責(zé)任 創(chuàng)新 融合：首屆世界媒體峰會(huì)全球新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品評(píng)析

□ 文/唐潤(rùn)華 何慧媛

責(zé)任 創(chuàng)新 融合：首屆世界媒體峰會(huì)全球新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品評(píng)析

□ 文/唐潤(rùn)華 何慧媛

1月27日，首屆世界媒體峰會(huì)全球新聞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在北京舉行，共產(chǎn)生4個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)吆?9個(gè)提名獎(jiǎng)獲得者。這些獲獎(jiǎng)作品充分體現(xiàn)了各國(guó)媒體和新聞工作者對(duì)傳媒發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握，對(duì)新媒體技術(shù)的嫻熟運(yùn)用。全球新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品在議程設(shè)置、形式創(chuàng)新和媒體融合等方面的卓越表現(xiàn)，為媒體如何保持和提升影響力豎立了新的標(biāo)桿。

首屆世界媒體峰會(huì) 全球新聞獎(jiǎng)作品評(píng)析

首屆世界媒體峰會(huì)全球新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品題材多元、視域?qū)拸V，從地區(qū)沖突、環(huán)境污染到社會(huì)安全、家庭暴力，從發(fā)達(dá)城市到貧困農(nóng)村，胸懷責(zé)任感的各國(guó)新聞同仁克服各種艱難困苦，忠實(shí)記錄各種社會(huì)現(xiàn)象和熱點(diǎn)事件，深入揭示事實(shí)真相。這些獲獎(jiǎng)作品還充分體現(xiàn)了各國(guó)媒體和新聞工作者對(duì)傳媒發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握，對(duì)新媒體技術(shù)的嫻熟運(yùn)用。在國(guó)際政治多元化、經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)愈演愈烈，全球傳媒格局發(fā)生重大變革的大背景下，全球新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品在議程設(shè)置、形式創(chuàng)新和媒體融合等方面的卓越表現(xiàn)，為媒體如何保持和提升影響力樹立了新的標(biāo)桿。

責(zé)任：提升報(bào)道的影響力

有人稱當(dāng)今時(shí)代為“一個(gè)解構(gòu)的時(shí)代”，以往人們習(xí)慣乃至信奉的一切似乎都在遭受懷疑乃至嘲弄。在“娛樂(lè)至死”的文化環(huán)境和“救亡圖存”巨大壓力的雙重夾擊下，媒體的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任理念不可避免會(huì)受到?jīng)_擊。此外，在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的今天，人們似乎習(xí)慣了從微博、微信等社交平臺(tái)上獲取資訊信息，專業(yè)媒體的輿論影響力和議程設(shè)置能力也在經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)。在這種情況下，新聞媒體如何才能在守住價(jià)值觀底線、堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，保持足夠的輿論影響力和議程設(shè)置能力？獲得首屆全球新聞獎(jiǎng)峰會(huì)公益獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人在強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感的驅(qū)動(dòng)下，持續(xù)關(guān)注與公眾切身利益密切相關(guān)的各種社會(huì)問(wèn)題，深入社會(huì)底層采訪，以一篇篇充滿震撼力的報(bào)道引起社會(huì)關(guān)注，積極推動(dòng)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決，對(duì)全球同行具有很強(qiáng)的示范和啟迪意義。

獲得峰會(huì)公益獎(jiǎng)（團(tuán)隊(duì)）的半島媒體集團(tuán)英文頻道《東方101》節(jié)目組出色報(bào)道了一系列重大新聞事件——從虐童到自然災(zāi)害，從政變到氣候變化，都是關(guān)乎社會(huì)發(fā)展和民眾生活的熱點(diǎn)乃至敏感問(wèn)題，難度大、風(fēng)險(xiǎn)高。“講述從未講過(guò)的故事，替最無(wú)助的人發(fā)聲”，成為這個(gè)節(jié)目組的座右銘。他們深入現(xiàn)場(chǎng)和基層，廣泛采訪當(dāng)事人，從市井小民到權(quán)貴達(dá)人，掌握大量真實(shí)而生動(dòng)的一手材料，客觀披露事實(shí)真相。然后，還以特別報(bào)道和對(duì)話辯論的形式，邀請(qǐng)各界人士發(fā)表意見，使報(bào)道內(nèi)容得到社會(huì)更廣泛的關(guān)注。經(jīng)過(guò)不懈努力，他們的節(jié)目知名度越來(lái)越高，社會(huì)影響力也與日俱增，不少節(jié)目對(duì)問(wèn)題的解決產(chǎn)生了直接而積極的推動(dòng)作用。例如：

