綜藝電影“大熱”的原因及應(yīng)注意的問(wèn)題

張穎熙　王勇　趙長(zhǎng)雁

摘 要：近兩年，出現(xiàn)了綜藝電影“大熱”的現(xiàn)象。一些綜藝電影“大熱”與它們的母節(jié)目電視綜藝節(jié)目的火爆、以名人明星為主角、精心選擇上映時(shí)間密切相關(guān)。當(dāng)前綜藝電影的創(chuàng)作要注意不要跟風(fēng)，要不斷創(chuàng)新，要加強(qiáng)藝術(shù)性。

關(guān)鍵詞：綜藝電影；綜藝節(jié)目；藝術(shù)性

一、綜藝電影“大熱”

所謂綜藝電影，是指由電視綜藝節(jié)目衍生的電影。最早的綜藝電影當(dāng)屬美國(guó)NBC熱播電視綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》衍生出的電影，這個(gè)已經(jīng)開(kāi)播40年的節(jié)目，從1980年制作衍生電影《福祿雙霸天》開(kāi)始，至今已制作放映了11部綜藝電影，有《福祿雙霸天2》、《反斗智多星》、《百戰(zhàn)天蟲(chóng)》等。但美國(guó)這些綜藝電影都是嚴(yán)格按照電影的制作流程進(jìn)行創(chuàng)作的，擁有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，與我國(guó)的綜藝電影創(chuàng)作模式并不相同。

我國(guó)的綜藝電影創(chuàng)作最早是在2009年，當(dāng)年紅火一時(shí)的電視綜藝節(jié)目《快樂(lè)男生》就嘗試拍攝了綜藝電影《樂(lè)火男孩》，但并不成功，上映5天的票房還不到200萬(wàn)；此后，2011年情人節(jié)上映了電視綜藝節(jié)目《我們約會(huì)吧》的同名綜藝電影，2012年上映了電視綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》的衍生電影《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》，但都以失敗而告終，《我們約會(huì)吧》上映15天票房?jī)H500萬(wàn)；《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》上映10天也只收獲了300萬(wàn)票房。

然而，讓人意想不到的是，到了2014年，綜藝電影一下火爆起來(lái)。2014年春節(jié)上映的由湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》衍生的同名綜藝電影《爸爸去哪兒》，首日票房高達(dá)9167萬(wàn)，首周電影票房逾4.7億，首周末觀影人次、上座率都打破此前《私人訂制》《致青春》《泰囧》等電影創(chuàng)造的紀(jì)錄，上映10天票房就宣布突破5.7億元，連續(xù)打破多項(xiàng)華語(yǔ)2D電影市場(chǎng)紀(jì)錄，最終拿到了近7億票房，成為2014年中國(guó)電影市場(chǎng)的一匹超級(jí)黑馬；接著，2015年，由浙江衛(wèi)視電視臺(tái)的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》衍生的同名綜藝電影首日票房達(dá)7900萬(wàn)，次日8000多萬(wàn)，第三天6000多萬(wàn)，4天累計(jì)達(dá)到2.6億，成為2015年賣(mài)座速度最快的華語(yǔ)片，將其它同檔期上映的影片遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。而由湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》衍生的第二部綜藝電影《爸爸去哪兒2》于2015年2月19日上映，至今已斬獲近2億票房，上座率高達(dá)91.62%，觀眾反響非常強(qiáng)烈。綜藝電影的“大熱”引起了業(yè)界和社會(huì)的廣泛關(guān)注，以致被稱為“綜藝電影現(xiàn)象”。

二、綜藝電影“大熱”的原因

《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》等綜藝電影“大熱”，原因主要有以下方面：

1、電視綜藝節(jié)目火熱，吸引了大量觀眾

電視、電影都是“注意力經(jīng)濟(jì)”或者說(shuō)眼球經(jīng)濟(jì)，吸引觀眾的注意力或者說(shuō)眼球越多，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越大，所以其火熱的關(guān)鍵是吸引觀眾的注意力或者說(shuō)眼球。《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》等綜藝電影之所以“大熱”，關(guān)鍵是其母節(jié)目——電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》吸引了大量觀眾，聚集了大量“粉絲”，具有了超高的人氣，由它們衍生的綜藝電影，只不過(guò)是將它們規(guī)模巨大的忠實(shí)觀眾的注意力從電視熒屏拉到電影院銀幕前，將它們從家里拉進(jìn)電影院再進(jìn)行一次消費(fèi)，由于這些電視綜藝節(jié)目取得巨大成功，吸引了大量觀眾，因此由其衍生的綜藝電影也吸引了大量觀眾。比如，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，一開(kāi)播就受到了廣泛關(guān)注，收視與口碑齊飛，全國(guó)網(wǎng)收視率為1.1，收視份額為7.67；城市網(wǎng)收視率為1.423，收視份額為6.74，均為同時(shí)段第一。并且全年12期不管是全國(guó)網(wǎng)還是城市網(wǎng)，不管是收視率還是收視份額，都是同時(shí)段排名第一；最高收視率更是全國(guó)網(wǎng)達(dá)3.64，收視份額達(dá)22.45；城市網(wǎng)收視率達(dá)5.3，收視份額達(dá)23.22?？梢哉f(shuō)，電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》吸引的觀眾和聚集的粉絲十分驚人。因此，由其衍生的綜藝電影《爸爸去哪兒》自然會(huì)引起廣泛關(guān)注，吸引大量觀眾，這些觀眾主要是電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的忠實(shí)觀眾和粉絲。同樣，綜藝電影《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2大電影》取得成功也與其母節(jié)目電視綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》的成功是分不開(kāi)的。

