探討微博在新聞傳播中的優勢及意義

陸 超浙江越秀外國語學院傳播學1313班，浙江紹興 312000

探討微博在新聞傳播中的優勢及意義

陸 超
浙江越秀外國語學院傳播學1313班，浙江紹興 312000

隨著通訊技術的發展，微博被廣泛應用到人們的生活當中，微博用戶越來越多。同時，微博在新聞傳播中彰顯出獨特的優勢，具有重大的社會意義。本文探討微博在新聞傳播中的優勢及意義。

微博；新聞傳播；優勢；意義

1 微博在新聞傳播中的優勢

1.1 傳播零時間，時效性強

微博的信息推廣機制，使得微博用戶關注的人更新消息之后，系統自將信息更新到個人主頁中，并按時間順序逐一排列，并使所有消息同步呈現，實現了消息的零時間傳播。微博用戶在閱讀完相關消息以后還可以一鍵轉發，操作十分簡單，保證了用戶獲取、閱讀、轉發消息同步完成，具有極強的時效性。

1.2 操作簡單快捷

相比傳統的媒體途徑，微博操作起來十分簡單快捷。微博有140字符的限制，人們不再用長篇大論的文字敘述去填滿大片空白；在微博上通過簡短精煉的幾句話敘述某件事或某種情感，內容充實發人深思；微博用戶可以通過手機隨時隨地發表傳送或接收信息，有效縮短了新聞傳播的時間。簡單快捷的操作方式滿足了現代人們快節奏的生活需求。

1.3 新聞傳播現場感極強

微博傳輸信息突破了傳統媒體方式的時空限制，人們可以隨時隨地發布信息。例如一些社區樓發生火災事件后，一些微博用戶可以在第一時間通過微博將消息傳播出來；一些國外媒體也可以通過微博實現國際新聞的傳播，使廣大受眾了解和跟蹤國際上的軍事、政治行動。微博上通過你言我語的聊天式評論，使得用戶在分享信息時如同置身現場，具有極強的現場感。

1.4 廣播式的信息傳播

微博實現信息分享與傳播的方式是關注與被關注。這種獨特的信息流動模式不需要通過雙方的好友確認，不需要雙方緊密互動，用戶之間是一種簡化的單向跟隨關系。微博用戶可以隨意關注任何人而不需要被關注者接收回復消息，保證了接受者和發表者之間的距離感，避免了不必要的個人信息泄露。另外，這種簡單松散的人際關系保證了新聞傳播的高效性。通過微博的廣闊平臺，每個用戶可以有相當數量的跟隨者，使得消息能夠推廣到許多其他群體中，而每個其他群體又有其跟隨者，以此類推就形成了一種廣播式的信息傳播形式。如果相當數量的用戶人群同時在線，就極易產生核分裂效應，使得一個信息源被廣泛傳播，產生巨大的影響。

1.5 提供更鮮活的新聞來源

微博用戶遍布世界各地，它改變了傳統新聞傳播單一的傳播途徑，通過播報明星動態與新聞資訊，訴說別樣的社會現象，爆料不公問題，為廣大新聞工作者提供最鮮活、最生動的第一手材料。

1.6 開創新的人物采訪形式

通過微博，記者可以與被采訪者約好，然后通過電腦或手機進行隨時隨地的采訪，這就打破了傳統人物采訪的時間和空間的約束，受訪者在接受采訪的同時還可以處理其他事物。微博人物采訪具有獨特的優勢，已被許多媒體廣泛使用。

2 微博在新聞傳播中的意義

2.1 有利于人們群眾自主參與新聞事件

在傳統的新聞傳播中，新聞工作者報道新聞事件后，人民群眾只是被動的當新聞受眾，單純接受新聞內容。微博在新聞傳播中應用以后，廣大人民群眾發揮了主體作用，他們將自己感興趣的內容發布到網上，并可以隨時隨地轉發新聞事件。這樣一來，人民群眾的角色就發生了改變，充當了新聞事件的參與者。這種角色在一定程度上增強了廣大人民群眾的主人翁意識，使他們自覺投入到維護社會秩序的活動當中，建立良好的社會氛圍。

2.2 提高了人們獲取新聞信息的效率

傳統的新聞傳播主要靠報紙、電視等，這些途徑受到時間、版面等的影響較大，人們在單位時間內所能接受到的信息內容十分有限，且人們對信息的接受沒有選擇權。微博運用到新聞傳播中，人們不但可以在有限的時間內可以接收到海量的信息，還可以根據自己的喜好對新聞的發布進行個性化的制定，并決定消息的轉發權，組織海量的信息，制定全新的信息流動秩序。例如，首先，面對海量的知識，用戶自己尋找所需知識的成本相對較高。微博設有關注功能，這就幫助用戶根據自己所需進行信息制定，對海量信息進行了有效的組織。其次，微博對信息的轉發進行重組。通過微博的轉發功能，個體用戶掌握了信息傳播的決定權。這讓許多對新聞感興趣的人都能接收到相關的消息，增加了新聞傳播的有效性。

