黑龍江地區廣告設計風格的表現形式

麻放

黑龍江地區廣告設計風格的表現形式

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黑龍江省位于中國最北部，冬季漫長，白雪皚皚。獨特的地理氣候環境必定有它獨有的人文、風俗和自然環境特征。如何將這些獨特的元素融合在廣告設計中，在廣告整體設計的同時又如何將黑龍江傳統元素（傳遞本土文地域及文化特色）與之充分融合應成為設計的重要理念和風格。本文通過對該地區特點探究與該地域廣告設計風格相符合的表現形式，力圖迎合大眾審美特點的心理，最終使黑龍江的人文、風俗、自然環境等特征通過商品廣告形式清晰表達出來。

廣告 設計風格 表現形式

位于中國東北的邊陲黑龍江省，地處最北邊，氣候寒冷，故與內陸大多數省份有迥異的人文、風俗以及自然環境的差異。因此，該地區在廣告設計風格上也必須把握相關的人文情懷、民俗習慣、地理氣候環境等多方面因素對整體廣告設計影響。例如在構圖方面，突出東北地區民族特有的豪爽粗獷性格；在色彩搭配方面符合地域特征的特點，總之在廣告設計風格方面注重將黑龍江地區綜合特點融于商業廣告整體設計理念中。隨著廣告設計領域的理念的變化以及文明社會進步的要求，具有地域特性風格的設計越來越多，這就需要人們思考怎樣創作出體現地域特色的廣告作品是當今探討的重要內容之一。

一、黑龍江地區圖形元素特點

廣告的圖形是廣告傳播中不可或缺的基本要素之一，它的特點是一目了然、簡明易懂、只需意會不必言傳、沒有語言國界的要求等。作為有地域特點的廣告設計風格，一定要充分表述該地域整體突出的特色圖形，通過廣告圖形表達的元素特征要極力融入地域文化特點，這才是成功的作品，同時還要起到對本土的宣傳作用，具有雙贏意義。

黑龍江省位于我國最北端，是最冷的省份，冬季漫長是最大特點，皚皚白雪幾近半年時間覆蓋駐足于東北平原，使得黑龍江省的自然景觀以白色調定格于整個大地、樹上、房上，這是其最獨特的自然景象，因此白色與雪成為最為直接表達的圖形基本要素，從而體現地區特征。除白雪以外，房檐墜掉著晶瑩柱狀的冰溜子，窗玻璃結著晶瑩剔透的冰花，戶外所有的人口中呼出長長的白色哈氣——在睫毛上、棉帽上、圍巾上形成一層層白白的冰雪，這些自然景觀產生的視覺圖形會給任何受眾者帶來強烈的東北極寒特征的沖擊。

從自然景象中延伸出的的有的黑龍江地域文化背景和生活習慣，例如庭院前積堆的活靈活現的雪人、男童們滑著雪爬犁、馬拉著冰爬犁等等人文景觀；其發展的最高藝術表現形式是以省城哈爾濱為代表的、影響廣泛的雪雕節、冰燈節等獨有的大型節日活動，2013年哈爾濱的冰雪大世界就是以《夢幻的迪斯尼樂園》為主題，雕刻出栩栩如生動畫的冰雪王國，各種大型建筑和人物形象都是冰與雪的藝術杰作。凡此種種都儼然成為中國東北黑龍江最耀眼的標簽。另外東北極具特色的戲曲《二人轉》，男女結對，大步流星地邊唱邊跳；還有起源于田間地頭的東北《大秧歌》，舞姿大氣、豪放、隨意。獨具特色的東北二人轉已經被國家列為非物質文化遺產。

