我國果品陷“低價行銷”困局

◇文/林暉

我國果品陷“低價行銷”困局

◇文/林暉

近年來，我國果品在國際出口方面，因為缺乏品牌效應(yīng)，面臨“低價行銷”的困局。據(jù)我國果品流通協(xié)會透露，中國果品產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量近四分之一，自上世紀(jì)90年代中期起，一直位居世界首位，是名副其實的生產(chǎn)大國。但因缺乏品牌建設(shè)，果品面臨“低價行銷”的困局。

果品產(chǎn)業(yè)是我國農(nóng)業(yè)種植業(yè)中，繼糧食、蔬菜之后的第三大產(chǎn)業(yè)。2013年，我國的果品貿(mào)易量只占世界果品貿(mào)易量的7.4%。

截至2014年，我國果品注冊品牌已超過11萬個，但是在市場上為廣大消費者所熟悉和認(rèn)可的果品品牌并不多。我國果品流通協(xié)會信息部主任陳磊說，我國的果品要走出國門，爭取更大的出口市場，必須改變以低價行銷的方式，全面提升果品整體質(zhì)量和品牌。

據(jù)了解，中國果品流通協(xié)會將在2015年開展“中國果品質(zhì)量品牌宣傳年”活動，通過基礎(chǔ)信息調(diào)查、網(wǎng)譽(yù)評價調(diào)查、消費者口碑調(diào)查、行業(yè)評薦、專家評審等方式進(jìn)行果業(yè)品牌評薦，努力提升果品整體質(zhì)量和品牌，促進(jìn)我國果品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。