貝殼蘊藏的多元化的全球美妝趨勢

第25屆In-Cosmetics盛會在巴塞羅那迎來第25周年紀念。此次盛會上，Imogen Matthevrs在化妝品趨勢預測的小單元上分享關于化妝品、化妝用品以及香氛的最新趨勢數據和寶貴意見。

根據歐洲商情市場調研公司的調查，2014年，全球化妝品、化妝用品和香氛的銷售額達到了四千六百五十億歐元，而2013年的銷售額為二百三十億歐元。化妝品行業最大的四個市場：肌膚護理、頭發護理、彩妝和香氛都得到了5%-6%的增長，尤其是在新興的市場中，這種增長更為顯著。增長最顯著的領域為面部保濕產品、抗衰老產品、男士化妝用品和面膜。“這些都將為行業帶來利潤豐厚的商機。”歐洲商情市場調研公司，美容和各戶資深分析師lldikoSzalai說道。

“美容品牌的新興市場應將注意力集中在包括印度尼西亞、巴基斯坦、摩洛哥、沙特阿拉伯、越南、阿聯酋以及印度在內的國家，這些國家擁有大量的年輕人口，正在崛起的中產階級，整個國家城市化比例高，對于美容習慣的要求也日趨成熟化。”Szalai說道，同時她指出，在某個地區銷售較好的產品意味著在其他的地區這些產品也具有相當的銷售潛力，比如說在中國賣得很火的面膜在美國也開始大賣，另外日本人喜歡使用的頭油產品在中東也開始熱銷起來。

美容產品的亞洲化現已成為化妝品界主要趨勢，從東方向西方國家慢慢移動，本次歐洲商情市場報告以及其他的宣講中都有提到這現象，另外國際上對于韓國化妝品的需求也日益增加，尤其是護膚品和男士產品方面需求旺盛。

Mintel公司美容及個護部門，創新研究室負責人Vivienne Rudd將介紹全世界的美容儀式習慣，她提到多功能產品和產品功能細分化這一對雙生兒是市面上現在流行的趨勢，大多數的消費者將和兩種步驟結合在一起以創造種專用的固定護膚程式：而對于另外一些消費者來說，這意味著可以將肌膚護理步驟簡化為 種入門級別的產品（比如BB霜和CC霜），而把其他功效化妝品加入到新的產品中從而創造種范圍更廣的護膚程序。比如在韓國，護膚般包括8-12個步驟，從兩重清潔、爽膚水、精華液、抗衰老精華液/精華霜，滋潤乳霜、眼霜、日霜到防曬霜，有些人最后還會在臉上蓋層BB/CC霜。

當我們把目光聚焦到中國，在這里護膚市場是個正在興起的繁盛市場，Rudd指出，在氣候較為寒冷的地方，消費者會傾向于使用較為厚重的乳霜，而當夏季來到的時候，則會選用質地較為輕盈的滋潤乳液，許多消費者每天都會使用面膜，有時甚至每天使用兩張，來取得滋潤和美白的效果。

美容護理的概念近年來也有所延展，過去的2-3年間，頭發的護理已經從發絲護理轉移到了頭皮肌膚的護理。尤其是對于中國和巴西來說，頭發的護理儀式堪稱復雜。在中國，頭發的護理步驟多達7個以上，而個英國人只需要到兩個護理頭發的步驟即可。巴西女人則對于頭發護理的產品更加充滿激情，其頭發護理市場非常成熟，層級分明，尤其是在各種特殊護理類的產品中更是分類明確。

頭發護理產品的新機會包括針對頭皮養護和頭皮屑護理的產品，（如皮膚護理中含有的增強劑），幫助頭皮排毒的套裝以及對于頭巾和帽子佩戴者除汗清新的產品，修護受損秀發的產品。洗發型護發素則屬于另 種新型的產品細分區域，這新產品的誕生從消費者的習慣中獲得靈感，因為有些消費者在洗發的時候喜歡稀釋護發素，洗頭時不愛使用洗發香波。

