Web2.0環(huán)境中圖像傳播輿論場(chǎng)的偏離性

李敬虎遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)　110036

Web2.0環(huán)境中圖像傳播輿論場(chǎng)的偏離性

李敬虎
遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)110036

摘要圖像傳播歷史久遠(yuǎn)，但是真正形成輿論場(chǎng)是在web2.0興起之后，它使受眾可以參與內(nèi)容的生產(chǎn)和討論。相對(duì)于文字內(nèi)容，圖像傳播的輿論場(chǎng)又具有獨(dú)特的偏離性特征，很多網(wǎng)絡(luò)中的輿論現(xiàn)象和原因都根源于此。

關(guān)鍵詞web2.0；圖像傳播；輿論場(chǎng)；特點(diǎn)

圖像傳播解碼的偏離性是圖像傳播的天然特性，尤其是web2.0時(shí)代，受眾（其實(shí)更準(zhǔn)確地說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)用戶）可以直接參與內(nèi)容的生產(chǎn)并進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播和討論，雙向互動(dòng)的技術(shù)條件催生了圖像傳播的獨(dú)特輿論場(chǎng)。這一輿論場(chǎng)的特征，主要有以下四個(gè)方面。

1　民間輿論場(chǎng)對(duì)話題的偏離

由于讀圖時(shí)代圖像傳播的便利性和易讀性，受眾點(diǎn)擊率持續(xù)走高，在新聞事件的報(bào)道中，官方給出非訊息報(bào)道或事件解讀，必不可少地運(yùn)用圖像傳播方式呈現(xiàn)，在傳播的過(guò)程中，民眾在圖像中發(fā)現(xiàn)了編碼者未曾預(yù)料的信息或非重點(diǎn)信息，從而對(duì)這一非主題信息進(jìn)行深入挖掘和討論，最終醞釀成影響力巨大的輿論事件，而這早已偏離最初官方報(bào)道的主題。

例如，在2012年的“表哥事件”中，最初的報(bào)道是交通事故，因?yàn)閳?bào)道中附帶了楊達(dá)才在現(xiàn)場(chǎng)面帶笑容的照片，有民眾不滿開始搜索討論，最終牽連出其戴名表眼鏡、貪污受賄等多方面違法違紀(jì)問(wèn)題，關(guān)注點(diǎn)早已不再是交通事故，這一逆轉(zhuǎn)的根源便是圖像傳播的偏離性。此事件清晰地表明了圖像傳播在官方輿論場(chǎng)代表的編碼者與民間輿論場(chǎng)的解碼者之間會(huì)對(duì)解碼的結(jié)果出現(xiàn)偏離。

2　解讀的爭(zhēng)議性

圖像信息的傳播具有兩個(gè)重要特點(diǎn)：其一，圖像信息本身具有模糊性，尤其是靜態(tài)圖片，其信息的起初原因和后續(xù)走向均具有多種可能性；其二，它只是框取了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一個(gè)局部，很多突發(fā)性事件的視頻都是現(xiàn)場(chǎng)民眾自發(fā)拍攝，沒(méi)有事發(fā)原因和人物身份的確定信息，這兩個(gè)特點(diǎn)加之web2.0的互動(dòng)傳播形態(tài)和環(huán)境使得圖像信息傳播過(guò)程中的觀點(diǎn)對(duì)抗和爭(zhēng)議十分頻繁。

例如新浪微博的認(rèn)證賬戶@名跡在2015年9 月26日晚8：07發(fā)出的一條微博，文字內(nèi)容傾向于批評(píng)警察暴力執(zhí)法，附帶了一段1分53秒的視頻，警察和一名男子爭(zhēng)執(zhí)并有肢體接觸。在前413條評(píng)論中，如果把點(diǎn)贊者也作為這種觀點(diǎn)的支持者，則評(píng)論者的觀點(diǎn)分布如下表所示。

