地市黨報融合發展：如何“破”、怎樣“立”？
——以麗水日報社突發事件報道為例

□ 文/丁小偉

地市黨報融合發展：如何“破”、怎樣“立”？
——以麗水日報社突發事件報道為例

□ 文/丁小偉

在媒體融合的大趨勢下，作為地市黨報，麗水日報社在堅守傳統紙媒優勢和融合新興媒體強勢中求生存，謀發展，以適應媒體融合的業界“新常態”。

媒體融合 突發事件 麗水日報

以打破采編常規為切入點，塑造融合發展“新常態”

搶抓“第一時間”，傳播正能量。2014年11月22日，在浙江麗水市城區麗陽坑的河道內，一青年非法毒魚，致使麗水城區美化河道景觀的“潔水魚”大面積死亡。當年11月29日，市區好溪堰河道又有大量魚被毒死。在全市上下開展“五水共治”的大背景下，居然還發生毒魚事件，一時在社會上引起軒然大波。

為此，麗水日報社首先讓網絡發聲，兩次發表護魚倡議書，積極開展網上輿論的引導。同時利用麗水手機報、麗水網官方微博，微信公眾平臺等多媒體配合宣傳。新媒體打頭陣，傳統媒體迅速跟上。《麗水日報》2014年11月28日迅速在一版顯要位置開設《一座城市的“護魚治水”故事》欄目，關注輿情發展，開展輿情引導，把突發事件引向正面發展。連續推出“呼吁治水”的系列報道，對“全城全民護魚治水”活動全過程跟蹤報道。

2014年8月20日，麗水遭遇五十年一遇特大洪水，部分城區被淹，全市109個鄉鎮（街道）受災，受災人口36.9萬余人，直接經濟損失11.24億元。面對突如其來的災難，麗水日報社黨委會、編委會高度重視，迅速行動起來，社長、總編輯親自掛帥，并果斷決定：立即打破條塊分割，全面整合所屬“兩報一網”（《麗水日報》《處州晚報》和麗水網）全部新聞資源，舉全報社之力形成報道合力，將傳統媒體和新媒體的報道方式有機結合，堅守媒體的社會責任，充分發揮黨報的公信力和引導力，及時、客觀、公正地報道事件的最新動態，將媒體融合的輿論引導最大化。

8月20日清晨6時，報社雙委會決定緊急啟動突發事件報道應急預案，打破“兩報一網”常規架構，融合全部媒體資源，彼此分工，相互協作：麗水網、麗水手機報立足快速準確，在第一時間將新聞傳遞給網友；《處州晚報》立足民生視角，多采寫貼近基層、民眾關注度高的新聞；《麗水日報》著重傳播黨委政府和廣大干部群眾在抗洪救災中的堅強聲音，并提供權威發布。

早上7時，全部記者被分派到防洪主要區域和鄉鎮，麗水手機報在6點40分率先發出了洪災的快訊報道，這是麗水新聞媒體發出的第一條關于洪災的新聞，并迅速在微信和微博上轉播，麗水網隨即開啟了文字和視頻即時滾動直播?！尔愃請蟆犯鶕請筇攸c，確定了每天的報道主題和主線，布網多點采訪，深夜成稿，次日在要聞版以特別報道的形式連續推出。

打破采訪和編排常規，全方位立體報道。在“8·20”特大洪災報道中，報社確定了“動態消息+解惑分析性報道+言論”全方位立體報道方式。2014年8月21日的《麗水日報》，除了刊發抗洪動態的消息和各地全力迎戰洪災的通訊外，記者專門采訪了從事水利工作35年的老水利工作者，刊出《為何這次的洪水“峰高量大”？》，從專業角度分析洪水兇猛的原因。總編輯親自配發評論《全力以赴做好救災工作》，明確提出由抗洪搶險逐漸向救災轉變的工作和新聞報道思路。

新媒體時代，一篇文章要獲得高的關注度，必須加強稿件多渠道的推廣互動。除了一版全部刊登抗洪救災動態消息外，將內版打通，采取通版、圖片專版的形式，每天3到4個版面的篇幅，生動直觀地報道了全市抗洪救災中涌現出來的正面典型。到9月1日，日報和晚報共刊發了64個專版，570多篇文章，做到每天報道有重點、有亮點。麗水網、微信、微博和手機報等在轉播相關文章的同時，針對新媒體特點，推送相關新聞700多條，兩報一網形成了有效的全方位立體傳播。

以公開公正實現引導，落實融合發展“新常態”

亮出態度，及時應對。麗陽坑和好溪堰兩起“毒魚事件”發生之后，最先形成輿情的是在麗水網論壇。類似負面新聞易引發更多諸如在內河里炸魚、毒魚、撈魚、釣魚等破壞性事件。且網絡輿論矛頭會對準職能部門，導致新的輿情不斷升級和惡化。因此新媒體推出報道后，傳統主流媒體及時介入和融合，把“全城護魚治水活動”的宣傳報道推進到更高層次。

