大數(shù)據(jù)時代科技期刊的應(yīng)對策略探討

藍艷華 顏志森

大數(shù)據(jù)時代科技期刊的應(yīng)對策略探討

藍艷華 顏志森

介紹大數(shù)據(jù)的概念和發(fā)展趨勢，指出大數(shù)據(jù)三個重大的思維轉(zhuǎn)變及其相互關(guān)系。論述在大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)下我國科技期刊的應(yīng)對策略，具體為：利用大數(shù)據(jù)的途徑和方法、數(shù)據(jù)潛在價值的深度挖掘和開發(fā)利用、謹防數(shù)據(jù)的過度利用和依賴及隱私保護、大數(shù)據(jù)思維基本功的修煉。最后表明：最大的數(shù)據(jù)源于人本身。

大數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)；數(shù)據(jù)化；思維；科技期刊；科技期刊編輯

[作 者]藍艷華，廣州甘蔗糖業(yè)研究所全國甘蔗糖業(yè)信息中心編輯部編輯；

顏志森，韶關(guān)學(xué)院學(xué)報編輯部。

英國牛津大學(xué)維克托·邁爾－舍恩伯格認為：世界的本質(zhì)就是數(shù)據(jù)，影響人類的價值體系、知識體系和生活方式，大數(shù)據(jù)將會開啟一次重大的時代轉(zhuǎn)型。在大數(shù)據(jù)時代的背景下，科技期刊將會面對怎么樣的挑戰(zhàn)？而科技期刊編輯又該如何掌握最前沿的大數(shù)據(jù)信息？如何收集數(shù)據(jù)？所收集的數(shù)據(jù)又該如何應(yīng)用在編輯出版工作中去？科技期刊編輯不僅要關(guān)注研究成果的傳播，更要積極推動科技成果得以大范圍的商業(yè)化應(yīng)用。為此，必須做好充足的準備，以應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代帶來的改變和挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)的概念、進展和趨勢

大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測，讓數(shù)據(jù)“發(fā)聲”。大數(shù)據(jù)與三個重大的思維轉(zhuǎn)變有關(guān)：首先，更多是全體數(shù)據(jù)，而不是隨機樣本。不是依靠分析少量的數(shù)據(jù)樣本，而是要分析與某事物相關(guān)的所有數(shù)據(jù)。其次，更雜不是精確性，而是混雜性。只有接受不精確性，才能打開一扇從未涉足的世界窗戶，要學(xué)會樂于接受數(shù)據(jù)的紛繁復(fù)雜，改變以往把精確性當(dāng)成重心。最后，更好是相關(guān)關(guān)系，而不是因果關(guān)系。從緊盯事物之間的因果關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ沂挛镏g的相關(guān)關(guān)系。大數(shù)據(jù)的核心是建立在相關(guān)關(guān)系分析基礎(chǔ)上的預(yù)測，這不僅有助于人們理解現(xiàn)在并預(yù)見未來的風(fēng)險，也有利于人們因應(yīng)情境不同而采取相關(guān)措施[1]。

大數(shù)據(jù)思維是指一種意識，其中心思想是用規(guī)模劇增來改變現(xiàn)狀，認為公開的數(shù)據(jù)處理得當(dāng)，就可為很多問題提供急需的解決方案。過去不可計量、分析、存儲和共享的很多信息都能被數(shù)據(jù)化；未來將會收集到越來越多的數(shù)據(jù)，而且更多不同來源的數(shù)據(jù)將會結(jié)合。判斷數(shù)據(jù)的價值需要考慮到數(shù)據(jù)在未來可能被使用的各種方式，數(shù)據(jù)的最終價值是其所有可能用途的總和。

當(dāng)前國際學(xué)術(shù)出版商大都已擁有能夠為科研工作提供全面服務(wù)的方便、快捷、強大的數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)期刊和圖書的整合，可以7×24小時全天候向全球用戶提供內(nèi)容訪問服務(wù)，注重提高搜索服務(wù)能力、下載速度、HTML呈現(xiàn)效果、移動終端設(shè)備支持和社交網(wǎng)絡(luò)支持等[2]。國外科技期刊開發(fā)移動終端媒體應(yīng)用較為普遍，《自然》《科學(xué)》等著名科技期刊均可實現(xiàn)在手機、iPad等移動終端媒體上的閱讀。國內(nèi)很多科技期刊也一直努力開發(fā)電子期刊、期刊數(shù)據(jù)化的網(wǎng)絡(luò)平臺，但也僅是將內(nèi)容作為核心價值，卻沒有把數(shù)據(jù)當(dāng)作一種資源，挖掘出龐大的數(shù)據(jù)庫的獨有價值，并納入到整個編輯出版流程中去。

