電影海報設計中圖形化文字的應用研究

譚琢麒 齊志永

電影海報顧名思義是對電影作品的一種宣傳方式，以吸引廣大觀眾的眼球，為觀眾提供影片的中心內容。一個優秀的電影海報緊密聯系著影片的風格特征，通過生動形象的視覺形象與畫面來突出影片的中心思想，因此要求電影海報設計人員始終以影片主題為切入點，創作出使人浮想聯翩的海報畫面，并及時了解影片的主題。電影不僅將社會生活搬到大銀幕上，還注重藝術與技術的相結合，這是因為所有影片作品都反映了與內容相符的歷史時期及社會環境。電影海報設計中，采用圖形和文字結合的形式突出整體效果，從而提高閱讀的趣味性。

一、 圖形化文字

圖像是傳達影片主題信息的重要手段，能夠吸引更多觀眾的眼球。而文字是人們為了記錄思想、語言和信息傳達時所采用的一種記錄手段，可以全面的反映信息內容。文字與圖像存在兩個不同的領域，前者具有抽象意義，后者則具有具象意義。圖形化文字設計其實就是在圖像的基礎上了解文字的形態，采用多樣化的形式及方法將文字和圖像這兩個不同的概念有機結合，不僅反映了文字的抽象含意，同時還突出了圖像的具象特征。實際采用的形式與方法所涉及的內容較廣，除了利用圖像來裝飾文字外，還圍繞構成的角度，把文字視作為一種既有單字的獨立形態，通過圖像化語言賦予文字更多的表現形式，同時又能實現多字組合，以點、線、面的角度體現各圖像元素。

電影《向左走·向右走》海報

傳統的電影海報圖像化文字設計，主要基于作品的藝術吸引力而不斷的發展，但隨著發展的不斷深入，在各方因素的制約和影響下，我國的圖像化文字設計始終處于模糊的發展階段，更有甚者將圖像化文字設計定義為對筆畫的簡單裝飾，而忽視了對其整體性鉆研及全面認知。在現代世界領域中，字體設計水平得到了提高及完善，從20世紀80年代后期開始，隨著電腦技術的不斷發展與興起，將該項技術作為了現代設計業的核心工具，圖像化文字也因此涌現了多樣化的表現形式。當前，在信息環境下，網絡與數字化技術在社會上得到了全面普及，有效促進了信息的全面傳達。而這個時候，視覺傳達就成為了現代信息傳播的主要方式，文字在視覺傳達中也發揮著信息的及時全面傳達的作用。

二、 電影海報圖形化文字的視覺傳達功能

電影海報主要根據觀眾的視覺認知程度來傳達影片主題內容，同時信息傳達者還通過通俗易懂的語言和觀眾進行良好溝通。圖像化文字已經成為了現代海報設計中最為常見的一種表現形式。在文字基礎上而設計的海報具有時效性，讓觀眾更好的觀看與閱讀，并且自覺迅速的解析信息，而不用再像以往那樣被動地，一字一句深沉地思考。這就強調實際傳達的內容必須是生動形象、準確可靠的，表現形式應呈現出美感，文字編排應有條理，從而吸引廣大受眾的注意力，使他們產生濃厚的興趣，并為其閱讀、理解提供便捷性，深入分析和關注文字圖像實際要傳達的信息。

（一）吸引受眾的視覺

電影海報要想及時傳達影片信息，就需要設計出能夠深刻影響觀眾視覺器官的文字，從而給觀眾留下深刻印象。設計者設計中應對各相關要素進行全面考慮，深入細致分析思考個性化的視覺形式。圖像化文字不同于一般性印刷文字，其無論是造型還是編排形式都呈現出多樣化。與此同時，觀眾通過圖像能夠清晰的獲悉影片信息，是視覺的直接感知。此外，圖像的多樣化層次、形式以及具象直觀的特性，散發著強烈的動感。所以，電影海報設計中將圖像和文字有機結合，受眾會先觀察圖像，再閱讀文字信息。之所以受眾有這樣的表現，是因為動比靜更能吸引人。而圖像化文字就是汲取圖像的優勢，在傳達字面信息的同時，融入了圖像化的表現形式，使得整個版面生動形象，這是對印刷字體的一種創新。

（二）調動受眾愉悅的心理

為了保證電影海報具有較好的可視性，應增強文字表現形式的美感，使其更加活潑生動，讓人賞心悅目。圖像化文字采用具有美觀性和趣味性的表現形式，以愉悅觀眾的心理，從而自覺地將目光投向文字內容。由于一般性印刷文字是整套規范使用，在文字造型上存在一定的限制，無法和圖像化文字一樣針對具體的設計主題，通過少量的文字進行相應的形態設計。所以不能像圖像化文字具有多樣化的造型與形式，視覺效果也相對不夠理想。

（三）文字信息通俗易懂

為了提高電影海報的閱讀及欣賞價值，在文字編排時必須做到突出重點，及時為觀眾傳達信息傳達者的目的。盡管一般性印刷文字能準確傳達信息，但其缺乏豐富多樣的文本編排形式和形態表現，因此并沒有更好的視覺效果。枯燥乏味，沒有條理的設計是很難俘獲眾多觀眾的。為了保證受眾積極主動的接受，應有條理地、聲情并茂地進行構圖元素的設計。比如《功夫之王》電影海報版面上的“功夫之王”四個字，字體以粗壯、厚實的形態表現，向受眾傳達力量感。該電影海報主要是基于印刷字體而進一步加工和裝飾文字內容。設計人員在對這四個字進行相應的切角處理后，使得文字更具統一性。

