電商跟風春晚：“山寨”服飾泛濫網店誰之過？

樁子

“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。”正所謂百節“年”為首。然而，作為節日里一種觀看的民俗儀式——春晚，相信是大多數人過年必看的電視節目。

春晚不僅生動地展現了當前人們的精神面貌和時代風采，同時也為廣大觀眾提供了最大公約數的價值引領。尤其是參加春晚演出的明星們，以及他們時尚靚麗的服裝，更是吸引了觀眾朋友們的眼球，成了大家爭相追捧的對象。可以說，春晚不僅制造了話題，更是創造了無限商機。晚會剛剛落幕，那些嗅覺靈敏的商人便跟風春晚，“春晚同款”的字眼已經遍布各大電商平臺，上架的春晚同款商品也多達200余種，其中絕大部分為服裝。賈玲的上衣，瞿穎的皮褲，劉濤的針織衫，鄧紫棋的禮服，關悅的彩虹連衣裙，佟大為的西服等等，這些與春晚有關的同款服裝已經在各大電商平臺上悄然熱賣。

然而，記者調查發現，這些電商平臺上出售的“春晚同款”的服裝，盡管包裝宣傳上大同小異，但是出售價格卻千差萬別。其中最便宜的是賈玲同款紫色綿羊圖案套頭衫（衛衣上衣），網上最低標價19元;最貴的是莫文蔚同款旗袍，網上最高標價12888元。可以說，這些服裝的價格與央視公布的品牌官網上的價格差別很大。毋庸置疑，當前電商平臺上銷售的，所謂“春晚同款”的大部分服裝都是“山寨貨”。

“山寨貨”的出現不僅侵犯了正品服裝的合法權益，同時也給服裝市場帶來了困擾。那么，是什么原因導致“山寨”服飾如此泛濫于網店？面對這樣的市場現狀又該誰來擔責？是聽之任之，任其發展，還是加以制止？帶著這些疑問，記者進行了深入調查采訪。

現狀：新年第一波流行 ?多種春晚同款商品上線

當央視春晚遭遇網絡，一種叫“春晚同款”的衍生物便開始充斥著各大電商平臺。其實“春晚同款”的出現并不是個新鮮事物，但是今年它的到來似乎更加神速。

大年三十的春晚剛剛結束，大年初一凌晨5點多，某大型電商平臺便出現了“2015春晚同款”、“關悅同款”、“佟大為同款”的服裝產品，并且店家承諾這些明星同款服飾都“保證正品”，拍下以后過完年就發貨，還接受定制。其中，“關悅同款”的彩虹連衣裙售價為286元，大年初一當天便出現了3筆的成交量。

隨后幾天，記者連續關注了淘寶、天貓、拍拍、亞馬遜等大型的購物網站，“春晚同款”的服裝產品持續升溫，不僅上線明星同款服裝的店家和品類越來越多，成交量也日趨上升。其中，賈玲同款紫色綿羊圖案套頭衫，瞿穎同款雪紡衫和皮褲，劉濤的針織連衣裙，鄧紫棋的禮服，關悅的彩虹連衣裙，佟大為的西服，鮑蕾的紅色蕾絲魚尾連衣裙，張小雯的同款毛呢大衣，董卿同款紅色敬酒禮服等等都霸占了各大電商網站的首頁，成了服裝銷售的香餑餑。而且這些店家的產品宣傳語和搭配圖片如出一轍，基本上都在強調明星“同款”字樣，所配的圖片也都是春晚的截圖。然而，即便是這些店家的產品宣傳和圖片一樣，記者仔細對比發現，它們的價格卻千差萬別。比如，賈玲同款紫色綿羊圖案套頭衫網上最低標價是19元，并且包郵，而最高標價是500元。瞿穎的同款皮褲最低標價22元，最高標價卻達到了1280元。在價格方面，其余明星春晚同款的服裝也是如此。

“雖然這些網店在做產品宣傳時都會標注‘春晚同款、‘保證正品、‘已獲授權等字樣，但是，這些宣傳十有八九是虛假的，‘同款不同質。基本上90%以上的春晚同款商品是‘山寨貨，既然是‘山寨貨質量，差別就非常大，價格高的可能是高仿，做工和面料都會稍好一些，價格低的就像地攤貨一樣，色牢度、pH值等這些安全性就沒一點保障，很多還是三無產品。這就是同一款服裝，同樣的宣傳，價格不同的原因。不管質量怎么樣，‘春晚同款服裝已經制造了當前服裝市場新春的第一波流行，這是毋庸置疑的。”談及網店上銷售服裝價格千差萬別的問題，煙臺市資深服裝設計師王艷接受記者采訪時這樣解釋。

按照王設計師的說法，記者進一步查看了這些網店上所銷售的產品信息發現，雖然它們千篇一律地標榜著“保證正品”，但是與其他商品相比，這些所謂的“春晚同款”的服裝，在產品信息介紹時，關于服裝的質地、品牌，以及具體規格等信息都是空白的。

消費者：明知是“山寨”卻還樂意買單

2月24日，記者在淘寶網上看到一家名為“時尚不打烊”的店鋪，該賣家所銷售的一款標稱“春晚賈玲同款氣質衛衣上衣紫色綿羊圖案套頭衫”的產品，標價19元，包郵。隨后，記者以消費者的名義，通過淘寶聊天軟件阿里旺旺與一個名為“林彎彎潮流不打烊”的掌柜取得了聯系。

