現代裝幀設計語言對圖書的影響

宋曉明

圖書是一種獨特的生命體，如何用富有表現力的設計來塑造圖書？如何用精準到位的呈現來獲得讀者認可？本文將從視覺設計元素、紙張材質、版式等方面入手，探討現代裝幀設計語言對圖書帶來的影響。

熱詞：設計元素 紙張材質 版式 圖書氣息 影響力

如何用具有表現力的設計語言來塑造圖書這個生命體，如何用精準到位的呈現來獲得讀者對圖書的認可，是設計師在著手設計之前要深入思考的問題。通過色彩、開本、書名、書脊等視覺上的設計元素，以及各種材質的觸覺感受的不同，多樣化的版式設計理念，以及或青春、或書卷、或莊重的多樣氣息，來吸引不同層次讀者的眼球，牢牢抓住不同層次讀者的心理，是把好的圖書傳遞給相應讀者的關鍵所在。

視覺設計元素的影響

1.色彩的合理運用

隨著圖書市場的發展，色彩對塑造圖書品牌形象和促進圖書銷售的作用日益顯現。作為設計師，不僅要系統地掌握色彩基本理論知識，還應研究圖書裝幀設計的色彩特性，細分所面對的讀者消費群，并了解地域和文化背景的差異性，熟悉人們的色彩習慣和愛好，以滿足千變萬化的圖書消費市場。

（1）色彩直接作用于讀者心理

色彩運用合理與否，直接決定了該書讀者對書的第一印象。對于書的整體外在而言，直接作用于作者的視覺和心理的，首當其沖的就是封面的色彩。色彩本身所具有的強烈視覺刺激性，也是使書被讀者第一時間記住的最重要的元素之一。單色原色的運用，以及多色彩組合，都需在充分考慮該書讀者群特征的情況下，采取最優化的策略，來決定最終的封面色彩使用，以保證該書上市后，贏得讀者的青睞。

（2）色彩與圖書內涵

圖書色彩對于圖書的內容而言，如同人的相貌，讀者希冀能從圖書第一印象認識該書，即能對該書的氣質、氣息或者說內涵上有直接的理解。把圖書內容性要素轉化為視覺形象，色彩仍然是第一要素。例如筆者所設計的《古琴叢談》一書，該書屬于淡雅而有高尚文人志趣的一本很好的圖書，整體氣質上比較超拔，但又低調和超然，所以選取了土黃色沉靜的底調，又加以向橘紅的變化，但盡量使之不出現艷麗的感覺，再降低灰度，出現了后來定為封面色的單色。本書的色彩感覺，使很多讀者覺得故犯奇險來取勝，反而取得了不可多得的效果，贏得了廣大古琴愛好者的一致認可。

（3）色彩與圖書定位

圖書的定位決定了該圖書的讀者群、圖書的內涵指向等信息。封面裝幀的色彩也應考慮到與圖書定位的協調一致，使之在視覺表現力得到強化的同時，順應圖書本身所傳達的內蘊，與特定的讀者群體達成默契。否則，兩者難以吻合，可能給消費者的情緒產生影響，進而影響到圖書的銷售。

2.開本的多元選擇

圖書的開本是一種外在語言，它是一本書對讀者傳達的第一句話。好的設計帶給人良好的第一印象，而且還能體現出這本書的實用目的和藝術個性。美編們的匠心不僅體現了書的個性，而且在不知不覺中引導著讀者審美觀念的多元化發展。

但萬變不離其宗，開本的設計要符合圖書的內容和讀者的需要，不能為設計而設計。開本設計要考慮成本、讀者、市場等多方面因素，不能把自己完全當作藝術家，脫離讀者和市場的需要。比如，小開本圖書比較精致，方便攜帶。大開本圖書能為讀者的藏籍和禮品增添幾分高雅和氣派。但有時候小開本圖書，由于開本小了字體也相應變小，閱讀起來就很不方便。讀者的需要是多方面的。把開本設計與書的內容和實用目的相結合，才能更好地打動讀者。

3.第二張臉——書脊的重要性

書脊是圖書的第二張臉，不論從功能的角度，還是從藝術視覺的角度都應該同封面一樣重視。隨著圖書品種的不斷增長，書店規模萎縮，能提供圖書展示的空間也越來越小，除了個別的暢銷書可以以平鋪的形式展示給讀者，其它的書只能無奈地插在書架上，只給了書脊露面的機會，可謂是“一寸空間一寸金”。讀者要想在眾多繁雜的書脊中尋到需要的圖書并非易事，尤其是那些相同題材、書名、品質的圖書越來越多，所以書脊設計的醒豁與否，顯得尤為重要，書脊設計的好壞直接影響著圖書的銷售。

