情人節對當代中國的影響

李 莉， 張 琪

(湖北工業大學外國語學院， 湖北 武漢 430068)

情人節對當代中國的影響

李 莉， 張 琪

(湖北工業大學外國語學院， 湖北 武漢 430068)

情人節的傳入使含蓄的中國人敢于表達愛、善于表達愛，它豐富了中國人表達情感的途徑，增強了表達效果；促進了七夕節的意義重構，也加強了人們對七夕節的重視程度。同時，情人節還帶動了花卉、旅游等產業的發展，改變了中國人保守的消費觀念。

情人節； 當代中國； 影響

情人節又叫圣瓦倫丁節或圣華倫泰節，即每年的2月14日，是西方的傳統節日之一。這是一個關于愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節日。男女在這一天互送禮物用以表達愛意或友好。情人節傳入中國后，對國人的情感生活、節日文化和經濟等方面產生了深遠的影響。

1 個人情感

1.1 愛情

愛情在我國傳統社會的文化結構中，地位很低，被看作是“傳宗接代的工具”。[1]一切不以婚姻為目的的“愛情”，都被看作是不貞的代表。在儒家倫理道德體系的監督下，傳統的中國男女表達愛情的方式是內斂、含蓄、拘謹的。他們用紅豆寄相思、蓮子表憐惜、團扇娟帕求愛，他們的愛意藏在周身的每個角落來暗示情感，但甚少直接表達。情人節的傳入對國人積極主動地表達愛情有極大的促進意義。他們曾不敢、也不善于表達自己的愛意。圣瓦倫泰節的傳入將愛情這一主題深入人心，使得原本對愛情含蓄內斂的中國人在表達感情上愈加熱情、奔放。

在情人節文化的滲透下，當代中國情侶變得勇于表達自己的感情。他們充分利用這一天，大膽表達愛意。圍繞相關問題，我們選擇了問卷網(http://www.wenjuan.com/)發放問卷。發放時間為2014年2月11日，2014年2月28日全部回收。最后統計分析問卷數據。本次共發放問卷五百份，回收五百份，無重復填寫現象，有效率100%。423個調查對象中有伴侶的為219人，他們均表示通過共度情人節來表達對愛人的重視。426位被采訪者中有92人送禮對象是自己，他們表示之所以選擇情人節給自己送禮寓意自己未來能收獲一份美好的愛情。除了勇敢表達愛情、勇敢表達對愛情的期待，中國男女也敢于在公開場合尋覓伴侶。

情人節的傳入讓中國情侶更善于表達愛情。如今，每年的2月14，不僅情侶們共慶佳節，單身男女亦會借這個良機，向心儀已久的對象表白。大街小巷都飄著玫瑰的馨香，商鋪都裝潢得夢幻而浪漫，在這個普天下男女共享愛情甜蜜的節日里，表白的成功率也比平日高許多。上述問卷顯示，有268人表示曾鼓起勇氣在情人節當天向喜歡的對象表白，這268人中有151人有過情人節當天表白成功的經歷。

1.2 其他情感

傳統中國人表達感情的對象幾乎局限于戀人、親人和朋友。表達途徑也被囿于詩歌、寄物達情等比較含蓄而狹窄的范圍。基于表達方式過于含蓄，交通工具的局限等原因，往往一首詩歌寫出來后，直到當事人親手捧在手中品讀才能接收到情感訊息，待其回饋，又是一段時日了，嚴重影響表達效果。以“自由表達愛”為內涵的西方情人節傳入后。國人在日常生活中對愛意的表達對象得到了拓展、表達途徑得到了豐富、表達效果也得以增強。

在情人節文化的熏陶下，國人不但學會在2月14日當天傳達愛情訊息，更是把“將愛大聲說出來”的理念貫徹到了國人的日常作息中，在表達對象上也從愛人、親友擴展到了更廣闊的領域。關于“情人節的收禮或者送禮對象是誰”的調查中有9位表示，情人節送禮對象為“客戶”，92人選擇了“自己”。由此可見，雖然大部分中國人慶祝情人節的目的在于贊揚愛情，但仍有一小部分人開始通過這種節日來表達對于客戶、朋友、親人，甚至自己的愛。

伴隨著科技的發展和理念的轉變，國人學會用不同的途經來傳情達意。不同于魚傳尺素、驛寄梅花等曲折文雅的方式，當代中國人表達愛的途經趨于多樣化：吃喝、旅游、買禮物、發信息等。相較于從前低效率的情感表達，電子信息的發展加速了人際間感情的傳遞速度，給人們及時反饋信息的可能性，提高了人們傳情達意的效率。可以說，情人節相關文化理念在中國的土壤生根發芽，也使中國自身的情感氛圍被美化，使得中國人學會向親朋好友明確的表達自己的內心感受，這在一定程度上促進親朋好友之間的和睦相處和社會和諧。

