數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用

◎黃瑛

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用

◎黃瑛

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用（News APP）是全球數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的一項(xiàng)重要內(nèi)容，“年度最佳新聞應(yīng)用”也是全球數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的常設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，但是國內(nèi)目前專門探討數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用的研究文獻(xiàn)極少。本文將結(jié)合兩個(gè)獲2015年全球數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的案例，試圖分析數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用的選題特點(diǎn)、開發(fā)過程及功能實(shí)現(xiàn)，為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用的理論研究和實(shí)踐提供一些思路。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)BBC

一、全球數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用

2015年6月18日，第四屆全球數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉，來自全球范圍內(nèi)的78個(gè)數(shù)據(jù)新聞作品入圍決賽，最終14個(gè)新聞作品獲獎(jiǎng)。

數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)（Data Journalism Awards）是一個(gè)專門為數(shù)據(jù)新聞報(bào)道設(shè)立的全球性獎(jiǎng)項(xiàng)，由全球編輯網(wǎng)絡(luò)（Global Editor Network）評(píng)選和頒發(fā)，谷歌提供支持，一直是業(yè)界權(quán)威，該獎(jiǎng)項(xiàng)從2012年開始在全球頒布，到今年為止已經(jīng)成功舉辦了四屆。伴隨著數(shù)據(jù)新聞的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)類別也得到豐富，從2012年的3類、2013年的4類，再到2014年的9個(gè)類別以及2015年的10個(gè)類別的獎(jiǎng)項(xiàng)。

首屆數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)只設(shè)立了三個(gè)類別的獎(jiǎng)項(xiàng)：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的調(diào)查性報(bào)道、數(shù)據(jù)視覺化和數(shù)據(jù)敘事以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用，到2015年第四屆數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)時(shí)，獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)豐富到十個(gè)類別，分別是：年度最佳數(shù)據(jù)可視化、年度最佳調(diào)查新聞、年度最佳新聞應(yīng)用、年度最佳數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)站、最佳個(gè)人作品、突發(fā)新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)最佳利用獎(jiǎng)（該獎(jiǎng)項(xiàng)今年空缺）、開放數(shù)據(jù)獎(jiǎng)、小型新聞編輯室的最佳作品、總體成就獎(jiǎng)（評(píng)委選擇）、大眾選擇獎(jiǎng)。

值得注意的是，不管獎(jiǎng)項(xiàng)如何豐富和變化，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的調(diào)查性報(bào)道、數(shù)據(jù)可視化以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用這三類獎(jiǎng)項(xiàng)一直是全球數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的常設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中前兩類在我國的學(xué)界已經(jīng)得到了較多的討論，而對(duì)于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用這一類的數(shù)據(jù)新聞作品，單獨(dú)討論和關(guān)注的相對(duì)較少，因此，本文將以獲得全球數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的最新數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用作品為案例，討論數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用作品的選題、制作與新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

需要特別說明的是，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用在歷屆的數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)中的英文表達(dá)略有差異，如2013年的獎(jiǎng)項(xiàng)為“Data Driven Apps”，2014年稱為“Best Application or Website”，2015年又為“Best News Data App of the Year”。雖然表達(dá)略有不同，但是內(nèi)容和意義是相同的，在本文中，把這類新聞作品稱為“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用”是為了與普通的新聞應(yīng)用區(qū)別開來。目前尚沒有專家學(xué)者對(duì)“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用”做一個(gè)清晰的描述界定，本文給出的定義是：圍繞某個(gè)特定的主題，利用來源可靠的數(shù)據(jù)集，結(jié)合科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法所開發(fā)的、注重受眾交互體驗(yàn)的新聞應(yīng)用。因?yàn)橛写罅康臋?quán)威科學(xué)的數(shù)據(jù)支持，通過與受眾的互動(dòng)，最終形成關(guān)于某個(gè)問題或事件的具體結(jié)論，幫助受眾做出科學(xué)決策。

二、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用作品分析

2015年“年度最佳新聞應(yīng)用”共有兩個(gè)，分別是“大型新聞編輯室”類別的《你最適合哪種運(yùn)動(dòng)》，由英國BBC所開發(fā)；以及“小型新聞編輯室”類別的《學(xué)校值得你的學(xué)費(fèi)么》，出自哥斯達(dá)黎加的小型媒體結(jié)構(gòu)EI Financiero。

1.BBC制作的新聞應(yīng)用：《你最適合哪種運(yùn)動(dòng)》。

2014年7月，英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)在蘇格蘭的格拉斯哥舉行，英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)是英聯(lián)邦成員國及地區(qū)運(yùn)動(dòng)員參加大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，以這一盛大的體育賽事為背景，BBC設(shè)計(jì)了《你最適合哪種運(yùn)動(dòng)》這一網(wǎng)頁應(yīng)用。