“引渡‘蜥蜴王’”——多年對(duì)野生動(dòng)物買賣的報(bào)道使得野生動(dòng)物走私團(tuán)伙頭目最終在馬來(lái)西亞落網(wǎng)；

“迷失的男孩”——節(jié)目報(bào)道了數(shù)千名在印度危險(xiǎn)的礦井中工作的童工的凄慘遭遇，播出后，當(dāng)局立即停止了使用童工的行為；

“尼泊爾的奴隸女孩”——節(jié)目報(bào)道了在尼泊爾權(quán)貴家庭中像奴隸般勞作的年輕女孩的故事。節(jié)目播出后，多家媒體進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道，此事件成為了尼泊爾的一個(gè)重大政治問(wèn)題。

“男人的世界”——節(jié)目展現(xiàn)了男性強(qiáng)奸犯的內(nèi)心世界，揭示了他們的動(dòng)機(jī)和性格。節(jié)目播出后，柬埔寨發(fā)起了對(duì)高中生的教育運(yùn)動(dòng)。

……

同樣令人欽佩的還有峰會(huì)公益獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)提名獎(jiǎng)的獲得者們：

“記錄巴勒斯坦地區(qū)的悠久歷史以及喚起巴勒斯坦民眾的民族認(rèn)同”，支撐著《巴勒斯坦周刊》的志愿者團(tuán)隊(duì)在16年間不計(jì)報(bào)酬地在業(yè)余時(shí)間用心編纂雜志；印度新德里電視臺(tái)《真相與渲染》節(jié)目組每周一次深入重大事件事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，制作前沿的新聞紀(jì)錄片，報(bào)道涵蓋政治、腐敗和地區(qū)爭(zhēng)端等，每一集都基于扎實(shí)的調(diào)查、確鑿的事實(shí)和有洞察力的證據(jù)篩選；半島媒體集團(tuán)阿拉伯語(yǔ)頻道駐敘利亞新聞團(tuán)隊(duì)足跡踏至鮮有媒體進(jìn)入的地域，命懸一線卻發(fā)回了極具震撼力的報(bào)道；創(chuàng)刊19年的《印度瞭望周刊》一直致力于提出犀利的問(wèn)題，積極設(shè)置公共衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)貸款等國(guó)家級(jí)議題。

與擁有共同夢(mèng)想、相互砥礪的團(tuán)隊(duì)相比，執(zhí)著追求新聞?wù)嫦嗟膫€(gè)體堅(jiān)守尤顯珍貴。

作為擁有20多年經(jīng)驗(yàn)的富有激情的調(diào)查記者，《印度教徒報(bào)》的塞納斯·帕拉古米成為獲得峰會(huì)公益報(bào)道個(gè)人獎(jiǎng)的第一人。自1993年起，塞納斯每年至少有270天在印度最貧窮的農(nóng)村度過(guò)。他身兼文字記者和攝影記者兩職，經(jīng)常就貧窮、饑餓與缺水等社會(huì)公共安全話題撰稿。2013年，印度一些地區(qū)經(jīng)歷了數(shù)十年來(lái)最嚴(yán)重的旱災(zāi)。塞納斯用6個(gè)月時(shí)間穿越幾千公里極干旱地區(qū)，采寫了5篇調(diào)查報(bào)道。他的調(diào)查報(bào)道內(nèi)容詳實(shí)，富有思想性，成功吸引了全社會(huì)關(guān)注，引起了公共政策的重大變革。