“親只管下單好了，質量是有保障的，現在這款衣服做促銷，價格很優惠，只要19元，還包郵哦，過了這個時段要漲價的。”問及該款衛衣是否是正品，掌柜并沒有正面回答，只是強調產品正在促銷，價格低廉。當記者一再追問是否是正品時，該掌柜回答說：“‘保證正品是我們的宣傳語，別的店鋪都能這樣宣傳，我們為什么不能？19元是買不到春晚同款的正品，我們所出售的服裝是和春晚明星們穿的‘非常相似，價格這么低，不可能百分之百的一樣。親只管下單，如果您不滿意我們可以7天無理由退貨。”

記者看到商品圖片右側明明顯示的庫存總數：24975件，但問及發貨時間，掌柜回復說還不能確定。“現在我們只是預售，至于那個庫存數字是隨機打的，也有是系統自帶的，不準確的。再說現在快遞還沒上班，即便上班了也不能立即就發貨，具體發貨時間要等通知的，不過只要您拍下，我們會盡快發貨。”

“不能確定是因為他們現在根本就沒有貨，沒有實打實的商品，他們怎么給你發貨？”談及上述記者和淘寶掌柜聊天的經過，煙臺的王設計師分析說：“我去年也接到過馬年春晚同款設計的單子，首先是接到網店的訂單，然后我們根據要求設計好服裝，接著再送去服裝廠加工生產，最后才能銷售、發貨到消費者手里。其實這些淘寶店家和消費者一樣，當初也只是在電視上看到服裝的樣式，他們是沒有商品的，更談不上庫存。從設計到生產，再到發貨，這是一個過程，需要時間，而且很多服裝廠春節假期期間一般不加班工作，所以他們發貨的時間是不能確定的。”

“看電視的時候我一眼就喜歡上了關悅的彩虹連衣裙，晚會第二天我就上網搜索。真是萬能的淘寶，春晚同款大年初一就在淘寶上開賣，我訂了瞿穎同款的雪紡衫和關悅同款的彩虹連衣裙。”當記者隨機采訪一名消費者是否知道“春晚同款”服裝時，家住威海市孫家疃龍泉小區的劉女士顯得格外興奮，不僅對“春晚同款”十分了解，還是個忠實的粉絲。但是，當記者告知劉女士網店上買到的春晚同款可能是山寨貨時，劉女士回復說：“不可能買到和明星一模一樣的同款同品牌服裝，明星的服裝我們普通消費者消費不起。之所以明知道是假貨還要買，一是價位不高，二是過年圖個樂呵。”

專家：“山寨品”擾亂市場應問責 ?消費者購物需理性

“‘山寨品的出現是偶然也是必然，它的形成是多方面因素導致的，究竟該問責誰？這也不是某個人或者某些部門就能夠承擔的問題。”談及“春晚同款”的“山寨品”泛濫現狀及其原因，河南省服裝協會相關負責人接受記者電話采訪時分析指出。

首先是環境因素，當前我們的服裝市場發展魚目混珠，良莠不齊。尤其是電商的出現，一些“山寨貨”的熱賣對一些能生產出高品質服飾的知名服裝企業產生了致命的打擊。假的有利潤，大家都一窩蜂地去生產假的，真的便沒有了生存空間。就這樣，很多好的服裝企業就這樣被活活逼死。其次，制度的缺位，缺乏有效的監管。制度問題我們已經是老生常談了，其實大家都知道一切問題的起源就在于沒有健全的制度，從而導致部分投機取巧的企業鉆了法律的空子。沒有健全的制度，便沒有完善的問責機制，問題出現了也就沒法追求，只能任其發展。再次，電商平臺的管理存在嚴重的弊端。如果這些電商平臺能從渠道的最終端杜絕“山寨品”的上架，那么我們的服裝市場環境會好很多。最后，是消費者。貪圖便宜的劣根性在當前廣大消費者的身上表現得淋漓盡致，一個愿打一個愿挨，這樣的買賣一拍即合。假如消費者能抵制假冒偽劣的“山寨品”，服裝市場的環境會明亮很多。

“所以，在這里我想提醒廣大的消費者，選購服裝，尤其是在網上購買服裝時一定要理性，不能讓時尚、讓潮流牽著鼻子走，更不能明知道是山寨貨還要一意孤行地去購買。這樣既擾亂市場，又造成不必要的資源浪費，更重要的是還存在嚴重的安全隱患。”該負責人最后強調說。

后記：“春晚同款”的山寨貨泛濫的背后，首先是我們對電商平臺網絡自凈功能的無奈，與此同時，我們也渴望健全的管理機制和有效的問責機制盡快出臺。除此之外，記者對當前蕓蕓眾生的廣大消費者感到心痛。在真假難辨之時，我們尚且不能丟掉去偽存真的執拗。而當假的東西擺在面前，明知道其假的本質人們還趨之若鶩。保持理性吧，擦亮我們的雙眼去偽存真，明辨是非，這是任何時候我們都不可或缺的精神財富！