廣播電視評(píng)論的對(duì)策及影響分析

任 紅

河南電視臺(tái)，河南鄭州 450000

廣播電視評(píng)論的對(duì)策及影響分析

任 紅

河南電視臺(tái)，河南鄭州 450000

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，廣播電視媒體產(chǎn)生了巨大的影響力，許多觀眾密切關(guān)注廣播電視評(píng)論，通過(guò)此方面了解一系列的時(shí)事政治、娛樂(lè)媒體、朝聞天下等等。廣播電視評(píng)論經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了自身的模式形態(tài)。面對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，廣播電視評(píng)論舉足輕重。怎樣提高廣播電視評(píng)論的質(zhì)量，不只是與觀眾的滿意度、廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展相關(guān)聯(lián)，而且還與社會(huì)的和諧發(fā)展相關(guān)聯(lián)，必須在此方面傾注心思。本文主要就廣播電視評(píng)論的對(duì)策及影響進(jìn)行分析和研究。

廣播電視評(píng)論；對(duì)策；影響

當(dāng)下，由于各類新聞節(jié)目的不斷延生和拓展，廣播電視評(píng)論節(jié)目也由此出現(xiàn)。廣播電視節(jié)目在一些方面迎合觀眾的思路，在廣播電視媒體不斷競(jìng)爭(zhēng)的今天，其對(duì)于那些層次要求高的觀眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑比較有利。尤其在近幾年，廣播電視評(píng)論節(jié)目在不斷研究和探索中有了自身新的發(fā)展，但是發(fā)展中仍然存在一些問(wèn)題，導(dǎo)致了廣播電視評(píng)論發(fā)展的緩慢性。為此必須采取行之有效的對(duì)策去應(yīng)對(duì)這些困境，找出不足，彌補(bǔ)缺陷，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視評(píng)論的發(fā)展，讓廣播電視評(píng)論在人們身邊產(chǎn)生更多的有利性。

1 廣播電視評(píng)論節(jié)目的特點(diǎn)

廣播電視評(píng)論節(jié)目是當(dāng)下的流行節(jié)目，這個(gè)節(jié)目的觀眾也是與日俱增，廣播電視評(píng)論節(jié)目正是因其自身所具備的種種特性才受到了觀眾的一致關(guān)注。

一是廣播電視評(píng)論節(jié)目具有強(qiáng)烈的新聞性，這也是這個(gè)評(píng)論節(jié)目的首要特性，各種社會(huì)現(xiàn)象、新聞事件等都是新聞特性的表現(xiàn)，新聞評(píng)論主要是對(duì)于某個(gè)特殊事件或者是迫在眉睫的事件進(jìn)行問(wèn)題發(fā)言。

二是廣播電視評(píng)論具備一定的時(shí)效性。那些剛剛發(fā)生的事件則是廣播電視評(píng)論節(jié)目的熱點(diǎn)，幾乎所有節(jié)目對(duì)于剛發(fā)生的事件都會(huì)第一時(shí)間報(bào)道，搶占頭條，這也是時(shí)效性的最主要表現(xiàn)。有些事件脫離了時(shí)效性就會(huì)沒(méi)有任何報(bào)道意義，所以新聞事件必須具備時(shí)效性特點(diǎn)。

三是廣播電視評(píng)論具備鮮明的政治性。作為一個(gè)新聞報(bào)道，針對(duì)那些具備一定政治意義的事件進(jìn)行發(fā)言評(píng)論，要實(shí)事求是剖析觀點(diǎn)，宣傳黨的正確立場(chǎng)和主張。

四是廣播電視評(píng)論具備的廣泛群眾性。評(píng)論節(jié)目是所有節(jié)目中最富群眾性的，新聞?lì)}材樣式多，有直接借助媒介編輯部的社論、評(píng)論員文章的主體評(píng)論，也有直接出自普通受眾之手的小言論。這些評(píng)論很多都是來(lái)自群眾、講群眾身邊的事，這種評(píng)論也最通俗易懂，在當(dāng)今媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)下，評(píng)論的群眾性特征將會(huì)愈來(lái)愈明顯。

五是廣播電視評(píng)論節(jié)目具備一定的理論性。這個(gè)特性主要反映出新聞評(píng)論的議論性，在報(bào)道的前提下，通過(guò)直接亦或是間接的形式進(jìn)行一定的分析與議論，表現(xiàn)出議論的特征。

六是廣播電視評(píng)論節(jié)目具備必要的前瞻性。廣播電視評(píng)論不只是對(duì)于正在發(fā)生或是剛剛發(fā)生的事件進(jìn)行分析，而且還應(yīng)該通過(guò)分析的事件聯(lián)想到事物的背景和過(guò)程，不斷分析其原因，預(yù)測(cè)各種可能出現(xiàn)的現(xiàn)象和結(jié)果。也就是說(shuō)前瞻性分析是新聞評(píng)論的價(jià)值性所在。