在峰會(huì)公益獎(jiǎng)個(gè)人提名獎(jiǎng)的獲得者中，同樣來(lái)自《印度教徒報(bào)》的米拉·斯里尼瓦桑行文精巧如同小說(shuō)，她對(duì)斯里蘭卡漁業(yè)話題的講述，運(yùn)用了高超的擬人技巧對(duì)敏感的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題進(jìn)行了勾勒。尼泊爾《共和國(guó)報(bào)》的蘇倫德拉·鮑德爾的報(bào)道講述了一名尼泊爾人歷時(shí)七個(gè)月輾轉(zhuǎn)偷渡到美國(guó)的故事，細(xì)節(jié)描寫很多，字里行間都讓人感受到偷渡的苦痛。馬來(lái)西亞《南洋商報(bào)》陳奕龍拍攝的組照，反映了馬來(lái)西亞吉隆坡郊區(qū)居民的貧苦生活，表現(xiàn)出人們對(duì)老年貧困、無(wú)助的憂思。孟加拉Ns新聞網(wǎng)站的舍里·阿克特爾的《從孟加拉歷史上最嚴(yán)重的工業(yè)災(zāi)難中崛起》開篇即牢牢地牽動(dòng)讀者的心，事故令人震驚，也引起了全球?qū)Π踩a(chǎn)的關(guān)注。肯尼亞《旗幟報(bào)》阿杜·朱巴特觀點(diǎn)獨(dú)到，發(fā)出《為什么免費(fèi)的筆記本電腦不能使這所學(xué)校平靜》之問(wèn)，揭露了當(dāng)?shù)貙W(xué)校科技應(yīng)用的匱乏，展現(xiàn)了肯尼亞成千上萬(wàn)學(xué)生所面臨的窘境。

這些優(yōu)秀的新聞人，堅(jiān)守媒體的使命和責(zé)任，用勇敢、勤奮和巧思進(jìn)行采訪報(bào)道，讓人們看到多元世界不同角落的不同事件、不同文化與人們的不同生態(tài)與命運(yùn)，提供了體察世界的全新方式，透過(guò)媒體廣泛傳播，爆發(fā)出無(wú)窮的思想力量。

創(chuàng)新：豐富報(bào)道的表現(xiàn)力

創(chuàng)新是媒體發(fā)展永恒的動(dòng)力。在新媒體時(shí)代，創(chuàng)新尤為重要，缺乏創(chuàng)新的媒體必定會(huì)被淘汰。而媒體創(chuàng)新的基礎(chǔ)和核心是內(nèi)容即新聞信息報(bào)道的創(chuàng)新。新媒體的迅猛發(fā)展既對(duì)以內(nèi)容采集和加工能力見長(zhǎng)的專業(yè)媒體提出了挑戰(zhàn)，更為這些專業(yè)媒體更好地發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了新的機(jī)遇，提供了更多可能性。以創(chuàng)新的勇氣和意識(shí)充分利用新媒體提供的新手段、新方法、新技術(shù)，不但可以豐富新聞信息報(bào)道的表現(xiàn)形式，而且可以增強(qiáng)新聞信息報(bào)道的縱深感，使其更具感染力和震撼力。首屆全球新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品充分證明了這一點(diǎn)。

1.運(yùn)用大數(shù)據(jù)及其可視化，生動(dòng)揭示新聞事件的背景和過(guò)程

越來(lái)越多的媒體將大數(shù)據(jù)及其可視化用于新聞報(bào)道，以便更加直觀和生動(dòng)地展示新聞事件的背景，描述新聞事件的來(lái)龍去脈及其影響。

《今日美國(guó)》的《大屠殺的背后：美國(guó)群死群傷惡性兇殺案件之鮮為人知的故事》（媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品）極富想象力地把諸多公開信息整合到一起，通過(guò)基于大數(shù)據(jù)的獨(dú)家分析，加上新穎的呈現(xiàn)方式，讓整件作品十分抓人眼球。作品上線頭一個(gè)月內(nèi)，點(diǎn)擊量便超過(guò)100萬(wàn)。

