以《狂野非洲》為例揭示紀錄片電影“偽宣傳”陷阱

雷　雯（四川大學 文學與新聞學院，四川 成都 610064）

以《狂野非洲》為例揭示紀錄片電影“偽宣傳”陷阱

雷雯
（四川大學 文學與新聞學院，四川 成都 610064）

2014年11月7日《狂野非洲》在中國各大院線上映，其導演與編劇皆具盛名，影片亦享有多項美譽。但在隆重的市場宣傳背后，影片的敘事、制作水準卻背道而馳，該片放映三周的票房甚至不及某些上座率慘淡的故事片。紀錄片電影較故事片而言，觀眾親睞度往往不高，所以為了在電影市場中占領一席之地，“偽宣傳”、夸大宣傳則變得順理成章。本文以《狂野非洲》為例，揭示紀錄片商業(yè)“偽宣傳”陷阱，同時提出改變窘境的策略。

《狂野非洲》；紀錄片電影；“偽宣傳”；上映檔期；敘事

法國 3D紀錄片《狂野非洲》（以下簡稱《狂》）于2014年11月7日登陸中國各大院線，該片僅為一部進口紀錄片，但它登上中國大熒幕前隆重的造勢與不盡人意的票房落差足以引發(fā)觀眾的思考，“偽宣傳”現(xiàn)象使它提供了一個便利的批評“尺度”。將《狂》拆解來看，種種所謂的賣點并非極其出彩，也未必不能被效仿。

一、名不副實的宣傳方案

（一）難副盛名的導演。《狂》片在中國的先行預告片、時光網、電影海報上分別宣傳稱：“《狂》享有“歐洲觀眾零差評”、“史上第一部3D紀錄片”、“法國最昂貴紀錄片”的美譽。導演本·斯塔森從1997年起就開始著手研究IMAX和3D技術，被稱為比利時的‘卡梅隆’”。實際上本·斯塔森原本是一名專注動畫的比利時導演，17年間他本人獲得過兩次電影獎的提名，分別是第23屆（2010）歐洲電影獎-最佳動畫-薩米大冒險（2010）、第22屆（2009）-觀眾獎-月球大冒險（2008）。一位目前為止95%的作品均是動畫片的導演搖身一變，執(zhí)導一部題材中規(guī)中矩的動物紀錄片，想必導演定如宣傳所說，在視效上下足功夫，令觀眾嘆服。但實際上難以發(fā)覺如一些媒體報道中所提到的伸出熒幕的象鼻和踏出熒幕的獅子。可見《狂野非洲》的導演造勢恐怕不盡真實。

（二）缺乏分寸感的編劇。相比之下，或許更值得提到的是《狂》的編劇正是紀錄片《帝企鵝日記》的編劇之一米歇爾·費斯勒，他曾憑借《帝》片獲得第78屆奧斯卡最佳紀錄長片的獎項。但也很可惜的是，編劇的名聲實在蓋過了《狂》片應有的震撼，最起碼他未在“狂野”二字上下足功夫，編劇誠意明顯不夠。

紀錄片同故事片一樣，理應創(chuàng)造豐滿的故事。《狂》片試圖呈現(xiàn)整個非洲動物世界的群像和動物保護問題，但實則成了走馬觀花，蜻蜓點水。編劇為向觀眾展現(xiàn)情節(jié)思路，直接省力地在片中數(shù)次的展開一張非洲局部地圖，如同導游一般，引領觀眾“游園”。編劇不僅弄巧成拙地為觀眾打造出一扇安全的心理預期防護窗，也低估了觀眾的審美趣味。“正如法國電視紀錄片宣言提出的觀念：紀錄片的根本是好奇，挖掘，相遇，像鏡子一樣呈獻給觀眾一種真實的體驗。”如全片的內容都被一開始的解說毫無分寸地全盤托出，觀眾在觀影過程中喪失掉好奇感，如何自覺地享受揣測帶來的快感？

二、大制作背后的泡沫

“一部影片的拍攝費用主要可以分為兩大類：第一類叫做‘線上開支’（above-the-line coat or expense），主要包括編導演及制片的工資，第二類叫做‘線下開支’（belowthe-line-cost or expense），包括租用攝影棚、置景、服裝以及幕后工人的費用。簡言之，線上的錢花在藝術上，線下的錢花在技術上。”對《狂》而言，主要探討線下開支的狀況，在中國地區(qū)的宣傳中被譽為“法國最昂貴紀錄片”之盛名，上述已分析了導演與編劇的身份，即便是將砝碼多放一些在編劇身上，以期打造“最昂貴”的法產紀錄片，也不能成為犧牲技術含金量的理由。

