創新縣級廣播電視臺新聞宣傳的思維模式

吉林省大安廣播電視臺，吉林大安 131300

新技術的不斷發展和媒體間的相互融合，不僅為各地廣播電視媒體催生了新的媒介質態，也為廣電媒體提出了調整新聞宣傳的戰略思考和重新選擇。作為縣級廣播電視臺，因為它處在最基層，服務基層，擔負著傳播新聞信息的重要責任，又承擔著本地公共宣傳的社會職責。但是，由于受到縣級臺在辦臺實踐中有諸多因素的影響，目前所辦的新聞節目大多數是會議新聞報道的多，接地氣的新聞較少，遠遠不能滿足大眾需要，出現了本地群眾寧愿看別的地方臺，也不愿意收看本地臺。此外，還受辦臺技術條件、人員素質、思維模式等方面影響，使縣級臺的生存和發展受到很大制約。因此，縣級臺要想實現跨越式發展，就必須克服不利因素，在新聞宣傳工作中有所創新，就必須走創新發展之路，這是縣級廣播電視臺必須著重考慮的重要問題。

1 立足實際，發揮優勢，推進廣播電視理念創新

在傳媒競爭日益激烈的當今，廣播電視節目的改革和創新，是困境中的縣級廣播電視臺的當務之急。眾所周知，廣播電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以活動圖像、聲音、文字為符號，對新近發生的和正在發生的現實的客觀真實地報道。一則廣播電視新聞的生成，要通過一線記者采訪，新聞工作者的編輯、播出才能在廣播電視聲音和電視屏幕上呈現出來，聽眾或觀眾通過收音機和電視獲取新聞信息。特別是現在，電視屏幕作為一個媒介，是電視媒體和電視觀眾溝通的橋梁和紐帶，電視媒體為電視觀眾提供精神食糧和信息幫助，它服務的主體是廣大的電視觀眾。人們每天收看電視節目，可以了解全國各地、及至世界各地發生的事情，盡管足不出戶，也能知曉天下事。在這個世界上，每時每刻都會有新聞事件發生，而電視觀眾大多都不在現場，如果電視新聞能夠做到讓電視觀眾有身臨其境、感同身受之感，那將是最高的境界，這也是電視媒體的長處和優勢。而隨著科技的發展，信息傳播速度的加快，電視新聞的現場感越來越受到人們的關注，這就要求電視媒體人具備現場意識，充分發揮電視媒體的優勢，推進電視理念創新，辦出喜聞樂見、讓大眾能夠接受的好電視節目、電視新聞。

2 轉變觀念，創新思路，把貼近群眾、貼近實際作為新聞宣傳的重中之重

隨著經濟社會的發展，縣級廣播電視臺的覆蓋面也大大提高，面對眾多的頻道節目，如何讓廣大群眾對區域內廣播電視情有獨鐘，是每個縣級臺必須考慮的頭等大事，這就要求縣級臺必須辦出特色，真心誠意服務本地老百姓，把鏡頭對準基層群眾和百姓，讓老百姓成為新聞的主角，這是作為廣播電視新聞人必須牢固樹立一種思維模式。

近年來，吉林省大安廣播電視臺按照“三貼近”的總要求，堅持正確的輿論導向，深入基層、深入實際，把每天發生在群眾身邊的生動事件，感人故事和百姓迫切需要的科技知識、農民致富項目、鄰里互助、獻愛心等與百姓息息相關的信息，通過廣播電視迅速準確的傳播下去，為群眾解決生產生活中遇到的實際困難和問題。2013年以來，我臺在《農家十二月》專欄開辦了系列“關注農村經濟發展，啟迪農民致富思路”為主旨的專題類欄目，及時為農民傳播“三農”的方針政策，提供全國各地真實可靠的致富信息，推介致富理念和致富模式，講述典型的致富故事，供農村廣播電視觀眾選擇。欄目開辦至今，許多觀眾打電話咨詢致富項目，尋求幫助，取得良好的社會效益。同時，我們還根據本地農民有不同季節對農業科學知識的不同需求，及時傳遞有關知識。適時開辦了“農村科技致富大講堂欄目”，購置了吉林省農業科技示范講座音像制品，定時播放，受到農民的一致好評，也適應了我們大安作為農業大縣農村經濟發展的路子，辦出了大安廣播電視新聞的特色。