各種材質的觸感對讀者的影響

1.紙質材質

隨著科技和印刷技術的不斷發展，印刷材料也呈現多樣化，紙張顏色也呈現多色化。這也就為我們設計提供了很好的發揮空間，也讓讀者有了更多的閱讀體驗。比如蒙肯紙用來做文藝書不僅會讓讀者感覺這本書比較厚，物超所值，同時對視力也有一定的保護作用，使書看起來文化氣息更濃，有返璞歸真的感覺；顏色偏黃的膠版紙首先給讀者的感覺檔次提高了，閱讀起來不累，而且時間久了也不會像蒙肯紙那樣褪色。試想如果讀者拿到兩本同樣類型的書，其中一本白度適中，紙張手感較好，握起來有重量感，整本書的紙張無色差；而另一本書的紙張泛黃，拿在手里紙張毛毛糙糙，隨時會有“散架”的感覺，他會選哪本？而且有些紙張掉粉、掉毛情況嚴重，還會影響印刷質量和印刷的工期，甚至影響出版物的銷售。

2.特種材質

特種紙具有較好的質地、紋理，相對于普通紙張，特種紙張大大提高了紙張的檔次，提升了視覺效果，提高圖書的文化內涵和商品的價值。我們根據特種的紙張表面性能，設計符合不同個性化風格的作品，展現相應設計的主題，使圖書具有實用性和質感性。隨著讀者群的要求越來越高，讀者越來越認同并喜愛表面的觸覺樂趣。膠版紙、銅版紙和特種紙表面有明顯的觸摸質感差異，藝術表現力也大不相同，特種紙的特殊材質最能喚醒讀者的視覺和觸感，從而更加立體地感動和取悅讀者，從而達到提高圖書銷量的目的。

版式對消費心理的影響

1.版式設計對閱讀氛圍的營造

版式設計藝術有其獨特的表現形態，具備其特有的魅力。如同“人面僅一尺，各各不相同”一樣，圖書版面雖不盈尺，卻應該具備形形色色、林林總總的可塑性、豐富性。白色的紙張并不是一個被動的載體，空白的平面在任何結構上都是一種能夠產生互動的積極元素，通過對元素的安排及調整，將視覺重心放在中心位置上，要讓整個版面營造美的閱讀氛圍，應該緊緊圍繞任何烘托圖書內容這一實際功利的需要，運用形式美的法則，實用與審美并重，構思、設計出無窮無盡的版面變化，使自己所經手的圖書生動活潑，多姿多彩，營造一條頗具誘惑力的津梁，誘導讀者心登堂奧，在作了一番臺榭漫游、曲徑探幽之后，有層次地漸入佳境，于心曠神怡之中不知不覺遍覽全書，獲得閱讀應有的愉悅和滿足。

2.版式設計的新異性

千書一面的版式設計，呆板，平庸，使人讀起來乏味，打不起精神，易于疲倦。而且容易導致讀者對內容的漠視，更遑論購買的念頭，一本書的好內容因此可能被埋沒。好的版式設計總是擺脫規范化的、習見的常規束縛，將那些平淡無奇的字體、字號、線條、空白，經過如此這般的有序組合，形成不同尋常的空間關系，使之變得異彩紛呈，耳目一新，進而才可能激發讀者購書的沖動。

圖書氣息的把握對消費心理的影響

在圖書內容、設計多元化的今天，圖書裝幀使圖書活靈活現起來，它就像有生命一樣給讀者訴說起它的故事，帶來一種感動。如果一本書的設計會引起我們感動的話，那么這個設計的背后一定會有令人感動的理念。我們通過視覺、觸覺來感受產品，感受產品的使用價值和文化價值，進而產生感動。

設計是創造一種感覺、一種文化、一種風格，這種感覺、文化、風格的信息，是否與品牌、產品調性吻合，是否能向目標讀者群快速有效地傳達，這是所有產品設計都要貫徹的重要原則。

由此我們也才看到，設計的好壞的確對圖書銷售產生了巨大的影響。圖書內容至上的理念當然仍舊成立，但設計本身如何使圖書成為具有生命氣息的生命體，這不僅僅是能否取悅圖書的目標消費人群的問題，更是對設計這一行為本身的一種禮敬。

綜上所述，在圖書設計領域，必須能夠做到以視覺的沖擊來吸引讀者，以觸覺來觸動讀者，以內容來感動讀者，環環相扣地傳達圖書外在與內在的美。通過好的圖書設計，將內容的意境與著作者的精神轉達給讀者，吸引讀者，讓讀者在初見時愛不釋手，在閱讀后心生感動，最終才能實現圖書作為商業產品和文化產品的雙重價值。