新媒體經濟發展過程中面臨的問題

周麗敏

阿魯科爾沁旗天山街道辦事處，內蒙古赤峰 024000

新媒體經濟發展過程中面臨的問題

周麗敏

阿魯科爾沁旗天山街道辦事處，內蒙古赤峰 024000

隨著經濟全球化時代的到來，新媒體經濟作為一個嶄新的經濟模式，吸引了全世界的眼光。本文從新媒體經濟的特點入手，分析了現階段新媒體經濟發展過程中面臨的問題，并提出了相應的優化措施。

新媒體；經濟；特點

1 新媒體經濟的特點

互聯網的產生和發展推動了新媒體經濟的產生，互聯網對數據的處理也突破了傳統數據的處理方法，同時也改變了人們的文化形態。具體來說，互聯網下的新媒體經濟的特征主要表現在以下幾個方面。

1）硬件成本低。新媒體技術的發展，不僅從設備上降低了硬件所需的成本，而且還從渠道上降低了內容的入口，這些變化會降低新媒體經濟運行的整體成本。首先，對于設備來說，數碼時代的數據處理設備較為低廉，如一臺專業攝像機就要高達幾百萬元人民幣，而數碼攝像機則僅需其1/10。此外，由于兩者拍攝出來的東西很難辨別，這就為低成本的數碼攝像機提供了競爭優勢。其次，從內容獲取渠道來說，互聯網只需要一臺電腦、一根網線就可以進行消息的發布，降低了信息發布的門檻，而且操作起來也非常簡單。

2）傳播速度快。新媒體的普及，不僅縮短了信息發布的時間，而且還具有人際傳播的及時性和互動性，增加了訊息量。此外，信息量的增加也在一定程度上提高了民眾對其的關注度，而在這個經濟時代，贏得了大量的注意力，就意味著可能會贏得更多的盈利機會。

2 現階段新媒體經濟發展過程中面臨的問題

2.1 傳統多媒體公司任然占有巨大的市場優勢

自從新媒體出現以后，人們逐漸開始通過手機、電腦上網，催生出海量的網絡新聞。網絡新聞的產生不僅改變了人們的閱讀方式，也使得很多學者預測網絡新聞將取代電視、報紙、廣播等傳統媒體。但是，從現階段的發展現狀來看，即使網絡新聞吸引了再多的讀者，由于一些較大的公司和傳統的媒體巨頭在信息和新聞方面仍然居于主導地位，所以網絡新聞獲得的經濟利益也不太可觀。

2.2 知識產權模糊不清

知識產權與新媒體之間的關系是現階段新媒體經濟發展過程中遇到的一個重要的挑戰。新媒體的出現，不僅為社會大眾帶來了豐富的數字化資訊，還改變了知識產權與傳統媒體之間的契約關系。由于新媒體具有便于移動、復制、編輯等功能，使得知識產權的所有者權利變得模糊不清。而當信息數據在互聯網上被無限制復制，以超越國界的方式進行傳播的時候，原創與復制之間的從屬關系就被慢慢的淡化了。

2.3 新媒體經濟的絕對權力較低

絕對權力指的是在社會的生產和發展過程中，傳統媒體所具有的權力。現階段，隨著新媒體經濟的出現，傳統媒體的發展受到了極大的沖擊。而作為和權力團體聯系緊密的把關人，其在傳統媒體的發展中的利益訴求具有一定的傾向性，這將會在很大程度上對社會大眾的信息接受程度造成影響。而隨著新媒體的發展，利益訴求以及信息發布方的身份在一定程度上削弱了絕對權力對社會公眾接受信息的掌控能力，社會公眾則可以自由地發布消息。此外，互聯網虛擬平臺的構建雖然打破了政治和法律構成的區域限制，但是新媒體經濟的發展還需要傳統媒體經濟為其提供必要的依托。因為在強大企業的支持下，傳統媒體的公信度要比新媒體經濟的強。所以就現階段的發展來說，新媒體經濟并不能取代傳統媒體經濟。

3 優化新媒體經濟發展的幾點思考

根據新媒體經濟的特點以及與政治、法之間的不可調和性的情況，可以看出國家宏觀調控是新媒體經濟發展中不可或缺的一部分。而新媒體產業的價值鏈又分為以下幾種。

首先是創意環節。對于創意環節來說，它不僅是整個行業鏈的開端，也是整個行業鏈的核心。所以在新媒體經濟的發展過程中，具有創意性的產品的產生，也就意味著版權的誕生，這也就意味著新媒體經濟獲得的利潤是合法的。但是，在新媒體產業發展的初級階段，一些較為零散的企業是不能準確把握政策方向的，在這一環節中很容易出現決策失誤。所以，要優化創新環節，減少不必要的經濟損失。

其次是制作環節。由于制作成本比較高，一些較小的企業很難完成內容制作，所以就要求新媒體經濟以具有強大經濟實力的傳統媒體經濟作支撐，加大對硬件設施和軟件設施的投入，從而完成制作工作。再次是生產復制環節。生產復制環節的貢獻率比較小，但是還是需要較多的人力和物力，所以新媒體經濟在發展的過程中，要多投一些人力物力到生產復制環節中去，并進行積極地創新，提高生產復制環節的工作效率。

最后是交易傳播環節。在新聞信息傳播的過程中，要確保傳播渠道的暢通，商業環境的維護也要政策來保駕護航。

總之，面對嚴峻的挑戰，新媒體經濟在發展的過程中，不僅要在硬件設施和軟件設施上與國際接軌，還要對其內部工作進行完善和整合，并形成一種較為開放的“出擊”姿態，促進新媒體經濟的進一步發展。

4 總結

現階段我國新媒體經濟的發展雖然在一定程度上促進了我國經濟的發展，但是面對全球競爭的壓力下，新媒體經濟還面臨著嚴峻的挑戰。所以政府不僅要對新媒體經濟的發展提供硬件支持，還要完善相關的制度法律，來保護我國創意內容的利益，從而促進新媒體經濟的發展。

[1]陶詠.新媒體經濟面臨的機遇與挑戰[J].傳媒觀察，2014（26）.

G2

A

2096-0360（2015）20-0038-02

周麗敏，工作單位為阿魯科爾沁旗天山街道辦事處。