2 七夕節日

2.1 內涵

每年農歷七月初七是我國漢族的傳統節日七夕節。七夕節是我國傳統節日中最具浪漫色彩的一個節日，也是過去姑娘們最為重視的日子。這一天晚上，婦女們穿針乞巧，禮拜七姐，儀式虔誠而隆重。由于活動的主要參與者是少女，節日活動的內容又是以乞巧為主，故而人們稱這天為“乞巧節”或“少女節”、“女兒節”。 西方情人節傳入中國后，七夕漸漸完成了意義重構，從“乞巧節”、“女兒節”轉化為“中國情人節”， 填補了以愛情為主題的節日空缺。

七夕的主要習俗從“乞巧”轉化為“自由表達愛”。七夕乞巧，起源于漢代，東晉葛洪的《西京雜記》有“漢彩女常以七月七日穿七孔針于開襟樓，人俱習之”的記載，這便是我們于古代文獻中所見到的最早的關于乞巧的記載[2]。南朝梁宗謀《荊楚歲時記》說：“七月七日，是夕人家婦女結彩樓穿七孔外，或以金銀愉石為針。”穿針乞巧之外，喜蛛應巧、投針驗巧等是傳統七夕節的主要習俗。傳統七夕節中與愛情聯系最緊密的元素莫過于“牛郎織女”的動人傳說。新文化運動時期，七夕傳統佳節遭受打壓，漸漸淡出了中國人的視線。自情人節傳入中國，人們迫切尋找一個能與之對等的“中國情人節”。基于“牛郎織女”的愛情故事傳播廣泛且認可度高，人們拋開七夕“乞巧”的內涵，選擇了“七夕”成為“中國情人節”。如今，七夕與愛情捆綁緊密，成了中國男女追求愛情的日子。2014年2月21日至23日，山東省東營萬達廣場舉辦了一場相親盛宴，幾千名單身男女共赴浪漫之約，其盛況不輸于西方情人節。

慶祝七夕的對象從少女變成了以情侶為主體的青年男女。古代的七夕，無論是漢彩女穿針乞巧，還是南北朝時期喜蛛應巧，或是明清兩代流行的投針驗巧，參加這些活動的統統都是女子。現如今，由于七夕慶祝目的已轉變，慶祝主體則發展為情侶之間。453位被采訪對象表示，七夕是與戀人一起慶祝的。問及原因，他們大部分表示“七夕的意義就是與戀人相聚”、“情人節當然和戀人過”、“七夕不與戀人過與誰過？”。

七夕的慶祝方式發生了翻天覆地的變化。傳統的七夕節，姑娘們通過穿針引線驗巧、做些針線物品以賽巧、擺上瓜果乞巧等方式來表達對擁有一雙巧手的期盼。如今，七夕與圣瓦倫泰均成為情侶共度良宵的佳節，不少電視臺在七夕這天舉辦以“傳統情人節”為含義的晚會、許多地區舉辦大型的相親會使單身男女通過活動建立聯系、許多商場趁過節將相關商品打折以促進當天的銷售額。情侶之間的慶祝方式也豐富多彩：看電影、唱歌、吃大餐等。

2.2 重視程度

傳統的中國社會中，七夕占有舉足輕重的地位。20世紀初期至70年代，隨著人們生活方式的日益變遷，受各種社會思潮的影響，七夕漸漸淡出人們的視線。80年代以來，情人節等西方文化傳入中國，人們在慶祝西方節日的同時也在嘗試找回我們遺落的傳統文化，掀起了一股又一股傳統節日重構的熱潮，被冷落的七夕節再次得以流行。

2002年8月15日，“北京娛樂信報”發表了一篇題為“今天是中國情人節—七夕，調查顯示國人不重視”的報道，文中甚至有小標題寫到“沒人把七夕當回事”。可見直到21世紀初，七夕節在國內的被重視程度非常低。而隨著時間的發展，2011年，中新網有一篇名為“河北唐山千人相親，七夕漸被國人重視”的報道。除此之外，筆者就“您認為中國人應該過哪種情人節”這個問題對500位調查者進行調查，結果表示38.2%的人選擇了“七夕”。可見，2002至2011這短短10年間，國人對七夕的重視程度發生了翻天覆地的變化。情人節的傳入，促進了七夕節的意義重構，也加強了人們對七夕節的重視程度。