二、我國科技期刊的應(yīng)對策略

（一）利用大數(shù)據(jù)的途徑和方法

科技期刊編輯要學(xué)會格式化自己，將科技期刊自身的內(nèi)容、終端和網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)進行全方位的無縫融合，多角度探尋用戶體驗，進行適時的改變和調(diào)整[3]。要重新開始思考新的商業(yè)出版邏輯思維，學(xué)會社群運營，并抓住“有趣”“好玩”的核心。大力開發(fā)并應(yīng)用新媒體，豐富期刊內(nèi)容的表現(xiàn)形式，創(chuàng)設(shè)本期刊的App應(yīng)用、微博、微信，把這些社交網(wǎng)絡(luò)新媒介滲透本期刊編輯出版、營銷發(fā)行的各方面。一般來說，個人對自己參與過的活動更愿意主動傳播，因此，科技期刊編輯需要多思考如何利用本刊的讀者群和作者群進行二次傳播，想方設(shè)法讓讀者和作者參與到本刊和本社搭建的編輯出版網(wǎng)絡(luò)平臺中去。

構(gòu)建“以數(shù)據(jù)為核心”的服務(wù)模式，利用數(shù)據(jù)分析工具對常規(guī)數(shù)據(jù)進行再組合加工，進而推動“知識的再發(fā)現(xiàn)”[4]。大數(shù)據(jù)時代，產(chǎn)品的功能并不是最重要的，關(guān)鍵是用戶能體驗到什么？提升用戶體驗的方法：第一是超出用戶的預(yù)期。用心設(shè)計出讓用戶為之驚嘆的貼心細節(jié)。第二是讓產(chǎn)品物超所值。通過瀏覽網(wǎng)站的歷史記錄，測評讀者的年齡、喜好等個人信息，不定時地向讀者推送有針對性的信息。

科技期刊編輯要有數(shù)據(jù)創(chuàng)新思維，即創(chuàng)新挖掘數(shù)據(jù)用途和新價值的獨特想法。最好的大數(shù)據(jù)服務(wù)都是以創(chuàng)新思維為基礎(chǔ)的。當(dāng)前，我們正處在大數(shù)據(jù)時代的早期，最有價值的是思維和技術(shù)，但是數(shù)據(jù)和技能并不是成功的關(guān)鍵，最終大部分的價值還是必須從數(shù)據(jù)本身中挖掘。科技期刊編輯能否取得成功關(guān)鍵在于：是不是擁有大數(shù)據(jù)的思維觀念，能否先人一步地挖掘出數(shù)據(jù)的潛在利用價值。轉(zhuǎn)變思維學(xué)會運用海量數(shù)據(jù)，可有效地用大數(shù)據(jù)激發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)和新型服務(wù)，并達到預(yù)測利益和降低風(fēng)險的目的。

（二）數(shù)據(jù)潛在價值的深度挖掘和開發(fā)利用

數(shù)據(jù)化意味著科技期刊編輯要學(xué)會從一切太陽底下的事物中汲取信息，包括很多以前我們認為與編輯出版工作根本搭不上邊的“信息”。以往在完成收集數(shù)據(jù)的初始任務(wù)后，數(shù)據(jù)就被認為已沒有多大用處。但如今不少人意識到：數(shù)據(jù)儼然成為可以創(chuàng)造經(jīng)濟效益的新商業(yè)資本，而不再認為數(shù)據(jù)是靜止、陳舊和無用的。深化科技期刊的服務(wù)，就更要提高內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)，和以學(xué)術(shù)科技概念為基礎(chǔ)的內(nèi)容集成[5]。大數(shù)據(jù)一旦得以有效利用，就可以變革贏利模式和創(chuàng)造經(jīng)濟效益。蘋果公司推出的iPhone就是一個很好的挖出“潛伏”數(shù)據(jù)價值的例子。移動運營商收集了大量具有潛在價值的數(shù)據(jù)，卻是沒能再深入挖掘數(shù)據(jù)的價值。蘋果公司則通過簽訂合約規(guī)定運營商提供數(shù)據(jù)，從而獲得海量的數(shù)據(jù)，其規(guī)模效益體現(xiàn)在數(shù)據(jù)規(guī)模上。