《狂》中的畫面主要以航拍、跟拍、固定視角呈現(xiàn)，也適當?shù)厥褂玫揭挂晹z像機進行取景。大量的長鏡頭與快進處理方式也是灌注全篇的拍攝技法，以期完整地展現(xiàn)非洲沙漠、雨林、峽谷、草原和海岸五種地形上野生動物的生存境況。然上述手法與構思在許多國家的紀錄片中均有體現(xiàn)，甚至做得更為精湛，例如與之同名的BBC系列紀錄片《野性非洲》，只不過在播出樣態(tài)上，作為電視紀錄片分集播放。該系列片與電影《狂》的題材、內容并無二致，但前者擁有嚴謹夯實的劇情與步法穩(wěn)重的拍攝技術，以及完備的故事邏輯性，而上述特性在《狂》中很難挖掘到。然而花在熱氣球上的功夫換來的是千篇一律的重復視角，使得無意之中呈現(xiàn)出諸多未經節(jié)選的相似畫面，引發(fā)觀眾視覺疲勞。由此來辨別本·斯塔森的大制作、大手筆的宣傳攻略的真?zhèn)危愫苋菀椎贸龃鸢浮?/p>

三、失誤的上映檔期

（一）與大片、名導演片相撞。2014年11月7日《狂》上映，趕在它之前不久上映的影片有5部，《超體》（10.24）、《移動迷宮》（10.28）、《忍者神龜：變種時代》（10.31）、《一個人的武林》（10.31）、《全城通緝》（11.6）。另外，在童年動畫的美好記憶下，《忍者神龜》真人版贏得中國80、90后的寵愛便沒有任何困難之處。而在《狂》上映后的幾天內，我們試圖從11月10日、11日、12日三天的全國排片總量來看，可以清楚地發(fā)現(xiàn)《狂》片并未受到國內院線的親睞，取而代之的是好萊塢電影《星際穿越》在影院中站穩(wěn)腳跟。《狂》終究還是敵不過名導與大片效應對觀眾的影響。

（二）與國內“光棍節(jié)”電影相撞。通過截取11月11日（“光棍節(jié)”）的地域分布排片柱狀圖可以看出占據(jù)我國城市院線份額最多的依然是上述兩種影片。與該節(jié)日相仿的情人節(jié)當天上映的某些影片同樣是無一例外的應景，此類商業(yè)肥皂片其主要目的必然是發(fā)節(jié)日財，因此《狂》趕在11月7日首映，極其容易與《單身男女2》發(fā)生沖突。票房更加說明問題，《單身男女2》在首周收入562萬票房，而《狂》在首周收入540萬。《單》的上映顯然將票房分流。

（三）與眾人期待的大片相克。克里斯托弗·諾蘭的《星際穿越》于11月12日在中國上映，之前的《蝙蝠俠》系列和《盜夢空間》早已收買眾多觀眾的心，12日《星》的首映顯然萬眾矚目，截至11月23日，《星》的中國票房約為4.67億元人民幣。《狂》在宣傳上本身就不占明顯的優(yōu)勢，再遭遇大片強勢來襲的風潮，更是抵擋不住被冷場的凄涼。

四、避讓“偽宣傳”陷阱之策

盡管對紀錄電影而言，影業(yè)狀況如此嚴峻，但并非沒有辦法使得紀錄電影贏得市場的認可。《狂》載著一部分觀眾的期待，登上院線。制作動物紀錄電影本是值得鼓勵的事，繼《帝企鵝日記》之后，該類紀錄電影受到業(yè)界的重視，顯然能在市場中站領一席之地。可惜的是，《狂》不論是營銷，還是制作，甚至檔期的安排，都沒有拿出足夠的誠意和精密的策劃以期獲得類似《帝企鵝日記》一般口耳相傳的美譽。紀錄電影理應是有血有肉的電影藝術的化身，它不僅可以像故事片一樣有情節(jié)，更是鼓勵植入人性的主題。“學術界一直在探討紀錄片是否應該有故事性的成分存在，持反對意見的人擔心這樣會破壞紀錄片的真實客觀本質，但事實上，紀錄電影走進院線，走進觀眾的視野，需要記錄電影有可看的，好看的情節(jié)。在不違反紀錄電影真實性原則的前提下，好的故事性結構能為影片帶來更好的敘事效果。”縱觀那些在中國票房榜上稱王的電影，絕大部分是好萊塢電影，盡管從某種程度上來說，紀錄片不可與故事片相提并論，但在現(xiàn)今這樣一個文化交融的語境下，不妨剖析一下那些優(yōu)秀的好萊塢故事片是如何抓住觀眾眼球的，從而反思紀錄片電影的宣傳、制作、排片等一系列問題。紀錄電影創(chuàng)作者尤其不能局限于固有的敘事方式、生產技術、表現(xiàn)手法，應該開拓自己的眼界，進而增強主題的多樣性，提升自己的洞察力，從而拍出真正優(yōu)質的紀錄電影。

[1]張同道，胡智鋒.中國紀錄片發(fā)展研究報告（2013）[M].北京：科學出版社，2013.

[2]周黎明.好萊塢啟示錄（第二版）[M].上海：復旦大學出版社，2010.

J952

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1007-0125(2015)01-0093-02

雷雯（1990-），女，漢族，四川成都人，四川大學文學與新聞學院在讀碩士研究生（研二），研究方向：戲劇與影視學專業(yè)電影學方向。