雖然全世界的消費者對于香氛持有各不相同的理念，但這不妨礙香氛的銷售力在化妝品和個人護理領域的強勁增長勢頭。Mintel的專家指出，在香皂、洗浴產品中，香氛的地位是高于滋潤效果的，而對于消毒劑來說，香氛的重要性是基本上等同于殺菌保護作用的。有時候消費者對于產品的認知是與該產品的市場定位相悖的。比如說，在洗發香波和護發素產品中，對于多達42%美國的消費者來說，香型是他們挑選這種產品時最重視的元素，但是95%的產品在包裝上對于產品中含有的香氛是只字不提的。

Emmanuelle Moeglin. Mintel全球香氛及個護分析員認為， 款好的香水配方對于其他產品中香味的制定來說至關重要（這一過程被Mintel公司戲稱為“幻想協奏”），這種方式在化妝品以及護膚品的各個細分產品中都適用，從洗浴產品，到家用功能產品如表面清潔劑，到衣服柔順劑。“現在的情況是混合型的產品銷量增長較快，比如針對羊絨、內衣和精致織物的洗滌香氛大受歡迎。”Moeglin說道。另外，在西班牙，Mintel公司發現25%的消費者對于使用在頭發上的香氛產品很感興趣，尤其是那些具有滋養功能的頭部使用香氛產品。Moeglin說，目前只有香薰洗發露能夠填充頭皮專用香氛這一部分產品的空白。

Mintel還指出：現有的護膚品市場的統 趨勢就是在產品中添加令人愉悅的香氛，從而提升產品的整體價值和檔次。比如說，在美國，67%的香水使用者都對于能夠緩解緊張情緒的香氛很感興趣，比如巴黎歐萊雅的普羅旺斯五種香型精油香薰護發素。另外還有一些消費者希望自己使用的淡香水能夠留香更久一點，要取得這種效果則必須使用香味封裝技術。比如舒耐止汗劑使用的就是運動感覺系統技術，只有在身體運動和肌膚溫度上升時才會激活除臭微膠囊。

產品部門的趨勢預測

智能科技日漸浸潤消費者市場，包括化妝品、淡香水、以及創新產品的誕生，一切都在為加速實現美容方式的使用體驗的提升和效果的增強。Ramaa Chipalkatti，Datamonitor公司資深分析員將最新的美容科技與在場觀眾進行分享，其產品包括ClickStick智能電動除臭機。該新型除臭機器具有劑量控制系統，能夠根據身體活動量精確計算使用量，并且如果哪天忘記使用，機器會發出提醒信號。大多數的消費者希望在家中能夠享受到SPA或者沙龍的美容美發項目，用電池的美容儀器如頭發剃刀，護發煸油儀，身體護理，面部以及手部指甲的護理等都較為受歡迎。根據Chipalkatti所述，很多美容儀器范圍的創新不僅局限于面部護理，如MicroNail這種能夠為指甲提供專業修甲效果的指甲護理工具等。此外，肌膚護理品牌也在大力開發其他的創新產品，如Olay開發新鮮效果清潔器，是種電動的清潔器，還有Dr.JartBB遮瑕系列，包含一系列使用電池驅動的緩沖器，用于該品牌BB霜的使用；護膚美容儀器的價格普通消費者也能夠負擔得起，從而為個人護理用品品牌提供了競爭優勢。未來的產品創新將體現在借力于手機APP來打造更貼合更個性化的私人訂制護膚美容產品。

Peter Luebcke， CambridgeConsultants公司個人護理產品總監將探討創新包裝的演化以及其他產品市場占據的配額，如醫藥公司向化妝品與個人護理進軍的情況。

