音樂小天后泰勒絲如何讓蘋果低頭

●乾隆來

音樂小天后泰勒絲如何讓蘋果低頭

●乾隆來

美國音樂小天后泰勒絲，為了捍衛音樂創作者的權利，不惜怒嗆蘋果，讓全球最有威力的公司在短短幾天低頭認錯。

她不僅是紅透全球的偶像歌手，更是個為正義挺身而出的女戰神。

她怒嗆蘋果帝國為音樂人起義代言維權

泰勒絲在她的公開信中高喊：“我們不會向你們要免費iPhone，也請你們別要求我們送免費音樂。”同時宣布，她正在熱銷中的新專輯《1989》將抵制6月底推出的Apple Music，以示抗議。

Apple Music是在今年6月8日舉行的蘋果全球開發者大會（WWDC）上宣布的重大產品，并在6月底正式推出音樂串流服務。

手機接上耳機就可享受的音樂串流服務，是一個無比龐大的市場。擁有數以億計消費者的蘋果，對于這個高速成長的串流音樂平臺當然不能放過，不僅推出結合創作音樂、實時廣播電臺、社交服務，更支持離線播出服務，Apple Music一登場，就同步在全球100個國家推出，公定月費是9.99美元；可讓家庭六名成員同時使用的家庭套餐是14.99美元。

重點是，來勢洶洶的Apple Music，一方面宣布“前三個月免費”的殺手級項目，另一方面，也不付費給提供創作音樂的創作者。

泰勒絲（Taylor Swift）

學歷：美國亨德森維爾高中

推薦理由:這是一套弘揚祖國傳統文化的兒童繪本。國學大師楊力教授以24節氣為經，從傳統習俗、天文氣候、農事活動、七十二候、詩詞歌賦、民歌諺語、應季食物、動物植物等八大板塊出發，帶孩子觀察切實可感的大自然，尋找身邊的動植物，親自動手種植蔬菜水果，觀察植物的生長變化，品嘗大自然賜予我們的美味朋友，吟唱著老祖宗留下來的民謠詩歌，感受地道的中國味。

成績單：

由于音樂有新鮮賞味期，蘋果這個不付音樂權利金的作法，惹惱了大量原本就是蘋果電腦、手機忠實客戶的音樂創作者。短短兩個星期，就醞釀出史上最大的音樂創作者起義事件，公推泰勒絲為大家代言維權。

她是音樂獎常勝軍銷售破表，身價逾億美元

泰勒絲是當今美國最紅的“國民小天后”，地位直逼20年前的麥當娜、15年前的Lady Gaga。她的青少年粉絲遍布全球，早已享有無可挑戰的一姐地位。她的MV《Blank Space》，創下了YouTube史上最快突破五億次點閱的紀錄；上傳才七個月，至今年6月底，竟然累積驚人的9.72億次點閱率，即將創下10億的空前紀錄。另一首《Style》則在四個月內席卷兩億多次點閱率。

當今美國最重要的流行音樂排行榜，就是老牌的《告示牌》及蘋果的iTune，泰勒絲2008年的專輯《Fearless》，一共在告示牌排行榜拿下11周冠軍；2012年的專輯《Red》則一口氣奪得告示牌七周冠軍、美國首周專輯銷售最高紀錄，以及iTune冠軍的三冠王紀錄。

泰勒絲在2008、2010、2012年出了三張專輯，每次都在第一周就銷售100萬張、每次都奪得當年銷售冠軍寶座；2014年底發行的《1989》新專輯，至今銷售已經突破1000萬張，她的銷售紀錄超越30年來所有的歌手。

從2006年出道至今不到10年的泰勒絲，今年才25歲，手上已經握著七座格萊美獎、一座英國音樂獎，以及難以企及的告示牌冠軍紀錄。她的唱片銷售與數字音樂下載數突破7000萬次，娛樂雜志《Vulture》估算，25歲的泰勒絲身價超過二億美元！

泰勒絲出生在美國賓夕法尼亞州的小鎮，父親曾經是美林證券的股票營業員，母親做過基金公司的銷售總監。她12歲開始接觸吉他，很快就展現作詞與作曲的天分，中產階級家庭重視教育與家庭價值的背景，從鄉村歌曲出發的音樂生涯，詞曲兼優的天賦，讓她走出迥異于上一世代的流行風格。

泰勒絲代表了當今青少年的文化主流，她不像前輩那樣奇裝異服、MV沒有腥膻色的畫面，她甚至說：“我的雷達中，沒有性感二字。”由于她創作的歌詞饒富新意，歌曲節奏快速，MV說故事的點子也充滿無厘頭的創意，深深抓住宅男少女的心。

她對抗免費音樂潮流善用數字平臺杠上Spotify

泰勒絲的經紀公司Big Machine Records也充分發揮網絡世代的特色，在iTune、YouTube及數字音樂平臺，創造出新世代的商業音樂典范。

善于運用數字平臺的泰勒絲，也引領全球的音樂創作者（特別是不屬于大唱片公司的獨立音樂人），對抗“免費音樂”的潮流。

去年11月3日，泰勒絲突然將她所有的音樂從全球最大音樂串流網站Spotify下架，引起高度矚目。

原來，泰勒絲帶頭抗議Spotify不給音樂創作人權利金的決定。最后，Spotify被迫同意給予每首單曲、每次串流下載0.6至0.84美分的權利金。

泰勒絲與粉絲玩自拍；《時代》雜志選她為封面人物，探討她的影響力

她鼓勵女孩向前沖外媒欽點，青少年精神領袖

不僅如此，泰勒絲還在歌詞、演唱會、各種活動中，鼓舞二十歲上下的女生，找到自己的人生方向。《告示牌》說，改變音樂產業生態以及對女性主義的投入，讓泰勒絲超越歌手，成為年輕人的精神領袖。

泰勒斯的影響力，更早已獲得傳統主流媒體的高度肯定。《財富》雜志選她為世界最具影響力的領袖第六名；《彭博商業周刊》專題報道說：“泰勒絲就是音樂產業。”《時代》雜志則選她為封面人物，探討“泰勒絲的影響力”；英國《衛報》在泰勒絲抵制Apple Music后，報道標題是《她會是音樂界最有威力的女人？》

泰勒絲對Apple Music嗆聲后，竟然在幾天內便迫使蘋果讓步，《紐約時報》說：“當泰勒絲說話時，連全球最有威力的公司，也不得不低頭傾聽。”前不久，蘋果資深副總裁艾迪邱代表公司宣布，Apple Music接受泰勒絲的提議，全額給付音樂創作人權利金。

一個年輕的女生，善用她的天賦與勇氣，迫使蘋果帝國屈服，這的確是個令人回味再三、充滿啟發的寓言故事。■（摘自臺灣《今周刊》）（編輯/袁紅）