3 扎根本土，深入挖掘，把展現地方特色作為新聞工作的基石

筆者生活工作的大安市，是吉林省西部一個縣級市，有43萬人口，屬于經濟欠發達地區。受人才、資金、技術等方面先天條件不足的制約，辦好廣播電視更是難以加難。只有發揮自己的優勢，著力打造具有本地特色的發展品牌，才能在市場經濟競爭中獨立潮頭。特別是作為縣級電視臺的編輯、記者等新聞工作者生活工作在第一線，直接接觸老百姓生產生活，有的家就是農村，非常了解和掌握人民群眾的生產生活中喜怒哀樂。這些獨有的條件，成為縣級臺展現地方特色的堅實基礎。因此，縣級臺要做好新聞工作，必須扎根本土，以突出地域特色為主，才能辦好本地新聞，使電視新聞成為當地百姓生活中一部分。近年來，大安廣播電視臺緊緊圍繞本地經濟社會發展戰略辦好新聞、辦活新聞。大安廣播電視臺各個頻道、各個欄目辦得有聲有色，主要是結合大安經濟社會發展規劃做文章，辦特色新聞、開辦精品欄目。例如，2013年以來，大安廣播電視臺就緊緊圍繞全市實施的社會主義新農村建設，從多角度多側面進行報道，并開辦了《農家十二月》專欄，宣傳效果明顯。《農家十二月》專欄圍繞農村、農業、農民“三農”問題做好新聞命題，有針對性向農村群眾提供生產生活方面致富信息、科技知識和農業生產新品種等方面內容。如結合大安烤煙生產，在烤煙的育苗、栽植、移種、烘烤等每一個環節，都依據實際情況進行專題報道，使廣大農民受益非淺，也顯示了辦好廣播電視新聞離不開老百姓的支持。同時，在社會新聞宣傳上也表現了縣級臺獨有的優勢。因為社會新聞來源于社會生活的各個層面，直接服務于大眾。而縣級臺的新聞工作者都出身于最基層，善于與基層群眾打成一片，也就決定了縣級臺在社會新聞報道上獨具優勢。如2014年與市司法局聯合創辦的《法律大講堂》欄目，一經播出，就引起了本地群眾的一致認可。因為所辦的節目除了法律知識講座外，還聘請當地法律知名人士剖析各種案例，以身說法，使人們的掌握法律知識的同時，也學會了用法律的武器維護自己的權益。此外，近年來，大安廣播電視臺結合不同時期的工作重點，相繼推出了一系列新聞報道。如2013年夏季，大安市連續降雨，境內“一江兩河”（嫩江、洮兒河和霍林河）特別是嫩江和洮兒河流水位暴漲，出現了1998年以來15年不遇大水，大安市委市政府緊急動員全市人民抗洪救災。與此同時，大安廣播電視臺各欄目積極行動，主動配合，《大安新聞》欄目在臺領導的統一策劃、安排下，制定了切合實際的報道方案，以嫩江和洮兒河交匯的月亮泡水庫為中心，集中宣傳報道全市各部門各單位及全市人民抗搶險的感人事跡；宣傳廣大干部群眾與洪水斗爭的頑強精神。每天的大安新聞滾動播出抗洪進展及取得的成績。在整個抗洪期間，再一次證明了小媒體也有大舞臺。

4 加強監督，順勢而為，把滿足群眾需要作為新聞宣傳的立足點

目前，我國電視媒體廣泛開展的輿論監督是從1994年中央電視臺“焦點訪談”開始的，這個節目一問世就得到觀眾和社會各界的喜愛，收視率一直居高不下，這是電視節目創新一個成功范例。但作為縣級臺要利用電視媒體開展輿論監督，各地嘗試的并不多，而且也很難，主要原因是：地域范圍小，人員都工作生活在本地，相互溝通多，部門之間彼此熟識，不好監督。但是，新聞工作者要在人民群眾中樹立良好形象，也必須拿起批評的武器，充分發揮電視媒體輿論監督功能，增加輿論監督類新聞的宣傳報道力度，為新聞宣傳開辟一個新的渠道。縣級臺要加強領導，精心組織，從多角度多側面進行策劃，推出一系列輿論監督類專題專欄，辦好有特色的監督類節目，把當前反映“四風”問題和侵害群眾利益問題等作為輿論監督的重點難點，予以有效監督，樹立黨和政府良好形象。特別是動員和組織采編人員，牢固樹立維護人民群眾切身利益、合法權益的思想，積極深入基層，深入一線，制作一批有影響力的節目，對于那些違反法律法規、違法亂紀等丑惡現象和事件，要勇于創新，大膽深入地報道，只有這樣，縣級臺才能在創新中發展，在發展中創新。

[1]趙莉娜.縣級電視臺新聞報道存在的問題與創新策略[J].今傳媒，2008.