國(guó)外展會(huì)上的中國(guó)元素

朱宏

1月7日，由卡塔爾工商會(huì)主辦的“卡塔爾-2015中國(guó)制造展”新聞發(fā)布會(huì)在北京召開，發(fā)布會(huì)上，卡塔爾政府宣布，將于2015年12月14-16日在多哈舉辦首屆以“建筑與科技”為主題的大型專業(yè)采購展會(huì)。展會(huì)為期3天，展示面積1.5萬平方米，容納標(biāo)準(zhǔn)展位800個(gè)，參展企業(yè)預(yù)計(jì)300余家，采購商人數(shù)3萬人以上。參展企業(yè)全部為中方企業(yè)，因而本次展會(huì)將會(huì)成為首個(gè)在阿拉伯國(guó)家舉辦、以高端展品為主、針對(duì)單一國(guó)家的“專屬”大型展會(huì)。

Made in China，很多國(guó)外知名品牌的產(chǎn)地是這樣標(biāo)示的。在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域中，“中國(guó)制造”反映的是中國(guó)崛起，并深刻影響世界的一個(gè)特定現(xiàn)象。這個(gè)現(xiàn)象，確實(shí)難以被輕易忽視。近些年里，中國(guó)生產(chǎn)制造（當(dāng)然包括大量在中國(guó)的外資企業(yè)）的商品，如潮水一般涌向全球。很多西方國(guó)家的民眾，其尋常生活也因此與來自一個(gè)東方國(guó)度的許多商品產(chǎn)生密切聯(lián)系。

目前，雖然很多國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的商品非常認(rèn)同，但中國(guó)制造不等于中國(guó)品牌，中國(guó)制造業(yè)的高速發(fā)展和迅速崛起，為中國(guó)贏得了“世界工廠”的稱號(hào)。或許我們可以為中國(guó)的制造大國(guó)地位沾沾自喜，甚至那些讓國(guó)人耳熟能詳?shù)拿飘a(chǎn)品，有很多都是made in China。但在到世界百強(qiáng)品牌排行榜中，中國(guó)品牌僅僅只有華為一家入圍，而且排名在第95位，這就是中國(guó)品牌的現(xiàn)狀！

在美國(guó)，大部分人家里擺滿了中國(guó)生產(chǎn)的設(shè)備，卻連一個(gè)中國(guó)品牌都說不上來。要樹立品牌，要想讓世界了解，就不能“酒香巷子深”。還好，目前國(guó)內(nèi)的一些知名品牌已經(jīng)注意到了一點(diǎn)，1月6日，2015年世界消費(fèi)電子展（CES）在美國(guó)拉斯維加斯開幕，雖然展會(huì)缺少了微軟（Microsoft Corp.）、蘋果公司（Inc.）等美國(guó)公司參加的，但以聯(lián)想、華為、海信、TCL為代表的中國(guó)企業(yè)卻在CES上吸引了眾多觀眾的眼球，一有“大鬧”美國(guó)電子市場(chǎng)的意思。消費(fèi)電子展的在線參展商名單顯示，今年超過四分之一的參展商來自中國(guó)，除了這些知名企業(yè)，已經(jīng)有越來越多的中國(guó)品牌走入國(guó)際市場(chǎng)并通過這樣的大型展會(huì)提升自身的品牌知名度。

海信執(zhí)行副總裁Lan Lin稱，海信是中國(guó)第一大電視品牌，但公司在中國(guó)的成功對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)而言并不重要。海信多年來一直默默地為客戶代工生產(chǎn)電視和其他電子產(chǎn)品，供沃爾瑪（Wal-Mart Stores Inc.）、百思買（Best Buy Co.）等美國(guó)大型零售賣場(chǎng)銷售。三年前海信決定在美國(guó)銷售其自主品牌產(chǎn)品。

企業(yè)樹立品牌除了只有制定相關(guān)戰(zhàn)略，投入資金創(chuàng)建、培育自己的品牌，并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可這些必要的因素外，展會(huì)無疑是一個(gè)讓消費(fèi)者廣為人知的捷徑，即便在展會(huì)上不會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品有更深入的了解，但最少可以跟國(guó)外的消費(fèi)者“混個(gè)臉熟”。