌建設(shè)，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

各大品牌通過時(shí)裝周發(fā)布下一季的新品，成為一種趨勢(shì)指南。出現(xiàn)在時(shí)裝周的品牌，不僅有機(jī)會(huì)面向省內(nèi)、國(guó)內(nèi)專業(yè)媒體宣傳品牌，同時(shí)也是向更多買手、消費(fèi)者展示產(chǎn)品的重要機(jī)會(huì)。可以為本土設(shè)計(jì)品牌提供更多的生存土壤。

借助時(shí)裝周還能更好地促進(jìn)上游面料產(chǎn)業(yè)與下游設(shè)計(jì)品牌互動(dòng)，打通產(chǎn)業(yè)鏈，形成價(jià)值鏈，共同擁抱消費(fèi)者，凸顯產(chǎn)業(yè)價(jià)值，商業(yè)功能，共同走進(jìn)市場(chǎng)，擁抱市場(chǎng)。時(shí)裝周不僅承載設(shè)計(jì)師價(jià)值，更多承載了品牌價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值，共建產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈。

為此，新申亞麻一直非常關(guān)注各大時(shí)裝周動(dòng)向。今年9月的江蘇時(shí)尚創(chuàng)意周期間，“新申杯·2015江蘇省十佳服裝設(shè)計(jì)師評(píng)比”將拔擢更多設(shè)計(jì)人才，同期還將舉辦2016-2017新申亞麻面料流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)；10月的上海時(shí)裝周，新申亞麻也將發(fā)布亞麻面料新一季流行趨勢(shì)。

我們希望通過時(shí)裝周的影響力大力推廣亞麻文化，通過亞麻流行趨勢(shì)發(fā)布，引領(lǐng)亞麻時(shí)尚潮流趨勢(shì)。通過成衣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)來提升亞麻面料的設(shè)計(jì)，同時(shí)也讓更多設(shè)計(jì)師、品牌商家、紡織行業(yè)專家來重新定位亞麻，認(rèn)識(shí)新申。

在時(shí)裝周期間的各大活動(dòng)的舉辦，對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，有利于增進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)，為上下游企業(yè)轉(zhuǎn)型提供新的思路和機(jī)遇，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)企業(yè)而言，通過時(shí)裝周和大賽，讓更多服裝設(shè)計(jì)師關(guān)注新申集團(tuán)的創(chuàng)新發(fā)展，賦予產(chǎn)品流行元素和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，讓服裝制造商與設(shè)計(jì)師之間在設(shè)計(jì)理念上有較強(qiáng)的溝通與互動(dòng)。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，作品、創(chuàng)意都能通過T臺(tái)呈現(xiàn)，展示自身設(shè)計(jì)方面的影響力，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

drEss dEsignEr

設(shè)計(jì)力量

曾鳳飛

“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師

“商業(yè)模式——設(shè)計(jì)師最終的目的是市場(chǎng)，時(shí)裝周便是市場(chǎng)的一個(gè)縮影。”

時(shí)裝周真正的意義就是給品牌一個(gè)全面展示的機(jī)會(huì)，我們希望有更多的中國(guó)設(shè)計(jì)力量去帶動(dòng)本國(guó)的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓時(shí)裝周得到更多的支持和關(guān)注。近幾年時(shí)裝周上的作品更加成熟，商業(yè)化設(shè)計(jì)師更加國(guó)際化，設(shè)計(jì)師在繼承原有品牌的主要理念后會(huì)進(jìn)行自己的創(chuàng)作和改良。如今我們更加關(guān)注如何用好的設(shè)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)，這也是市場(chǎng)檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師的唯一利器。時(shí)裝上絕不僅僅是品牌、設(shè)計(jì)師的展示機(jī)會(huì)，也是一種營(yíng)銷手段，更是一個(gè)銷售途徑。

孫林

大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院教授亞麻服裝設(shè)計(jì)師

“品牌本質(zhì)——時(shí)裝周辦好了有助于本地服裝業(yè)的發(fā)展，但絕不能形式大于內(nèi)容。”

