互聯網＋時代的個人品牌

文／鄒凌遠

互聯網＋時代的個人品牌

文／鄒凌遠

永遠不要低估你身邊的任何一個人，也許哪天他／她就成了站在頂端的人。永遠不要低估你自己的能力，也許哪天你就成了站在風口的人。未來是屬于個人品牌時代，信用就是你流通的產品，形象就是你的產品包裝，言行舉止就是你的品牌內涵。所以在互聯網＋時代，請不要忽視你的任何個人行為，也許在未來的某一天它就可能成為毀掉你個人品牌形象的誘因。不要抱著異想天開的態度觀點，認為這個時代永遠不可能到來，而這個未來可能很快就會到來，因為你都難以想象當今社會變化是有多么快。

“互聯網+”代表一種全新的經濟形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。

應用在商業領域，它可以通過與任何領域結合，去創造全新的發展模式。那么與個人結合，那就是互聯網＋個人，而這最直接的關聯就是個人品牌發展，這不僅迎合社會宏觀發展趨勢，同時也迎合品牌微觀發展趨勢。當市場經濟形態，從產品逐漸向服務轉移，而服務的好壞根本還是取決于服務者。那么當商業發展到高度膨脹的階段，那就進入到“企退人進”，即企業只是平臺和資源的提供者，而消費者最終選擇購買看的是服務者，企業的影響力未來將逐漸削弱，而人的影響力未來將不斷提升。而互聯網＋為個人提供了個人品牌建設的外部環境和途徑，并將加速這一趨勢的邁進。

自媒體空前繁榮

互聯網是一個龐大的信息源，更新快，數量多，同時它還是一個開放式的平臺。更重要的是其中能夠被個人所使用的自媒體數量多，且很多媒體的用戶量非常龐大，比如微博、微信。只要帶上智能移動終端，人們可以不受限制（相對來說），隨時隨地隨便發想發的內容，形式多種多樣，文字、圖片、視頻、漫畫等。這還是一種“拉”式傳播方式，個人發布的內容不需要付費，只需要發出去吸引別人來看。每天發布的次數、內容、形式都不受限制，且可以多平臺同時推送，這就大大提升了信息的曝光度。換而言之，也就是互聯網能夠保障用戶的信息穩定傳播，至于具體的傳播效果，那就取決于個人的影響。其他人在閱讀個人發布的信息的同時，還能實現高效的互動。

從品牌來說，互聯網有效解決了品牌傳播途徑的問題，同時還提供了高效的反饋機制，保證個人能夠同時對接任何其他用戶。但毋庸置疑的是，大部分時間很多個體與個體之間都是有交集的，競爭也是存在的。那么區隔競爭最好的辦法就是保持你自己的獨特風格，建立你專屬的相關儀式，讓更多人能夠快速記住你。當然所謂的個人品牌在未來可能涉及商業價值，因為你可能是名人，但也可能不不涉及商業價值，只是涉及到道德評判，但它都將決定你個人在社會中的認知，因此，在互聯網＋時代，你不得不去注意個人的一些細節，練就成一個適應未來WEB4.0 的品牌人類。

自創作超級時代

如果說一個產品研發出來后，永遠放在倉庫里不拿出來，那它必然是一個死產品，也不可能產生銷量。在傳統模式時代，一個產品走向市場都有一套復雜的流程，需要先找到經銷商，然后經銷商再將產品交給終端點，最終才到消費者手中。甚至在這一環節中可能還經過N道代理商，走一條非常曲折的路，最終到消費者手里，但在互聯網＋時代，如果你有什么獨特的產品，你可以第一時間掛到網店或微店，最簡單的就是直接放到朋友圈，這種高效率是傳統模式不能比擬的。比如你畫了一組漫畫，那是你精心畫好的作品，那么你通過網絡發布到網上，一旦被購買者看中，購買就由此產生，如果形成了忠誠度，那么反復購買就有了。因而在互聯網上，我們能夠看到很多自主內容創作者，尤其是在微博上就能看打開非常突出，那些大V、紅人都是依靠個人品牌影響引導大眾輿論。

因此在這種自主內容創造空前發展的互聯網＋時代，你已經不需要考慮市場在哪，你的目標人群在哪。因為互聯網將賣方和買方都聚攏到一個平臺上，使得身處兩地的人所持有的資源能夠形成流通互換。這不僅促動了個人的創作，也加速了相互之間的資源整合，滿足了各方的急切需求。

自活動形式多樣

傳統模式作公關活動涉及廣告主、廣告代理商、第三方執行公司，且合作流程相對繁瑣，可選擇的創作雖然種類較多。但互聯網所帶來的革新，對傳統媒體行業帶來了嚴重的沖擊。因為它可以多樣化、多形式、多內容共存，且發布迅速，同時有些還能帶來意想不到的效果。而且個人可以根據自身的任何想法，去將這個想法呈現出來，并發布到網絡平臺上。比如你想炒作一個話題贏紅包，你就可以直接在朋友圈發布。也就是互聯網時代，為個人品牌炒作帶來了更實際的低成本運作，零成本推廣。倘若內容好，還能獲得意想不到的關注度，對個人品牌不會有任何影響。

如果你想能夠快速出名，你只需要在互聯網做一個爆炸性的炒作話題或是內容，你第二天就可能被廣泛關注。門檻低、費用低、簡單易操作，這就需要每個人去思考，屬于你的聲勢該怎么炒。

未來的你就是一個品牌，未來的你就是價值上億的資產。互聯網＋時代，社會的變化速度遠遠超乎你的想象，甚至你都難以預測明年這個時候，又有哪些變化。你可以從現在開始就塑造你的個人品牌，從自媒體開始。