2 廣播電視評(píng)論的現(xiàn)狀

2.1 選題

廣播電視評(píng)論受輿論的影響，一些記者在面對(duì)一些難題的時(shí)候往往采取了避而遠(yuǎn)之的措施，以一些常談的話題為主，通常喜歡選擇那些不觸及矛盾和泛泛而談的話題，這些過(guò)于普通的節(jié)目導(dǎo)致了分量感不足，長(zhǎng)此下去，節(jié)目就會(huì)越做越差，收視率降低，甚至?xí)?dǎo)致節(jié)目的取消。

2.2 表現(xiàn)手法

一個(gè)廣播電視評(píng)論節(jié)目如果想獲得一定的成

功，很大程度上在于其能夠客觀地運(yùn)用一系列電視聲畫(huà)共同傳播這一優(yōu)勢(shì)，通過(guò)超強(qiáng)的廣播電視現(xiàn)場(chǎng)，表達(dá)出很強(qiáng)的說(shuō)服力以及直觀性，使得評(píng)論更能夠感染觀眾、說(shuō)服觀眾。但是當(dāng)下，廣播電視評(píng)論節(jié)目在表現(xiàn)手法方面缺乏新穎性，較為單調(diào)化，那種俗套、結(jié)構(gòu)單一等方面的節(jié)目很難引起觀眾的注意。

2.3 評(píng)論員隊(duì)伍

廣播電視評(píng)論節(jié)目隊(duì)伍建設(shè)屬于初級(jí)階段，很多評(píng)論都處于摸索和探究階段，在選擇評(píng)論員方面不能夠做到一步到位，有些評(píng)論員的經(jīng)驗(yàn)也比較缺乏，加上技術(shù)上缺乏一定的訓(xùn)練，不同的評(píng)論員水平不一，在社會(huì)上的影響力較小，長(zhǎng)此以往，影響了評(píng)論節(jié)目的發(fā)展。

2.4 評(píng)論節(jié)目雷同化，評(píng)論形式較為單一

目前廣播電視評(píng)論形式主要有評(píng)論員評(píng)論、廣播員評(píng)論以及本臺(tái)短評(píng)等，在評(píng)論形式方面較為單一化，一些關(guān)鍵的評(píng)論節(jié)目在播放形式上幾乎一致，存在大同小異的現(xiàn)象，這些方面導(dǎo)致了評(píng)論節(jié)目的呆滯性，缺乏一定的生機(jī)。

2.5 評(píng)論節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，面臨新的挑戰(zhàn)

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建立見(jiàn)證了官方對(duì)于媒體的肯定態(tài)度，由于當(dāng)下不斷變化的媒介形態(tài)，廣播電視評(píng)論節(jié)目逐漸增多，這些節(jié)目存在著大同小異的地方，但是不同的節(jié)目又在摸索新的出口，打造出適合自身的媒介形式，這就導(dǎo)致了評(píng)論節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些新的挑戰(zhàn)愈演愈烈。這些無(wú)不說(shuō)明廣播電視評(píng)論節(jié)目如果想占據(jù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大其收視率，勢(shì)必要尋找一條新的出路，以與眾不同、風(fēng)格化的形式去擴(kuò)大受眾空間，讓自身在媒介群體中處于不敗之地。

3 廣播電視評(píng)論的對(duì)策

通過(guò)對(duì)于廣播電視評(píng)論的現(xiàn)狀分析，不難看出，廣播電視評(píng)論還存在很多不足與缺陷，必須將受眾作為主要目標(biāo)，不斷完善和改造廣播電視評(píng)論，表達(dá)出形式內(nèi)容頗具新穎的話題，這樣才能夠迎合大眾的口味，讓他們從心里去接受廣播電視評(píng)論的存在。

