新媒體環(huán)境對紙媒體新聞報道影響研究

張 琦

新媒體環(huán)境對紙媒體新聞報道影響研究

張 琦

新媒體環(huán)境不斷發(fā)展，受眾獲取新聞更迅速、更便捷，對紙媒體的影響也越來越大。不同的傳播特點，使受眾對各種媒體的使用頻率和印象愈發(fā)不同。新媒體環(huán)境對紙媒體新聞報道方面也產(chǎn)生影響：新聞報道失衡，報道內容同質化和報道方式的簡單化。紙媒體在立足原有優(yōu)勢的同時，還要增強新聞報道中的互動性和深刻性，樹立權威，打造品牌，以積極的心態(tài)和策略應對新媒體環(huán)境的種種挑戰(zhàn)與多重影響，實現(xiàn)紙媒體的新發(fā)展。

新媒體環(huán)境；紙媒體；新聞報道

[作 者]張琦，渤海大學文學院碩士研究生。

新媒體概念近些年愈發(fā)火熱，其實“新媒體”早在很久以前便已出現(xiàn)。2010年，新媒體經(jīng)歷了又一次重大變化——媒介聚合，即在技術推動下，將電視、廣播、印刷文字和圖表等媒介內容，融合到包含互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件和電話的數(shù)字化通信交流平臺。智能手機和平板電腦的普及，第四代移動通信技術（4G）的應用，讓更多的人使用、依賴新媒體。新媒體環(huán)境對于傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒體的影響越來越大，紙媒體在新聞報道層面也受到了新媒體環(huán)境的巨大影響。

一、新媒體和紙媒體的傳播特點

傳播方式和特點的不同，讓新媒體和紙媒體在受眾群體、媒體影響力、媒體輻射范圍等方面大有不同。然而，隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體環(huán)境對紙媒體的影響已從各個方面產(chǎn)生。

（一）新媒體

1.傳播速度快。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播界限和周期性約束，可以在任意時間報道新聞。同時，新媒體除了可以對新聞有文字報道，配以彩色圖片，還可以進行視頻報道，音頻報道，這些都極大地吸引了受眾對新聞事件的關注和分享，有助于新聞的快速傳播。此時的新媒體建立在得到了極大改善的流媒體的基礎之上，成為新聞事件報道的主要平臺。新聞事件在新媒體持續(xù)醞釀、發(fā)展并通過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，其傳播速度是紙媒體無法比擬的。

2.受眾互動強。新媒體的快速發(fā)展，特別是進入Web2.0時期，新媒體極大地增強了受眾對新聞事件的參與程度，受眾在獲取新聞的同時交流感受、想法、觀點和信息，對新聞內容的評論與分享，實現(xiàn)了受眾與媒體、受眾與受眾之間的信息交流。受眾對新聞報道的每一條評論，在觀點表達的同時，也在一定程度上推動著新聞事件的發(fā)展。新媒體通過受眾的評論和分享數(shù)量，分析新聞事件的報道效果，以便對后續(xù)報道、跟蹤報道做好充足準備，滿足受眾需求。

（二）紙媒體

1.閱讀便易。紙媒體的閱讀與攜帶都是極為方便的，無須專用電子設備輔助，符合受眾多年的閱讀習慣。當下發(fā)行的報紙，除黨政機關報紙外，大多為小開本報紙；雜志包裝的精美和圖片的真實同樣吸引著大批受眾的閱讀。雖然智能手機和平板電腦越來越普及，但由于受電池續(xù)航能力的限制，網(wǎng)路信號和顯示器光線影響，新媒體可閱讀性都大打折扣。在戶外，尤其是在相對封閉的交通工具內，紙媒體的閱讀便易性效果更為顯著。紙媒體閱讀所受限制少，便于攜帶，適合受眾仔細閱讀，更有利于新聞的廣泛傳播，產(chǎn)生深遠影響。

2.新聞權威。網(wǎng)絡中海量化、碎片化的信息讓新媒體在信息發(fā)布和新聞報道上占得先機，同時虛假信息和失實新聞也遍布網(wǎng)絡。反觀紙媒體通過常年的妥善經(jīng)營和良好的聲譽積累，在受眾中有著極高的公信力和權威性。體育新聞中的《體壇周報》，關注生活、深度報道的《南方周末》，負責報道一切的《新京報》都是擁有強大公信力和權威性的品牌紙媒體。可靠的消息源、深入的報道、嚴格的審核，讓這些紙媒體報道的新聞真實可靠、有權威性。反觀新媒體往往在得到一則消息后，為求快速，即刻發(fā)布，造謠傳謠案例迭出。

