交通廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

劉 沖

延吉廣播電視臺(tái)，吉林延吉 133000

延吉交通之聲從2001年4月16日開播，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了14個(gè)年頭。延吉交通之聲一直在不斷自我突破、不斷創(chuàng)新，探索適合自身的發(fā)展道路，在建設(shè)核心競爭力、建設(shè)品牌方面，用事實(shí)證明著創(chuàng)新是必有之路。

1 發(fā)揮交通媒體優(yōu)勢，整合一切可利用資源

廣播節(jié)目要有貼近性，更要滿足大眾需求，在全國各地交通廣播與交警指揮中心密切合作的時(shí)候，延吉人民廣播電臺(tái)交通之聲放棄交警指揮中心，選擇與延吉市城市管理指揮中心深度合作，于2010年11月1日合作成立了第二直播間。第二直播間直接進(jìn)駐城市管理指揮中心大樓，與110、120、119、市長公開電話12345、城建12319、城管、供熱、氣象、交通、供水、應(yīng)急辦、供電等城市服務(wù)單位統(tǒng)一現(xiàn)場辦公，節(jié)目一律現(xiàn)場直播，主持人在第一時(shí)間掌握并全天候發(fā)布有關(guān)交通、供水、供電、消防、出警、氣象、民航等便民信息。

廣播媒體和城市管理指揮中心聯(lián)手合作在全省乃至全國應(yīng)屬先例。延吉市城市指揮中心成立于2010年4月，集政府各個(gè)職能部門職能于一身，實(shí)行含節(jié)假日在內(nèi)的24小時(shí)“待命”制度，投訴專線全天開通，專職人員24小時(shí)在崗值班，老百姓撥打110、120、119、城管、供熱、氣象、交通、供水、供電等部門的熱線電話全將接入指揮中心的各部門專線，再由指揮中心直接布置給各執(zhí)行部門。

第二直播間能夠及時(shí)架起聽眾和各個(gè)職能部門間的溝通橋梁，第一時(shí)間把百姓的問題解決好。此外，交通之聲的幸運(yùn)抽獎(jiǎng)派送也都是通過指揮中心的大屏幕縱觀全市各個(gè)路口，通過路口的攝像頭直接拍照抽取幸運(yùn)車牌號(hào)碼，充分保證了抽獎(jiǎng)的公平性和透明度。

2 以人為本，以節(jié)目質(zhì)量為生命

激烈的競爭中，毫無特色的節(jié)目很容易被其他節(jié)目所取代。辦臺(tái)初期，為更好的擴(kuò)大收聽人群，交通之聲探索出了一條廣播節(jié)目與聽眾良性互動(dòng)的嶄新模式。精心策劃場外互動(dòng)節(jié)目《沸騰全城》《愛心午餐》，收聽率迅速提升，并得到領(lǐng)導(dǎo)、商企和廣大聽眾的認(rèn)可和支持，寒冷冬天，司機(jī)師傅們分享到交通之聲的熱乎乎可口的飯菜，“愛”無決口。

探索取得成功后，交通之聲陸續(xù)開展《整點(diǎn)幸運(yùn)時(shí)刻》《喜從天降》《全城發(fā)紅包》等馬路互動(dòng)節(jié)目。全年累計(jì)為聽眾發(fā)放近百萬元的現(xiàn)金及禮品。