從2006年至今，美國(guó)全境發(fā)生了200多起群死群傷惡性兇殺案。《今日美國(guó)》記者經(jīng)過(guò)一年多的深入調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，此類案件發(fā)生頻率遠(yuǎn)高于政府公布的數(shù)字，各種案發(fā)因素的可預(yù)見性遠(yuǎn)高于許多人的想象。報(bào)道沒(méi)有從個(gè)案或單純的數(shù)據(jù)描述切入，而是大膽轉(zhuǎn)換敘事方式，對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入的剖析，全新揭示了在美國(guó)悲劇性地頻頻重演的群死群傷惡性兇殺案件的特征，并從案發(fā)頻率、案發(fā)誘因、關(guān)系圖譜、涉案兇器、兇嫌特征、安全漏洞等方面作了全方位的深入分析。與廣度與深度并重的內(nèi)容相配合，作品運(yùn)用多種形式對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，不但彰顯了報(bào)道內(nèi)容的震撼力，而且使版面語(yǔ)言更加豐富多彩，更具吸引力和藝術(shù)性。例如，為了揭示有關(guān)美國(guó)平均每?jī)芍馨l(fā)生一起群死群傷惡性兇殺案這一事實(shí)，這篇作品創(chuàng)建了一個(gè)列舉出每宗案例的時(shí)間軸，每宗案例都標(biāo)有案發(fā)地點(diǎn)、死亡人數(shù)、案情簡(jiǎn)介等細(xì)節(jié)，讓人一目了然。

2.實(shí)行多媒體在線直播，全天候追蹤新聞事件進(jìn)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使媒體的新聞報(bào)道在時(shí)間維度上得以從“及時(shí)”進(jìn)化到“實(shí)時(shí)”，以至“全時(shí)”——可以全天候地追蹤報(bào)道新聞事件的進(jìn)展，不再像過(guò)去那樣受到“截稿時(shí)間”的限制。在這種背景下，越來(lái)越多的媒體打破了傳統(tǒng)的發(fā)稿模式，對(duì)重大熱點(diǎn)事件進(jìn)行多媒體在線直播，讓受眾可以隨時(shí)看到正在發(fā)生的新聞。

以色列主流英語(yǔ)日?qǐng)?bào)《國(guó)土報(bào)》因在其網(wǎng)站實(shí)況直播了2012年末以色列與巴勒斯坦武裝部隊(duì)在加沙地帶發(fā)生的沖突而獲得媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。在這次多媒體在線直播中，該報(bào)采編人員運(yùn)用文字、視頻和照片等形式實(shí)時(shí)更新事態(tài)進(jìn)展，并同時(shí)發(fā)布在臉書、推特、谷歌+以及安卓和蘋果手機(jī)、平板等應(yīng)用平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)多終端覆蓋。

今日俄羅斯近兩年在媒體報(bào)道創(chuàng)新方面有很多大動(dòng)作，因而在此次全球新聞獎(jiǎng)評(píng)選中雙喜臨門——《普京問(wèn)與答：最佳引語(yǔ)和即時(shí)反應(yīng)》獲得媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，《隕石撞擊俄羅斯烏拉爾》獲得新媒體報(bào)道獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。這兩件獲獎(jiǎng)作品都異曲同工地在直播中靈活運(yùn)用文字、圖片和音視頻等多媒體手段，并且運(yùn)用時(shí)間線將所有報(bào)道串聯(lián)起來(lái)，避免受眾產(chǎn)生時(shí)空迷失感。這兩個(gè)專題還很好地利用社交媒體用戶的即時(shí)評(píng)論，使報(bào)道呈現(xiàn)更多的互動(dòng)性。

3.制作虛擬化動(dòng)畫視頻，形象再現(xiàn)和解讀新聞事件

為了幫助受眾更好地了解和理解新聞事實(shí)，在報(bào)道中使用更多圖片圖表已經(jīng)成為各個(gè)媒體的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，近年來(lái)已有不少媒體開始使用動(dòng)畫、動(dòng)漫等形式，通過(guò)虛擬化、動(dòng)態(tài)化的視頻來(lái)有聲有色地再現(xiàn)和解讀新聞。在這次全球新聞獎(jiǎng)的參評(píng)作品中，法新社提交的三維動(dòng)畫視頻因?yàn)樵诒憩F(xiàn)手段、功能及適用性等方面的出色創(chuàng)新而獲得媒體創(chuàng)新提名獎(jiǎng)。