二、新媒體環(huán)境對紙媒體新聞報道的影響

新媒體環(huán)境對紙媒體的多重影響，在新聞報道方面體現(xiàn)在紙媒體新聞報道的失衡化、報道內容的同質化以及報道方式的簡單化，這些都會直接影響到紙媒體新聞報道的權威性和真實性，在失去自身特色的同時造成讀者流失，直接影響媒體自身的商業(yè)效益。

（一）新聞報道失衡化

平衡報道是新聞報道的基本要求之一，需要新聞媒體注意信息量、消息源、新聞事實、觀點和價值判斷等基本要素的平衡報道。紙媒體新聞報道中的信息量，直接決定受眾對新聞事件是否真實的確定性，信息結構的平衡性更是決定著紙媒體新聞報道對受眾的可信度。紙媒體在追求快速報道新聞事件時，往往忽視了真實消息源的重要性，輕易誤信網(wǎng)絡中的消息源，看到部分新媒體的新聞報道，急于跟進，忽略調查和求證過程報道新聞，造成新聞報道失衡，其帶來的直接結果就是新聞失實。在新媒體環(huán)境下，紙媒體更加注重新聞的快速報道，求新求快讓紙媒體在新聞報道中忽視了求證環(huán)節(jié)，忘卻了觀點的表達，試圖只是將自己獲取的信息進行發(fā)布，卻不負責新聞報道的真實可信，新聞報道失衡嚴重。

（二）報道內容同質化

擁有海量化、碎片化信息的新媒體，讓數(shù)字土著和數(shù)字移民都更加依賴使用新媒體獲取新鮮的資訊，也讓更多的新聞在受眾中傳播。紙媒體的消息源除了之前建立的通信員系統(tǒng)、有獎征集新聞線索的手段之外，現(xiàn)在更多的紙媒體編輯選擇在網(wǎng)絡中尋找消息源。編輯在新媒體中看到一則新聞后，并不是對消息源的求證，以準備深入報道、跟蹤報道，而是更多的直接對新媒體的新聞報道進行改寫或轉載。這種新媒體和紙媒體新聞報道的同質化，會讓最先從新媒體獲取新聞的受眾對紙媒體報道的新聞價值產(chǎn)生懷疑，對報道內容不再有閱讀興趣，更會懷疑紙媒體的工作態(tài)度。報道內容的同質化，大量的轉載報道，不但會引起廣大讀者的反感，更會有對新媒體新聞報道侵犯版權的嫌疑，從而產(chǎn)生法律糾紛。

（三）報道方式簡單化

新媒體環(huán)境下，受眾對新聞表達自己的觀點，發(fā)表評論，在社交媒體上轉載分享新聞，使新聞在短時間內達到傳播的最大化。同時，新媒體可以根據(jù)受眾的反應了解掌握網(wǎng)絡輿情，便于后續(xù)報道。紙媒體在新媒體環(huán)境下觀察到網(wǎng)絡輿情后也會選擇跟進，展開更為深度的新聞報道。然而，紙媒體在網(wǎng)絡輿情的影響下，往往簡化新聞報道方式，跳過必要采訪程序，造成報道失衡，新聞失實。2014年10月23日，某報用一整版報道了之前在網(wǎng)絡上引起熱議的網(wǎng)帖，新聞標題為《95后女子“用身體換全國游” 每到一地征臨時男友》。該報道不僅將網(wǎng)帖的內容詳細陳述，還羅列了眾多網(wǎng)友的留言評論。這則新聞出現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒版面，更是引來眾多網(wǎng)站的轉載。然而，在23日微博中就有人證實網(wǎng)帖是某社交軟件營銷炒作的假新聞，隨后多家媒體曝光了網(wǎng)帖營銷炒作的事實真相。紙媒體通過新媒體獲取新聞線索，在新聞報道中不僅應向消息源求證新聞是否真實，還應向當事人求證，只有這樣才能保證新聞平衡報道，保證新聞的真實性。

三、紙媒體新聞報道應變之道

在新媒體環(huán)境的重壓之下，紙媒體新聞報道必須要有所變化、改進和創(chuàng)新。增強與受眾的互動和加強報道深刻性是紙媒體的應變之道，也是紙媒體在新媒體環(huán)境下突出重圍堅守市場份額，以期實現(xiàn)媒介融合與跨越式發(fā)展的有效手段。