用戶通過一分鐘的在線測試，可以得知在英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)的所有項(xiàng)目中，哪一種運(yùn)動(dòng)在體力和智力上與用戶最匹配。測試一共有13個(gè)問題，用戶需要對(duì)自己的身高、耐痛性、力量、身體意識(shí)等問題做一個(gè)評(píng)價(jià)，測試結(jié)束后，網(wǎng)頁會(huì)自動(dòng)為用戶匹配最適合他們的三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，以及這些運(yùn)動(dòng)的相關(guān)知識(shí)，同時(shí)還提供一些鏈接，通過鏈接用戶能夠獲得更多的運(yùn)動(dòng)知識(shí)。用戶可以將這一結(jié)果分享到社交媒體上去，從而吸引他們的朋友參與該測試。

這一應(yīng)用的設(shè)計(jì)者稱，他們的初衷是為了推動(dòng)人們更多地參與運(yùn)動(dòng)，在英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)的背景下，為用戶找到最適合他們的體育項(xiàng)目。然而，如何為用戶找到最適合他們的運(yùn)動(dòng)，卻無法僅靠數(shù)據(jù)分析。依靠他們自身的力量還無法完成任務(wù)。于是，他們與拉夫堡大學(xué)的運(yùn)動(dòng)學(xué)科學(xué)家合作，這些運(yùn)動(dòng)學(xué)專家?guī)椭麄冋页隽?3種決定人們運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的因素，這13中因素就是13個(gè)測試題。為了能夠?qū)⒂脩魧?duì)他們自己的評(píng)價(jià)與來自拉夫堡大學(xué)的運(yùn)動(dòng)理念模型匹配起來，設(shè)計(jì)者們尋求了來自威斯敏特大學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)家們的幫助。有了這些專業(yè)運(yùn)動(dòng)學(xué)知識(shí)和科學(xué)統(tǒng)計(jì)方法的支持，BBC成功地開發(fā)了這款應(yīng)用。這一應(yīng)用上線后獲得了很大的成功，單日瀏覽量高達(dá)170萬，在英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)期間該應(yīng)用在社交媒體上被分享了39000次（數(shù)據(jù)來源于全球編輯網(wǎng)絡(luò)官方網(wǎng)站）。

2.El Financiero制作的新聞應(yīng)用：《學(xué)校值得你的學(xué)費(fèi)么》。

《學(xué)校值得你的學(xué)費(fèi)么》關(guān)注的是教育收益率的問題，即受教育年限與在勞動(dòng)市場中所獲得薪資的關(guān)系。根據(jù)科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法和來自哥斯達(dá)黎加最可靠的數(shù)據(jù)，它能幫助公民預(yù)測，在哥斯達(dá)黎加的人才市場上，他們所能獲得的平均月薪。

這一應(yīng)用的設(shè)計(jì)理念源于一些科學(xué)文獻(xiàn)。有科學(xué)證據(jù)表明，信息的缺乏和關(guān)于教育收益率的有偏差的數(shù)據(jù)會(huì)導(dǎo)致人們失去對(duì)未來的希望，同時(shí)減少目前的教育投資，這種行為在科學(xué)文獻(xiàn)中被稱作“對(duì)未來的過度貼現(xiàn)”。科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，在多米尼加共和國，即使實(shí)測的教育收益率很高，但是在學(xué)生看來教育收益率極低，因此他們的家庭不會(huì)投資教育。學(xué)生低估了教育收益率在某種程度上是因?yàn)槭艿剿麄兯诘娜后w的教育收益率觀念的影響。同時(shí)文獻(xiàn)也指出，如果告知學(xué)生更高的教育收益率，那么他們在幾個(gè)月后對(duì)于更高的教育收益率的認(rèn)知便加強(qiáng)了。有了這些科學(xué)調(diào)查和文獻(xiàn)的支持，El Financiero的記者們有了網(wǎng)頁應(yīng)用設(shè)計(jì)的思路。他們試圖為用戶們提供一個(gè)實(shí)用的工具，一方面，幫助用戶獲得科學(xué)的、無偏見的教育收益率信息；另一方面，根據(jù)用戶的“現(xiàn)在自我”來預(yù)估他們的平均工資水平，通過控制變量的方法，幫助他們預(yù)測用戶的“未來自我”經(jīng)濟(jì)收入的情況。

該網(wǎng)頁應(yīng)用對(duì)工資的預(yù)測是基于七項(xiàng)個(gè)人特征，其中包括受教育年限、年齡、勞務(wù)市場、性別、每周工作時(shí)間等因素。用戶在輸入自己的以上七項(xiàng)信息后，網(wǎng)頁會(huì)給出用戶的平均月工資。同時(shí)用戶可以自己去發(fā)現(xiàn)每一個(gè)變量對(duì)工資的影響，例如，在其他六個(gè)變量都保持不變的情況下，用戶通過增加或降低受教育年限，預(yù)期工資也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。由于每個(gè)用戶的個(gè)人特征都不一樣，所以每個(gè)用戶都能得到關(guān)于他自身的具體的結(jié)論。通過這種方式，該應(yīng)用能夠很好地幫助用戶理解每項(xiàng)個(gè)人特征對(duì)于工資的影響（例如受教育年限）。應(yīng)用的開發(fā)者們希望通過這個(gè)網(wǎng)頁應(yīng)用（web app），促進(jìn)公民在人力資本上的投資，在某種程度上阻止或減少青年人的退學(xué)率。

