冰桶挑戰的是與非

毛建國

“冰桶挑戰”終于“澆”到了中國。包括雷軍、羅永浩等國內知名IT大佬紛紛加入“冰桶挑戰”行列。雖然有部分網友質疑有作秀嫌疑，但不少挑戰成功者依然向美國的ALS協會或是國內罕見病公益組織“瓷娃娃”進行捐款。

這段時間，“冰桶挑戰”可是紅得很。在過去的半個多月中，微軟創始人比爾·蓋茨、Facebook創始人扎克伯格和蘋果CEO庫克等一批耳熟能詳的名字，不惜濕身出鏡，加入這項公益接力游戲之中。而從8月17日起，“冰桶挑戰”來到中國。與在美國的傳播情形類似，在國內率先參與此挑戰的也是IT界人士。

簡單的一個游戲，取得了巨大的效果。統計數據顯示，從7月29日—8月18日，“冰桶挑戰”為ALS協會增加了307598名新的捐贈者，連同之前的捐贈者，一共為協會帶來1560萬美元的捐款，遠超去年同時段的180萬美元。在這個創意無價的社會，創意再一次證明了自己的價值，而且還把觸角延伸到了公益領域。

很顯然，“冰桶挑戰”是一次成功的公益創新。并不排除，那些參加者有著一定的游戲成分，也不排除有著炒作的動機，但不管如何，這個創意能夠吸引到這么多人的關注和參與，能夠吸引這么多捐款，充分證明了它的成功。這從一個側面表明，在這個被貼上消費主義標簽的社會，慈善依然具有強大的號召力和生命力。只是要把其激發出來，取得最大的效果，并不是一件容易的事。

“冰桶挑戰”之所以能夠成功，特別是得到IT界人士率先響應，與其流淌著創新的力量和互聯網思維的血液，可謂密不可分。在“冰桶挑戰”身上，可以看到有趣性、互動性、共享性、顛覆性等特征，而這正是互聯網思維的范疇。也正是因為這一點，“冰桶挑戰”才能夠紅起來。這也啟示我們，現代社會背景下，不僅從事市場經濟需要創新力量和互聯網思維，即使從事公益事業依然需要創新力量和互聯網思維。

公益事業是一種道德事業。但是道德并不是要板著面孔，公益也不是只能坐在家里等待捐款。在現代社會背景下，公益不是沒有空間，而關鍵是看能不能走進人心。要達到這樣的目的，就要深入社會肌理，掌握人的心理，主動而智慧地觸及人們的心靈。“冰桶挑戰”的成功正體現了這一點。就這么一個小小的策劃，引起了這么多的關注，獲得了這么大的成功，充分啟示我們從事公益事業，也必須發揮創新的力量，注重互聯網思維。

現代社會背景下，從事公益事業既是門道德活也是門技術活，“冰桶挑戰”帶來了極大的慈善啟示。設計更多能夠走進人們心靈的創意活動，對公益組織和公益人士提出了更高的要求。