同樣在“8·20”洪災發生后，由于民眾恐慌心理作祟，一時間社會上謠言四起，人心不定，有些網民在微信圈等新媒體中散布政府隱瞞洪災信息等謠言，導致部分群眾質疑黨委政府的洪災預警和抗災部署的及時性。麗水日報社迅速組織記者，采訪水利、氣象專家和相關部門，在兩報一網的重要位置連續刊發《直面社會關注熱點 詳解錯峰調度始末》《市水利局總工解讀“兩場洪水”》《提前15小時的應急響應》等6篇解惑分析性文章，并在微信公眾平臺和手機報的新媒體進行摘要推送，文章毫不回避問題，對市民關注的諸如預警信息是否滯后、防洪堤有沒起到防洪作用、城區為何受淹等問題一一分析和解惑。

同時，針對有人趁亂散布謠言，及時刊發《我市兩名男子利用QQ群微信朋友圈傳謠被拘留》的消息，向公眾傳達了謠言的來源，表明了公安機關將依法嚴厲打擊散布制造各種謠言的信息，提高了民眾對信息的鑒別能力，迅速將群眾的注意力轉移到災后自救和重建家園的工作上來。

客觀權威透明地報道。洪災發生后，很多市民用手機拍了大量的市區街道和小區被淹的圖片，在微信、微博和論壇上轉發，麗水網論壇當天就出現了洪災40多個主題帖（不含跟帖），大量的圖片上傳導致了論壇訪問一度中斷。當天下午，新浪、騰訊等門戶網站以及其余250多家網站相繼轉載了麗水洪災的消息。一時間，鋪天蓋地的消息中夾雜不少調侃和獵奇的信息，魚目混珠。報社雙委會要求記者們把每天都能拿到的異常豐富的新聞素材，按照不同的主題進行整合，通過客觀權威的報道，用大量的事實和科學的數據，公開透明地向市民傳播真實的抗洪救災信息。并相繼推出了《洪水來襲——市區水東區塊一線抗洪見聞》《蓮都吹響抗洪搶險“沖鋒號”》《爭分奪秒戰洪水——蓮都抗擊五十年一遇洪災紀實》等系列文章，通過記者現場見聞，用紀實的手法，并配以大量現場圖片，讓群眾深切感受到黨委政府的辛勤工作，廣大部隊官兵和干部群眾眾志成城抗洪救災的動人場景，有力地回擊了網絡上的不和諧之音，唱響麗水好聲音。

▲ 2014年12月11日，麗水日報社麗水網發起“護水護魚 美化家園”麗水全城護魚總動員簽名活動。圖為梅山中學全校師生參與活動。

以人文關懷完成溝通，做實融合發展“新常態”

當好溝通引導者。新媒體時代，多種傳播渠道只有良性互動才能實現輿論引導的最佳效果。2014年8月16日開始的持續降雨，我們敏銳地意識到，強降雨可能會帶來局部洪災，19日的《麗水日報》“熱點互動”欄目，適時推出了“平安度夏之防災篇”專版，通過和網民的互動，提醒市民面對洪澇災害時，應該學會如何科學應對、減少損失，為市民送上了溫暖的人文關懷。根據災情發展，“熱點互動”先后于26日和9月2日相繼推出了《突發事件中，微信如何傳遞正能量》和《突發事件中，我們如何發揮正能量》兩個專版，與網民互動。

災情發生后，“兩報一網”除了及時刊登相關動態消息外，真誠傾聽群眾呼聲，通過報網互動的方式，做耐心的溝通者，同時從8月23日起，相關的新聞報道轉向災后自救和重建家園上來，《麗水日報》推出《洪水過后 擁抱生活》《連續作戰奮力攻堅 加緊恢復麗水清新靚麗之城》一系列文章。同時，對政府及各個部門出臺的救災政策和重建家園的幫扶措施進行解讀，與受災群眾共渡難關。在具體的報道中，注重挖掘身邊的典型，將筆觸和鏡頭對準洪災中的普通群眾，通過真情實感的傳遞，展現麗水這座年輕城市面對災難的堅強和自信，引導民眾全力以赴地投身到重建家園工作中去。多渠道的媒體互動。自從麗水網發出護魚倡議后，尤其新舊媒體配合倡導護魚，得到了全城市民的廣泛呼應和參與。來自各行各業、凝聚在麗水網旗下的“雷鋒團護魚隊”一行三十人，分三組，沿著麗陽坑和好溪堰沿線全程不定期開展巡河護魚。小區業主組建了護魚隊，維護小區河道衛生，保護魚兒安全。麗水學院學生也組成 “護魚隊”積極參與巡河護魚。蓮都區將麗陽坑沿河分成9個管理網格、9個河段實行網格責任管理，設立7個定點監督哨。建起志愿者巡查員隊伍29支260余人，小區住戶自發組隊護魚護水。

由麗水網、《麗水日報》《處州晚報》、麗水手機報發起的“麗水‘全城護魚’總動員簽名活動”得到社會各界廣泛響應。同時，民間“護魚隊”不斷涌現，網民從“網上護水”開始走到“下河養魚”。水利、環保、婦聯、各單位團委、老齡委、學校、醫院、社區街道等單位積極主動加入“全民護魚、全城治水”運動，從而使“護水護魚、美化家園”的理念深入人心，有效推進麗水城市內河治理和保護，有力助推全市“五水共治”工作。

（作者是麗水日報社編委委員、總編辦主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com