探討國內綠色營銷的發展途徑與現狀

韓國京畿大學 桑振

一、國內綠色營銷的發展現狀

在1989 年中國提出了綠色食品的概念，直到1992 年底，其中國在參加了香港國際市場營銷的研討會之后，其綠色營銷理論才正式在國內進行傳播。下面我們來重點探討一下中國綠色營銷中兩個重點力量的發展現狀。

(一)消費者

早在2000 年，其上海市經濟研究中心就進行過一次市場調差，在調查中，有57%的的消費者選擇了“值得提倡”，所以其實對于商業綠色營銷來說消費者在態度上還是比較積極。從調查中可看出，在“綠色”意識上，上海地區的消費者的認可人數還是明顯低于發達國家，即使有一定數量的消費者已經有了綠色環保的意識，不過這些意識基本都在食品領域較為集中。

在2013年初，我國的環境標志產品認證委員會在上海有舉辦了一次規模較大的“公眾綠色消費調查”活動，在其調查記過中，還有28%左右的消費者對綠色產品怎樣分辨都不太清楚，有60%的消費者對小部分的綠色產品能分辨清楚，只有15%左右的消費者能對綠色產品當中的真偽正確的分別出來。而且在這次調查當中，在調查人們對產品環保性能的關注度上，有70%的人關注產品環保性能是因為與自身及其家人的身體健康有一定關聯，只有少數的調查者是因為與消費趨勢有關才與環保進行關注的。上海作為一個大城市，在新穎消費觀的接受上已經在我們中國的前列，但是對比發達國家來說，其中國的消費者“綠色”意識還是在初級階段當中停留，他們關注的點事希望自己不會受到環境的污染，而并非不會對環境造成污染。

(二)企業

對比國際上綠色企業的發展現狀，國內的企業不管是在“綠色”理解的深度以及廣度之上都有很大的差距。在國內，生產者針對“綠色”的理解還只在產品階段上停留，其綠色價值觀在綠色產品的高效利潤率上表現，在經營理念中并沒有深入。因為現階段綠色營銷還在一個常識階段當中，所以企業中的初期投入在一定程度上也會使產出的不確定性增強，對其收益影響很大。尤其像現階段環境及企業的關系中，因為制度以及規則的缺乏所以對于自然資源的出現了掠奪性的利用以及開發，短期行為的普遍與社會責任以及環境的漠視。這些問題的存在與綠色營銷的理念大不相同，所以就導致了外部不經濟。因為在最大化利益目標的不斷驅使之下，企業是非常不愿意把外部的成本進行內部化的，只要綠色營銷中的機會成本不進行實施，就不會對當前的利益產生危險，所以大部分企業都不愿意主動的實施綠色營銷。

二、國內綠色營銷的發展途徑

上文已經對國內的兩種重要力量的現狀進行了相應的分析，下面我們來重點探討一下現階段國內綠色營銷當中的發展途徑。

(一)NGO及政府對綠色營銷的影響要加強

綠色營銷作為一項系統的工程，必須要求系統當中各個組成的部分都能將其作用很好的發揮，以此才能實現。所以政府在大力宣傳環保教育的時候，必須要使整個社會都能樹立良好的環保意識，讓消費正對保護環境的重要性能真正的意識到，另一個方面就是要對企業進行強制性的措施，要對各個行業都制定一個嚴格的標準，以此使企業行為有所規范。不僅如此，也要使國內環保NGO的發展環境能有所保障，因為它的成長迅速能促進綠色營銷的發展。而且NGO也必須將其自身的實力不斷的進行壯大，要盡量能將專業化做好，對消費者進行良好的教育，以此促進綠色營銷的不斷發展。不管什么方法最后還是需要消費者來拉動，以此才能形成市場作用，而綠色營銷的真正發展才能做到。

(二)綠色企業應重視內部外部兩方面

為了使國內綠色營銷的發展有效的促進，綠色企業可以從內部以及外部兩個方面來將綠色營銷有效的推動。

(1)從外部入手的話，綠色企業必須要對環保組織大力的進行支持以及輔助，以此使NGO的執行力以及影響力能做到不斷的狀態。在國外，NGO 作為綠色營銷發展得基本推動動力，但是在國內NGO 的力量就相對比較薄弱，因此對其角色的重大責任就不能擔當好。所以，要想綠色營銷能非常健康以及自然進行成長就必必須要讓這一類的組織迅速的成長起來，所以，很多企業也已經開始進行相應的行動。氣候，綠色行企業必須要應用各個渠道對消費者進行效率，要確保人們能有效的提高自身的綠色意識。因為只有消費者提高了綠色意識，才能有一定的綠色需求，才能對企業中綠色營銷的開展起到推動作用。

(2)從內部入手的話，其一，在進行市場所需綠色產品的設計時，必須要各種因素進行綜合的考慮，比如像功能定位、材料選擇、回收、包裝以及產品之上等有關于生態環境的因素時，要對生態環境不利的影響盡量的減少，而且在對產品進行命名的時候，也必須要與綠色標志要求相符合。其二，可以以綠色產品洽談會以及展銷會等方式，應用強有力的公關活動，將生態環境的保護工程中企業的實際行動進行宣傳。還可將綠色產品對人類的作用進行廣泛的宣傳，以此加強人們對綠色產品的認知。

終上所述，我國國內綠色營銷的理念還在一個初級的發展階段，所以需要相關環保組織能采取相應的措施來提高消費者對綠色營銷的認知，以此使綠色營銷在我國的發展能越來越迅速，促進我國經濟的不斷發展。

[1]何志毅,于泳.綠色營銷發展現狀及國內綠色營銷的發展途徑[J].商業文化,2015(02):33-42

[2]蔣瑛瓔.中小企業貿易可持續發展中的綠色營銷功能拓展研究[D].浙江大學,2014(01):12-13