三維動(dòng)畫視頻是法新社精心打造的新媒體產(chǎn)品，可供傳統(tǒng)媒體和各種新媒體機(jī)構(gòu)在電視臺(tái)、網(wǎng)站、手機(jī)、平板電腦、戶外顯示屏等各種播出終端使用。該產(chǎn)品的內(nèi)容覆蓋范圍很廣，從對(duì)突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)模擬，到對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的獨(dú)到評(píng)論，還可以闡釋最新科技潮流，梳理背景資料（如大事年表之類）。特別是在媒體面臨新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面資料不足的時(shí)候，三維動(dòng)畫視頻顯得更有價(jià)值。

法新社的三維動(dòng)畫視頻短片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)隸屬于法新社圖片服務(wù)部，他們每天都會(huì)圍繞當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞確定三維動(dòng)畫視頻的主題和數(shù)量。為了準(zhǔn)確而簡(jiǎn)明清晰地再現(xiàn)和解讀新聞事件和各種概念，先要由文字編輯對(duì)相關(guān)新聞做大量調(diào)研，提煉出最有新聞價(jià)值的內(nèi)容，并據(jù)此寫出劇本（腳本），然后由設(shè)計(jì)師和美術(shù)師將劇本轉(zhuǎn)化為故事梗概串聯(lián)圖乃至動(dòng)畫視頻，再配上音效及字幕。在此期間，制作人員可能還需要與前期調(diào)研編輯溝通交流，討論或核實(shí)新聞細(xì)節(jié)及相關(guān)畫面。在緊張而細(xì)致的設(shè)計(jì)和加工之后，一段段條理清晰、內(nèi)容鮮活、畫質(zhì)高清的三維動(dòng)畫視頻短片就可以公開發(fā)布了。這些動(dòng)畫視頻短片一般時(shí)長(zhǎng)一至兩分鐘，每條片子都有視聽音像版、數(shù)字版、移動(dòng)終端版等不同格式，并有英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)等6種語(yǔ)言的配音（每種語(yǔ)言的配音都有一條單獨(dú)的音軌）。

融合：增強(qiáng)報(bào)道的吸引力

在媒介融合愈演愈烈的今天，融合發(fā)展是媒體的必然選擇。這已經(jīng)成為越來(lái)越多媒體機(jī)構(gòu)和媒體人的共識(shí)。而媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)是融合報(bào)道，堅(jiān)持融合報(bào)道，不僅可以使報(bào)道更豐富、更深厚、更生動(dòng)，而且可以拓展報(bào)道的服務(wù)性，增強(qiáng)報(bào)道對(duì)用戶和受眾的吸引力，這樣專業(yè)媒體才有可能保持和發(fā)揚(yáng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能夠占據(jù)并站穩(wěn)一席之地。此次全球新聞獎(jiǎng)的許多獲獎(jiǎng)作品就是融合報(bào)道的典范。

1.多媒體融合報(bào)道，全景式再現(xiàn)重大主題

長(zhǎng)久以來(lái)，深度報(bào)道更多依賴文字來(lái)表達(dá)深邃的思考，而冗長(zhǎng)的文字往往顯得呆板和枯燥，讓很多讀者敬而遠(yuǎn)之。此次全球新聞獎(jiǎng)的一些獲獎(jiǎng)作品在這方面進(jìn)行了新的探索，在報(bào)道中融合運(yùn)用各種符號(hào)形態(tài)和媒體報(bào)道手段，用多媒體專題報(bào)道的方式對(duì)重大主題進(jìn)行全景式再現(xiàn)，給人留下深刻印象。