最大的挑戰在于要將配方使用在最合適的地方，使用最適合的劑量，并且最后的產品要能夠讓消費者產生愉悅的使用體驗，他解釋道，交流連通性和藍牙產品都在推動護膚產品個性化過程中起到了推動作用，比如對于頭皮和肌膚狀況的診斷等。智能手機現已具有測量肌膚年齡或色素沉著的功能。開機和關機時產生的能源能夠抵消對于電池的需要。另外一些新型的包裝理念也漸漸進入我們的視野之中，一種叫做Vortik的新型旋轉式噴灑系統能夠幫助乳霜均勻地噴灑在臉部，從而防止堵塞噴嘴的情況發生。

Jamie Mills，Datamonitor公司助理分析師指出，男士普遍還需要進一步的努力才能達到認真修飾自己的程度，只有31%的男士會使用面部肌膚護理產品，有的男士甚至會使用護手霜來搽臉，有的什么也不用。然而，對于肌膚護理卓有見地的男士已經從原來的都市美男子類型轉變為由視覺審美影響的兩種新類型：“運動型美男”，注重男士的運動之美，以及它的對立面——“純爺們型”，強調的是男性化的特征，充滿男人味的個性和厚重的毛發。

對于蓄須的男士來說，如何保持自家胡子的清潔有型是 項非常重要的工作。生產胡子清潔產品的牌子有Billy Jealousy胡子清洗劑，Tom Ford胡子護理乳以及VichyHomme三日理想胡子塑造液，針對那些并不每日刮胡子的男士而設計。男士化妝品市場仍舊屬于小眾，但在女性化妝品趨勢影響下還是延伸出一些新的產品，如IOPE SPF50+男土氣墊霜，Evolution Man男士肌膚亮澤霜。如果說上述這些產品對于大多數男士來說太為精細，那么卡尼爾男士滋潤唇膏則是大多數男士都會選用的產品，它不含顏料。對于男士來說，一款產品的結果是他們最為看重的，品牌效應也很重要，憑借一個品牌的形象男士可以推斷產品質量是否有定保證，男士護膚品的機會存在于對于已有的、針對于女性產品的重新定位和配方改進，另外對市場營銷策略和包裝也要針對男士消費習慣花些心思。

Kline&Company公司的市場營銷經理Vera Sandarova分析了在美國的少數民族對于美容用品消費情況，她指出到2050年為止，生活在美國的少數民族將會成為美容用品的主力消費軍，在美國，拉丁美裔人口占到總人口的28%，亞洲人占到3.7%。2014年，針對多文化多種族護膚產品增長占到整個化妝品以及香水市場增長的3l%。除了針對少數民族的化妝品增長之外，新產品的增長勢頭也不可小覷，激烈的競爭和增長的份額以及市場營銷比例都在增長。少數民族頭發護理占到這一市場中最大的比例，而造型產品則是最大也是增長最快的細分領域。產品的質地改良劑因為需求減少而相應下降，相比之下少數民族特色產品有所增長。銷售額第二大的細分部分是彩妝化妝品，液體粉底和散粉粉底。另外一項化妝品領域中增長的為功能性的彩妝化妝品新一季流行色彩。在肌膚護理方面，基礎性乳液增長不減，而抗衰老產品則銷量不增。Carol'sDaughter作為領先的少數民族護膚品牌正在崛起，除此之外還有日益增長的頭發護理品牌開始進入肌膚護理市場，Sandarova指出，隨著些主流的化妝品品牌如Maybe…ne美寶蓮、Cover Girl封面女孩以及Revlon，露華濃進入該領域，普通的美容品牌和多文化美容品牌之間的界限正在變得模糊。

自然和有機化妝品將綠色進行到底

在會上，Organic Monitor公司的Amarjit Sahota，領導小組就綠色和自然護膚品標準進行討論，在全球現有40條標準是關于有機綠色產品的，其中大多數在歐洲適用，而得到認證的產品達到歐洲整個市場的26%。根據一項來自歐洲的調查，大約有55%的消費者表示他們愿意為得到認證的產品多花些錢。在美國，有三種主要的標準，而得到認證的產品只占到610億美元銷售額中的區區50萬美元。