今年我參加了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、大學(xué)生時(shí)裝周、上海時(shí)裝周。對(duì)于設(shè)計(jì)來說，參與時(shí)裝周上品牌每年1-2次的發(fā)布會(huì)、各類的靜態(tài)展和論壇都是非常好的交流和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

在我看來，時(shí)裝周不應(yīng)該是為了發(fā)布而發(fā)布，更應(yīng)該注重發(fā)布會(huì)背后的實(shí)際意義。如今很多國(guó)內(nèi)時(shí)裝周的發(fā)布還是停留在做秀層面上，因而忽略了品牌的本質(zhì)。設(shè)計(jì)師的水準(zhǔn)層次不明導(dǎo)致秀場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)也不一致，企業(yè)的投入、看秀人的素質(zhì)、主辦方的軟硬件的設(shè)備等都有待于提高。作為設(shè)計(jì)師，我們期許時(shí)裝周在形式上能豐富些，內(nèi)容上能讓發(fā)布者和品牌買手和代理商再接近些。

周宇

金開順服飾有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)

“趨勢(shì)——時(shí)裝周最直接的就是激發(fā)我們的創(chuàng)作靈感，了解未來的趨勢(shì)。”

我最關(guān)注的是市場(chǎng)以及其他同類品牌的動(dòng)向。如今的消費(fèi)者的個(gè)性化需求意識(shí)越來越獨(dú)立，再加上新生代購(gòu)買力的轉(zhuǎn)變，都驅(qū)使著設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)必須做出一些改變。作為設(shè)計(jì)師，我們希望能在市場(chǎng)性與藝術(shù)性中找到平衡點(diǎn)，傳承自身的品牌特色。

王冕

圣迪奧服裝設(shè)計(jì)師

“平臺(tái)——在那里，我們的作品能夠被認(rèn)可、被關(guān)注，我們的產(chǎn)品能得到更多廠商青睞。”

時(shí)裝周上，我會(huì)比較留心各大品牌發(fā)布以及設(shè)計(jì)師們的表現(xiàn)。我們希望的時(shí)裝周氛圍更開放、更包容，能關(guān)注到一些原創(chuàng)力量，也給予更多懷揣設(shè)計(jì)夢(mèng)想的年輕人展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。此外，在時(shí)裝周期間我們期待能有一些設(shè)計(jì)師之間的交流活動(dòng)，增進(jìn)同行間的友情，分享設(shè)計(jì)中的心得體會(huì)。

黃賽琴

賽藝坊藝術(shù)總監(jiān)

“買手——我們希望借助時(shí)裝周搭建一座貫穿于設(shè)計(jì)師、品牌與客商買手之間的橋梁。”

我們期待通過參加時(shí)裝周，讓商家及買手更加詳細(xì)地了解品牌、了解設(shè)計(jì)師，從而展開更加深入的商業(yè)合作，將設(shè)計(jì)師的作品在多層次的商業(yè)形態(tài)中呈現(xiàn)。設(shè)想一下，如果在時(shí)裝周上就能實(shí)現(xiàn)買版、ODM下單訂貨、面料采購(gòu)、大貨生產(chǎn)的需要，可以搞定電商采買、連鎖店組貨、區(qū)域代理商零售商等問題，這樣的時(shí)裝周怎么不吸引人？

葉楚涵

圣迪奧服裝設(shè)計(jì)師

“學(xué)習(xí)——在每一場(chǎng)秀中看出設(shè)計(jì)師的匠心。”

透過時(shí)裝周，我們能看到一些設(shè)計(jì)師推出新的系列，這些時(shí)裝折射出市場(chǎng)的需要、趨勢(shì)的動(dòng)向。許多前輩設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和元素上會(huì)越來越精細(xì)化，同時(shí)又兼有品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)，都讓我們眼前一亮，每一次時(shí)裝周對(duì)于我們年輕設(shè)計(jì)師來說都是一堂課，讓我們有所收益。