黑龍江人的宗教信仰大多起源于對薩滿教的影響，也就是今天的滿族。宗教的信仰主要追求精神上的寄托，追求真、善、美這種對事物的一種物化。而這一宗教信仰遍及東北三省的遼寧、吉林和黑龍江。因此，東北地區的人們對一些色彩、紋樣上的喜好與習慣或多或少留下薩滿文化的印記，所以在宗教相關民俗對東北特色圖形的影響中薩滿教的文化是必不可少的來源。這一宗教主要通過服裝紋理、式樣、生活習俗對東三省地區的民族有很大影響。從服裝的紋樣來看，薩滿的服裝一般來自于對大自然的崇拜，并且他們對天空中翱翔的飛禽類和具有足夠力量的大型走獸類動物也產生著濃烈的崇拜之情。因為對這些動物的特殊的崇拜之情，導致薩滿人在服裝選材與服裝裝飾的紋樣上都采用這些動物的羽毛、皮毛等動物部分進行服裝的取材，其目的無非是通過此種表達形式從而受到這些被崇拜動物的庇護，得到他們的保護而是自身平安健康。在從薩滿教的生活習俗上看薩滿人一般在各種節日和婚葬嫁娶等具有代表性的日子里會采取祭祀活動用來祭奠祖先、神靈或是為了慶祝節日手拿臂杖身穿與動物有關的服裝臉部畫上具有動物特點紋理的油彩進行跳舞等民間活動。

另一方面，黑龍江地區受到俄羅斯文化的輸送的影響，也有許多人信奉東正教。聞名遐邇的省城哈爾濱的索菲亞教堂等諸多教堂，以及哈爾濱大街上矗立的純正哥特式建筑、猶太建筑等等，造型孤冷安靜，猶如置身于歐洲，因此哈爾濱有“東方小巴黎”的美稱。整個漫長冬季，當地的人們喜歡在一望無際的冰封江面上鑿出冰窟窿，在里面捕魚，冰面上冰雪交融，捕魚的人與活蹦亂跳的魚在自然環境中動靜結合，相映生輝，場景簡單且頗具特色。每當冬際，白雪覆蓋的院子里和房頂上到處懸掛著黃橙橙的玉米棒，家家戶戶的院里一串串大紅燈籠熱烈而和諧。總之，黑龍江人文與自然風光的結合映出一道獨特亮麗的風景線。黑龍江土地肥沃，面積廣大，人口密度低，在農村的黑土地上用來種植小麥、大豆、玉米、土豆等農作物。而在城市，工業方面黑龍江地區以煤炭、鋼鐵、石油等重工業為主。

黑龍江人形體身材粗壯高大，性格豪邁大氣。這與寒冷的氣候和民族遺傳有關，這一特征造就了該地域人們從衣食住行等生活所需的幾方面都會不知不覺的偏愛于色彩的幾種明度，但通常色彩明度表現主要特點都為明度的反差比較大且都是以重色為主調。這些都決定了在設計風格上盡量彰顯粗獷、宏大、線條清晰的圖形風格。

二、黑龍江地區色彩元素特點

寒冷地區的人們在歷史長河的日積月累中逐漸習慣了深色調的明度，低調的色彩會給人扎實厚重的感覺，這符合地區特色。同時又具有相對于我國其他地區少有的豪放簡樸的性格特征，因此運用明度較強烈的反差作為襯托不失為一種較好的表現手法。因此，在重色基礎上，配以明度偏高的色彩以形成鮮明對比。該地區人們最能接受的基本色彩是冷色調的藍白兩色，因為藍色和白色是象征天空的顏色和冰雪的顏色，比如漫長的冬季，黑龍江省幾乎都是藍天襯托著金燦燦陽光的晴天，天高云淡，人們頭頂藍天在結冰帶雪的江、河、湖面上捕魚的素雅靜謐的景象。黑龍江人常常自覺不自覺地用鮮艷的顏色點綴與調和大自然的素雅顏色。比如冬天，家家庭院里白雪覆蓋在房頂上，在房檐上到處懸掛著黃橙橙的玉米棒，同時用一串串鮮紅的大燈籠掛滿庭院。夜晚，在紅色燈籠包裹下透出的金黃色燈光———帝王黃色與中國紅色一同映照著天穹，使得本已寒冷的氣氛中跳出熱烈、溫暖的情調。東北特有的地方歌舞《二人轉》，演員身著翠綠色的戲服，手持粉紅色的戲扇；或者身著鮮艷的粉紅戲服，手握翠綠色戲扇，猶如在千里冰封的大地上長出五顏六色的鮮花。還比如黑龍江的婦女們身著大花大朵的棉襖，在冬天頭上扎著鮮艷搶眼的紅色或綠色頭巾和圍脖，給人以素艷結合、冷暖協調、靜謐與熱烈交織一體的色彩情感感受。