3 經濟生活

人類社會已經進入了文化經濟時代[3]，文化現象對經濟的影響力在增強。情人節在當代中國的傳播、接受與流行，這一系列的文化現象對我國的經濟產生了連鎖反應，甚至產生了情人節經濟。

3.1 產業發展

情人節帶動了國內各大產業的發展。花卉產業、旅游業等各大產業環環相扣，形成一個聯系緊密的利益體。

花具有表情達意的功能，不同的花代表了不同的情感。在情人節這一廣泛表達愛意的節日里，各大花類當仁不讓的成為了銷售冠軍。每年的2月14日，除了各大花店大量銷售鮮花外，部分商家提前購買了許多玫瑰等其他花類，到了情人節當天再以高出原價幾倍的價格賣出。

情人節帶動了旅游業的發展。據調查五百位調查對象中有316位表示曾經在情人節出游。出游原因主要有：旅游、蜜月、購物等。

3.2 消費觀念

情人節給了消費觀念保守的中國人一個盡情滿足自己精神需求的契機。在慶祝情人佳節的日子里，中國情侶比平時更舍得花錢。由于當天商品價格的浮動，促使人們轉變了捆綁式的情人節送禮觀念，部分消費者把目光對準了情人節非主流的禮品內容。

情人節自由表達愛的宗旨使中國突破“節儉”的束縛，更舍得為滿足自己的心理需求而消費。老錢莊財經網(http://www.laoqianzhuang.com/)有一篇題為《情人節理財案例 情人節大筆開銷反思》的文章提到小王和小張月收入合起來不超過六千，他們在情人節當天會不惜血本購買鮮花、手表、香水等平時舍不得購買的奢侈品，以慰勞一年到頭辛苦的自己和紀念他們得之不易的愛情。

中國人的傳統消費觀講究“貨比三家”，總要精挑細選選擇性價比較高的產品。情人節當天，人們對消費金額的限制放得更寬。五百位調查對象中，有321人情人節當天的消費額超過了兩百。五百位調查對象中有135人表示情人節當天的消費占了全年幾乎一半。

由于情人節期間與示愛相關的商品價格波動明顯，部分購買者別出心裁的選擇價格浮動小卻實用的商品，例如，首飾、服裝包、煙酒等。傳統的鮮花、巧克力雖仍是熱門，但人們已經跳出情人節送禮非玫瑰、巧克力不可的框架。

情人節期間，人們的消費平臺從實體店變為網絡。提起傳統的鮮花購買渠道，大部分人會選擇花店。而如今的情人節則大不相同，各大電商平臺通過產品優惠、配送覆蓋等形式，成為銷售鮮花的主要渠道。500位調查對象中有350人表示，他們都或多或少有情人節網購的經歷。情人節期間的網絡營銷已然成為熱門趨勢。

[1] 陳 欣.中西方傳統愛情觀比較[J].文教資料, 2010, 01(01):180-18.

[2] 趙逹夫.七夕節的歷史與七夕文化的乞巧內容[J].民俗研究, 2011, 03(03):33-49.

[3] 張 勃.從乞巧節到中國情人節-七夕節的當代重構及其意義[J].文化遺產, 2014, 01(01):34-40.

[4] 謝名家.社會學視野中的文化經濟[D].上海：上海大學,.

[5] 胡藝華.透視戀愛經濟現象[J].全國商情經濟理論研究, 2008, 06(10):136-137.

[責任編校： 張巖芳]

Influence of Saint Valentine′s Day on Contemporary China

LI Li， ZHANG Qi

(SchoolofForeignLanguages,HubeiUniv.ofTech. ,Wuhan430068,China)

After being introduced in China, Valentine′s Day makes Chinese more dare to express their love, and good at expressing it. Besides, it has extended emotional object and enriched the methods to express their emotions, also enhanced the effectiveness for expressing emotions. Valentine′s Day also has promoted the meaning reconstruction of Magpie Festival so that Chinese pay more attention to Magpie festival. Meanwhile, it has driven the development of flower industry and tourism industry, and promoted the development of network sale on the day. At the same time, the conservative Chinese consumption concept has changed.

Saint Valentine′s Day; Contemporary China; Influence

2015-04-16

湖北省教育廳社科重點項目(13d029)

李 莉(1968-)， 女，湖北荊州人，文學博士，湖北工業大學副教授，研究方向為中國現當代文學

1003-4684(2015)03-0080-03

G04

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