3.1 加大重大題材的報(bào)道力度，擴(kuò)展節(jié)目影響力

廣播電視評(píng)論應(yīng)該以服務(wù)為宗旨，將人作為主要核心點(diǎn)，通過(guò)正確的輿論導(dǎo)向，以時(shí)代主旋律為主，報(bào)道一些正能量的話題，同時(shí)加大輿論監(jiān)督的力量。一是在選題方面應(yīng)該明確節(jié)目所針對(duì)的對(duì)象是什么，只有將目標(biāo)確定好了，才能夠有的放矢地做工作。我國(guó)的廣播電視評(píng)論話題以人為主，將群眾作為主要親近對(duì)象，走到群眾中去，貼近群眾的生活，講群眾所想，做群眾所做。應(yīng)該選取那些社會(huì)發(fā)展的基本矛盾和與人們?nèi)罕娒芮邢嚓P(guān)的話題，以關(guān)注經(jīng)濟(jì)、關(guān)注改革為主。二是展開(kāi)議題，這就要求將論題進(jìn)行不斷的論證。之前一些廣播電視評(píng)論普遍低估了群眾的理解力和判斷力，由此導(dǎo)致了評(píng)論的失眾現(xiàn)象。因此，應(yīng)該將群眾作為主要對(duì)象，相信他們的理解力和判斷力。越是真理，越是能夠被一眼看穿，真理擺在面前，勝負(fù)自然知曉。

3.2 提倡新理念，創(chuàng)新廣播電視評(píng)論新方法

故事每個(gè)人都會(huì)講，在廣播電視評(píng)論節(jié)目中，也應(yīng)該學(xué)會(huì)講故事，把所要評(píng)論的節(jié)目作為一個(gè)故事去講述，而不是完完全全事實(shí)化，這也是廣播電視評(píng)論發(fā)展的新方向。將事實(shí)進(jìn)行故事化處理，也就是在表達(dá)事件的時(shí)候要引起觀眾的注意力，留下懸念，情節(jié)跌宕起伏，一環(huán)扣一環(huán)，有著較為縝密的結(jié)構(gòu)形式。在處理敘事方面的節(jié)目，要每隔兩三分鐘架構(gòu)一個(gè)小情節(jié)引起觀眾的注意。而講故事并不是胡編亂造，而是對(duì)于各種事實(shí)和觀點(diǎn)進(jìn)行重新組織，將情節(jié)進(jìn)行故事化處理，達(dá)到最佳的表現(xiàn)狀態(tài)。此外，紀(jì)實(shí)拍攝、述評(píng)同步也是廣播電視評(píng)論的重點(diǎn)，紀(jì)實(shí)拍攝主要來(lái)源于判斷，重在發(fā)現(xiàn)。述評(píng)同步主要是對(duì)于節(jié)目展開(kāi)調(diào)查，以邊調(diào)查邊講述事件的形式進(jìn)行評(píng)論與分析。這些形式都能夠引起觀眾的注意，引發(fā)觀眾思考，隨故事情節(jié)一同品味評(píng)論內(nèi)容。

3.3 增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性

廣播電視媒體在涉及到具體的新聞內(nèi)容中應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)這一優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化節(jié)目的互動(dòng)設(shè)計(jì)，不斷提高觀眾的參與度。當(dāng)下，一系列新的廣播電視評(píng)論節(jié)目以觀眾熱線電話的形式，充分引進(jìn)觀眾，讓他們參與到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表感言或者以手機(jī)短信等互動(dòng)方式參與到節(jié)目中，真正體現(xiàn)出觀眾在節(jié)目中的互動(dòng)力量。這種新的嘗試方法是廣播電視評(píng)論的一大優(yōu)勢(shì)，也是具備可行性的。

3.4 提高節(jié)目形式的多樣化形式

廣播電視評(píng)論多樣化形式主要指的是在評(píng)論節(jié)目上不只是局限一種表達(dá)方式，而是要通過(guò)多種途徑去表現(xiàn)評(píng)論節(jié)目。當(dāng)下的廣播電視娛樂(lè)節(jié)目綜藝類的多樣化形式較為凸顯，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面不是固定的，每個(gè)人都有自己的發(fā)言空間，由此使得整個(gè)節(jié)目異常精彩。作為廣播電視評(píng)論來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該提高自身節(jié)目的多樣化形式，不單單是主持人和廣播員講解和解說(shuō)，如果中途穿插一系列的群眾性評(píng)論，那么節(jié)目效果肯定不一樣。這樣也就增加了節(jié)目的看點(diǎn)，讓觀眾更能夠接受評(píng)論節(jié)目，積極參與到評(píng)論節(jié)目中去，發(fā)揮自身的言論，以提高廣播電視評(píng)