要將一個(gè)媒體打造成優(yōu)質(zhì)品牌，除了在自己的主業(yè)也就是節(jié)目上狠下苦功外，還要從戶外節(jié)目和活動(dòng)上樹立有責(zé)任感、有影響力的媒體形象。2013年，交通之聲成功推出《延吉好聲音》第一季和第二季歌唱夢想秀，影響力出乎意料，形成品牌效應(yīng)。開展戶外活動(dòng)，以自駕旅行者為主要參與對(duì)象。交通之聲經(jīng)過精心策劃、廣泛宣傳，于2013年推出戶外旅行節(jié)目版塊《愛旅行》，以每月兩次的頻率號(hào)召廣大自駕游愛好者參與其中，行駛路線從市內(nèi)到州內(nèi)，從州內(nèi)到省內(nèi)，由延吉交通之聲主持人、記者帶隊(duì)的《愛旅行》深入人心，車友熱情參與，興致勃勃，交通品牌成功推廣，合作商家或景區(qū)也對(duì)所得回報(bào)極為滿意，在本地廣播競爭中表現(xiàn)出了足夠的優(yōu)勢。先后成功舉辦了《民俗老宅春游記》《兩天一夜戶外體驗(yàn)》《奔向沙丘》《高山花卉節(jié)》《三亞單身之旅》等影響力極佳的自駕活動(dòng)。經(jīng)過長時(shí)間的堅(jiān)持，節(jié)目的特色、頻道的風(fēng)格已真正地深入人心，成為其所處環(huán)境的一部分，成為人們生活的一部分。現(xiàn)在，許多在上下班高峰出行的人，特別是開車人養(yǎng)成了固定的收聽習(xí)慣，甚至把收音機(jī)的頻率鎖定在了FM93.5。

3 狠抓稿件質(zhì)量，在創(chuàng)優(yōu)工作中爭創(chuàng)佳績

在實(shí)際工作中，電臺(tái)指定經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯負(fù)責(zé)日常策劃和傳稿，新聞部所有記者都加入省臺(tái)地方臺(tái)聯(lián)盟QQ群，每天及時(shí)了解省臺(tái)需要稿件信息，組織記者采訪，及時(shí)上傳。2014年，《記者逛市場》《市政府舉措》《供熱部門準(zhǔn)備》《“暖房子”改造》《“暖房子”真正暖起來》等，先后在省臺(tái)發(fā)稿8篇。2013年教師節(jié)，吉林人民廣播電臺(tái)播發(fā)了一組各地如何慶祝的稿件。延吉交通之聲上傳的《丹山社區(qū)傳來的祝福》一稿當(dāng)天就被《吉林新聞聯(lián)播》采用。經(jīng)過分析，這篇稿子首先抓住了時(shí)令，其次在取裁上獨(dú)具慧眼，形式上大膽創(chuàng)新。其實(shí)這條新聞就是社區(qū)為給老教師過節(jié)而開的一個(gè)茶話會(huì)，記者寫稿時(shí)，采用了現(xiàn)場報(bào)道方式，用現(xiàn)場聲突出了熱烈氣氛，抓住了現(xiàn)場點(diǎn)燃生日蠟燭、許愿、品嘗美味蛋糕、為教師佩戴紅花、唱生日快樂歌、表演文藝節(jié)目、贈(zèng)送禮物等細(xì)節(jié)，表達(dá)出了溫馨的氛圍。同時(shí)還抓住了一個(gè)退休老教師仍舊發(fā)揮余熱，無私為社區(qū)貧困家庭、單親家庭孩子、留守兒童補(bǔ)課的事跡。因此，短短一分多鐘的報(bào)道，有血有肉，生動(dòng)感人，聽后給人留下了深刻印象。延吉交通之聲作為一個(gè)縣級(jí)電臺(tái)，近年來，每年在省臺(tái)發(fā)稿都在100條以上，在全省縣市級(jí)臺(tái)站中，也排在前列。

在探索交通廣播發(fā)展道路的大勢面前，交通廣播面對(duì)的壓力與挑戰(zhàn)都是巨大的。它需要廣播人深入探討、仔細(xì)論證，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和汲取他人成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷尋找新的增長點(diǎn)。既要改變，也要堅(jiān)持，在變與不變之間尋求不斷的發(fā)展。

[1]劉沖.革新是廣播節(jié)目發(fā)展的必由之路[EB/OL].（2012-02-14）[2012-02-14].http://media.people.com.cn/GB/22114/50421/240706/17387945.html.

[2]郝艷.“說”出新天地——淺談廣播電臺(tái)節(jié)目的持續(xù)發(fā)展[J].魅力中國，2009（20）：69.