梁平木版年畫的文化創意產業發展

隋春艷

梁平木版年畫的文化創意產業發展

隋春艷

梁平木版年畫作為農耕經濟時代的產物，在當代社會中不能滿足人們的需求，面臨巨大的發展困境。文章分析梁平木版年畫發展中存在的問題，通過開發創新產品、健全產業機制、打造品牌形象等機制和手段，增強其主動適應現代社會的能力，促進梁平木版年畫的創意產業發展。

梁平木版年畫 創意 產業

梁平木版年畫起源于明朝嘉靖年間，清朝康熙、雍正時已相當發達，民國時達到鼎盛。建國后，梁平木版年畫在政治運動中，被視為“四舊”和“迷信”，逐步衰落。近些年來，梁平木版年畫的生存和發展盡管得到政府和社會的重視，但人們的生活習俗和年畫的生存環境的變化，年畫銷售市場萎縮，傳統制作工藝流失，傳承后繼無人等問題，使得梁平木板年畫的發展面臨著巨大的困境。

文化創意產業是在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，是一種創新性的、擁有高附加值的產業，強調主體文化或文化因素依靠個人或團隊通過創意和產業化的方式開發、營銷知識產權。文化創意產業其本質就是一種“創意經濟”，其核心競爭力就是人自身的創造力。“創意”包括兩個方面，第一是“原創”，梁平木版年畫就具有這樣的特質。第二就是“創新”，就是進一步地改造，以一種新的面貌出現，給人新的藝術感覺。梁平木版年畫通過文化創意產業發展，必然帶來新的活力和生機。

一、梁平木版年畫的創新發展

1.題材內容創新

梁平木版年畫作為我國農耕經濟的產物，創作群體和使用群體主要是廣大勞動人民群眾，他們把美好的心里愿望反映在年畫作品之中，表達樸素的思想情感，并達到賞心悅目的目的。傳統的梁平木版年畫主要以門神為主，兼括神話傳說、戲曲故事等，這種題材適應農耕經濟時代的人文環境，適合廣大人民的欣賞習慣和審美趣味。隨著社會的發展，生活環境發生了很大的變化，傳統梁平木版年畫作為“鄉土”文化，在都市文化和外來文化的消解下，傳統的題材已經失去了年畫固有的精神功利性，已經無法適應時代發展的需求。

藝術來源于生活，還要反映生活，才能擁有旺盛的生命力。梁平木版年畫要立足傳統，面向現代，將年畫創作與現代生活相結合，如在傳統的門神或美人畫中，融入現代人物的造型，將現代青年男女的流行元素表現在畫面中，使傳統年畫富有現代氣息。在年畫創作中，多表現地域人文特色的內容，如山城棒棒軍、三峽纖夫、重慶火鍋等當地喜聞樂見的題材，既有地域特色，又有文化內涵。另外還要關注時代話題，關注時事生活，才能符合時代發展潮流，迎合新時期人民群眾的審美口味。

2.工藝材料創新

木板年畫之所以能夠自成一體不被其他藝術取代，是因為具有獨特的制作工藝，具有其他藝術形式不具備的藝術價值。梁平木板年畫的創新，并不是意味著全盤否定，而是推陳出新，盡可能按照傳統年畫的制作工藝，保留傳統年畫的風格和工藝原汁原味的“原生態”性，這樣的創新才有深厚的文化根基。

傳統木板年畫集繪畫、雕刻、印刷于一體，制作過程嚴謹，工藝復雜。梁平木板年畫十分講究雕版，雕版一般都是由專業的雕版師獨立完成，在現代工業文明的今天，全靠手工完成的成本相對較高，而且產量較低，無法實現產業化發展需求。現代科技的發展，全自動電腦雕刻機的出現，可以達到產業化的發展要求，電腦雕刻機功能強大，既可以表現粗狂的藝術風格，也可以表現精細的藝術效果，將電腦雕刻機運用于木板年畫的雕版中，可以提高年畫的生產效率，降低生產成本。

在材料的運用方面，現代新興材料為年畫的發展提供更大的空間，如四川綿竹發明的“綿竹陶版年畫”，工藝獨特，可以重復批量生產，色彩鮮艷，款式精美，成為綿竹年畫的一個特色新品種，獲得了香港國際專利博覽會金獎。梁平木板年畫的創新發展，可以借鑒其他地區成功的經驗，在工藝材料方面有新的突破。

3.產品形式創新

當代社會人們對年俗文化的消解，傳統木板年畫已經失去固有的應用價值。但梁平木板年畫中視覺文化符號和造型元素是長期穩定傳承不變的，也是梁平木板年畫的重要藝術價值和體現，將這些元素和符號運用到創意衍生品中，改變傳統木板年畫的藝術形式，拓展年畫的生存領域，為梁平年畫的發展創新提供新的空間。

