以融媒體產品為核心的網臺一體戰略——央廣網“兩會”報道的創新探索

文/李 濤

央廣網以“夢想花開”為主題，秉承融媒體創新報道理念，充分利用“兩微兩端”的傳播優勢，首次采用云平臺采編發稿，重點突出深度報道。

2015年的全國“兩會”已圓滿結束，在媒體融合大背景下，央廣網的“兩會”報道與往年相比，策劃和報道更著眼于大局，在內容原創方面有創新、有成果，并通過多平臺快速呈現。在“兩會”前期策劃和報道過程中，網站緊緊依托融媒體新聞指揮中心運營辦公室，與全臺內容中心全天候順暢溝通，通過技術平臺、設計制作、數據分析、集納呈現、聯合推廣等全方位開展有效合作，極大提升了央廣統一品牌全媒體傳播的影響力。

央廣網通過融媒體指揮中心策劃室，每天將次日重點策劃第一時間傳達到各內容中心，各內容中心的重點報道第一時間集中到指揮中心；融媒體指揮中心社交媒體運營室集中了全臺有影響力的頻率和編輯、記者、主持人的公眾號等資源，在指揮中心調度下，統一、及時推廣各個頻率提供的重點報道，初步形成微博微信矩陣時刻作戰的態勢；融媒體指揮中心網臺一體室不僅服務于將各個頻率廣播節目互聯化，同時參與了中國之聲《政務直通》等廣播節目的制作播出，網臺報道彼此融合，聯合作戰的局面正式呈現。

央廣網在廣播節目互聯網化和設計制作、推廣等方面主動做好服務，同時加強了對融媒體指揮中心運營的全力支持及安全保障，在內容原創、舉辦“兩會”論壇等方面有創新、有成果，并在移動互聯網、互聯網上通過CDN分發平臺快速呈現。

全媒體手段報道“兩會”

首次大量使用可視化數據圖表、互動游戲、H5融媒體技術，通過“兩微”（微博、微信）“兩端”（PC端、移動客戶端），以圖文音視頻全媒體手段報道“兩會”。根據中宣部、中央網信辦的工作部署，按照中央人民廣播電臺（以下簡稱“央廣”）“兩會”報道計劃。3月2日，央廣網全國“兩會”報道《夢想花開》專題上線，截至3月15日，《夢想花開》專題日均訪問量約350萬，刊發原創稿件2300余篇、原創評論41篇、原創圖解33篇、編發微博320條、微信62條；12位上會記者專訪158位代表委員，邀請12位嘉賓做客央廣網；完成直播53場，刊發直播摘要1000余篇、音頻直播約1800分鐘、視頻直播約1500分鐘。央廣網20余篇融媒體原創報道大量被國家互聯網信息辦公室向全國重點新聞網站、商業門戶、搜索引擎、“兩微兩端”轉載，央廣網主辦兩場“四個全面發展‘兩會’代表委員論壇”，累計300家媒體采訪、轉載報道。

央廣網以“夢想花開”為主題，秉承融媒體創新報道理念，通過建立“2015 ‘兩會’央廣報道團”與“2015‘兩會’地方臺記者團”兩個微信群，聚合央廣17個頻率、86位上會記者、30余地方臺近100人的記者資源，形成報道矩陣，充分利用“兩微兩端”的傳播優勢，基于H5新技術推出全新移動端交互產品，包含音頻、視頻、FLASH等多種新媒體設計模式，首次采用云平臺采編發稿，重點突出深度報道《更好的2015》、特色音頻策劃《聽聽“兩會”》、移動端交互產品《澆灌夢想之花》、圖解策劃《花花陪你讀“兩會”》等獨家內容報道此次“兩會”。

中央電視臺3月9日上午的《朝聞天下》和3月10日的《新聞聯播》以及新華社、新華網都播出了央廣網“兩會”報道的亮點，突出報道了《夢想花開》等專題頁面、《澆灌夢想之花》手機互動游戲等，推介央廣和央廣網“兩會”媒體融合的做法。主要有幾下幾個亮點。

一是共推出19期《花花“兩會”課堂》系列策劃，以圖解形式，普及“兩會”基本知識，發掘網友最感興趣的點。其中《花花“兩會”課堂：政府工作報告11個讓你眼前一亮的數據》刊發后1小時內，移動端轉發超過5000次；《花花課堂：權威解讀政府工作報告中的亮點數據》單篇稿件發布后3小時內，在手機微信公眾號傳播閱讀量達6889人次。

二是央廣網推出5期移動端交互產品《澆灌夢想之花》小游戲，契合“兩會”專題“夢想花開”的主題，以邀請互動答題形式宣傳“兩會”的相關知識，澆灌夢想之花，創新與趣味感十足。小游戲主推微信、微博、手機等互動形式，網友參與后可分享至社交媒體，積極宣傳“兩會”知識，調動網友關注度。

三是微平臺互動報道引發網友參與熱情。央廣軍事在新浪和騰訊的兩個官方微博推出“我來說‘兩會’”“‘兩會’微議案大賽”“寄語‘兩會’”和“‘兩會’與我有關”等線上互動，受到網友的廣泛關注。其中“寄語‘兩會’”有51萬人次參與，“‘兩會’微議案大賽”有6.6萬人次參加。央廣軍事的微信公眾號相繼推出“2015年中國軍隊反腐您有什么建議”“中國國防費如果繼續增長，您認為應投入在哪些方面”“你希望中國發展哪些武器裝備的研發”“維護釣魚島主權，您認為要加強哪些方面的行動”四個熱點話題的投票調查，調查受到19.5萬名網友關注，近千人次參與投票，引發網友參與的積極性。

