圖形設計提升現代平面設計的魅力

□胡涓華

圖形作為現代視覺傳達設計的主要元素。圖形、語言、文字是人類為傳播而創造的一種載體工具，而圖形比文字更形象、更具體、更直接，它不受國家、地域、民族的限制，作為視覺傳播的語言，其視覺沖擊力是任何文字和語言都無法取代的，是“世界語言”。創造性的圖形設計具有個性的表現方式，形成強烈的視覺效果，能吸引受眾的眼光并抓住受眾的心理，提升了平面設計視覺和內涵。

一、圖形設計的概述

“圖形”在英文中為“graphic”，源于拉丁文“graphicus”和希臘文“graphicus”，主要是指書畫刻印的作品或說明性的圖畫。而在設計領域，“圖形”則有特殊的含義，圖形是經過設計以說明某種信息、思想和觀念的用于傳播的視覺符號，可大量復制和傳播，在此領域中所謂的圖形就是“圖形設計”的簡稱。

二、圖形在現代平面設計中的價值

(一)現代平面設計中圖形的視覺發展趨勢。現代平面設計市場競爭日益激烈，設計畫面上信息的有效傳播越來越受到重視。而圖形設計能在瞬間吸引受眾的眼球，帶動受眾的情感。圖形設計在現代平面設計中的應用日益廣泛，圖形設計以視覺表現的沖擊效果吸引著人們的視線，并以獨特的藝術表現手法滿足著人們對藝術審美的需求。現代平面設計中圖形設計具有獨特的創意性，其富有創意的圖形成為平面設計的主體，即使出現少量的文字也是作為圖形的補充和圖形作品的構成要素。符號化、簡潔化的圖形以強烈的識別性和易記性，將大量的信息傳遞給受眾體。

(二)圖形設計在現代平面設計中的優勢。圖形是一種視覺語言，優秀的圖形設計可以準確清晰地將設計主題表達出來，并傳遞給受眾體。人類80%的信息是通過視覺獲取的，而其中80%是通過圖形進行傳播的。由于受文字語言和地域性的影響，大量信息的交流需要圖形這種全球性的語言進行交流，如洗手間男女的標志，女性可以用高跟鞋、口紅、長發美女的剪影來表現，男性可以用煙斗、禮帽、男士皮鞋等表現。圖形優勢有很多，如可識別性強，易記憶，信息載量大，無需用大量的文字去闡述一件事，圖形能使人產生更多的聯想，圖形也具有審美價值，給人以美的享受，作為世界通用語言，讓溝通和信息的傳播更加容易等。

(三)圖形設計尋求平面設計的獨創意念和構想。圖形設計在平面設計中追求的是創造性思維，尋求的是獨特新穎的視覺概念，以獨具匠心和新、奇、特的畫面引人注目、產生興趣、留下印象、產生共鳴，從而使受眾不得不接受信息。同時，圖形的設計還應以獨特的表現形式、超然的意境和獨特的審美情趣，將平面設計以全新的面貌展示給受眾，給人以思想和智慧的啟迪，并給人以美的熏陶和引導。可見，圖形設計在平面設計中獨樹一幟，其創意方法既為設計者開路又為受眾提供選擇和理解的便利，進而實現平面設計的價值和意義，增加平面設計的魅力。

三、圖形設計在現代平面設計中的創新表現

(一)圖形設計在現代平面設計中的重要性。圖形作為一種視覺符號語言具有重要的說明性，可通過復制進行廣泛的傳播。其作為視覺符號形態來表達創意思維，將思想可視化，成為信息的載體。圖形的重要性主要體現在以下幾個方面:一是通過平面設計的創意，將圖形經過加工設計后可以準確的傳達主題思想;二是圖形設計的視覺效果可以更加快捷地吸引人們的注意力;三是通過人們對圖形的心理反應，可以更加方便引導人們轉向平面設計中文字的描述，讓人們注意到平面設計中所要傳遞的所有信息;四是圖形設計的審美價值，給人以美的享受，在感受美的同時接受設計者的設計魅力。一幅優美的文案不如一幅富有創意的圖形畫面的視覺沖擊力大，圖形在平面設計中具有舉足輕重的影響，現代平面設計中無論是戶外廣告、招貼設計、報刊雜志還是標志設計，都是以創意制勝，而創意需要通過圖形設計來表現，才能吸引受眾的視覺注意。一是圖形的設計非常靈活，它可以通過各種表現形式展示其曼妙的創意，讓人們在好奇、驚嘆、訝然和匪夷所思中與設計者進行思維的交流，最終達到共鳴，并接受其傳遞的信息;二是圖形設計可以通過一系列的藝術手法，打破常規、嘩眾取寵、震撼眼球，并制造出異常的現象和具有強烈沖擊力的視覺效果，以達到震撼受眾體心靈的效果。