科技期刊編輯在收集數(shù)據(jù)的時候，就要考慮并挖掘數(shù)據(jù)潛在的二次用途，并使得數(shù)據(jù)具有擴展性是非常有意義的。大部分的數(shù)據(jù)價值來自于二級用途，而不是人們習(xí)慣認為的基本用途。收集信息固然很重要，但如何使用才是關(guān)鍵。亞馬遜公司擁有數(shù)據(jù)化的書籍，即Kindle電子書閱讀器記錄了讀者反復(fù)標(biāo)注和強調(diào)的內(nèi)容信息，但可惜的是亞馬遜并沒有深度挖掘、開發(fā)利用這些數(shù)據(jù)化信息的附加值，從而失去創(chuàng)新贏利模式和經(jīng)濟效益的良機。數(shù)據(jù)價值的核心在于數(shù)據(jù)本，科技期刊編輯要以“做多、做新、做好、做快”的精神態(tài)度來挖掘數(shù)據(jù)的無限價值。

科技期刊編輯編輯要有意識地把自己放在信息價值鏈的核心，這樣才能占據(jù)收集數(shù)據(jù)和挖掘數(shù)據(jù)價值的黃金位置，從而有助于擴大規(guī)模的挖掘數(shù)據(jù)價值。出版商渴求知道那類書刊最受讀者喜歡，作者也想知道什么內(nèi)容主題或是段落最受讀者歡迎，通過期刊覆蓋率、點擊率、下載量、引用率、發(fā)行量和發(fā)行范圍等數(shù)據(jù)的整合分析和預(yù)測，獲知相關(guān)受眾的閱讀喜好、消費模式，以及是否暢銷和受讀者好評，預(yù)測出業(yè)內(nèi)最關(guān)注的焦點和熱點問題，據(jù)此策劃選題和專題及組稿、設(shè)立新欄目，為受眾提供個性化的定制服務(wù)。

（三）謹防數(shù)據(jù)的過度利用和隱私保護

大數(shù)據(jù)是一種資源，也是一種工具。大數(shù)據(jù)加劇了一個舊威脅：過于依賴數(shù)據(jù)，受限于我們的分析結(jié)果；或者說，會形成一種對數(shù)據(jù)的執(zhí)迷。人們比想象中更容易受到數(shù)據(jù)的控制，而數(shù)據(jù)遠遠沒有大家所想的那么可靠。數(shù)據(jù)的質(zhì)量可能會很差、不客觀、分析錯誤、具誤導(dǎo)性，甚至是數(shù)據(jù)根本達不到量化的標(biāo)準。一旦不合理利用數(shù)據(jù)，后果將不堪設(shè)想。科技期刊編輯必須要對數(shù)據(jù)的局限性給予高度的重視，提防把大數(shù)據(jù)運用到不適合的領(lǐng)域。特別要注意的是，不能膨脹對大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的過分依賴，更不能盲目信任大數(shù)據(jù)的權(quán)威。

現(xiàn)今很多人越來越覺得自己的隱私受到威脅，大數(shù)據(jù)將加劇威脅個人的隱私和自由。大數(shù)據(jù)時代，個人隱私保護將會從個人許可到讓數(shù)據(jù)使用者承擔(dān)責(zé)任。因為一開始的時候就要用戶同意所有可能的用途是不可行的。這個新模式著重于數(shù)據(jù)使用者對自身行為承擔(dān)責(zé)任，在收集數(shù)據(jù)之初不必把重心放在要取得個人同意。大數(shù)據(jù)時代無需要再取得個人的明確同意，就可以對個人數(shù)據(jù)進行二次利用；但使用數(shù)據(jù)的期刊出版社或編輯人員，要為敷衍了事的評測和不達標(biāo)準的保護措施承擔(dān)諸如強制執(zhí)行、罰款、刑事處罰等法律責(zé)任。創(chuàng)新途徑是“差別隱私”，即模糊處理數(shù)據(jù)使得查詢不能顯示精確的結(jié)果。在今天即使看來最無害的數(shù)據(jù)信息，只要采集到足夠的量，就會暴露出個人身份[6]。