四是央廣網首次以高清視頻在央廣體系內的央廣視訊和銀河互聯網電視平臺上呈現，央廣視訊通過手機端觀看視頻內容的用戶目前已達4700萬，銀河互聯網電視用戶已達240萬，同時，銀河愛奇藝視頻在愛奇藝官網上推出。中國廣播頁面、客戶端、蘋果podcasts、微博微信同步展播中國之聲《直通北上廣》《做客中央臺》《政務直通》，經濟之聲《三人“兩會”》《企業家說》,江西人民廣播電臺、河南人民廣播電臺“兩會”專題報道等8個音頻專題，10個熱門播客，共計290余期節目，節目點播累計收聽20000余次，蘋果播客收聽20000余次,現場收聽直播累計74627人次。

專題論壇縱論發展戰略

央廣網主辦兩場線下“兩會”代表委員專題論壇，“兩會”代表委員專家縱論“四個全面”的發展戰略。3月7日，央廣網舉辦第一期“兩會”代表委員特別論壇暨視頻訪談，主題聚焦“一帶一路”戰略。全國政協委員、香港中國商會主席陳經緯，國家發改委學術委員會秘書長張燕生等嘉賓針對習近平總書記提出的“一帶一路”戰略做闡述和解讀，深入探討當前形勢下中國經濟發展脈絡的相關話題。

3月11日，央廣網舉辦第二期“兩會”代表委員特別論壇暨視頻訪談，主題聚焦“互聯網金融與大眾創業萬眾創新”，邀請全國政協委員、中關村互聯網金融研究院院長賈康，中央財經大學教授、互聯網金融千人會創始會長黃震，全國人大代表、用友網絡董事長王文京，深圳互聯網金融協會秘書長曾光，以及金斧子、帝友、投哪兒網等互聯網金融企業代表，就普惠金融如何支持好大眾創業、萬眾創新建言獻計。

代表委員和專家在論壇上發表的觀點，央廣網均以“微視頻+圖文實錄”的形式快速呈現，并開設專題頁面突出推薦，全方位做好二次傳播落地。新華網、人民網、光明網、中新網、中國青年網等中央重點新聞網站，新浪、網易、鳳凰等300多家媒體聚焦報道。

獨家評論深入解讀“兩會”

圍繞“四個全面”主題及“總理政府工作報告”，組織獨家評論、創新形式深入以解讀“兩會” 。央廣網專題頁通過“兩首”（央廣網首頁、新聞中心首頁）、“兩微”（微博、微信）、“兩端”（PC端、移動手機端）對十二屆全國人大三次會議開幕進行同步圖文、音頻、視頻全媒體直播。直播結束后，央廣網微信公眾號推出央廣評論員王健獨家評論《中國你大膽地往前走》，評論第一時間圍繞政府工作報告主基調、牢牢抓住“四個全面”凝聚最大共識，激發全國人民攻堅克難的信心，受到國家互聯網信息辦公室的肯定并在全網推薦。

《花花“兩會”課堂：創業大潮來襲 你準備好了嗎》緊扣李克強總理在政府工作報告中13次提到“創業”這一主題，以大數據形式分析2014年以來的新企業增長態勢，直觀解讀創業創新。同時，特邀評論員高偉對此次“兩會”的“創業”這一主題進行分析，推出獨家評論《“兩會”時評：奔跑吧，創業兄弟》。

移動端推出H5產品《2015“兩會”總理記者會》，集納總理記者會問答要點，每一重點問答都具備音頻點擊收聽功能，創新推介形式。

央廣網以中國之聲《政務直通》為試點，嘗試UGC模式，引入用戶生產內容概念，直播前開通“兩會”熱點話題的微博微信調查，將征集到的網友提問帶入直播中；首次嘗試在直播20分鐘與40分鐘兩個時段引進央廣網編輯充當新媒體觀察員角色，增強節目的互動性與時效性。

通力合作形成合力

央廣網與全國50家重點新聞網站、商業門戶網站合作形成網上報道合力。2015年“兩會”期間，央廣網以中央臺獨家新聞、高端訪談等為特色內容，聯合各中央重點新聞網站、地方新聞網站、主流商業網站，加強資源、內容方面的互換和合作，加大中央臺獨家音視頻內容的推廣力度。在保證內容安全的基礎上采取專題、微博、搜索引擎等多平臺聯動的形式，力求報道效果最大化。

目前，央廣網與人民網、新華網、中國網絡電視臺、光明網、中國臺灣網、國際在線、中國網、中國日報網、中國經濟網、中國青年網、中國新聞網、環球網等中央重點新聞網站，以及騰訊、網易、百度、奇虎360等主流門戶網站和搜索引擎，東方網、北京廣播網、四川新聞網、芒果廣播網、中國西藏之聲網、吉林廣播網、天山網、長春廣播網、浙江在線等將近40余家地方媒體和廣電網站及今日頭條、扎客（zaker）、一點咨詢等新聞客戶端建立了媒體合作關系。

通過媒體合作，充分發揮搜索引擎的導入作用。可在百度專題頁單鏈接央廣網直播頁，百度新聞首頁頭條和焦點圖、專題頁抓取央廣網訪談內容；奇虎360新聞專題頁提供央廣專區通欄，流量導入效果明顯；商業門戶網站在重要位置對央廣網稿件或直播頁進行推廣；移動新聞客戶端zaker、一點咨詢等對訪談節目直播頁進行推廣；芒果廣播網、長城網等多家地方合作媒體專題頁設置央廣網專區。

2015年，是央廣網承擔央廣融媒體新聞指揮中心階段建設和運營任務的第一年，也是基礎性的關鍵一年。在未來的工作中，央廣網將更加深入地理解融媒體在傳播領域中的作用，強化網臺一體，讓央廣品牌深深烙印在受眾的腦海里。