三、選題、開發(fā)及社會(huì)意義探討

1.選題聚焦公共問題。

本文中所列舉的兩個(gè)案例，一個(gè)關(guān)注的是全民健康問題，旨在培養(yǎng)公民的運(yùn)動(dòng)熱情；另一個(gè)關(guān)注的是教育收益率的問題，目的是提高公民的教育投資，減少輟學(xué)率。2014年的“最佳新聞應(yīng)用”獲獎(jiǎng)作品《阿根廷主要公眾官員財(cái)產(chǎn)公示》，關(guān)注的是公眾官員財(cái)產(chǎn)的問題，試圖推動(dòng)政府信息公開和法律正義。不管是健康問題、教育問題還是官員財(cái)產(chǎn)信息公開的問題都是社會(huì)普遍關(guān)注的、且長期存在的問題，與每一個(gè)公民的切身利益都息息相關(guān)。這樣的選題具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，也會(huì)有比較好的傳播效果。

2.開發(fā)依賴科研專家。

不難發(fā)現(xiàn)，不管是大型的新聞媒體，例如BBC這樣的老牌媒體，還是像哥斯達(dá)黎加的El Financiero這種小型的新聞編輯室，在開發(fā)和制作一個(gè)新聞應(yīng)用的時(shí)候，都不可能單單依靠媒體自身的力量，來自某一領(lǐng)域的科研機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者的科學(xué)技術(shù)支持顯得不可或缺。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用在某種程度上可以說促進(jìn)了傳媒行業(yè)與科研機(jī)構(gòu)的深度合作，這種合作似乎也成為以后傳媒實(shí)踐領(lǐng)域的一個(gè)重要趨勢。

在《你最適合哪種運(yùn)動(dòng)》的開發(fā)過程中，BBC與拉夫堡大學(xué)的運(yùn)動(dòng)學(xué)科學(xué)家、威斯敏特大學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)家深度合作。《學(xué)校值得你的學(xué)費(fèi)么》這一應(yīng)用中涉及的一個(gè)線性回歸模型，也是經(jīng)過經(jīng)濟(jì)學(xué)家和統(tǒng)計(jì)學(xué)專家反復(fù)使用和檢驗(yàn)過的，從而保證用戶所得到的信息的專業(yè)性和科學(xué)性。

3.新聞應(yīng)用的功能實(shí)現(xiàn)。

不管是哪種形式的新聞作品，理論上都具有一定社會(huì)意義，換句說話，可以實(shí)現(xiàn)某種社會(huì)功能。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用相較于傳統(tǒng)的新聞敘事形式來說，在更大的程度上、更好地實(shí)現(xiàn)了新聞的價(jià)值和社會(huì)功能，這主要取決于新聞應(yīng)用的敘事手法，或者說“講故事”的手段。有學(xué)者稱“對(duì)于千禧一代來說，新聞應(yīng)用程序（News APP）是最重要的講故事的方式之一?！毙侣剳?yīng)用程序可以讓人們用一種新的方式瀏覽數(shù)據(jù)，這是傳統(tǒng)新聞報(bào)道或科研報(bào)告向受眾所提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和表格所不能辦到的。

與此同時(shí)，“新聞應(yīng)用程序不僅僅講故事，他們還講述‘你’的故事”。也就是說新聞應(yīng)用為受眾講的那個(gè)“故事”是關(guān)于受眾自己的故事，而不是從他人的“故事”中獲得體驗(yàn)和認(rèn)知，而是直觀體驗(yàn)與自己有關(guān)的“故事”，例如新聞應(yīng)用給受眾呈現(xiàn)的是受眾自身最適合的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而不是某個(gè)群體最適合的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)；新聞應(yīng)用預(yù)估的平均工資就是你將會(huì)獲得的平均工資，而不是其他任何人。

關(guān)于健康、教育、環(huán)境等復(fù)雜的社會(huì)問題，受眾往往很難從大量原始的數(shù)據(jù)中形成正確的認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)，而數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞應(yīng)用通過處理大量的原始數(shù)據(jù)，并且將這些數(shù)據(jù)與每一個(gè)受眾個(gè)體聯(lián)系起來，通過與受眾的交互，幫助受眾理解一個(gè)復(fù)雜的問題，從而影響受眾在某一問題上的決策，例如影響受眾在教育上的投資。通過這種方式，新聞應(yīng)用讓大量原始的數(shù)據(jù)有了意義，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了自己的社會(huì)功能。

（湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）