總之，《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》等綜藝電影取得成功的關(guān)鍵是其母節(jié)目《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等電視綜藝節(jié)目取得了成功，電視綜藝節(jié)目的火爆帶來(lái)了其衍生產(chǎn)品綜藝電影的火熱。

2、名人明星起了推波助瀾作用

名人效應(yīng)、明星效應(yīng)是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的秘訣之一?！栋职秩ツ膬骸贰侗寂馨尚值堋贰栋职秩ツ膬?》等綜藝電影“大熱”還與這些電影的主角大都是名人、明星分不開(kāi)的。

比如《爸爸去哪兒》擁有光彩炫目的明星陣容，擁有不老傳奇的偶像明星林志穎、世界跳水冠軍田亮、中國(guó)首席男模張亮、著名演員郭濤，影視導(dǎo)演王岳倫，這五個(gè)人分別是影視、體育、時(shí)尚的代表，在節(jié)目中不時(shí)的還有主持人李湘，超女葉一茜的出現(xiàn)，這些明星都擁有自己不凡的影響力以及號(hào)召力，吸引了大量的觀眾，也有不少觀眾懷抱著去窺探那些跟自己生活截然不同的明星以及星二代的心態(tài)去觀看節(jié)目，而且中國(guó)傳統(tǒng)的模式也是媽媽帶孩子，節(jié)目就是利用了“反彈琵琶”的心理讓明星爸爸來(lái)帶孩子，讓廣大觀眾在熒幕前也可以了解到性格各異，教育方式也大相徑庭的明星們是怎么跟自己的孩子溝通交流的。這種名人效應(yīng)吸引了大量觀眾走進(jìn)了電影院。

《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》這些電視綜藝節(jié)目本身沒(méi)有選擇走草根路線，直接走明星路線，利用明星效應(yīng)吸引了大量觀眾，特別是年輕觀眾，聚集了大量粉絲、追星族；由它們衍生的綜藝電影大都采用了原班人馬進(jìn)行演出，在形式上只是做了一期超長(zhǎng)的綜藝節(jié)目，所以通過(guò)明星積累的大量的受眾依然存在，大量觀眾在一季節(jié)目播完之后意猶未盡，還想要看到自己喜愛(ài)的明星在節(jié)目中的表現(xiàn)，就必須要進(jìn)入影院觀看消費(fèi)。所以名人效應(yīng)、明星效應(yīng)也是造成綜藝電影火爆的原因之一。

3、上映時(shí)間選擇巧妙

《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》等綜藝電影“大熱”還與它們精心選擇的上映時(shí)間分不開(kāi)。

綜藝電影《爸爸去哪兒》選擇在2014年的大年初一上映，《爸爸去哪兒2》選在了2015年的大年初一上映，這樣的時(shí)間點(diǎn)顯然也是經(jīng)過(guò)精心安排的。《爸爸去哪兒》電影版是在電視版煽情大結(jié)局結(jié)束后一個(gè)月，剛好一個(gè)密集宣傳期的跨度，可以保持升溫，而這一個(gè)月，除傳統(tǒng)電影傳統(tǒng)宣傳渠道之外，湖南衛(wèi)視用密集電視廣告轟炸了整整一個(gè)月，為大電影造勢(shì)。在中國(guó)的傳統(tǒng)中過(guò)年就是合家歡樂(lè)的時(shí)候，《爸爸去哪兒》大電影就是以親子為主題，特別適合一家人一起觀看，當(dāng)時(shí)在綜藝節(jié)目播出時(shí)就引起了關(guān)于家庭教育問(wèn)題的熱潮，爸爸跟孩子的相處之間微妙的感情也一直是讓人津津樂(lè)道的，選在這樣的時(shí)期父母放假，孩子放假，首先就拉攏了一大批的以家庭為單位的觀影群體。過(guò)年的時(shí)候我們國(guó)家傳統(tǒng)要給壓歲錢(qián)，也是青少年的生活過(guò)得最富裕的時(shí)期，大電影上映也讓許多手里拿著壓歲錢(qián)的青少年為之買(mǎi)單，實(shí)在是為高票房錦上添花。同樣《爸爸去哪兒2》大電影就更是為了賀歲檔而生，大電影主打的“合家歡”基調(diào)取得了奇效，在大電影中大家聚在一起在斐濟(jì)包餃子，玩游戲的場(chǎng)景，正好符合觀眾過(guò)年的喜慶心情和合家歡樂(lè)的氣氛，就為一大家人聚在一起其樂(lè)融融的看電影創(chuàng)造了良好的客觀條件。