論節(jié)目的收視率。

3.5 突出廣播電視評(píng)論主持人的個(gè)性特征

廣播電視評(píng)論節(jié)目的核心就是主持人，主持人的選擇關(guān)系到整個(gè)節(jié)目的收視率，在評(píng)論過(guò)程中，主持人擔(dān)負(fù)著調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍、互動(dòng)觀眾、拉近話題等作用，主持人的意義對(duì)于廣播電視評(píng)論來(lái)說(shuō)尤為關(guān)鍵。每個(gè)電視節(jié)目都有不同的主持人，他們的個(gè)性不一，表達(dá)出自身的主持特色，比如中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說(shuō)》追求真實(shí)談話個(gè)性的崔永元、鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》溫和真誠(chéng)的魯豫等等，這些不同的主持人擁有自身的主持特色，彰顯出個(gè)性特征的同時(shí)，也為觀眾呈上了精彩的一幕，這樣的收視率不高也難。因此，廣播電視評(píng)論節(jié)目要想在當(dāng)下媒介日益競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，就應(yīng)該凸顯主持人的個(gè)性特征，以積極向上、與眾不同的個(gè)性去做好主持人，在彰顯自身主持特色的同時(shí)挖掘觀眾的心理特征，真正展現(xiàn)出與眾不同的主持特色風(fēng)格。

4 廣播電視評(píng)論的影響

4.1 廣播電視評(píng)論節(jié)目的多樣性決定了傳播的特殊性

廣播電視評(píng)論具備了可視性以及可聽(tīng)性的雙重功能，加上廣播電視評(píng)論圖像自身所具備的狹隘性決定了其對(duì)于語(yǔ)言、文字以及音響設(shè)備的依賴性，此方面決定了廣播電視評(píng)論節(jié)目傳播的特殊性。

4.2 廣播電視評(píng)論在表達(dá)方式以及采集信息方面實(shí)現(xiàn)了紀(jì)實(shí)與思辨性的統(tǒng)一

對(duì)于評(píng)論而言，針對(duì)報(bào)紙這一書(shū)面的評(píng)論注重的是對(duì)于意見(jiàn)的闡述，而廣播電視評(píng)論則更注重事實(shí)性，也就是說(shuō)通過(guò)事實(shí)說(shuō)話，這方面是廣播電視評(píng)論的難點(diǎn)之一，又是廣播電視評(píng)論的特色之處。

4.3 廣播電視評(píng)論節(jié)目通過(guò)群體式論證，豐富了評(píng)論的傳播方式

對(duì)于書(shū)面評(píng)論，就拿報(bào)紙?jiān)u論來(lái)說(shuō)，體現(xiàn)的是執(zhí)筆之人，也就是說(shuō)編輯室、評(píng)論員或是群眾作者的主觀意識(shí)方面的傳播，表達(dá)的是作者自身的觀點(diǎn)或是媒體的觀點(diǎn)。但是，對(duì)于廣播電視評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，其既包括了主持人、記者的觀點(diǎn)，又包括了群眾的觀點(diǎn)，還有一些學(xué)者和專家對(duì)于節(jié)目的一些論述。所論述的群體主要是主持人、記者，受眾對(duì)象以及學(xué)者、專家。而且受眾者與學(xué)者、專家的論證，則是通過(guò)與主持人、記者的交流而實(shí)現(xiàn)的。

4.4 廣播電視評(píng)論受眾空間的影響

廣播電視評(píng)論自產(chǎn)生以來(lái)，其受眾空間是有目共睹的，節(jié)目針對(duì)不同群眾開(kāi)辟了不同的評(píng)論空間。這幾年來(lái)，我國(guó)的廣播電視評(píng)論在頻道數(shù)量方面持續(xù)增多，而且播出的時(shí)間段也比較長(zhǎng)，觀眾數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。這些無(wú)不顯示我國(guó)作為廣播電視大國(guó)的優(yōu)勢(shì)。但是縱觀國(guó)際來(lái)看，我國(guó)的廣播電視節(jié)目在信息傳播方面并不具備優(yōu)勢(shì)，僅僅是國(guó)內(nèi)就不能夠達(dá)到滿足每個(gè)人的視聽(tīng)口味要求，和其它發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的差距，這些差距說(shuō)明了廣播電視評(píng)論需要擴(kuò)展受眾空間，從不同角度、不同層次去擴(kuò)大自身的空間領(lǐng)域，盡量符合群眾的要求。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，廣播電視評(píng)論節(jié)目是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷進(jìn)步的，這些進(jìn)步趨勢(shì)彰顯了媒介的強(qiáng)大力量。但是當(dāng)下的廣播電視評(píng)論在一些方面還存在缺陷，這些缺陷使其不能夠面對(duì)激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，必須通過(guò)行之有效的策略彌補(bǔ)廣播電視評(píng)論空間的不足，擴(kuò)大廣播電視評(píng)論的受眾空間，提高收視率，讓廣播電視評(píng)論節(jié)目在群眾中產(chǎn)生積極的影響，從而不斷促進(jìn)廣播電視評(píng)論節(jié)目的生長(zhǎng)和發(fā)展。

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2096-0360（2015）20-0061-03

任 紅，工作單位為河南電視臺(tái)。