（一）互動性

新媒體與受眾間良好的互動性，讓其在輿情掌握方面占得報道先機。紙媒體若要增加互動性，需要建立自身新媒體的同時，開展部門之間的互動合作，使受眾在紙媒體官方微博、微信、網(wǎng)站上的留言，在紙媒體的刊物中有所體現(xiàn)。讓受眾的觀點在線上有出處，在線下有體現(xiàn)。紙媒體還可以在官方微博、微信發(fā)布當期刊物的內容提要，激發(fā)讀者的閱讀興趣，增加銷售量。《新京報》官方微博每日不但推送當天報紙內容提要、大量新聞報道，還廣泛收集網(wǎng)友對于新聞事件的觀點，對新聞事件的跟蹤報道也會及時在微博發(fā)布，向網(wǎng)友反饋。紙媒體借助新媒體平臺，及時與受眾溝通交流，并依托紙媒體本身進行新聞報道，與受眾形成良好的互動機制。同時，我們還應保持新聞事業(yè)的良好傳統(tǒng)——讀者來信。讀者來信、讀者專欄，讓受眾從被動接受到主動發(fā)聲，讓受眾的所見所聞所感，批判監(jiān)督有體現(xiàn)，有發(fā)表。不同于新媒體上的留言評論，受字符和環(huán)境限制，鼓勵讀者“伏案疾書”，發(fā)表肺腑之言，有情有感，更體現(xiàn)出一種責任。相信紙媒體借助新媒體環(huán)境和傳統(tǒng)優(yōu)勢欄目，在與受眾交流方面會有所突破與成就，更好地進行新聞報道。

（二）深刻性

新媒體環(huán)境下，每一名受眾都是新聞記者，新媒體報道新聞的快速使紙媒體的報道優(yōu)勢不復存在。紙媒體則可以通過對新聞事件的深度報道，向受眾展現(xiàn)全方位的新聞事實，從多個角度看清事件本質，解答受眾提出的各種疑問。通過記者的深度報道、仔細調查、隱性采訪、專家評論，并與同類事件對比等方式對新聞事件進行多層面全景呈現(xiàn)。深度報道的出現(xiàn)是新聞報道自身發(fā)展的需求，是紙媒體發(fā)展的必然趨勢，也是在新媒體環(huán)境下紙媒體與新媒體競爭的必然趨勢，更是媒介素養(yǎng)不斷提升的廣大受眾的需求。《南方周末》《南方都市報》《新京報》這些紙媒體不論是業(yè)界地位還是受眾口碑，都可稱首屈一指。正是它們職業(yè)的新聞操守、敬業(yè)的工作態(tài)度、負責的新聞報道、深入的新聞呈現(xiàn)讓受眾對同一新聞事件更加信賴紙媒體，更加堅定的支持紙媒體。紙媒體新聞報道的深刻性，不僅體現(xiàn)在報道內容的深刻，還有其思考科學、目標主流等方面，與新媒體環(huán)境下盛行的“一句話新聞”形成鮮明對比。深度報道體現(xiàn)出紙媒體的新聞價值，有利于思辨新聞事件，貼近受眾生活，發(fā)掘更多的新聞價值，提升紙媒體的公信力、競爭力和影響力。

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，紙媒體的生存壓力倍增，若要生存，就應緊緊把握自身優(yōu)勢，增強新聞報道中受眾的互動性和內容的深刻性，以此來吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的閱讀興趣。只有突破紙媒體的原有瓶頸，將新聞報道做大做強，樹立品牌，才能繼續(xù)維持和拓展新聞報道空間。相信未來的紙媒體會有著自身的品牌，自己的特色，新聞報道權威、真實、深刻，借助新媒體平臺，穩(wěn)固自身生存空間，以求得跨越式發(fā)展。

[1]查爾斯·斯特林.媒介即生活[M].北京：中國人民大學出版社，2014：180.

[2]年度虛假新聞研究課題組.2014年虛假新聞研究報告[J].新聞記者，2015（1）：27-40.

[3]劉敏.媒介生態(tài)視閾下的新聞平衡報道研究[D].上海：復旦大學，2012：36-40.

[4]克利福德·G.克里斯琴斯[M].北京：中國人民大學出版社，2014：53.