同樣，綜藝電影《奔跑吧兄弟》選擇在2015年1月30日上映，這個(gè)時(shí)間正是學(xué)生們結(jié)束了一學(xué)期的課程放松休息的時(shí)候，也是上班族們忙忙碌碌了一年可以放假回家團(tuán)圓的時(shí)候，選在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上映這部電影，也是造成了票房高漲的原因之一。

三、綜藝電影創(chuàng)作應(yīng)注意的問(wèn)題

《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》等綜藝電影的“大熱”，勢(shì)必引起更多綜藝電影的拍攝制作，但需要注意以下問(wèn)題：

1、不能跟風(fēng)

如前文所述，綜藝電影在早幾年就已經(jīng)有過(guò)不少的嘗試，但都以失敗而告終，由此可見(jiàn)并不是所有的綜藝電影都會(huì)成功。綜藝電影的成功，一是取決于電視綜藝節(jié)目是否足夠火爆，如果電視綜藝節(jié)目本身不溫不火，甚至非常失敗，那妄想其衍生的綜藝電影取得成功那是癡人說(shuō)夢(mèng)；二是取決于電視綜藝節(jié)目與綜藝電影的對(duì)接?！稑?lè)火男孩》《我們約會(huì)吧》《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》這些綜藝電影都采用了改編或者講述故事的方式，與《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》等這三部綜藝電影有比較大的區(qū)別。后三部電影都以綜藝節(jié)目為藍(lán)本，從電視到電影講究無(wú)縫對(duì)接，在電視節(jié)目結(jié)束了不久，熱度依然在的時(shí)候電影就要隨之而來(lái)，取得了奇效。相反《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》就是《中國(guó)好聲音》這個(gè)節(jié)目熱度已經(jīng)過(guò)去了一段時(shí)間才上映，沒(méi)有能引起關(guān)注。調(diào)查也顯示，綜藝電影的觀影人群大部分集中在以前的綜藝節(jié)目的關(guān)注者中，這就要求必須綜藝節(jié)目在播出時(shí)就人氣火爆，累積了足夠多的關(guān)注度，同時(shí)電視綜藝節(jié)目與綜藝電影進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接。所以，并不是所有的綜藝電影都會(huì)成功，不能一味克隆，更不能跟風(fēng)。

2、要不斷創(chuàng)新

娛樂(lè)行業(yè)的風(fēng)氣從來(lái)都是來(lái)得快，也去得快，熱得快，也冷得快。當(dāng)今觀眾的胃口是越來(lái)越挑剔，越來(lái)越喜新厭舊。要想吸引觀眾，只有不斷創(chuàng)新。《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》等這三部綜藝電影之所以取得成功，離不開(kāi)它們的創(chuàng)新，同樣，今后創(chuàng)作綜藝電影，要想取得成功，也需要不斷創(chuàng)新，不斷給觀眾以新的體驗(yàn)，新的享受，否則就會(huì)被觀眾所拋棄，就像一些曾經(jīng)紅火一時(shí)的電視綜藝節(jié)目一樣。

3、要加強(qiáng)藝術(shù)性

《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》等這三部綜藝電影雖然取得了驚人的票房收入，但它們拍攝制作的時(shí)間都非常短，《爸爸去哪兒》在長(zhǎng)隆動(dòng)物園拍攝，僅僅用了5天的時(shí)間完成；《奔跑吧兄弟》從開(kāi)拍到上映不過(guò)有三個(gè)月的時(shí)間，在三亞也只用了6天的時(shí)間完成了拍攝，《爸爸去哪兒2》也僅用了10天完成了在斐濟(jì)的拍攝，所以難免有粗制濫造之嫌，在藝術(shù)上有所欠缺。電影是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，同樣也是一種藝術(shù)，它還是需要有點(diǎn)藝術(shù)性的，因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，綜藝電影創(chuàng)作還是要注意加強(qiáng)藝術(shù)性，做到娛樂(lè)與藝術(shù)相結(jié)合。

總之，《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》等綜藝電影“大熱”與它們的其母節(jié)目《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等電視綜藝節(jié)目的火爆、與它們以名人明星為主角、精心選擇上映時(shí)間是分不開(kāi)的，當(dāng)前綜藝電影創(chuàng)作要注意不要跟風(fēng)，要不斷創(chuàng)新，同時(shí)要注意加強(qiáng)藝術(shù)性。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶龍琪，裴揚(yáng).新媒體時(shí)代的電視品牌傳播—以湖南衛(wèi)視新浪微博為例[J].新聞世界，2013 （8）.

[2]黃啟哲.“綜藝電影”走紅囧了誰(shuí)[J].文匯報(bào)，2015.2.11（5）.

[3]王勇，李懷蒼.國(guó)內(nèi)微信的本體功能及其應(yīng)用研究綜述[J].昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（2）.

[基金項(xiàng)目]本文系云南省社科規(guī)劃項(xiàng)目（YB2014093）、昆明理工大學(xué)廉政文化傳播學(xué)科方向團(tuán)隊(duì)（KKB08）成果之一。

（作者單位：昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）