美國(guó)《環(huán)球郵報(bào)》網(wǎng)站的《緬甸出現(xiàn)政治危機(jī)》（新媒體報(bào)道獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品）在有關(guān)緬甸變局的專題報(bào)道中體現(xiàn)出銳意創(chuàng)新的勇氣與執(zhí)著，綜合運(yùn)用文字、圖片和視頻等報(bào)道形式，讓受眾在全方位感知緬甸政治生態(tài)的同時(shí)，陷入深思。這個(gè)專題報(bào)道邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、框架清晰，從“鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)”“壓制經(jīng)濟(jì)”“人民vs權(quán)力”三個(gè)獨(dú)特視角回顧了緬甸崎嶇的政治變革之路，既很好地滿足了人們對(duì)新聞事件在廣度和深度上的信息要求，又可以避免受眾閱讀長(zhǎng)篇大論的文字報(bào)道而產(chǎn)生的信息超載感和乏味感。在具體的表現(xiàn)形式上，除了綜合性的文字報(bào)道，作品還嵌入了具有震撼力的圖片幻燈片和視頻報(bào)道，包括一段30分鐘的紀(jì)錄片，把緬甸艱難的變革歷程匯入一氣呵成的多媒體敘事結(jié)構(gòu)中，將視覺(jué)元素的感染力放大到極致。

美國(guó)《西雅圖時(shí)報(bào)》網(wǎng)站的《海洋變化：太平洋的危機(jī)》專題報(bào)道（媒體創(chuàng)新提名獎(jiǎng)）同樣提供了網(wǎng)絡(luò)新聞深度和美感協(xié)同的完美樣板。該報(bào)道綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻和圖表等多媒體手段，將記者歷時(shí)兩個(gè)多月的深度調(diào)查結(jié)果轉(zhuǎn)化為太平洋的危險(xiǎn)轉(zhuǎn)變、厚利的螃蟹產(chǎn)業(yè)危機(jī)四伏、牡蠣因海岸腐蝕而逐漸消亡、海洋生物可以適應(yīng)變酸的海水嗎、沿海居民的食物危機(jī)、對(duì)抗海水酸化面臨政治阻力、海水酸化吞噬海蝸牛等七大部分內(nèi)容，并且實(shí)時(shí)更新來(lái)自特定公眾、學(xué)生和教育界人士的反饋，使這個(gè)本來(lái)可能比較嚴(yán)肅而枯燥的報(bào)道變得深入淺出、生動(dòng)活潑，極大地提高了讀者的閱讀興趣。

《芝加哥論壇報(bào)》網(wǎng)站的專題報(bào)道《芝加哥槍擊》（新媒體報(bào)道提名獎(jiǎng)）更強(qiáng)調(diào)對(duì)圖片和聲音等元素的融合運(yùn)用。一張張視角獨(dú)到、表達(dá)細(xì)膩的圖片，默默控訴著暴力犯罪對(duì)城市的傷害，每張圖片點(diǎn)開下面的鏈接都會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)人們發(fā)出的呼救聲和救護(hù)車等聲音，令人震撼。

2.引入交互式數(shù)據(jù)庫(kù)，提高受眾了解事實(shí)真相的自主性和參與度

傳統(tǒng)報(bào)道提供的往往是單一和單向的線性語(yǔ)境，受眾在信息傳播過(guò)程中處于絕對(duì)被動(dòng)地位。融合報(bào)道可以從多個(gè)側(cè)面和層面解決這個(gè)問(wèn)題。其中之一是在報(bào)道中引入交互式數(shù)據(jù)庫(kù)，既增加了相關(guān)報(bào)道的信息量，又為受眾主動(dòng)參與新聞傳播過(guò)程提供了便利。

《今日美國(guó)》的《大屠殺的背后：美國(guó)群死群傷惡性兇殺案件之鮮為人知的故事》中有多張交互式網(wǎng)頁(yè)圖表，其中一幅在地圖和表格中列出歷年來(lái)美國(guó)的惡性案件，讀者可以選擇根據(jù)案發(fā)地點(diǎn)或場(chǎng)景來(lái)篩選、排列相應(yīng)案件，精妙的圖形設(shè)計(jì)將多種要素融合在一起。

獲得首屆全球新聞獎(jiǎng)新媒體報(bào)道獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)的《用藥過(guò)量》是美國(guó)ProPublica新聞網(wǎng)站制作的一個(gè)多媒體專題報(bào)道。從題材上看，既不重大，也不熱門，它之所以能夠獲獎(jiǎng)，最主要的原因在于其對(duì)融合報(bào)道的精到領(lǐng)悟和精妙運(yùn)用，而其中最大的一個(gè)亮點(diǎn)是交互式數(shù)據(jù)庫(kù)的使用。

