環境新聞的宣傳策略

呂 俊

吉林省環境保護宣傳中心，吉林長春 130033

1 掌握話語權，傳遞正能量

媒體是黨和政府的“喉舌”，是百姓聲音的“發聲器”。媒體的功能和作用決定了其必須從黨和政府的角度看待問題，站在人民大眾的立場上制定準則，規范道德，堅守新聞職業道德，遵循新聞傳播的客觀性，客觀報道，公正表達。要掌握話語權并使之轉化成輿論的引導力，是傳遞正能量的必然要求，是時代賦予媒體人的責任與使命。

近年來，隨著環境保護意識的不斷提高，人們對環境事件的關注也在不斷提升。環境事件本身具有的“地震效應”，必然有很高的新聞價值，較容易成為社會普遍關心的焦點和媒體關注的熱點。在環境事件的處置過程中，輿論往往發揮著重要的主導作用，必須依靠媒體宣傳來影響和引導公眾輿論，控制形勢、穩定局面、凝聚人心。讓公眾及時了解事件的真相、政府的態度和工作的進展，贏得公眾的理解和支持，促進環境事件的妥善處置。

2013年底，我國政府為了改善大氣環境，采取了限行、限購、征收排污費的措施，但是據中科院大氣研究所的相關研究發現，汽車尾氣與垃圾焚燒對大氣污染貢獻只占4%，與之前PM2.5占22.2%的數據相去甚遠，引起了大眾的質疑。對此，《中國環境報》發表《尾氣真的只貢獻了4%嗎？》的評論文章。該報作為全國唯一國家級環境專業媒體，能夠在第一時間，針對公眾質疑，指出污染源發必須科學嚴謹，否則將會誤導公眾，阻礙全面推行空氣清潔的全面性發展，妨礙科學治污計劃的制訂和施行。通過研究結果的采信、分析與傳播，給出真實和全面的解讀，掌握了話語權，以正視聽，傳遞了正能量。

在環境新聞的宣傳報道中，為更好地掌握話語權，可以結合國家的大政方針、地方的本土特征、國外的經驗教訓找準定位，以更廣闊的視角去思考和實踐，探索環境新聞宣傳策略發展的前進方向。我們要針對國家環保政策和宏觀形勢的走向及變化趨勢出現的新情況、新問題進行及時地收集、分析并提出對策，為環境風險防范提供啟發思考的決策依據，為環境保護發展提供科學規劃的參考借鑒。通過一大批有特色、有看點、有深度的專題報道增強環境新聞宣傳的影響力，產生強大的輻射力。

2 抓住核心點，形成公信力

當前的環境問題已經成為影響經濟發展、社會穩定、民生保障乃至國家形象的戰略性問題。針對環境問題客觀、真實、有效的報道，是對媒體獲得社會公眾信任的內在要求。公信力更是媒體的內在素質，體現了媒體的核心價值。

環境新聞宣傳必須保證對每一重大環境的題材都有所報道，對重大環境問題的報道確保真實、全面、準確。否則就會失去新聞媒體的公共話語權和公信力。我們在環境新聞的宣傳中要重點把握客觀性、關注典型性、強化評論性。

雖然隨著改革開放，媒體的信息更豐富更透明，定位也更加深入了。但是黨管理媒體的原則沒有變，也不能變。媒體既要起到黨和政府的喉舌作用又要展現客觀真實性，提升公信力。信息來源及對其解讀的權威性，是大眾認知媒體、評價媒體、篩選媒體的重要標準。所有媒體對同一個事件都有報道的權利和能力，但大眾最終會選擇信息來源最準確、最客觀、對新聞的解讀最正確的媒體。

環境問題的產生是長期的及復雜的，而解決環境問題更是長期而艱巨的。因此，環境新聞可采用發現性、調查性、解讀性的報道方式和傳播渠道展現媒體的公信力。深度分析具有典型價值和普遍意義的環境問題而形成調查性報道；通過環保組織或人物事跡的真實經歷而形成代表性報道；剖析國家重大環境政策、法律法規的制定和實施而形成解讀性報道。

有專家說，對于重大環境事件和重大環境問題，應遵循在評論中報道，在報道中評論的原則，著重把握媒體自身鮮明的觀點。評論是媒體的重要武器，是引導公眾的重要力量。當今社會是一個信息社會，在紛繁復雜的聲音中，公眾更需要的是對于信息的選擇、理解、思考和內化，找出哪些是主流的聲音，哪些是令人信服的觀點，哪些是最權威的態度。

3 善用新媒體，拓展影響面

隨著自媒體時代的到來，負面新聞的發布渠道之廣、速度之快超乎想象，甚至難以控制。微博、微信的普及，使網絡傳播的碎片化特征愈加明顯。新媒體在傳播手段上的優勢表明，傳播環境的改變，給環境新聞的發展帶來了巨大的挑戰。今天的受眾已經不再滿足于聽媒體說，他們也要提供自己發現的信息，訴求話語權，表達個人意見。

新聞界限被打破，交流增強、信息共享。傳統媒體已經從“社會守望”的引導者轉變為“社會對話”的參與者。媒體的屬地意識弱化，交叉采訪、異地報道現象增多。報刊、雜志、廣播、電視、網絡、手機相互轉發稿件已十分普遍，形成了你中有我、我中有你、相融共生的大新聞、寬傳播的格局。對于公眾的影響力，取決于媒體價值觀的貫徹程度和帶動社會思想的能力。

對于自媒體來說，我們不能放任自流，必須有效的予以糾正、改善。正面輿論應積極鼓勵，倡導，誠懇建言獻策的，要認真傾聽、篩選，并改變。有理有據的批評意見要做出回應，積極改善；而對于歪曲事實、違法亂紀的、造謠要有力回擊，并依法管理，堅決反對網絡輿論向偏激、極端、畸形的方向發展。為此，媒體的責任是要充分調動社會全體成員的智慧和力量，潛移默化的建立規則和機制。

欲茂其末，先固其本。環境是生存之本、發展之基。只有解決了環境問題，才能談發展，這是公共利益和政府利益的緊密結合，更需要環境新聞從業者保持和發揮自身的影響力、公信力，正面引導輿論，積極發聲，力爭使環保宣傳上升到一個新的高度。