改變傳統年畫藝術形式，結合現代人生活特點和消費需求，開發年畫新產品，在各地都有成功的經驗，如綿竹在傳統年畫基礎上開發了蜀繡年畫、木雕年畫、竹編年畫、廣告年畫等；楊柳青在傳統年畫基礎上開發了精美的玻璃器皿、年畫撲克牌等工藝品；武強年畫也相繼開發了瓷盤、折扇、賀卡、掛歷等日用品。梁平木板年畫的創新發展，可以借鑒這些地區的成功經驗，將梁平木板年畫的視覺元素和符號運用于廣告設計、產品設計、裝飾設計、服裝設計等領域之中，在傳統工藝和現代設計中找尋結合點，將藝術與應用相融合，使古老的年畫走進時尚的生活，換發新的生機，適應社會多元化發展需求。

二、梁平木版年畫的產業發展

1.健全產業機制

文化創意產業發展，必須要有經濟支持和政策保障，建立健全文化創意產業機制，明確產業布局、產業規模、具體項目等要求，構建財政支持、稅收優惠等經濟保障體系，在人才培養、產業研發、產權保護、生產經營等方面進行扶持，同時整合各方面資源，協調各方利益，加強宣傳引導，引進各種社會資本和保護力量，形成有利于各種資源整合的產業發展格局，實現文化創意產業向集群式發展。

梁平縣政府已經把梁平木版年畫的文化創意發展提高到戰略目標，在第十三屆委員會第二次全體會議中，通過關于加快建設文化強縣的決定：著力推動文化產業快速發展，深化文化體制改革，構建現代文化產業體系，著力培育梁平木版年畫、梁平竹簾等特色文化創意產業，培育一批骨干文化企業。

2.校企合作發展

在文化創意產業發展中，政府起主導作用，在政府主導下，還需高校與企業共同參與，才能保障文化創意產業的快速發展，實現政府、企業和高校的“三贏”。

高校具有科研條件和科研團隊，能夠為梁平木版年畫在文化創意產業發展過程中的模式、效益、技術等問題提出科學合理規劃和決策參考，能夠對梁平年畫的歷史、文化、功能、價值等進行深入研究，同時可以組織年畫的創意產品的研發等。

企業參與民間木板年畫的產業發展，也有很多成功的案例，如劍南春和綿竹年畫合作，共同打造綿竹年畫節暨劍南春酒文化節，是本土特色文化“強強攜手”打造民俗文化精品的嘗試；天津楊柳青年畫和山東楊家埠年畫都與旅游業整合，建立旅游中心，開發旅游項目。這些成功的案例為梁平年畫文化產業提供新方向，通過企業參與合作，既提高了企業的文化內涵，又增加了年畫的市場銷量，實現文化效益和經濟效益的共同發展。

3.打造品牌形象

在現代的商品經濟社會中，樹立品牌形象對產業發展有重要作用。梁平有深厚的民間文化基礎，梁平年畫、梁平竹簾、梁山燈戲是梁平“三絕”，被譽為川東奇葩，2000年被評為巴渝十大民間藝術之一。立足本土文化根基，強化民間文化特色，打造梁平文化形象工程，確立地域文化品牌形象，使這些文化資源成為梁平地區的獨特名片和文化符號，通過宣傳和推廣，可以極大的促進文化創意產業的發展。

梁平木版年畫徐氏家族早在1776年就創立了“信力足”年畫名號，在19世紀末又先后創立了“德和泰”、“和盛友”、“信立號”等眾多梁平最有影響力的年畫名號，近年徐氏第六代傳人徐家輝正致力于“德和泰”的重建工作，通過對具代表性的年畫作坊進行重建，既可以實現品牌效應，又可以樹立梁平木板年畫的整體形象，增強梁平木版年畫的文化底蘊與傳承責任。

4.培養產業人才

文化創意產業的發展，需要創意人才的培養。創意人才的培養可以依托高等教育、專業教育、基礎教育和科研機構并行，通過開設相關的課程，組織相關的講座，培養一批熱愛民間藝術，懂得年畫制作流程與技法，能夠進行創作的復合型創意人才，以提升梁平木板年畫創意資源的整體素質。

梁平木版年畫的傳承和產業發展，更需要民間藝人的培養和保護。加強民間老藝人的保護，尤其是對傳承人的保護尤為重要，這些老藝人掌握著梁平年畫的所有技藝與文化，不斷提高民間藝人的社會地位和經濟待遇，鼓勵他們通過帶徒授藝的方式傳承自己的技藝，確保傳統工藝得到傳承和發展。另外，還要注重新生代民間藝人的培養，通過組織年畫培訓班，邀請老藝人或年畫傳承人講學、示范及指導技藝實踐，鼓勵更多的熱愛年畫藝術的年輕人參加培訓，為梁平木版年畫的傳承和發展儲備人才。

結語：

梁平木版年畫的文化創意產業發展，是社會發展的需要，也是文化遺產傳承保護的需要。分析梁平木版年畫發展中存在的問題，通過開發創新產品、健全產業機制、打造品牌形象、培養產業人才等機制和手段，增強其主動適應現代社會的能力，是梁平木板年畫在當代社會中保護與傳承的最佳途徑。

作者單位：重慶文理學院美術與設計學院

注：本文系重慶文理學院科研項目《梁平木版年畫文化創意產業發展研究》的研究成果。