2.3 實現了新聞傳播形式的創新

創新是民族發展的不竭動力。為了保證新聞的高接收率，必須在新聞形式上進行創新，以吸引更多的新聞受眾。微博在新聞傳播中的應用，使廣大人民群眾主動參與到新聞事件中，人們通過微博發布新聞，并根據自己的喜好評價和轉發各種新聞消息；另外，微博發布新聞具有簡明扼要的特點，微博用戶不需要花太多時間在新聞文字的判斷上，可以輕松判斷新聞是否對自己有用。一天之內，它的消息可以在各大網站廣為傳播，產生了巨大的新聞效應。這種有興趣選擇的新聞傳播和簡練詞語的搜索，實現了新聞形式的創新。

2.4 提供更廣泛的新聞資源

微博的發展為新聞的來源開創了新的通道。廣大網民通過微博參與到新聞事件的播報中，每個微博用戶都能成為新聞事件現場的工作者，新聞的播報不再是新聞工作者的專屬。國際上的重大事件也能通過微博得到傳播，如2008年美國總統的競選事件，奧巴馬被曝利用Twitter進行競選。2009年12月的臺灣花蓮海域地震，由臺灣女孩蕭姍姍率先在新浪微博發布。調查顯示，這一發布時間比天涯社區網早11分鐘，比新華社的播報時間早55分鐘。期間新浪微博上的評論早已熱火朝天?？梢姡诋斀裆鐣⒉┛梢詾閺V大用戶提供更廣泛的新聞資源，幫助人們及時獲取新聞消息。

2.5 有助于形成理性的社會氛圍

在傳統的新聞傳播中，新聞報道的方式比較單一，廣大人民群眾極少參與其中，新聞工作者的專業素質不高，缺少判斷力，對收集的新聞稿件缺少合理的審核與篩選，使得所報道新聞的客觀性與真實性得不到保證。另外，新聞事件的傳播速度較慢，人們很難第一時間獲取需要的信息。在這種形式下，人們對新聞產生了不信任，一些別有用心者利用這種不信任大做文章，一定程度上造成了社會的不安穩，形成一種激進的社會狀態。而微博在新聞傳播的使用，使社會各種人群都參與到新聞傳播中，其中包括新聞事件當事者、專業記者及相關的專家，他們在微博上互動，還原新聞事件的真相；人們還通過微博評論發表自己的觀點，并通過博采眾長形成一種非理性認識，彌補自己認識上的不足。這就有利于創造有利的社會氛圍，促進社會的和諧穩定發展。

2.6 新型話語權的形成

微博通過簡短的文字進行信息傳播，微博上的消息大多是零碎的，容易造成信息泛濫。但是微博功能一旦與大家關注的事件相結合，事件的目擊者、經歷者都有可能成為新聞的微博消息的制造者，這時候大量的只言片語匯聚在一起，量變產生質變，往往就能形成一種事件流，產生新的熱門話題，最終產生新型的話語權和思想潮流。這種事件流由于多種人群的參與，不但可以還原事實真相，還能通過大量相同的關鍵詞把消息變成焦點，成為頭條。同時，微博上這種零碎的信息大多附帶著用戶的個人情感要素，通過跟蹤提取這種情感要素，并加以整合，還可以發現人們對某一事件的整體情緒。

3 微博在新聞傳播中的發展前景

微博作為web2.0時代的新興產物，有著廣闊的成長空間，人們可以在其本身基礎上不斷進行優化，更加充分有效的利用它。在新聞傳播中，微博與BBS、博客不同，有著獨特的優勢和發展潛力。它可以以廣播式的傳播方式促進新聞的迅速傳播，可以為廣大新聞媒體提供更鮮活的新聞來源，保證新聞的時效性和現場感，開創全新的新聞傳播形式，同時用戶可以根據自己的喜好進行篩選和信息制定。目前網易、騰訊、搜狐等互聯網門戶都已經推出自己的微博平臺許多媒體也已經與微博合作，使用微博平臺進行為新聞的傳播服務。只要找準定位，并加強技術監管，充分利用其優勢，微博在新聞傳播中的發展前景是十分廣闊的。

4 結束語

綜上所述，微博的產生順應了時代的要求，其在新聞傳播中具有獨特的優勢及意義，得到人們的廣泛認可。

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G2

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2096-0360（2015）20-0004-02

陸 超，所在院校為浙江越秀外國語學院傳播學1313班。