三、 圖形化文字在電影海報設計中的應用

電影海報文字設計中，并非單單掌握圖像化文字的概念及特征，而是要深入研究海報中的文字以突出影片思想，如何體現文字的特性；探索更具視覺藝術表現力的方法以及適合不同類型海報內容的藝術表現手法。

（一）筆畫替換

筆畫是文字的重要構成部分，所以筆畫的走勢至關重要，可通過一定的圖像來轉換文字的全部或部分筆畫，并且還應做到文字中有圖像，圖像中有文字，實現文字與圖像的緊密結合，從而給觀眾帶來虛實相生的效果。實際設計過程中，我們應掌握和了解筆畫與圖像結合后而產生的藝術性及和諧性，文字信息和海報畫面應深入融合，并形成完美的畫面意境。通過圖像化文字的設計，不僅保證了影片信息的及時傳達，而且還能夠使文字的表達意涵更加豐富多彩。需要注意的是，圖像化文字并非是單純的將文字和圖像組合在一起，而是進行創造性的融合，科學合理的配置圖像，集文字與圖像為一體反映影片的主題。

（二）文字重構

文字重構在海報主題信息的基礎上對文字進行了重新組合，并通過一些夸張的圖像來構成，從而產生強烈的文字表現形式，沖擊著每位受眾的視覺，讓受眾產生深刻的印象。這種通過數字重構的方式進行的設計，使圖像化文字更具趣味性、吸引力，不僅給受眾帶來美感，而且還使其了解影片的信息。比如《向左走，向右走》的電影海報就是通過文字重構的方式來進行圖形化文字的設計。

（三）字形同構

字形同構是將各類或具有一定聯系的筆畫和形組合起來，同時還對筆畫和形進行相互轉換，以確保兩者間巧妙的結合，最終構成新型的文字圖像，并給受眾帶來新的視覺感受。其實，字形同構只是一種共生同構，實現筆畫與筆畫間的相互轉換，并互為所用，這樣就使文字圖像得到了進一步升華。而文字同構的獨特之處在于其隱藏在字形中，不易發現。設計者實際設計字形筆畫時，一般會通過重疊、共生等方式手段設計出具有創新性特征的文字圖像，這樣的創作方法與表現形式成為了現代設計者出于給受眾新的視覺感受而采用的核心創新手法。電影海報圖像化設計中，設計者應緊密結合設計主題完成相應的圖像設計，并充分挖掘影片內容中與海報相關的含義，同時還要從生活實際中找尋易于受眾接受及使用的圖像、文字，將獲取的文字和圖像有機結合，既要突出文字深刻的文化意涵，又要體現圖像的審美感。

（四）文字解構

解構主義最初是法國哲學家德里達而提出的，將解構主義與藝術有機融合，則構成了一種特有的藝術表現形式，目的在于對整體性的解構，并側重于局部的藝術表現。現階段，廣告海報設計中通常遵循的是同構的設計理念，但這種反向思維的解構理念還未得到全面普及。就好像人們習慣運用正向思維，設計中只注重于“加法”的使用，不斷增強圖像與文字的畫面感；卻很少運用“減法”進行圖像文字的設計。

電影海報設計中的文字解構主要是根據設計實際需求，不認可文字筆畫、結構整體性，并對其進行破壞和肢解，然后進行重新組合，構建一個完整性的視覺形態，以相應降低文字的閱讀功能，賦予圖像化文字更高的視覺魅力。但文字解構設計并非任意的對文字進行破壞和肢解，而是在深入細致的設計下，摒棄傳統的設計形式和設計原則，設計具有創造性的視覺作品。

（五）虛構空間

在平面海報中可以利用多樣化的方式來獲得三維空間的視覺感受，是較為理想的設計。在二維中通過視覺原理塑造出來的空間立體的幻象，以虛擬的視覺錯覺而形成的景象，當然獲得實際并不存在的虛擬空間假象會散發較好的視覺形象效果。

虛擬空間通常運用圖底反轉的正負性表現形式，平面設計中正形與負形所反映的是格式塔心理學派確立的一個“圖底”概念范疇中描述的與圖底反轉相關的視覺心理形象。比如《人工智能》中，A I是想成為真正意義上的人的機器人小孩大衛，突出自我、探索人性的故事，海報通過金屬質感的文字A與I通過圖底關系予以表現，A中所呈現的小人側影，和I中孤獨的小人相同；《非誠勿擾》海報設計也運用了這一手法。

在幻覺性的空間原理上，可試圖進行圖形化文字的創意設計。比如《閃靈俠》海報版面中閃靈俠佇立在用片名字母立體化組成的高樓上，用傲視的眼光注視著黑夜。該電影海報中的文字是運用添加陰影、體塊化，或者通過其他物象襯托、疊影等手段實現一定的空間感受，達到視線文字圖形化的藝術創意。

結語

綜上所述，電影海報圖形化文字設計并非機械式的填塞海報文字，而是有針對性的通過文字自身固有的意義、形態，并密切聯系各類藝術表現手法，全面挖掘語言中存在的視覺效果，合理巧妙的控制文字元素，能夠充分反映影片主題的核心思想，進而發揮意想不到的宣傳推廣效果。