在過(guò)去10年里，多達(dá)1500名美國(guó)人因過(guò)量服用泰諾（一種鎮(zhèn)痛藥）中的醋氨酚而死亡。ProPublica網(wǎng)站在其制作的多媒體專題中，設(shè)計(jì)了多處交互式數(shù)據(jù)庫(kù)，再加上對(duì)圖片、圖標(biāo)和視頻的巧妙運(yùn)用，大大提高了讀者的參與度和便利性。例如，專題中設(shè)計(jì)了一個(gè)互動(dòng)圖表，使讀者能夠自由選擇自己藥品庫(kù)中的藥并測(cè)定其中醋氨酚的總含量，以觀察自己的用量是否超過(guò)每日最高標(biāo)準(zhǔn)；讀者還可以從一個(gè)專門設(shè)計(jì)的藥品標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢哪些藥品含有醋氨酚；專題中設(shè)計(jì)了一個(gè)時(shí)鐘，用來(lái)顯示從食品藥品監(jiān)督管理局承諾要修訂安全條例到目前已歷時(shí)多久，以顯示其不作為；還用條線圖來(lái)解釋全球各國(guó)在限制醋氨酚含量比例方面的進(jìn)展，并與美國(guó)做比較，揭示出美國(guó)在這方面監(jiān)管的落后。

其他獲獎(jiǎng)作品也有類似做法。例如，肯尼亞標(biāo)準(zhǔn)媒體集團(tuán)的“促醫(yī)改”在線應(yīng)用平臺(tái)（媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)）可以分類、分區(qū)域、分時(shí)段對(duì)比政府在醫(yī)改方面的投入；《芝加哥論壇報(bào)》的“芝加哥槍擊”專題（新媒體報(bào)道獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)）數(shù)據(jù)庫(kù)可以實(shí)時(shí)更新。

3.重視用戶生產(chǎn)內(nèi)容的使用，優(yōu)化用戶體驗(yàn)

在“受眾為主”的新媒體時(shí)代，忽視用戶體驗(yàn)的媒體必將面臨吸引力和影響力的衰減。如何調(diào)動(dòng)用戶的積極性參與新聞的生產(chǎn)和傳播，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，成為業(yè)界共同關(guān)心的話題。通過(guò)將用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)融入新聞報(bào)道中，并以各種方式增加與受眾的互動(dòng)，是此次全球新聞獎(jiǎng)許多獲獎(jiǎng)作品的共同特點(diǎn)。

今日俄羅斯在《隕石撞擊俄羅斯烏拉爾》（新媒體報(bào)道獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)）報(bào)道中，專門鏈接了新聞現(xiàn)場(chǎng)目擊者的記錄專題，編輯精心挑選了的推特、優(yōu)兔上的文字、圖片和視頻記錄。對(duì)UGC的運(yùn)用，使網(wǎng)友不再只是觀眾，而是與媒體一起成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)者和供應(yīng)者，媒體也可通過(guò)對(duì)網(wǎng)友自發(fā)式、群言式的討論梳理，發(fā)現(xiàn)輿論的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)新聞價(jià)值作出理性判斷，體驗(yàn)式的新聞服務(wù)得以更好開展。

半島媒體集團(tuán)英文網(wǎng)站團(tuán)隊(duì)在《隱私與信息安全》報(bào)道（新媒體報(bào)道獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)）中創(chuàng)新設(shè)計(jì)游戲模塊，在生動(dòng)有趣的互動(dòng)中，傳遞新聞信息。報(bào)道針對(duì)20世紀(jì)30年代后出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)圖像監(jiān)控設(shè)計(jì)了“做自己的私家偵探”（Be your own Private investigator）互動(dòng)游戲，邀請(qǐng)用戶在虛擬場(chǎng)景中尋找隱蔽的攝像頭。

新聞報(bào)道運(yùn)用互動(dòng)和游戲的方式，降低了網(wǎng)友獲取信息的門檻，而精彩的UGC和游戲反過(guò)來(lái)又強(qiáng)化了產(chǎn)品的特色，讓新聞可知可感，鮮活有趣。

（作者單位：新華社新聞研究所）

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