在廣告圖形的設計風格中，色彩的運用就如同人們身上的服裝，第一直觀感受與視覺上的沖擊力至關重要，因此正確運用色彩搭配，能夠讓眾人一目了然，很容易解讀出其中的一書語言，并通過色彩對比與互補色，作者所要表達的內涵就會清晰地躍然紙上。那么，針對要突出黑龍江省地域特點的廣告設計風格，大多會以浩瀚的藍天或者以一望無際的白茫茫大雪的藍、白顏色作為背景色，再以鮮艷的大紅大綠或者大花大朵來突出，作為點綴和中和的色彩，極具北方特色。

合理的色彩搭配無疑會突出廣告的藝術效果，色彩本身是視覺最為敏感的元素之一，廣告設計中必須搭配色彩。冷色、暖色、明色、暗色之間的輕、重、多、少的渲染更能體現創造者的藝術格調和品位，正確的搭配可以使廣告宣傳效果增輝很多。就黑龍江地域而言，銀、白、藍的底色搭配艷麗的紅色綠色，非常符合當地人群的審美觀點，同時也能解讀出東北極具特色的風土人情。

三、結論

綜上所述，通過對黑龍江地域自然環境、人文特征、風俗習慣的分析，得出以下結論：

就地域特征而言，自然界的銀、白、藍是其基本的冷色調，代表者我國最北疆的地域特征，因此廣告設計以冷色為主背景顏色為佳。就人文、生活與生產等要素來看，黑龍江地區的人們高大、魁梧、壯實，性格直率豪爽、同時工作以農業比如種植玉米、黃豆、水稻為主，在工業上則以機械制造業等重工業為主的工作特點，幾乎沒有小巧的南方手工藝制作，很少有南方的紡織品等輕工業制造產業，這些都決定了在廣告設計中應該賦予以大氣、粗獷、剛烈、構圖輪廓厚重、線條清晰、簡譜風格的圖形為原則，既符合北方的地域特征又迥別于江南地區追求細膩、柔美的風格，與之形成強烈反差，這樣更容易突出該地區風格特點。就色彩搭配而言，以雪與冰這些東北地區特有的、冷調素雅、但卻氣勢磅礴的大自然景色為基本背景，用鮮艷的色彩點綴烘托出熱烈、溫暖的效果。譬如，東北特有的地方戲曲《二人轉》、東北《大秧歌》等都以大紅大綠為主色；大花大朵的棉襖、紅紅綠綠的圍巾等；又如冬季家家戶戶的宅院景色則以白、黃、紅、（白雪、玉米棒、大紅燈籠）等色彩鮮明、反差強烈的色調來調和銀裝素裹的冷色。寒冷又不乏溫暖；沉靜又不乏熱烈。

具有地方特點的廣告風格設計，一定會通過構圖中的內涵來意會廣告的意義。廣告圖形的自身就是人類拋開母語之外的其它形式的語言，這種語言的特征是通用的、不分語種和國界的。因此，一件優秀的廣告作品，不僅可以滿足商業需要，更是宣傳某地域風土人情特征的重要手段，地域的文化特征是自然屬性、民俗文化特性與歷史發展特征三者合一的整體，應該具有豐富的圖形語言，抽象出所有要表達的內涵，同時又為大眾所喜愛，甚至成為極具影響力的經典之作。相信黑龍江極具特色的諸多元素會通過廣告這一商品形式很好地傳遞出去，最終成為極具特色和知名度的地方作品。

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作者單位：黑龍江財經學院

注：本文系黑龍江藝術科學規劃項目《廣告設計風格區域研究》研究論文，項目編號為2015C029。