廣播電視臺發展困境破解與新媒體平臺建設

張 梓

朔州廣播電視臺，山西朔州 036000

近年來，互聯網已逐漸成為公眾輿論宣傳的主要平臺，廣播電視臺是我國權威性的新聞媒體機構，為拓寬廣播電視傳播領域，打破廣播電視臺發展困境，我國各地廣播電視臺紛紛開始了多媒體平臺建設。

1 廣播電視臺新媒體平臺建設

新媒體平臺建設是廣播電視臺在當今互聯網社會的必然發展趨勢，其新媒體平臺建設需要根據現有工作實際出發，滿足當今新媒體發展需求，且必須堅持以下幾項原則。

1.1 安全性原則

新媒體平臺系統必須利用高科技互聯網技術，保證能時刻動態檢測網站安全，一旦網站受到非法攻擊，能迅速進行控制恢復。如為保障網站數據安全，可在硬件上使用磁帶庫或是磁盤陣列等先進設備。

1.2 先進性原則

新媒體平臺建設必須時刻確保技術的先進性，采用國際流行的高科技互聯網體系構架及技術，才能確保新媒體系統的先進性與科學性，建立起廣播電視新媒體行業中的技術優勢。

1.3 拓展性及開放性原則

新媒體系統應支持平臺間的跨越式運行架構，實現多平臺的操作運營。才能實現服務、業務、數據上的系統拓展，保障廣播電視臺新媒體系統的開放性，滿足新媒體業務發展需要。

1.4 訪問統計性強

網站具有較強的訪問統計性，可以幫助管理人員及時了解指定頁面的訪問量，訪問途徑及訪客分布地區，訪問時段等，制定統計數據。就可以使相關管理者詳細了解到新媒體用戶需求，方便廣播電視臺制定符合人民需要的媒體內容，確保新媒體內容的時效性。

1.5 高效性原則

當今社會人們的生活及工作節奏極快，只有將新媒體平添設計的美觀簡潔，突出主要內容，才能提高訪問者瀏覽速度，社會發展需要，提高廣播電視吸引力。

2 廣播電視臺發展困境

2.1 媒體資源分散

我國多數省份的廣播電視臺發展都受到了媒體資源的制約，“四級辦”是當前廣電系統實行的主要體制。該體制客觀上仍存在著各層級利益問題。而且自“臺網分離”遺留的諸多歷史問題還未解決，使得各地電視臺的重要收益還是來源于有線網絡，存在著許多電視臺臺長兼任網絡公司總經理的現象。在電視臺內部，互聯網電視等新媒體發展常常受到制約。

2.2 專業人才不足

人才是廣播電視臺發展的根本之一，也是個電視臺間競爭的主要資本來源，但目前的廣播電視領域人員大多是傳統的廣電行業人才，其專業知識及技術規模都受到了傳統廣電知識的限制，無法滿足新媒體平臺建設的需要，使得許多廣播電視臺新媒體平臺搭建后卻沒有專業人才進行深入的發展創新，影響了廣播電視新媒體平臺建設，阻礙了廣播電視臺的進一步發展。

2.3 廣播電視臺影響力不足

近年來，我國的廣播電視臺新媒體平臺大多已經初步構建完成，其新媒體發展主題大多是從手機電視、OPTV到移動電視、互聯網電視等多元化產業建設與運營。新媒體平臺建設蒸蒸日上，但各地的廣播電視臺電視影響力卻逐漸下降。而且因為各地電視臺新媒體平臺傳播內容沒有滿足新媒體發展的需要，內容及創新能力還需要進一步的提升，再加上騰訊、優酷、愛奇藝等民營新媒體企業的沖擊，使得許多廣播電視新媒體平臺影響力極其不足。

2.4 相關政策支持度較低

新媒體平臺建設是一個需要耗費大量資金成本的大投資行業，而且受到我國特殊的行業管理體制影響，廣播電視臺新媒體建設仍存在著許多行業限制。廣播電視臺新媒體建設需要政府及有關部門在政策及資金上的大量支持。但就各地的新媒體平臺建設現狀分析，相應的政策扶持力度較為不足，制約了廣播電視新媒體平臺建設。

3 廣播電視臺發展困境破解

3.1 加速各地媒體資源整合

加速媒體資源整合是新媒體發展的關鍵所在。整合媒體資源，需要以省級廣電網絡為中心，整合各地級電視臺媒體資源，形成一個資源共享的全新媒體聯盟。這樣不僅可以提高政府對廣電網絡新媒體建設的監管力度，還能加強各地廣播電視臺的宣傳及發展力度。對于消除廣電行業壁壘，實現各省廣電網絡間融合發展，促進各地廣播電視臺間優勢互補，幫助各省廣播電視臺共同進步有著十分積極的作用。

3.2 加強專業人員培養

廣播電視臺新媒體建設需要大量的專業人員，對現有的廣電工作人員加大新媒體知識培訓，將其已有的廣電網絡知識轉化為新媒體發展資本，促進廣播電視新媒體平臺發展建設。另外各地廣電網絡應相互聯合，實現人才間的資源共享，加強各地廣播電視臺的交流溝通。對社會已有優秀的民營新媒體企業加以合作學習，借鑒其專業經驗，加速廣播電視臺新媒體平臺建設。

3.3 加強廣播電視臺影響力

想要發展廣電網絡新媒體，就需要摒棄傳統的廣播電視觀念。應充分認識到，在新媒體平臺上，廣電行業已失去了廣播節目的渠道壟斷趨勢，只有優秀的媒體資源才是新媒體行業間的競爭資本。媒體資源的競爭日益加劇，廣電行業必須緊抓自身的傳統行業優勢，找出自身優勢內容并加以發展投入，如地方電視臺應利用好其公眾生活信息采集優勢等，做好內容產業建設，才能保證廣播電視臺在新媒體行業中占有一席之地。

3.4 加快相關政策建設

民營企業的新媒體發展有著較高的靈活性，憑借其開放的平臺及充足的發展資本，能不斷進行硬件設施創新及研發，甚至還可以從傳統媒體挖取制作人員及購買版權，發展十分迅速。但廣播電視臺由于受到了相關體制及法規的限制，沒有了民營企業的自由性，新媒體發展受到了極大的限制。因此，加強相關政策建設，減少體制及法規對廣播電視新媒體發展的限制，加大政府及有關部門支持力度，還可開發社會投資，實現市場股權激勵政策等，讓廣播電視臺新媒體建設不再受到制約，促進廣播電視臺新媒體平臺的飛躍發展。

4 總結

綜上所述，未來是互聯網與高科技的時代，廣播電視臺的發展必然要依靠新媒體平臺的不斷建設，整合各地廣電媒體資源，提高政府及相關政策扶持力度，培養更多優秀的新媒體人才，才能促進廣播電視臺新媒體發展，實現廣電網絡信息化。

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