很多數(shù)據(jù)在收集的時候并無意用作其他用途，最終卻產(chǎn)生很多創(chuàng)新性的用途。《文化的解釋》的作者克利福德·吉爾茲曾說：“努力在可以應(yīng)用、可以拓展的地方，應(yīng)用它、拓展它；在不能應(yīng)用、不能拓展的地方，就停下來。”在面對新領(lǐng)域和新概念時，科技期刊編輯最好抱持這種科學(xué)態(tài)度。在編輯出版日常工作中注意積累，創(chuàng)新隱私保護新方法，并將成熟的新方法推廣到相關(guān)業(yè)界。

（四）大數(shù)據(jù)思維基本功的修煉

有效利用大數(shù)據(jù)需要專業(yè)技術(shù)和豐富的想象力，即一個能容納大數(shù)據(jù)的心態(tài)。科技期刊編輯要成為多面手的復(fù)合型人才，對新媒體保持最靈敏的關(guān)注，掌握并能熟練運用新媒體[7]。與時俱進地修煉基本功和必備技能，學(xué)習(xí)統(tǒng)計學(xué)基本知識，學(xué)會運用XML（擴展性標(biāo)識語言），甚至兼具編程和計算機網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的知識。在職業(yè)領(lǐng)域是否能取得成功，將取決于編輯對這些創(chuàng)新技術(shù)的接受速度和需求應(yīng)用。科技期刊的大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)將會成為一項必須的工作，為此，科技期刊編輯要學(xué)會使用大數(shù)據(jù)信息平臺，利用大數(shù)據(jù)思維篩選、優(yōu)化、評估海量數(shù)據(jù)，以更好地進行選題策劃、稿件審讀等編輯出版工作。將論文碎片化、多形式化的處理，并根據(jù)不同終端的讀者需求，對信息內(nèi)容進行打包和再加工，最后推送給各類終端讀者群[8]，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的要求。科技期刊編輯逐步培養(yǎng)從大數(shù)據(jù)中提取價值信息的意識和能力，訓(xùn)練自身用數(shù)據(jù)催生創(chuàng)新思想的技能，并學(xué)會創(chuàng)新數(shù)據(jù)用途的本領(lǐng)。

三、討論

大數(shù)據(jù)是人們獲得新的認知、創(chuàng)造新價值的源泉。人類的進步正是源自人的獨創(chuàng)性，在大數(shù)據(jù)的世界中人類特性的培養(yǎng)顯得尤為重要，包括創(chuàng)意、直覺、冒險精神和知識野心等，因為更大的數(shù)據(jù)源自人本身，人在如何運用數(shù)據(jù)中仍然扮演著重要的角色。西方諺語“預(yù)測未來最好的辦法就是創(chuàng)造未來”。大數(shù)據(jù)為各行各業(yè)提供的只是參考答案，而不是最終答案。科技期刊編輯應(yīng)樹立大數(shù)據(jù)的思維意識和行為準則，利用大數(shù)據(jù)，把更多的科學(xué)新理念、技術(shù)和經(jīng)驗推而廣之。[本文系廣東省科技計劃項目（20130605c）成果]

[1]維克托·邁爾－舍恩伯格，肯尼思·庫克耶.大數(shù)據(jù)時代[M].杭州：浙江人民出版社，2013.

[2]聞丹巖.數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)平臺對科技期刊國際化的影響[J].中國科技期刊研究，2014，25（1）.

[3]劉俊，張昕.大數(shù)據(jù)視域下的科技期刊數(shù)據(jù)庫建設(shè)[J].編輯學(xué)報，2014，26（1）.

[4]吳鋒.大數(shù)據(jù)時代科技期刊的出版革命及面臨挑戰(zhàn)[J].出版發(fā)行研究，2013（8）.

[5]彭遠紅，孫怡銘.簡論大數(shù)據(jù)時代科技期刊編輯的信息素養(yǎng)[J].科技與出版，2014（3）.

[6]藍艷華，劉曉，謝云鵬.大數(shù)據(jù)時代對我國科技期刊的影響及其對策[C]//第十二屆2014全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會論文集.北京：萬方數(shù)據(jù)高等教育與公圖事業(yè)部資源合作中心，2014.

[7]藍艷華.媒介融合，期刊編輯如何把握主動權(quán)[J].出版參考，2013，699（5）.

[8]劉筱敏.中國科技協(xié)科技期刊國際影響力分析[J].中國科技期刊研究，2014，25（3）.