從世界大賽獲獎插畫看國內(nèi)紙媒插畫發(fā)展

□ 文/馬 煊

從世界大賽獲獎插畫看國內(nèi)紙媒插畫發(fā)展

□ 文/馬 煊

在歐美國家，當人們稱贊新聞設(shè)計師是藝術(shù)家時，他們都會糾正說：“不，我是Journalist（記者或新聞從業(yè)人員）”。可見他們永遠是把新聞放在第一位的。作者結(jié)合國內(nèi)報紙在歷屆世界新聞視覺設(shè)計大賽的獲獎作品，對國內(nèi)報紙插畫的情況進行梳理。

報紙插畫 SND 世界新聞視覺設(shè)計大賽

2008年，在第29屆世界新聞視覺設(shè)計大賽評選中（由美國新聞媒體視覺設(shè)計協(xié)會舉辦，國內(nèi)俗稱SND），《新京報》獲得優(yōu)秀插圖獎（圖1）。這是大陸報紙第一次在該比賽中獲獎。2011年，《遼寧日報》2010年賀歲長卷“東北虎”（圖2）榮獲第32屆世界新聞視覺設(shè)計大賽金獎，這是近年來國內(nèi)黨報在這一獎項中獲得的最高獎。2014年，第35屆世界新聞視覺設(shè)計大賽上，中國大陸地區(qū)共有五家報紙獲獎，分別是《中國日報》《經(jīng)濟觀察報》（圖3）《新京報》《東方早報》《錢江晚報》（圖4）。

S N D評委如何看中國報紙插畫？

SND是國際獎項，吸引很多國內(nèi)報社頻頻參與，并多次獲獎。所獲獎項大多集中在特別報道、新聞設(shè)計、突發(fā)新聞、攝影、插畫。但SND獲獎大戶基本以國外報紙為主，這也從另一角度體現(xiàn)了相關(guān)評委對中國報紙整體設(shè)計水平的看法。SND評委彼特·翁認為，“報紙版面、插畫設(shè)計在中國還不流行，還不被重視。新聞版面設(shè)計是報紙的一個窗口，是報紙留住讀者的撒手锏之一。中國媒體要想在大眾媒體競爭如此激烈狀況下勝出，就應(yīng)該注重提高新聞版面設(shè)計。”美國《丹佛郵報》圖表編輯、國際圖表顧問Jeff Goertzen中肯地說：“亞洲部分媒體的報紙設(shè)計已經(jīng)相當出色，但是亞洲媒體的普遍設(shè)計水平還不算高，還需要不斷提升。”SND主席馬特·曼斯菲爾德也認為：“新聞設(shè)計這一概念已經(jīng)來到中國并正在延伸，報紙還需要不斷捕捉那些新聞設(shè)計解決方案之外的一些還不太確定的因素，部分獲獎?wù)咭呀?jīng)體現(xiàn)出這種潛質(zhì)。報紙的副題該擺在什么位置、文本該怎樣拆分、顏色該怎樣搭配、新欄目怎樣創(chuàng)建，這都要靠視覺設(shè)計去完成、去表達。在全球文化日益視覺化的當下，報紙也應(yīng)當做到與時代同步，甚至要領(lǐng)先于時代。”SND評委、中國區(qū)總裁陸嶺立也透露，一些西方報紙已經(jīng)開始設(shè)立“首席體驗官”，負責提升讀者的閱讀體驗。在這方面，她認為中文報業(yè)還處于啟蒙階段。因此，她鼓勵中文報業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層重視視覺。

圖1 《新京報》獲第29屆世界新聞視覺設(shè)計大賽優(yōu)秀插圖獎。

圖2 《遼寧日報》2010年賀歲長卷“東北虎”獲第32屆世界新聞視覺設(shè)計大賽金獎。

圖3 《經(jīng)濟觀察報》獲第35屆世界新聞視覺設(shè)計大賽優(yōu)秀獎。

現(xiàn)代報紙插畫與傳統(tǒng)插畫有何不同？

崗位設(shè)置專業(yè)化、細分化

《今日美國》專職圖表插畫師有20人左右，分工專業(yè)細致，收入和勞動能成正比，插畫師在國外也是一個很受人尊重的職業(yè)。《紐約時報》在新聞插畫方面做了許多有益嘗試，新聞編輯部里增加了很多核心人員，他們有是軟件開發(fā)者，有的是營銷經(jīng)理，還有的是新媒體產(chǎn)品的設(shè)計者以及數(shù)據(jù)科學(xué)家。相比之下，國內(nèi)一些報社體制略顯封閉僵化，在機構(gòu)和崗位設(shè)置上以文字為重心，并沒有設(shè)立美編崗位，更不用說插畫等專業(yè)崗位。常常出現(xiàn)版面設(shè)計由文字編輯來操刀的情況。從現(xiàn)代傳播角度來看，這一現(xiàn)狀源于報紙受自身局限、內(nèi)部考核制度缺陷等因素的影響，滯留在 “文字為王”的思維定式上，這是國內(nèi)部分報社的現(xiàn)狀。針對這一現(xiàn)狀，構(gòu)建現(xiàn)代報紙視覺化傳播體系成為當務(wù)之急，需要建立復(fù)合型傳播人才隊伍，吸引視覺設(shè)計專業(yè)、媒體經(jīng)濟、公共關(guān)系、新媒體技術(shù)、信息系統(tǒng)管理等相關(guān)人才，才能實現(xiàn) “立體多樣、融合發(fā)展”，為提升報紙傳播力、影響力打下堅實基礎(chǔ)。