(二)圖形設計通過多種表現手法在現代平面設計中占據著重要的地位。優秀的圖形有著自己獨特的表達方式，常見的手法有換置圖形、異影圖形、共生圖形、延異圖形、矛盾圖形等，設計師還會采用將原始圖形素材解構再造重構，形成不可能的可能，造就出現代平面設計中的夢幻魅力。在具體表現方式上，還可以通過水墨元素、篆刻、版畫、剪紙藝術來展示，甚至通過數碼攝像和多媒體技術加以后期處理，造就出更多的震撼視覺的圖形。

四、圖形設計在現代平面設計中的創新應用

現代平面廣告中圖形設計元素無處不在，圖形設計廣泛應用在標志、符號、包裝、裝飾、招貼、戶外廣告等眾多領域。隨著時代的發展和科技的進步，圖形的表達方式越來越豐富多彩，其準確性、趣味性也隨著藝術形式的多樣化而出神入化，當代藝術家和設計師也越來越致力于用獨特的創造力去創造出更多的創意圖形，這無疑為平面設計作品帶來更多的藝術魅力。

(一)觀念的突破。設計師在現代平面設計中越來越注重觀念的突破，致力于圖形的創意設計，將天馬行空的想象力和創造力融入到圖形中，讓人們為之震撼過目不忘。

(二)簡約風格的置入。簡約的設計不等于簡單，圖形設計的簡約風格在今后的平面設計中將成為主流。人們每天面對大量的信息量，唯有簡約的圖形更易于接受。圖形越簡潔，受眾看得越舒適，圖形越復雜，受眾越難以分辨。

(三)多元化設計。在現代平面設計中，圖形的多元化設計體現在創意思維的多元化、表現形式的多元化和創意風格的多元化。

1.創意思維的多元化。好的圖形離不開創意，圖形的設計實際上是創意思維的重組過程，并不是簡單將多個圖形元素加以重組，而是以擴散的思維為基礎、多元化的想象力為主導，加以一定的多元化知識運用一定的技術和手段，借助豐富的藝術表現手法去創造出新穎的圖形形態。創意來源于生活，要培養良好的藝術修養，運用豐富的文化知識為創意思維服務，以展示出更好的圖形視覺效果，這樣的圖形語言才能增添平面設計的藝術魅力和傳播力量。

2.表現形式的多元化。圖形的設計要與表現形式相結合，才能滿足人們的審美需求。從圖形的表現形態來看，圖形可分為具象圖形、抽象圖形兩種;從圖形設計的視覺設計來看可分為重構圖形、象征圖形、再造圖形;從圖形設計的結構來看，又分為復合結構圖形、換置結構圖形、聚集結構圖形、共用結構圖形增殖結構圖形、矛盾結構圖形等。這些不同的表現形式可應用于不同的平面設計中，每一種表現形式將產生不同的表現效果，需要根據設計主題選擇適合的表現形式。

3.創意風格的多元化。圖形設計的創意風格一直以來就相互并存，中西文化的相互交融和滲透，也給圖形設計帶來各種的創意風格。岡特蘭堡的招貼設計作品中，大部分作品只有圖形設計而沒有文字，但是卻不影響圖形符號的視覺傳達效果;福田繁熊作品中的圖形語言簡潔、幽默、巧妙并深刻，用簡潔的點線面的構成，彰顯出對圖形語言的駕馭能力，他的作品善于運用圖底關系和矛盾空間，將合理的和不合理的共同營造出奇異的視覺感受，在荒謬中透露出理性的秩序感。無論是設計師還是藝術家都在不斷追求個性化的表現，我們不僅要向大師學習，也要關注自己的設計風格，將多元化的創意設計風格加以整合，設計出具有獨特藝術風格和視覺感染力的平面設計作品。

圖形設計是現代平面設計中的重要視覺元素，它比文字更形象更直觀，同時又是世界通用語言，它已經被廣泛應用于各類平面設計中，圖形在現代平面設計的應用將逐漸走向成熟化、個性化、創新化。作為設計師，我們要將圖形設計得更具有功能性和審美性，運用多種表現手法和技巧，將圖形設計創意化、多元化，突破傳統觀念的束縛，置入新的元素和生命，為平面設計增加更多的視覺魅力和色彩。

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