值得一提的是中立意見的比重僅占16.3%，這也從一個(gè)側(cè)面反映出大多數(shù)網(wǎng)民對(duì)于未明確事件的態(tài)度偏向于主觀定論，而不是等待證據(jù)和權(quán)威信息。另外一個(gè)明顯規(guī)律是圖像解讀的爭(zhēng)議現(xiàn)象和偏離話題特征經(jīng)常相伴隨出現(xiàn)。圖像本質(zhì)上的模糊性產(chǎn)生不同觀點(diǎn)，人性爭(zhēng)強(qiáng)好勝和渴求關(guān)注的心理在不同觀點(diǎn)之間的爭(zhēng)議和對(duì)抗的過(guò)程中，會(huì)催生夸大、貼標(biāo)簽、地域或群體歧視甚至人身攻擊等現(xiàn)象，這也會(huì)不同程度地促進(jìn)偏離。

3　事件真相的過(guò)程性

在web2.0時(shí)代，圖像的傳播是自發(fā)的，并不是等事件真相完全澄清后才進(jìn)入輿論視野的，這就決定了其內(nèi)容是不斷更新的，其真相是過(guò)程性的。從靜態(tài)來(lái)看，在輿論醞釀和真相不斷水落石出的過(guò)程中，有三個(gè)主導(dǎo)因素決定其輿論走向：一是新證據(jù)的加入使得真相更明晰，輿論隨之轉(zhuǎn)向。例如2015年5月的“成都男子暴打女司機(jī)事件”中，隨著又一段行車記錄儀的視頻進(jìn)入網(wǎng)民視線，輿論場(chǎng)發(fā)生翻轉(zhuǎn)，矛頭指向女司機(jī)。二是權(quán)威機(jī)構(gòu)或科學(xué)解釋的發(fā)聲。如2014年8月10日的湖南湘潭孕婦羊水栓塞事件中專家科學(xué)解釋是民眾意見轉(zhuǎn)向諒解醫(yī)院呼吁冷靜的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。三是事件主人公的態(tài)度和

言論。如2012年12月西安鳳城手術(shù)室自拍事件中，白文海的表態(tài)讓輿論的走向發(fā)生重要改變。

圖像傳播的局部性是其真相過(guò)程性的根源。“記憶中的影像是持續(xù)經(jīng)驗(yàn)的剩余，而相片卻將不相關(guān)瞬間的現(xiàn)象孤立出來(lái)，它無(wú)法通過(guò)完整的過(guò)程提供意義”[1]因?yàn)閳D像是片段化的，只能反映事件的一個(gè)局部，傳播到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，民眾會(huì)根據(jù)既有經(jīng)驗(yàn)和立場(chǎng)加以填補(bǔ)、想象，不知不覺(jué)中就主管臆想出某種解碼方式，因此就會(huì)造成意見的偏離和分散。隨后逐漸浮現(xiàn)出的訊息和證據(jù)消除了這種主觀臆斷，排除了某些不確定性。因此隨著新的證據(jù)和信息的增加逐步逼近事件的真相。

4　評(píng)論的個(gè)人立場(chǎng)性色彩濃厚

如前文所述，圖像傳播本身具有“開放性”，但是受眾也具有明顯的個(gè)體性特征，每個(gè)人都具有各不相同的社會(huì)化過(guò)程、利益立場(chǎng)、文化程度、心理特征等方面的特殊性，這些個(gè)性化特征決定了受眾的解讀結(jié)果具有不同程度的差別。圖像傳播的曖昧性使得便于借題發(fā)揮，發(fā)表不同觀點(diǎn)，因此對(duì)于圖像信息的討論具有明顯的個(gè)體化色彩。

我們的個(gè)人心理和立場(chǎng)對(duì)圖像傳播的偏離產(chǎn)生影響，反過(guò)來(lái)，讀圖社會(huì)也使人類的閱讀方式發(fā)生了巨大的改變，我們的言論和判斷逐漸傾向于依據(jù)隨意性很強(qiáng)的直覺(jué)和情緒的宣泄。如約翰伯格所言：“我們觀看事物的方式受到我們所知道的或所信仰的事物的影響。”[2]這毫無(wú)疑問(wèn)又增加了我們對(duì)圖像理解的偏離。

參考文獻(xiàn)

[1]約翰·伯格，讓·摩爾.另一種講述的方式[M].沈語(yǔ)冰，譯.廣西：廣西師范大學(xué)出版社，2007：91.

[2]John Berger. Ways of Seeing，New York：Penguin，1972：8.

作者簡(jiǎn)介：李敬虎，遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)閭鞑W(xué)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）19-0010-01