視覺人員全程介入采編

運用視覺化方式采集、設(shè)計、表達新聞信息是現(xiàn)代報紙傳播理念的變革。“內(nèi)容為王”不等于“文字為王”。《遼寧日報》2010年賀歲長卷“東北虎”（圖2）特刊在策劃之初，“文字編輯與視覺編輯思考視角有著很大不同：視覺編輯一直在尋找一個適合視覺表達的形象，而文字編輯則一直在尋找一個能夠引起公眾興趣的社會熱點話題。‘東北虎’成功的最重要因素，就是視覺設(shè)計貫穿于整個特刊創(chuàng)意、內(nèi)容設(shè)計和制作的始終。在給記者布置任務(wù)時，我們關(guān)注的是找到誰、關(guān)注什么、圍繞何種主題進行討論，而視覺中心則要求記者通過采訪拿回什么樣的資料、拍攝什么樣的照片，包括骨骼結(jié)構(gòu)的照片等記者通常會忽略的細節(jié)。最終，平鋪直敘的血肉、骨架變成了一只完整的虎。這是一個從平面化敘述到立體化表述的無比神奇的過程。”

圖5 《遼沈晚報》16連版的奧運閉幕特刊“奧運史記”獲第30屆世界新聞視覺設(shè)計大賽新聞版設(shè)計銀獎。

利用插畫制造版面動態(tài)化

國外報紙注重運用現(xiàn)代插畫等各種視覺化傳播手段，創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式。通過現(xiàn)代插畫，豐富版面的視覺元素，并且與每天不斷更新的報紙內(nèi)容結(jié)合起來，讓“靜態(tài)式版面”動起來。美國報紙設(shè)計家馬里奧·加西亞指出：“頭版不應(yīng)是靜態(tài)的。它的面孔必須每天變化，使得老讀者拿起它，就能夠感受到它的新鮮和活力，并使讀者意識到自己看的不是昨天的報紙。”

強調(diào)插畫的信息傳播功能

在歐美報業(yè)發(fā)達地區(qū)，當人們稱贊新聞設(shè)計師是ārtist （藝術(shù)家）的時候，他們都會糾正說：“不，我是Journalist（記者或新聞從業(yè)人員）”。可見他們永遠是把新聞放在第一位的。在現(xiàn)代傳播理念中，插畫成為獨立的信息傳播載體之一，早已超越“照亮文字”的陪襯地位。現(xiàn)代插畫屬于“大眾傳播”領(lǐng)域的視覺傳達設(shè)計（Visual Communication Design）范疇，應(yīng)用在報紙、廣告等很多地方。像記者一樣，現(xiàn)代報紙插畫運用視覺化的方式采集、設(shè)計、表達新聞信息。

作為信息載體，報紙插畫不是裝飾圖案和造型，也不是藝術(shù)家的美術(shù)作品。報紙插畫是新聞作品，使報紙內(nèi)容視覺化，以信息傳播為首要任務(wù)，讓讀者接收信息時得到美的享受。例如《遼沈晚報》16連版的奧運閉幕特刊“奧運史記”（圖5）。

插畫表現(xiàn)手法多樣化

報紙插畫題材十分豐富，打破單一使用一種材料的方式，廣泛運用各種呈現(xiàn)手段。輕松隨意的涂鴉表達輕松詼諧的主題，厚重的版畫表達有力的話題，精細的素描表達準確詳細的內(nèi)容……豐富的藝術(shù)手法，獨到的創(chuàng)意，幽默的視覺語言，使讀者贊賞不已。此外，中國元素合理運用，也會加分不少。《華商晨報》圖畫專欄“中國畫卷”以慶祝中華人民共和國建國60周年為主題，用60天的時間，每天繪制一幅反映新中國成立以來歷史、人文、生活等各方面變化的插畫，并且這60幅畫收集起來可拼接成中國畫卷。SND評委、中國區(qū)總裁陸嶺立就對《華商晨報》獲獎作品采用的中國傳統(tǒng)線描持肯定態(tài)度：“把我們中國文化特有的視覺敘述的‘語言’介紹給了世界。排除了世界各語種間交流的隔閡，為國際新聞設(shè)計貢獻了中國元素。”

（作者是中國石化《勝利日報》攝影部圖片編輯）

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com